當城市營銷博流量出奇招，用實力打破內卷“錦鯉招商”助力地方經濟建設

2024 年拉開序幕，帶來真誠熱情“討好式”服務的哈爾濱，連連占據多個社交媒體的熱搜榜。隨后，各地文旅局在網友的喊話之下渾身解數，只為制造話題熱點，引來游客打卡。

城市營銷回歸品質 真誠才是必殺技

各地文旅官方賬號的發布內容，從最初的跟風造梗，貼合當地的旅游資源、文化資源進行輸出，到逐漸開始花式整活、聯動營銷互蹭熱點。近期，已出現部分畫風跑偏的“翻車”營銷內容，如：盜用素材進行傳播，吃土以證土壤肥沃和有機農產品等等。相比這些認為流量至上，爭相成為“第二個哈爾濱”的城市，反觀哈爾濱背后其實沒少下功夫。

先暫且不提哈爾濱提前一年在媒體平臺布局宣傳，更重要的是，他們還站在游客的角度，進行了極致的換位思考。從冰雪大世界大方退票，到中央大街鋪防滑地墊、設置取暖房、豆腐腦放糖漿結束“南甜北咸”大戰，無一不能體現。真誠細心、實事求是的哈爾濱，在基礎設施與旅游服務上做足了功課，與游客形成了雙向奔赴，從而催生了熱度，甚至吸引來一眾外國友人到此游玩。

流量雖難搞，但口碑不可逆。營銷內容品質低帶來的差評和流量反噬，對于城市品牌而言更難洗清。事實上，當哈爾濱占領今歲旅游熱點的同時，還有一些穩扎穩打做文旅的城市。依托公共IP 打造城市營銷事件的深圳南山區，在公共藝術作品“大黃鴨”的聯動下，打造了“商旅文體一體化”的城市消費新場景，為深圳多個商圈帶來平均同比增長超過50%的銷售額。而后，南山區商務局相關負責人誠邀具代表性的文旅資源進駐后海商圈，持續豐富多元化消費場景。

江西省蓮花縣新材料、電子信息及加工貿易產業（粵港澳大灣區）招商推介會

乘勢打造城市品牌 把握招商重要脈絡

眼下的城市營銷，更多地依賴城市的資源、景觀、文化、歷史等要素進行針對性推廣，塑造具人格化的城市形象，從而提升城市的影響力與知名度，提升自身在人才、資本市場上的競爭力。文旅產業成為哈爾濱數字化轉型的突破口，而爆紅的哈爾濱隨之開啟一波“趁冷招商”的行動。

從最初的旅游資源挖掘，城市營銷方案的打造，準備過程中的城市公共設施完善，最終促進城市整體經濟效益提升，其實招商引資、招才引智的工作貫穿始終。據了解，哈爾濱在冰雪季擬召開45 場招商系列活動，招商區域覆蓋北上廣深等地，招商對接活動包括部分外資企業專場。

數字時代，從管理型向服務型轉換的政府，在展開招商引資工作需與時俱進，創新招商方式?！霸粕虝逼脚_除服務商協會進行數字化轉型以外，還助力黨委政府加強對社會組織指導、服務，并服務黨委政府中心工作。其中，“錦鯉招商”鏈接政府與商協會，正是助力政策宣導、招商引資的一個數字化招商服務工具。

云商會平臺充分發揮平臺運營系統與數據分析系統兩大優勢，從政府和企業兩端發力。通過平臺掌握的多項人工智能技術，調動數據看板與企業信息進行深度剖析，實現高效匹配與連接，以數字會議解決方案，提供多場景的線上線下服務，打造信息暢通、溝通便捷、合作高效的交流平臺。截止目前，基于“錦鯉招商”，云商會已協助包括廣西來賓市、江西蓮花縣等部分市縣，進行多場產業鏈的招商推介會，邀約上百家企業參與活動，活動累計曝光破百萬。

據悉，在接下來的2024 年內，云商會將緊緊圍繞“民營經濟”這一著力點，持續優化錦鯉招商工具，通過現有的1 萬多家商協會、300 多萬家會員企業的合作資源，為全國各地的城市營銷方案提供有力支撐。以數字服務公益平臺為橋梁，鏈接兩地甚至全國的商協會企業，服務城市招商工作順利開展，促進城市經濟與民營經濟穩健發展。