阿壩州體育文化旅游的發展對策研究

謝一鋒

(阿壩師范學院 四川汶川 623002)

1 研究背景

隨著當前社會的全面發展，旅游成為快速增長且最強大的行業之一，體育成為新經濟增長的支柱。體育和文化旅游擁有自己的商業和服務，也有自己的消費群體。體育文化旅游的發展對社會經濟發展、文化遺產、旅游結構、國民生活產生巨大影響。該文以旅游的規劃與開發，旅游過程中的體驗、可持續發展的旅游理念及旅游類整合優化升級為基礎，對阿壩州體育文化旅游發展進行了分析，并找出現有問題，提出對策，建立了相關理論。通過對阿壩州文化旅游的研發，可以豐富地區旅游資源，促進新的旅游產品和服務的開發，促進相關旅游項目的發展，提高阿壩州旅游的競爭力，提高人們的收入和生活水平［1，2］。

2 文化旅游概念界定

體育文化是旅游開發的重要組成部分，是旅游內容和旅游開發的新載體。旅游體育文化可以分為體育活動、文化活動和旅游活動，形成一種新的旅游文化。旅游體育文化是體育文化與旅游文化相結合的產物，較其他兩個學科相比更為復雜。作為體育文化的載體，體育文化旅游是一系列的旅游活動。從本質上講，它仍然是一種旅游活動。體育文化旅游是一個綜合系統，包括體育表演、藝術、體育競賽、體育用品生產等［3，4］。

3 阿壩州文化旅游發展的現狀及問題分析

阿壩州是四川大峽谷北端與四川西北省的山脈和山谷接壤的地方，位于四川省西北和成都平原附近，有84200km2。2019 年底至2020 年初，整個地區人口有89.93萬，其中少數民族藏族人口占53.8%，羌族人口占總人口4.4%，回族人口占總人口的3.2%，漢族人口在阿壩州總人口中占有24.5%的比重。阿壩州被國際上較為權威的旅游專家評為世界上最好的生態度假勝地，美麗的山脈、深厚的歷史文化和豐富的民間旅游資源交織在一起，形成了色彩繽紛、魅力非凡的體育旅游景觀［5，6］。

3.1 體育文化旅游缺乏科學的規劃指導

少數民族的傳統體育活動不僅是一種娛樂活動，而且反映了民族文化的多樣性和獨特性。經過幾年的調查、構造和布局，四川省的地方和城市對少數民族傳統體育進行了分類，但是少數民族傳統體育還沒有得到很好的發展，發展潛力也沒有得到更好的明確。這在客觀上對傳統少數民族體育文化開展產生了不利影響。為了能夠物盡其用，需要發揮政府部門的作用，有組織地規劃和布局。但阿壩州的相關部門為有效管理及指導，特別設立的機構，沒有確立少數民族傳統體育文化資源、傳統體育文化資源的開發和使用的宏觀指標。

3.2 體育文化旅游布局失衡，項目雷同

第一，少數民族體育文化資源旅游的開發，現在還能有很大空間。阿壩州的大多數傳統體育運動都是在人口密集的少數民族地區發展起來的，但人口稀少，發展強度較低。具體來說，整個項目發展呈現北部強、南部弱、東部旺、西部衰不平衡的發展局面。但這個問題的存在有著難以根除的原因。資料顯示，四川主要的25 個少數民族中，有17 個少數民族喜愛秋千，17 個少數民族喜歡不同的射擊活動，如弩、弓射擊。12個支持賽馬的民族團體中，7個是擁有相當高水平傳統技能的民族團體，另有多個民族擅長爬山、刀竿、滑竿、天梯等攀爬類體育活動。

3.3 體育文化旅游宣傳營銷不到位

雖然目前阿壩州少數民族傳統體育文化資源豐富，形式多樣，但大多數前景還不是很樂觀，其主要原因是宣傳不夠充分，難以被游客所了解，且旅游合作的意識還不夠，地方、縣、區的旅游開發沒有形成共同優勢。因此，在部分地區只宣傳特定的傳統體育項目，宣傳效果不佳。另外，在調查過程中得知，許多參加少數民族傳統體育活動的游客不知道傳統體育活動會在名勝地或慶典活動前進行。參與的過程純屬偶然，游客所參加的活動，不知道其是否是傳統體育，盲目地跟著觀眾走，這充分表明傳統少數民族體育的區域活動仍然十分有限。

3.4 體育文化旅游人才缺口嚴重

少數民族傳統體育文化旅游資源的開發，必須經過“調查、展示、規劃和實施”的過程，每個過程都與開發的成敗有關。因此，所有的過程都需要專業的人才參與，以確保旅游開發的最大成功。專業素養體現在以下方面：第一，少數民族傳統體育人才具備專業知識；第二，具有創造少數民族同胞傳統體育旅游產品的設計才能；第三，做好少數民族傳統體育人才管理工作；第四，為少數民族同胞傳統體育人才提供專業服務。目前，少數民族體育文化旅游人才缺口嚴重，現在很少有人深入研究少數民族傳統體育旅游的發展，體育文化旅游的相關人才短缺，直接影響其發展的速度和效益。

4 阿壩州體育文化旅游發展的對策

4.1 開發與保護并舉，維護資源生存環境

應該保護文化資源所依賴的文化和生態環境，在得到相應的保護的前提下，民族傳統體育資源才能夠得到更好的繼承和發展。如果開發措施不夠恰當和不適當的保護，會破壞依賴資源的文化空間，不僅會直接影響資源的開發，還會影響資源的繼承和發展。開發商是與當地居民和游客交流的中介，其發展和展覽的內容直接影響游客的旅游體驗。開發人員過時的開發理念會破壞資源，因此需要加強開發者的資源保護意識。此外，應該有效地保護生態環境，并有意識地保護少數民族傳統體育文化資源賴以發展的自然生態環境，而不是過度發展和破壞，在保護當地的生態環境的基礎上獲得經濟回報。

4.2 提升文化內涵，打造體育文化項目

一些民族傳統體育項目商業化程度比較嚴重，因為“環球旅行”可以在任何時候進行，而不是純粹的民族習俗。此外，由于經濟條件和利益的推動，盲目的重復發展經常發生，而產品類型的結構往往是相同的。為了防止少數民族傳統體育文化資源的商業化和同質化，為傳統體育文化的發展，創造良好的發展環境，相關部門有必要制定統一的指導方針。

在阿壩州旅游與少數民族的傳統體育文化資源的開發、整合、融合發展的過程中，應以阿壩名勝古跡作為基礎，體現少數民族傳統體育運動的民族文化特征，最大限度地利用各種各樣的旅游商品開發，打造高品質的體育文化旅游項目。阿壩州要實施品牌戰略，將少數民族傳統體育和文化資源優勢打造為主導品牌，提高文化資源價值，形成傳統體育和文化旅游品牌。通過樹立有利品牌，擴大品牌知名度，促進區域文化旅游整體健康發展。

4.3 積極宣傳促銷，開發體育旅游市場

市場化發展是市場開發少數民族傳統體育資源的突破口，以形成旅游的突破口。目前，旅游宣傳與“少數民族傳統體育文化旅游”沒有直接關系。大多數游客很少把旅游的直接目的和少數民族的傳統體育聯系起來。提高對積極營銷的理解，有關部門應加強宣傳力度，充分利用多種渠道和手段進行綜合立體營銷，不斷擴大少數民族文化和傳統體育旅游資源的市場份額，吸引更多的游客。普及少數民族傳統體育運動，使旅游者把少數民族的傳統體育文化資源轉化為旅游商品，促進游客無意識的行為轉化為有意識的行為，自愿地選擇購買，擴大少數民族傳統體育文化的社會范圍，取得經濟和社會效益。

4.4 完善交通基礎設施，提高接待能力

目前，四川已經開發的地區大都交通不便，不僅路況條件不好，而且還要花費大量時間才能到達。這種情況在阿壩州少數民族同胞的傳統體育運動發展中很常見，這嚴重限制了這些地區少數民族傳統體育運動的旅游發展。因此，要解決這些問題，第一，要爭取增加資金投入，對這些地區的路況進行改善，讓交通更加順暢；第二，在交通運營方面，應安排得更加合理，讓游客到達旅游地能夠更方便；第三，做好自然災害、惡劣天氣的應對方案和措施，提升整體的旅游體驗。

4.5 重視體育文化旅游人才引進

旅游競爭可以說是專業人才的競爭。不同能力的開發商，可以直接影響傳統民族體育旅游的開發效果。因此，政府和旅游企業在引進人才方面，應該給予更多的關注。要從地區實際出發，進一步制定優惠政策，吸引更多的專家、顧問提案開發體育文化旅游，鼓勵更多專業的人才參與阿壩州體育文化旅游資源開發，深入研究當地體育旅游的發展，提高現有的管理水平和服務水平，加快阿壩州區域體育文化旅游的發展進程。

5 結語

為促進阿壩州體育文化旅游的發展，針對經營環境問題，建議優化對外市場環境，應充分發揮政府的主導作用，提升和完善當地旅游服務的政策措施和有關管理措施，加強人才引進和培養，保證政府政策的落實和市場需求的微調。注重開發與保護并舉，維護資源生存環境，針對體育文化旅游項目數量較少的問題，應加強各類旅游資源的優化整合，積極引進相關旅游項目，加強體育文化內涵的開采，發掘地域旅游特點，有效融合體育文化，完善交通基礎設施，提高接待能力。積極宣傳促銷，開發體育旅游市場，提高阿壩州體育文化旅游的品牌價值和知名度，促進阿壩州體育文化旅游的可持續發展。