文旅融合背景下夜間旅游經濟發展研究①

馮國華

（九江職業大學，江西 九江 332000）

近年來，我國為推動文旅經濟良性發展，激活各城市低碳發展潛能，出臺了一系列政策意見，鼓勵各大城市積極發展旅游經濟，借助與景區聯合開發形式豐富的夜間旅游項目，深入挖掘當地經濟發展內涵。同時，提出創新夜間文化主題表演；改善夜間演藝、餐飲及購物等場所的服務質量；構建全天營業的書店等。伴隨著原國家旅游局和文化部合并，現今文旅融合已然受到業界公認，成為國家文化產業和旅游業發展的新方向。文旅融合為國家發展夜間旅游經濟拓寬了路徑。夜間旅游也成了文旅融合的全新消費業態。夜間旅游經濟發展是旅游業落實高質量發展的根本要求，借助城市夜間特殊魅力實施都市化旅游活動，不僅可以增加地方綜合收入，也能夠較大程度地提升城市形象。

一、夜間旅游經濟概述

夜間旅游是指游客群體從晚餐到就寢之間的時間內所開展的各項旅游及休閑活動，而夜間旅游經濟便是游客在夜游活動中進行各項活動所產生的經濟效益。旅游經濟指的是依托旅游活動，相關企業借助為游客群體提供各類游玩項目與相關服務所獲得的經濟報酬，并生成游客與旅游企業的經濟聯系。

二、文旅融合背景下夜間旅游經濟發展的價值意蘊

（一）拉動內需與擴大就業的現實需求

一般來說，夜間旅游主體普遍是本地居民和外地游客，有著就地消費的顯著特征，沉浸式夜游能夠為旅游目的地與景區創造更多商機，可以有效拉動當地內需，并增加就業工作崗位，生成全新的經濟增長趨勢。夜間旅游項目有益于拉動地方居民群體內需，舒緩工作壓力。近些年，國內線下與線上夜間旅游消費訴求不斷增加，僅在2019年春節期間，夜間消費金額占消費總額約30%，且游客群體消費占其中的30%，夜間旅游消費已然成為各個旅游目的地整體夜間消費市場的重要經濟來源。據世界旅游組織相關研究來看，若旅游業增加一個工作崗位，便可為社會相關領域增加五到七個就業機會[1]。發展夜間旅游切實增加了旅游活動周期和時間，但同時也需要各城市景區和商業領域支撐，旅游業供應鏈中的有關行業領域均應協同為夜間旅游消費者而服務，這必然會產生更多工作崗位空缺問題，涵蓋旅游業與有關產業工作崗位空缺，為社會群體提供豐富的就業機會。同時，為創設和諧與安定的夜間旅游環境，讓游客享受良好的旅游體驗，加強夜游管理及服務整體水平，要求文化旅游、工商部門與公安機關協同監管，在保證工作時間相同的狀況下，標志著需要大量管理與服務工作者，這在無形之中亦擴大了旅游地就業市場。

（二）激活城市空間實現文化傳承的客觀需要

眾所周知，夜間旅游作為文化的全新載體，可最大限度地顯現旅游目的地蘊藏的豐富旅游資源，有效激活城市旅游空間，科學平衡旅游旺季資源供不應求的問題。就旅游者和本地居民來說，夜間旅游活動既是新型生活方式，也是構建主客分享幸福生活空間的有效路徑。本地居民可在結束日常工作以后，在被激活的全新城市空間當中借助夜間旅游活動，滿足自身休閑和娛樂訴求，而游客群體則在完成白日景區景點游覽后，可以在夜間快速融入地方生活，感受本土特色文化，并且夜晚時期的休閑娛樂氛圍有益于游客群體感受旅游目的地特色[2]文化及生活方式。通過夜間旅游活動助力，游客群體能與本地居民共同傳承和發展城市文化。除此之外，部分地方特色文化需要利用夜晚景色才能彰顯其魅力之處，例如夜間文娛演出、夜間民俗活動以及篝火晚會等等，這些活動本身便能被塑造為夜游品牌形象，夜間旅游在推動本土文化元素活化與傳承層面具有先天優勢。在開發城市夜間旅游項目過程中，應高度重視地方文化傳承，創設文化底蘊深厚并且具備區域特色的夜間旅游景致，以此為外來游客和本地居民建設舒適且美好的旅游生活氛圍。

（三）創建城市品牌形象的迫切需求

一直以來，創建良好、積極的城市品牌形象都是提升城市知名度以及培育游客群體忠誠度的必要前提。夜間旅游能夠推動旅游目的地整體形象提升及品牌建設，優質夜間旅游項目總體數量與夜生活豐富程度現已成為評價旅游目的地整體形象的重要標準之一。建設完善的旅游目的地提供給游客群體的印象相對刻板，但夜間旅游項目把城市旅游整體關注點由空間延伸轉變成時間延展，該轉變會讓游客群體對部分成熟完善的旅游目的地固有印象產生改變，從而更新城市固化旅游影響[3]。部分以自然資源為鮮明特色的旅游城市，因為具有較強的資源同質性，無法吸引大量游客再次來訪。對此，可借助夜間旅游項目開發，使游客親身體驗日間和夜間景色的不同之處。若說游客群體日間欣賞的是當地美景，那么夜晚期間所體驗的便是風土人情。就心理學視角來看，游客群體在夜間時情感更加豐富，良好的夜間旅游活動可以引起游客情感共鳴，日間旅游活動只是使游客接觸和認識旅游目的地，通過夜間旅游可以使游客真正愛上旅游目的地，充分滿足游客群體審美情感需求，同時從中獲得融入感和品質感，以此強化旅游地的吸引力，有效提升游客群體回游率和滿意度，在社會群體中樹立良好口碑，為當地帶來更豐富的旅游客源。

三、文旅融合背景下夜間旅游經濟發展策略

（一）依托發光體景觀推行觀光類夜游活動

一般來說，觀光類夜游活動主要以燈光技術為支撐，旨在建設絢麗多姿的夜間景觀，為游客創設夢幻的游玩氛圍，從而吸引更多游客來此觀光瀏覽。以夜景觀光藝術為依托加強旅游地吸引力和魅力現已成為諸多城市發展夜間旅游經濟的首要選擇，良好的夜景燈光藝術既能夠滿足游客照明需求，勾勒相關景觀景物外形，同時還能創設特殊空間，為游客賦予更為有趣且豐富的空間體驗。燈光節最早可追溯至法國里昂所舉辦的燈光節，在此期間各個街巷均是燈火通明，區域特色景觀通過燈光的點綴熠熠生輝，呈現出不同的風采。近年來，每年度均有超四百萬名游客慕名而來，這為地方旅游業經濟發展提供較大助益。國內燈光夜景發展亦不甘落后，廣州市國際燈光節與里昂燈光節、悉尼燈光節被譽為全球三大燈光節，廣州市國際燈光節憑借自身特色魅力吸引6300余萬游客前來參觀游覽，為千萬游客提供視覺盛宴，讓其充分享受燈光藝術所創造的文化氛圍與樂趣[4]。深圳于2018年在中心區舉辦燈光表演，在首演當日便實現了“萬人空巷”，在國慶期間吸引了高達112萬人次游客，成為各地游客前來打卡游玩的網紅景點[5]。同時，溫州市鹿城甌江夜游活動充分發揮燈光秀優勢特征，讓游客乘船置身于江中，游客可以真切體驗到當地景色的秀麗和雄偉，呈現出燈光與江水共搖曳之美妙夜景，此種體驗與日間的隔江觀望完全不同。此種夜游活動是文旅融合背景下夜間旅游發展的原始方式，但是燈光仍然是創設浪漫夜晚環境必不可少的重要元素。

（二）依托特色化景區推行景區類夜游活動

一般來說，多數景區僅在日間開放，以特色化景區為依托推行景區類夜游活動，切實打破了以往常規工作時間，在夜間面向游客群體開放景區景點，借此深入發掘景區資源與文化元素，讓游客體現出與日間不同的特色風光。誠然，依托特色化景區的夜游活動，僅局限在景區內部，景區借助日夜差異較大的夜景或主題夜場活動廣泛吸引大量游客積極參加，其中以主題公園夜場游玩活動與古鎮夜游為典型代表。以烏鎮為例，烏鎮夜游深受游客群體推崇，若說日間的烏鎮使游客群體感受到的是地道的江南水鄉風情，而夜晚的烏鎮景色則仿佛披上神秘面紗，使人仿佛置身在幻境之中，如意橋夜市也為烏鎮夜景增添了濃厚的創意與雅致，在此種氛圍下的江南煙火氣使烏鎮吸引了大量來自國內外的游客。伴隨體驗經濟時代來臨，以主題公園為依托的夜場活動，包括華強方特進行的夜場煙花秀，以及迪士尼樂園組織的夜間巡游與城堡煙花秀均成為廣大游客群體參加夜間旅游活動的首要選擇，并獲得較大成功。另外，景區亦可以區域文化為依托，積極開發具有鮮明IP屬性的實景夜游表演項目、借助VR與AR等先進技術手段，建設互動式、體驗式休閑娛樂夜游項目，使景區內部的旅游資源可以在夜游中獲得充分利用。

（三）依托民俗化活動推行文化類夜游活動

一般來說，游客對于夜間活動的需求內容包含文化節活動、購物、劇院酒吧、夜間美食、古鎮夜游、文化場所夜游以及夜間實景演藝等，而僅體驗實景演出與夜間文化節活動的游客需求所占比例便已達到79%，其中前者為16%，后者為63%。由此可見，夜游需求愈發多元化，而文化體驗是主要構成部分。以民俗文化活動為依托推行文化類夜游活動，主要是借助旅游演藝活動和民俗節慶活動，廣泛吸引大量游客前來旅游地親身體驗感受。誠然，若旅游地具有特色鮮明的文化旅游活動，還會成為廣大游客群體的出游動機。相關部門和從業人員可在城市廣場、景區與飯店等部分游客夜游的重要場域，推行豐富多樣的蘊含區域文化特色的文藝表演活動，充實游客群體夜間生活。從1964年國家非遺四川自貢燈會活動舉辦至今，共吸引游客超四億人次，是自貢市開發夜間旅游經濟的領頭羊；北京故宮于2019年舉辦百年首次燈會，同時在夜間面向預約游客免費開放，使游客群體深刻感知故宮特色的夜晚之美及夜文化的魅力[6]。張藝謀導演所開展的印象主題旅游文藝演出活動，真正開辟了文化旅游與山水景色融合發展的全新模式，并創造了可觀的旅游收入。旅游業作為國家“十四五”規劃關鍵產業，規劃明確提出應促進文旅融合，增強國家文旅產業核心競爭力。誠然，文化類夜游活動是文旅融合發展的重要代表，有著借鑒意義。唯有在深度理解與發掘旅游地深厚文化內涵的同時，選擇適宜的主題建設和代表性品牌形象，才能創新并豐富文化類夜游活動。

四、結語

綜上所述，開發夜間旅游是推動文旅融合的有效途徑，與此同時亦是文旅產業融合發展的新模式。該模式不僅可以提升旅游資源整體利用率，而且也可以優化游客群體的旅游體驗感。為了把城市真正打造為具有鮮明IP的品牌旅游地，有關部門與從業人員可以從觀光類夜游活動、景區類夜游活動與民俗文化類夜游活動入手，深入開發夜間旅游項目，促進夜間旅游經濟發展，推動文旅產業有機融合，促進旅游業供給側結構性改革及旅游業升級轉型，把夜游經濟真正塑造成文旅融合的全新品牌形象。