“冰雪+”視角下的徐州體育小鎮文體旅融合發展探究

張靜

(徐州生物工程職業技術學院體育部 江蘇徐州 221006)

2022 年北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，為我國冰雪運動的發展創造了歷史機遇，隨著“百城千冰計劃”“冰雪惠民計劃”“冰雪運動發展規劃（2016—2025年）”等系列政策陸續出臺，群眾參與冰雪運動的熱情日益高漲。據統計，自2015年我國成功申辦冬奧以來，全國冰雪運動參與人數達到3.46 億，居民參與率達到24.56%［1］，兌現了我國向國際社會做出的“帶動三億人參與冰雪運動”承諾，也推動冰雪產業迎來新的經濟增長點。

隨著我國冰雪運動普及程度不斷提高，冰雪文化消費、休閑旅游、體育活動逐漸成為群眾廣泛關注和參與的熱點項目，以“冰雪+”為主體的文體旅產業正潛移默化地影響群眾的生活消費方式。然而我國冰雪運動起步較晚，傳統冰雪運動場所建設不夠完善，導致對居民的消費吸引力不足，如何促使體育小鎮借助“冰雪+”契機達到“四季引流”，從而實現高質量發展，已成為亟須解決的問題。

近些年，新興體育產業與“文化+旅游”產業的相互融合逐漸形成規模，三業融合的新格局成為2019年兩會的熱點話題，并成為現代服務產業的新格局和服務產業新業態發展的焦點［2］。文化、體育、旅游作為三大相對獨立的產業，在產業屬性上均是人們追求美好生活所形成的“幸福產業”?！氨?”文體旅的跨界融合，將打破傳統的文化、體育、旅游三大產業的經營模式，促進三業融合的縱深發展，實現多業態的創新融合發展。因此，“冰雪+”視角下的徐州賈汪區體育小鎮如何實現高質量文體旅融合發展，仍需要進一步開展深入研究。

1 “冰雪+”視角下文體旅融合基礎

賈汪區位于江蘇省徐州市東北部，處在蘇魯兩省邊界，自清光緒八年（1882 年）開啟了百年的煤炭開采歷史，形成了獨有的賈汪煤炭文化，蘊藏著豐富的文化、體育及旅游資源，有著“徐州后花園”之稱。2017年，賈汪區作為資源枯竭轉型發展典型區，得到了充分的認可與稱贊［3］。在體育產業方面，江蘇省公共體育服務體系示范區于2016年創建，并承辦了多項重要體育賽事及健身休閑活動，具有良好的體育產業發展基礎。在冰雪運動產業方面，徐州擁有淮海經濟區內規模最大、設施最全的滑雪場地，冰雪產業營業面積近30萬m2。在冰雪旅游產業方面，為響應國家“北冰南展、西進東擴”的號召，徐州市體育局及文旅部門積極發展冰雪產業，先后打造了督公山、大景山滑雪場及茱萸山戲雪場，形成了獨具特色的冰雪旅游線路。據統計，2022年單個雪季接待游客21萬人次，在淮海經濟區域內產生了較為廣泛的知名度。

如表1 所示，徐州賈汪區文化、體育、旅游資源豐富，尤其在體育健康、休閑旅游等產業資源方面有良好的現實基礎。賈汪區大泉街道及茱萸山體育健康小鎮，先后入選國家級及省級特色小鎮名單，與大景山、督公山滑雪場及茱萸山戲雪場等初步形成了以休閑時尚與戶外冰雪運動為主體的特色產業?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”，在貫徹新發展理念與推動“冰雪+”文體旅產業融合方面，徐州體育小鎮具有良好而廣泛的發展空間。

表1 賈汪區“冰雪+”文體旅資源現狀

2 “冰雪+”視角下文體旅融合發展瓶頸

2.1 “冰雪+”文化融合度不足

賈汪區作為徐州市冰雪運動的產業基地，在政府及企業運營者的共同規劃下，現擁有的數家戶外冰雪活動場所根據各自的資源優勢實行了較為明顯的差異化發展。但目前徐州體育小鎮舉辦的冰雪文化旅游節、冰雪文旅消費等系列活動僅局限于冰雪運動項目本身，在冰雪文化、古文化、民俗文化等當地傳統文化挖掘與宣傳方面沒有進行深度融合，在“冰雪+”自創文旅產品的品牌開發與推廣上也欠缺一定的創新和研發能力。文化產業作為特殊的文化和經濟形態，對提升文化自信、建設文化強國具有重要意義。因此，“冰雪+”視角下的徐州體育小鎮應思考如何在緊密圍繞“冰雪+”核心的同時，維護與推廣當地文化、生態、旅游特色。三業跨界融合的質量優劣，將直接影響賈汪區是否能夠形成以“冰雪+”為特色核心的文體旅優勢產業集群，并間接影響徐州市文體旅產業是否能夠得到高質量的長遠發展。

2.2 冰雪項目個性化體驗欠佳

隨著新媒體時代的到來，群眾對于冰雪體育消費的需求更注重個性化的體驗感和參與感，游客對于體育小鎮的消費需求更加多元化，對冰雪運動的項目選擇要求更具創新化，對冰雪運動的裝備要求更具高端智能化，普遍雷同的傳統冰雪活動項目逐漸喪失對群眾消費的吸引力。徐州體育小鎮開設的冰雪運動項目較為單一，除了大景山、督公山滑雪場及茱萸山戲雪場等常規冰雪運動項目外，缺少諸如冰球場、冰壺場、越野滑輪等趣味性娛樂運動場館，暫未建成全方位、立體式群眾冰雪運動場所。另外，在冰雪運動項目的設計方面，往往停留在刺激、富有挑戰性的表面感受，并沒有深層次地與群眾內心產生情感共鳴，從而得不到群眾個性化的情感體驗認同。

2.3 旅游配套設施建設不完善

新時代我國旅游業已由傳統觀光型逐漸轉向休閑度假型，游客的消費觀念也更傾向于對享受的需求與體驗型的消費。體育小鎮作為體旅融合、以旅興體、以體促旅的新型文旅健康休閑消費載體，對有運動休閑健康消費需求的游客具有濃厚的吸引力［4］。冰雪休閑旅游的公共基礎配套設施普遍存在建設周期較長、較為滯后的特點。近年來，賈汪區正在融入徐州主城區，全域交通規劃尚在緊張建設與完備中。目前徐州體育小鎮除省內自駕外，其他的交通可選性仍然較少，無法滿足徐州城區及周邊市區游客的出行需求。同時，受疫情影響和資金鏈中斷影響，徐州體育小鎮部分旅游配套設施仍未完善，如特色餐飲、民宿酒店、文創產品消費等購物設施和景區接待設施及基礎的醫療救護保障設施等，嚴重影響游客的休閑旅游體驗感。因此，徐州體育小鎮要想實現高質量發展，在其建設與運營中除了要突出“冰雪+”體育特色主題，還要始終注重以人為中心，提升游客消費體驗感。

3 “冰雪+”視角下文體旅融合發展策略

3.1 深化頂層設計，打造多維度新業態

特色小鎮在滿足群眾全方位的需求上，需要融合生態、旅游、文化、生活、生產等多重功能［5］。徐州賈汪區體育小鎮要實現“冰雪+”文體旅的跨界融合，需要對現有的頂層設計進一步深化，將徐州市賈汪區體育小鎮的文化和生態等資源重新組合，打造多維度、全方位的“冰雪+”新業態發展模式。具體而言，可從以下幾個方面出發。

在文化產業層面，將賈汪區特有的百年煤炭文化、古文化、紅色文化等與冰雪體育文化進行有機重組，利用彭城文化鑄造體育小鎮之魂，建立多文化“冰雪+”活動體驗區、研學區、休閑區等，形成豐富的徐州體育小鎮文化內涵。此外，可在已有的室內外滑雪基地基礎上繼續開發周邊冰雪體育資源，增設冰雪周邊文化主題活動，如冬捕冬釣體驗游、冰雕雪雕創意創作比賽、林海雪原自駕穿越賽、冰雪特色美食宴席等，讓冷資源在四季中“活起來”“火起來”。

在體育產業層面，目前賈汪區所擁有的兩大戶外滑雪基地及茱萸山戲雪場在淮海經濟區域內已小有名氣，再尋求更高的發展途徑將遭遇瓶頸期，需借鑒我國其他城市冰雪特色小鎮的建設發展經驗，利用已初具規模的體育活動資源進行橫向和縱向拓展，如成都西嶺雪山滑雪場已形成四季旅游格局，即“春賞杜鵑、夏避暑、秋觀紅葉、冬滑雪”［6］。再如四大火爐之一的重慶，其開發建設的南天湖冰雪特色小鎮有著“一年的南天湖，一年的風景”之說，已形成集觀光、山體運動、主題游為一體的特色旅游環線。再比如哈爾濱江上大眾冰雪嘉年華，設有冰球場地、速滑場地、青少年冰場、趣味項目場地、雪地足球和旱地冰球場地、雪人樂園和暖心小屋等［7］。

在旅游產業層面，充分挖掘當地不同季節的生態旅游資源，結合地理優勢規劃多樣化的旅游精品線，形成“四季有景”的山水風景線，在小鎮內部各景區內建設各旅游線路相互聯系的徒步健身綠道和擺渡觀光車道，發展綠色生態旅游觀賞線路。

在智能情境方面，如表2所示，通過豐富體育小鎮線路設計滿足游客線上線下的雙重體驗，線上打造囊括徐州體育小鎮整體風貌的“云體驗”，設立景區文化有獎競猜、體育活動線上通關賽等；線下打造智能AI煤炭模擬開采、紅色文化等文化情境體驗站，VR 滑雪體驗、綠道及體育活動項目的實時運動數據的個人健康分析等。

表2 “冰雪+”視角下賈汪區文體旅融合規劃設計

在交通規劃方面，充分開發利用小鎮的空間進行科學合理的規劃布局，在打通徐州體育小鎮外部交通的同時，做好小鎮內部線路規劃，形成自駕游，騎行、健身跑綠道，觀景公交等與內部景點貫通連接的旅游線路。

3.2 科技助推個性化發展，創新滿足消費需求

徐州體育小鎮作為淮海經濟區內首屈一指的特色小鎮，要發揮領頭羊的作用，首先要圍繞強本拓新的發展宗旨，在穩固“休閑時尚與戶外冰雪運動”這一特色產業的同時，大力創新體育小鎮服務新業態。一方面，充分借助新媒體和智能云技術，搭建“冰雪+”體育小鎮游客一站式云端便捷體驗平臺，提高體育小鎮的數字化、智能化、情景化體驗感；另一方面，通過大數據技術手段，為特定區域人群提供個性化私人定制服務，以滿足多層次的消費需求，構建體育小鎮發展的數字化新格局。此外，還可通過適當改進周邊產業的經營模式，大力研發周邊文旅產品，增設冰雪特色親子宿營，搭建冰雪露營基地等，提高當地群眾參與度，帶動周邊相關產業經濟。爭取在淮海經濟區內形成區域文體旅發展聯盟，進行協同發展，大力提升徐州體育小鎮影響力。

3.3 完善旅游配套設施，提升游客體驗感

新時代“冰雪+”視角下的徐州體育小鎮的發展思路，要始終以人為本，滿足游客日益增長的冰雪運動健康需求。建設真正讓群眾滿意的旅游配套設施，要以加快改善徐州賈汪區域交通為總抓手，推進建設賈汪區立體化綜合交通體系。同時，做好徐州體育小鎮公共服務設施和文化基礎設施建設工作，在公共服務設施方面，除了完善景點標識、公廁改造、游客服務中心等基礎性設施外，應加強景區內外智慧化設施的覆蓋，讓游客通過“一鍵云端”快速解決常見問題。在文化基礎設施方面，徐州體育小鎮要充分挖掘和發揮社會化功能，合理規劃小鎮布局，構建宣傳普及推廣欄，設立冰雪文化相關知識小貼士，突出彭城文化特色，幫助群眾樹立體育運動新理念。在賈汪區域內整體的設計和規劃中，要充分利用當地文化資源，研發周邊文娛產品，營造文化氛圍，使游客身處景區就能夠感受到當地濃厚的特色文化，從而滿足新時代游客在運動休閑時的文化需求。

4 結語

北京冬奧會為國內冰雪產業的發展注入了強勁動力，以徐州賈汪區體育小鎮為例，雖然在體育產業和冰雪產業方面具有一定的知名度，發展空間良好，但受限于“冰雪+”文化融合度不足，冰雪項目個性化體驗欠佳，旅游配套設施建設不完善等因素，徐州體育小鎮在文體旅融合道路上存在較為棘手的發展瓶頸。研究提出了在穩固“休閑時尚與戶外冰雪運動”這一特色產業的同時，通過深化頂層設計，打造多維度新業態；科技助推個性化發展，創新滿足消費需求；完善旅游配套設施，提升游客體驗感等多種途徑全方位提升體育小鎮可持續發展的內驅力，實現“冰雪+”視角下的文體旅三業深度融合，改善人民生活品質。