地方紅色文化傳播研究
——基于安徽省淮河流域城市“兩微一端”的調查

許振波,張忠巧

〔1.蚌埠學院 文學與教育學院,安徽 蚌埠 233030;2.安徽財經大學 文學院,安徽 蚌埠 233041〕

紅色文化是中國共產黨人在革命和建設實踐中帶領廣大人民創造的優秀文化,是寶貴的精神財富?！皟晌⒁欢恕?微博、微信、新聞客戶端)新型媒體的出現,為紅色文化傳播提供了便捷有效的載體和方式。安徽省淮河流域通常所指包括阜陽、亳州、淮北、宿州、蚌埠、淮南6市及合肥、六安、滁州的部分區域[1],該區域地理環境獨特、紅色歷史輝煌,集聚了較為豐富的紅色文化資源,近年來其紅色文化傳承工作較好地把握了傳播媒體特性,取得了一定成效,與此同時,在傳播效果方面仍有提升空間。

基于代表性與典型性,本文研究涉及的“兩微一端”為安徽省淮河流域影響力較大、關注度高、由政府相關部門等官方主辦的“兩微一端”,即“阜陽發布”“蚌埠發布”“合肥發布”等官方微博,“六安發布”“淮南發布”“宿州發布”等官方微信公眾號,“中國滁州”“中國淮南”“今日阜陽”等新聞客戶端。研究樣本為安徽省淮河流域主要城市的官方微博、微信、客戶端在2021年1月1日至2022年12月31日期間發布的紅色文化相關報道。通過“紅色文化”以及區域內具體物質及非物質形態紅色文化名稱為關鍵詞進行樣本初步篩選,以“篇”“條”為分析單位,即每一篇紅色文化報道、每一條推文為一個分析單位進行樣本采集,人工剔除主題偏離的報道和重復內容等,共得到樣本2378條,其中微博564條、微信457條、客戶端1357條。在此基礎上選取代表性樣本進行典型研究。

一、安徽省淮河流域紅色文化“兩微一端”傳播概況

近年來,安徽省淮河流域各地將紅色文化作為新時代文化傳播的重點,依托“兩微一端”新媒體平臺,積極開展多種形式的紅色文化傳承活動,取得了較好成效,具體表現為以下三個方面。

1.紅色文化理論研究

紅色文化作為我國社會主義先進文化,為中國特色社會主義建設指引前進的方向。紅色文化的演變與時代變遷緊密相連,深入探究紅色文化的生成機制,開展紅色文化理論研究,指導紅色文化傳承發展,意義重大。

檢索知網及相關數據庫發現,截至2022年,有關“紅色文化”的研究成果已逾萬,但結合淮河流域的論述并不多,主要集中于專著,如《新時代大別山紅色文化傳承研究》《安徽紅色歷史記憶叢書》等,論文成果寥寥,“淮河流域+紅色文化”的相關論文僅3篇。與此同時,調研發現,安徽省淮河流域各城市主流媒體的“兩微一端”平臺經常發布有關紅色文化的理論文章供群眾學習。如“淮南發布”微信公眾號依據習近平總書記《論中國共產黨歷史》,結合黨史學習教育主題,推出了“筆記君學黨史”系列文章。2021年3月至9月間共發布文章40篇,介紹黨走過的艱苦歷程、取得的輝煌成就,就如何做到“學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行”等給予理論指導。

安徽省淮河流域自古為兵家必爭之地,地理位置獨特,有著革命先輩奮斗的足跡和光輝歲月,蘊藏著豐富的紅色文化資源,既有紅色文化的共性,又具地域特色,結合“兩微一端”新媒體平臺的紅色文化理論研究空間廣闊。

2.紅色文化主題教育活動

紅色文化作為社會主義先進文化在育人過程中發揮著重要作用。通過紅色文化主題教育活動,傳承老一輩革命家的革命精神,培養大眾愛國主義情懷。近年來,安徽省淮河流域各地積極利用“兩微一端”新媒體平臺,開展了卓有成效的紅色文化主題教育活動,如“蚌埠發布”報道,中國共產黨成立100周年之際,蚌埠市委網信辦等部門依托淮河兩岸打造“一線兩園”紅色旅游項目,即淮河北岸紅色之旅打卡線、淮河南岸“紅色故事”和“中國共產黨人的精神譜系”黨史園?！耙痪€兩園”建設選取與建黨及省市歷史發展相關的重大事件、重要活動節點,在打卡線沿途和黨史園內設計搭建相關景觀為打卡點,每個打卡點設置二維碼,游客可通過掃描二維碼打卡收聽相關歷史事件音視頻介紹,相關單位紛紛組織廣大黨員干部群眾開展線上線下打卡活動,打造了一條黨史學習教育的經典路線。

開展紅色文化主題教育活動,激發廣大人民群眾的愛國之情,是紅色文化傳承發展工作的重要方面。新媒體背景下,紅色文化的傳播方式發生了翻天覆地的變化,要從更高的政治站位和更廣闊的政治視野來深刻認識紅色文化的研究教育宣傳工作[2],把握時代脈搏,借助現代科技,不斷創新安徽省淮河流域紅色文化的宣講形式與手段,真正讓紅色精神入腦入心。

3.紅色文化資源產業化

紅色文化的產業化是實現紅色文化經濟價值、獲得經濟效益的基本方式,也是紅色文化資源屬性的具體實現與落實[3]?；凇皟晌⒁欢恕逼脚_,安徽省淮河流域各地相繼邁出了紅色文化產業化發展的步伐。

譬如,據該地區有關“兩微一端”報道,阜陽市拍攝了《王家壩》《農民工》等具有紅色精神底蘊的電影,在引導感染觀眾的同時,也取得了可觀的票房收益?；幢笔幸约t色文化為主要內容,加大紅色旅游開發力度,發布“紅色地圖”,推出了4條紅色旅游線路,其中淮海戰役雙堆集烈士陵園、淮海戰役總前委舊址(文昌宮)、淮海戰役總前委舊址(小李家)入選全國“建黨百年紅色旅游百條精品線路”,雙堆集烈士陵園、小李家紅色旅游景區還被評為國家紅色旅游經典景區、省級紅色旅游經典景區。滁州市積極推動“紅色滁州”建設,探索“紅色+”模式,拓寬紅色產業鏈。鳳陽非遺文化進小崗,創作《新鳳陽花鼓》,年接待游客約8.3萬人次,收入153.6萬元,小崗村研學旅游基地入選安徽省六大主題(紅色主題類)研學旅游示范基地名錄[4]。

安徽省淮河流域紅色文化產業化開發,一方面有效傳播了紅色文化,在講好紅色故事的同時打造更多更好的紅色文化宣講陣地;另一方面較好實現了紅色文化的經濟價值,助推地方經濟發展。

二、“兩微一端”下安徽省淮河流域紅色文化的傳播內容及特點

從傳播媒體特性層面看,“兩微一端”中,微博熱點話題可以得到較多討論和轉發,具有人格化交往、可視化傳播、精準推薦等特點;微信話題在朋友圈熟人之間轉發、分享、評論、點贊,其發布便捷、傳播迅速;新聞客戶端則更加精準化為用戶推薦內容,區域性特征較為顯著。調研顯示,基于“兩微一端”平臺安徽省淮河流域紅色文化的傳播,其內容及特點分析如下。

1.安徽省淮河流域紅色文化微博傳播的內容及特點

與其他傳播手段相比,微博通過粉絲的關注度實現病毒式的轉發傳播,即時溝通,同時運營成本較低,可以和粉絲建立起互動情感體驗,較為便捷。以六安市官方微博“六安發布”為例,主要涉及愛國主義宣傳片的宣傳、紅色人物訪談、紅色文化主題教育活動、打造紅色旅游促發展等內容,代表性微博有“傳承文化促振興——記市政協委員李兆林”“《八月桂花遍地開》今晚央視首播”“紅色薪火代代傳”“追尋先輩足跡,厚植家國情懷”“民間藝人獻禮建黨100周年”“從‘彈鳥迷’到‘紅館長’——霍邱李林忠自費創辦紅色文化博物館”等。

由上述抽樣歸納出基于微博平臺的安徽省淮河流域紅色文化的傳播特點有三個方面。一是涉及內容廣泛,報道圖文并茂、形式豐富,較好地激發了受眾興趣;二是傳播過程呈現弱鏈接,即信息較多在關系不太密切的個體之間進行傳遞,從而使紅色文化信息可以快速流向更多網民,傳播范圍更廣;三是信息傳播的交互性強,受眾隨時隨地接收紅色文化資訊,參與轉發,表達自己的觀點和態度。

綜上,作為互聯網技術的高新產物, 微博以其開放性、社交性、靈活性等特點,逐漸成為信息傳播的主要方式,也成為引導社會輿論的重要途徑[5]。安徽省淮河流域的紅色文化借力微博,延伸了傳播長度,擴大了傳播影響。

2.安徽省淮河流域紅色文化微信傳播的內容及特點

收集相關微信于2021年1月1日至2022年12月31日期間發布有關“紅色文化”的報道,整理歸類符合本研究需要的樣本。其內容主要涉及以下幾方面:第一,考慮到受眾碎片化閱讀的習慣,往往選取紙媒相關“紅色文化”內容在公號再次發布;第二,領導人關于紅色文化傳承的重要講話占比較大;第三,有關“紅色文化”的會議專題、轉發其他媒體相關紅色文化的報道也占有一定比重。如“安徽日報頭版聚焦阜陽!帶學生‘穿越時空’學思政!”(“阜陽發布”微信號),“沿著總書記的足跡——打造高質量鄉村振興‘小崗樣板’”(“滁州發布”微信號),“安徽省紅色資源保護和傳承條例明年1月1日起施行”(“亳州發布”微信號)等。

相較于微博,基于微信平臺的安徽省淮河流域紅色文化的傳播特點表現為以下幾個方面。一是傳播過程呈現強鏈接,即表現為熟人之間的傳播,如親人、密友之間的交流及朋友圈的轉發、點贊,從而使紅色文化傳播內容的可信度明顯提升;二是部分發布采用了文字、圖片結合的方式,紅色文化傳遞的形式較為豐富;三是與微博可以無限制發動態的特點不同,微信公號每天發布的內容有條數限制,通常會選擇近期有關紅色文化事件,其傳播速度不及微博。

綜上,借助微信平臺的安徽省淮河流域紅色文化傳播,信息可親可近,拓展了傳播深度,提升了傳播效率。

3.安徽省淮河流域紅色文化新聞客戶端傳播的內容及特點

新聞客戶端作為“新聞+政務服務”功能健全、互動性較強的新聞定制平臺,在紅色文化傳播過程中扮演著重要角色。使用新聞客戶端,用戶可以依據自己的興趣愛好選擇感興趣的板塊進行閱讀。以“蚌埠發布”客戶端為例,頂部導航欄可依據個人偏好選擇標簽,底部導航欄則設置了資訊、讀報、問政、報料等功能,這些設置在很大程度上增強了用戶的參與感,提升了用戶的滿意度。

歸類整理安徽省淮河流域城市新聞客戶端有關“紅色文化”的發布可見,其在選材方面與微博、微信部分趨同,大都是近期的重要事件,但在具體報道形式、內容方面有些許區別。以“六安發布”客戶端為例,“第四屆中國紅色微電影盛典推優展映典禮在安徽省六安市舉行”的報道,系直接轉發“六安百態”貼吧帖子中ID為“西門大官人”的網友發布的文章,而“六安發布”微信公眾號對此的報道更為詳細,有參與人員介紹、致辭、獲獎微電影及推薦影片的具體信息等,“六安發布”微博的此條內容,則相對簡要。

綜上,基于新聞客戶端的安徽省淮河流域紅色文化的傳播特點表現為一是傳播內容的來源相對多元,新聞客戶端常采用向其他用戶征稿的方式,使用用戶的稿子進行二次發布,用戶的參與度高,也增加了紅色文化重要訊息的曝光率;二是紅色文化資訊的篇幅長短不拘,報道形式靈活多樣,滿足了不同層次受眾的需求;三是客戶端與微信、微博平臺的協作性較強,實現了信息共享。

三、安徽省淮河流域紅色文化“兩微一端”傳播效果提升建議

立足“兩微一端”新媒體平臺,安徽省淮河流域紅色文化的傳播工作取得了一定成效,讓更多受眾感知到淮河文化的紅色文化,提高了地方紅色文化的關注與影響。今后,圍繞傳播效果的進一步提升應把握以下方面。

1.微博:立足用戶需求,關注傳播效果

微博作為一個即時互動、傳播迅速的媒介平臺,基于用戶需要提供海量信息及便捷式體驗,縮短了人與人之間的距離?；谖⒉┢脚_的安徽省淮河流域紅色文化的傳播應注意以下方面。第一,微博每天會推送多條不同信息給用戶,有時相同的內容也會稍加變換重復推送,安徽省淮河流域紅色文化的傳遞應注意推送信息的精準化,杜絕簡單重復發布,關注信息本身的傳播效果。第二,微博最大的特點是即時傳播,與用戶實時互動,但隨著網絡信息的海量化,用戶每天在繁雜的信息中很難找到自己真正需要的內容,有時大量虛假信息混入其中,用戶很難辨別真偽。為此,微博平臺需及時傳遞準確、真實的紅色文化信息,滿足用戶期待,提高用戶關注。第三,在微博平臺上,用戶的興趣對其在社交平臺上的行為具有更大的影響,而評論內容往往能體現出用戶感興趣的內容。安徽省淮河流域紅色文化的微博傳播應重視用戶溝通,與廣大用戶形成良性互動,縮小用戶與微博、微博與微博之間的距離,努力提升紅色文化微博的傳播影響力。

2.微信:重視內容風格,提高傳播質量

微信公眾號具備移動性和便捷性,更受用戶青睞,在紅色文化傳播中不可或缺?；谖⑿牌脚_的安徽省淮河流域紅色文化的傳播,應注意以下方面:首先,用戶總是對于新鮮事物保有高度的熱情和強烈的好奇心,微信平臺發布紅色文化資訊時應力求風格多變,靈活運用文字、圖片、視頻等多種形式,注意與用戶的交流與溝通,吸引受眾目光;其次,微信公眾號以用戶的個人賬戶為基礎,用戶基于興趣訂閱關注喜歡的微信公號,安徽省淮河流域紅色文化的傳播應注重報道內容的真實性、時效性、趣味性,增強用戶粘性,鎖定長期受眾;再次,加強新媒體技術的推廣應用,探索使用H5、4K/8K等先進適用的技術手段,為用戶提供高清視覺體驗,不斷提升使用滿意度。

3.新聞客戶端:把握互動反饋,擴大傳播影響

新聞客戶端上的傳播內容來源多,用戶可以根據發布的內容發表自己的見解或把鏈接分享給好友?；谛侣効蛻舳说陌不帐』春恿饔蚣t色文化傳播應注意以下方面。其一,大多用戶選擇新聞客戶端,不僅因為客戶端傳播內容的多元化,也是因為其重視用戶的參與,較多采用向用戶征稿的方式,從而形成有效的二次傳播。安徽省淮河流域紅色文化的傳播,應重視用戶意見,創新采編手段,努力為用戶提供優質服務,提高用戶的參與度和滿意度。其二,新聞客戶端把從各個平臺、組織或個人收集來的信息再次分享給更多的用戶,并從用戶反饋中提取信息,因此,需不斷拓展互動功能,對提出的意見、建議及時反饋,以用戶為主導,強化與用戶及其他媒體的合作意識,積極從多方收集優質新聞內容,實現紅色文化報道數量上的豐富與內容質量上的提高。其三,應了解受眾關注的熱點問題,深挖紅色文化的內涵與時代價值,積極使用H5報道、專題報道、視頻直播+VR/AR/3D等形式,豐富傳播手段,吸引不同年齡不同文化層次的受眾關注。

四、結語

紅色文化是時代發展進步的精神動力。傳承創新紅色文化,為時代發展注入新的力量?！皟晌⒁欢恕睘榧t色文化的傳播拓展了新的空間。安徽省淮河流域紅色文化的傳播傳承工作要潛心把握“兩微一端”的媒體特征,充分發揮“兩微一端”的媒體優勢,適應受眾需求,革新宣傳形式,改進傳播方法,不斷提升紅色文化的傳播影響力。不忘初心,牢記使命,接續傳承,開拓創新,為其他地區的紅色文化傳播工作提供咨鑒,奮力譜寫紅色文化傳承發展的嶄新篇章。