讓家鄉好物走向全國 “星級店”模式促成百萬GMV

“企業和商協會是共生的，而商協會雖然是公益組織，但是它依然需要運作的能力，它需要有商業化的能力，才是有效且可持續的公益運轉?！边@是廣東省社會組織數字化服務平臺（云商會）聯合創始人黃鏵，在今年一場發布會上的重要觀點。

商協會作為連接政府、企業和社會各界的橋梁，為會員提供各種支持和服務。首先需要加強政府溝通與協調，云商會平臺提供的“錦鯉招商”版塊，它作為數字化招商服務工具，可以鏈接政府與商協會，助力政策宣導和招商引資。其次，商協會可以建立一個提供信息和資源共享的平臺，促進會員之間的互動和合作，提供商業機會和合作伙伴的推薦，在云商會的商務社交版塊，商務社交協辦工具，可以提升商協會會員交流，整合人脈/資源/項目等合作。再者，商協會應當積極推動會員參與社會公益事業，組織會員參與各類公益活動，如環保行動、慈善捐贈等，提升企業的社會形象和影響力。

為了提高商協會的商業化能力，促進公益運轉有效持續，云商會作出了以下舉措：

三重甄選保品質 電商增收穩發展

在營銷領域，傳統營銷正在日漸衰微。在以往的傳統營銷中，企業獲取流量的方式，是通過大范圍投放觸達人群的方式，以獲得最大流量，同時帶來轉化。隨著互聯網的迅速發展，傳統的營銷方式已無法滿足企業與消費者之間快速變化的需求。隨著短視頻興起，人們的注意力被割裂，導致流量的獲取也隨之碎片化，如何以最小的投入獲得最精確的流量成為營銷的重中之重。而互聯網數字營銷則以其精準定位、高效推廣和數據驅動的特點，成為幫助企業實現品牌傳播、用戶增長和銷售增加的重要手段。

云商會通過一系列前沿技術，充實商協會的服務能力，在商協會經營管理層面提供數字賦能服務，鏈接高價值資源。在全國各地經商的企業主、企業，在商協會這一組織內抱團發展。而聯合創始人以“用公益的心，做商業的事”的觀點，驅動平臺孵化商協會電商平臺“云會甄選”，給商協會搭建長遠可持續的運轉模式。

抓準企業主振興家鄉的志向，以家鄉特產、好物為抓手，云商會通過商協會電商平臺，賦能商協會和會員企業。云會甄選不僅在服務群體上瞄準高端人群，在選品上也向高端、高品質的方向看齊。平臺從商協會一側入手，依托商協會對其會員企業的嚴格準入機制，進行產品甄選，并由會長推薦，增加產品可信度。

以會員企業為供應鏈的源頭進行直銷，平臺對好物和特產進行二次甄選，對不同地區的農產品、特優產品提供展示、銷售的服務。目前，云會甄選已與多家商協會達成合作，在平臺內搭建8家商協會獨立商超，覆蓋糧油副食、休閑零食、家居百貨等14 個選品類目。

平臺在社交電商的模式下，串聯供需兩側，以用戶分享推薦的口碑去傳播商品，通過大數據實時熱銷榜單、商品智能推薦的方式，實現最后一重甄選，并讓產品獲得更多的數據標記與推薦。眼下，平臺已上架5000 多個單品，打造品質高、口碑好的“性價比”好物，令產品銷往全國各地。

運營全流程跟進 助力勝龍登上城市地標

為了在更大程度上增添商協會的發展動力，云會甄選還為商協會、會員企業帶來流水分成、會員購物補貼等福利與服務。企業在云會甄選上線產品，只需提供相應的資料以及發貨服務，后續工作皆有電商運營團隊跟進，為企業實現產品銷售渠道擴寬，降低經營成本的效果。

近兩年，以“公益、助農、品質”等標準，云會甄選的運營團隊選定廣東省江西商會旗下產品——勝龍鮮牛肉，將其打造為平臺爆品。通過“爆品推廣計劃”，平臺在微博、小紅書、朋友圈等多個渠道進行內容種草，更通過地標建筑“廣州塔”、實景直播間、高端樓盤地推等場景營銷，實現全渠道的推廣曝光。多樣化的營銷手段下，平臺幫助產品建立了獨特的品牌認知和良好口碑，打開以廣州為首的珠三角市場，銷量突破百萬大關。

在云會甄選的助力下，商協會可以更好地提升商業化能力，以良好的品牌口碑服務公益。但是，商協會的發展也離不開自身的努力，商協會需要更好地學會資源整合，積極引導會員企業加強合作意識，主動參與資源整合，不斷提升自身的組織能力和專業水平，加強資源整合的規劃和管理。同時，商協會還應積極與政府和其他商業組織合作，共同推動資源整合的進程，為會員企業提供更全面和優質的服務。

總之，正確發揮商協會的橋梁作用，需要商協會積極加強與會員企業和社會組織的信息交流和溝通，促進商業合作與互利共贏，維護會員權益和利益，提供專業服務和支持。只有充分發揮商協會的作用，才能推動經濟發展，促進商業交流與合作的深入開展，實現長久有效的收益。