文創產品設計開發研究

袁瑾儀

摘要：現階段文創產品發展進展加快，人們需求開始注意到這一類富有當地特色的產品;但是由于產品與文創結合一直未能取得較大突破進展，設計還未出現亮眼之處導致消費者在對于購買這類產品是仍會處于觀望狀態;并且處于疫情之下，大量旅游發展滯緩，導致以旅游為重點發展的多個城市開始經濟減緩，大量旅游相關產品進入滯銷狀態。本文則通過對于黑龍江省非物質文化遺產“三花五羅”進行文化探尋，并與文創產品如何有機結合進行探討研究，與此同時找尋疫情之下的產品該如何銷售以及產品該如何引導旅游發展的方法。最終達到體現其以文化為基底，以龍江為背景，面向全國從而充分體現龍江的地方特色與文化內涵，進以此推動當地旅游發展的效果。

關鍵詞：黑龍江非物質文化遺產;文化產品創新;旅游經濟;疫情下旅游經濟發展

1文創產品發展現狀

1.1國內文創產品

文創產品即文化、創意和產品合成，看似為簡單的組合，實際內部之間需要把握其復雜的聯系，使之既能體現出人們對歷史文化的認同感，同時也能體現對現在的創新，在傳統中得到創新，創新中溯古達到平衡，發揮其價值宣揚優秀文化、提高文化內涵、促進產品銷售、帶動當地旅游經濟發展。

1.2黑龍江省文創產品發展現狀

再從黑龍江省來看，黑龍江省文化底蘊豐厚，有大量文物資源，且受到省委省政府高度重視文創產品開發工作。近年來，黑龍江省京劇院開發的京劇臉譜、京劇服飾等系列，大慶市開發的蘆葦畫、大慶油田的一滴油周邊系列以及糖葫蘆等系列，黑龍江省博物館開發的文物、玉等系列以及黑龍江省美術館開發的版畫系列、黑河市博物館開發的民俗系列，眾多文創產品開始紛紛走進了旅游這個市場。黑龍江政府對文創產業有著大力支持，但同時需要完善相關政策，給予中小型企業在文化創意上的投入以及政策優惠，以此促進更好的文化產業環境，改善目前文創產品因產業鏈較長，企業發展專業化較低，導致的暫未形成具有完善的生產交易系統;并且讓文化產品創造達到良性循環。

2文創產品創新性研究

2.1“三花五羅”題材文創產品想法提出

隨著黑龍江冰雪文化的輸出，來往游客開始關注到黑龍江其他文化，對于進行龍江文化輸出這無疑是一個很好的機會。其中利用文創產品進行輸出則是最快捷最有效的一種方式，在此前提下我們開始對黑龍江文化進行調查，其中“三花五羅”無疑是一個很值得研究的地域文化，由此開始進行“三花五羅”的文創研究。

“三花五羅”是黑龍江省內江河流域特產魚類品種，“三花”即鰲花、鳊花、鯽花;“五羅”即哲羅、法羅、雅羅、胡羅、銅羅。它們作為食物為大眾所喜愛，許多游客慕名而來，雖然其在哈爾濱盛產，但近年來的不按時節的任意制捕殺也讓它們開始岌岌可危。利用人們對“三花五羅”魚的認識進行文創產品創作也能達到與消費者共鳴的目的，進一步拓寬消費對象范圍。此類產品則可以有效宣傳龍江特色地產同時呼吁人們有序捕獵，進行正向的社會效益活動。

2.2“三花五羅”題材文創產品設計思路

黑龍江省有著大量非物質文化遺產，而這些非物質文化遺產就用方正剪紙為例，具有極強地方特色，鄉土氣息濃郁、文化歷史深厚極富、內容通俗性強;以此文化作為一個載體與“三花五羅”進行結合，對“三花五羅”IP形象的延伸性設計，以“三花五羅”自身的形象為基礎造型，運用多種形象的表達手法，在保留其基礎形態的基礎上對其進行創新與抽象化處理，制作出新形態的IP形象，使其充滿趣味性，能夠更大程度的吸引人民的關注，通過第一印象的吸引力使得人們能夠進一步的了解到產品所蘊含的文化底蘊和文化背景，能夠通過產品表現的形式來增加人們對于其文化的認知程度。并在此基礎上將其與方正剪紙結合，其設計IP體現在方正剪紙上，在創新形象的同時，也能通過民間傳統藝術的運用來對其進行藝術性的創新，打破了傳統藝術的表現形式和表現內容，文化與文化的碰撞結合，突破原始文創產品的載體僅為載體、文化內容為文化內容的界限。

在此之后仍可以進一步深入設計，還可以在此基礎上再次疊加載體，而這個載體則可選擇是普通的較為日常生活下的實用性高的產品，將其各自設計為一個系列，有各自自己的主題定位，如方正剪紙與“三花五羅”結合后可以形成新年系列，紅色的剪紙技術與重新創作出的魚的形象結合，再進行色彩搭配，可以形成一組新年氛圍強的文創產品。如此充分挖掘產品的獨特個性，通過較為親民與生活相關的各式表達方式來使得人們認同這一產品，從而認同所傳達的文化。

3結語

我國文創產業起步較晚，對于文創產品的探索和嘗試的時間較長，目前市場旅游文創產品的表現形式與內容大同小異，缺乏創新性以及缺少與地域文化的結合，而“三花五羅”系列文創產品則從多方面，寬領域出發，結合了中國傳統文化與民間傳統藝術的精髓之處，且對其產品進行了深度的產品設計與產品結合，深入挖掘出中國傳統文化與民間傳統藝術的特色，在傳承中國傳統文化與民間傳統藝術的同時，在產品形象設計方面對其進行了創新性設計，融入當今時代元素，與傳統元素相結合，呈現新型的文創產品表現形式，深化文創產品的內涵，“三花五羅”系列文創產品在設計的同時不僅僅是與傳統民間藝術的融合，對于民間藝術的經典元素也是一種傳承和保護，是民間藝術與現代藝術設計的藝術化融合，能夠創造良好的民間藝術與傳統藝術融合的大環境，帶來更新穎，更加富有內涵的文創產品形式。

在看到文創產業發展前景一片大好的同時，更應該看到現在面臨的問題和不足，通過創新產品本身、銷售方式、營銷手段等多方面結合自身文創產品進行改進現狀，從而讓文創產品做精更好的為文化服務，推進地方文化，實現文化大繁榮。

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東北農業大學藝術學院環境設計系，黑龍江省哈爾濱市 郵編150000

指導教師：謝萌 講師