廣播短視頻平臺的傳播策略分析

梁雅靜

【摘要】隨著移動互聯網的快速發展，廣播短視頻平臺作為一種新興的傳媒形式，已經在全球范圍內迅速崛起。廣播短視頻平臺通過短小精悍的視頻內容，吸引了大量的用戶，并成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。然而，隨著競爭的加劇，廣播短視頻平臺需要不斷優化其傳播策略，以提升平臺的競爭力和用戶體驗。因此，本文將對廣播短視頻平臺的傳播策略進行深入分析，以期為相關從業者提供有益參考和借鑒。

【關鍵詞】廣播短視頻平臺；傳播策略；分析；研究

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.020

1. 廣播短視頻平臺概述

1.1 定義和特點

廣播短視頻平臺是指提供短視頻內容的在線平臺，用戶可以通過這些平臺觀看、上傳和分享短視頻。這種平臺的特點是視頻內容短小精悍，通常在幾分鐘以內，適合快速消費和分享。

1.2 廣播短視頻平臺的發展歷程

廣播短視頻平臺的發展歷程可以追溯到2005年，當時YouTube在美國上線，成為全球第一個大規模的短視頻分享平臺。隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，短視頻平臺開始迅速興起。2016年，中國的短視頻平臺抖音上線，引發了全球短視頻行業的熱潮[1]。

1.3 相關平臺的比較分析

目前，全球范圍內最知名的廣播短視頻平臺包括抖音、快手、YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat等。這些平臺在用戶規模、內容類型、商業模式等方面存在差異。例如，YouTube是全球最大的短視頻平臺，用戶可以上傳和觀看各種類型的視頻內容，包括音樂、游戲、娛樂等。TikTok則以短視頻創作和分享為主打，用戶可以通過音樂、特效等工具制作有趣的短視頻。Instagram和Snapchat則更注重用戶社交和生活分享，短視頻只是其中的一部分內容。

在比較分析這些平臺時，可以從以下幾個方面進行評估。首先是用戶規模和活躍度，即平臺的用戶數量和用戶的日均使用時長。其次是內容質量和多樣性，即平臺上的視頻內容是否具有吸引力和創新性。再次是商業模式和盈利能力，即平臺如何通過廣告、付費會員等方式實現盈利。最后是用戶體驗和技術創新，即平臺的界面設計、推薦算法、社交功能等是否滿足用戶需求。

2. 解讀廣播短視頻平臺傳播策略的重要意義

廣播短視頻平臺的傳播策略分析對于平臺的發展和用戶增長至關重要。隨著移動互聯網的普及和用戶對視頻內容的需求不斷增加，廣播短視頻平臺成為了用戶獲取信息和娛樂的重要渠道。因此，制定有效的傳播策略能夠幫助平臺吸引更多的用戶，提升用戶黏性和活躍度。

首先，傳播策略分析可以幫助平臺確定目標受眾。不同的廣播短視頻平臺可能面向不同的用戶群體，例如年輕人、兒童、家庭等。通過分析目標受眾的特點和需求，平臺可以針對性地制作和推送內容，提高用戶的觀看體驗和滿意度[2]。

其次，傳播策略分析可以幫助平臺確定合適的內容形式和風格。廣播短視頻平臺上的內容形式多種多樣，包括搞笑、教育、紀錄片、綜藝等。通過分析用戶對不同類型內容的偏好和需求，平臺可以調整內容的制作方向和風格，提供更符合用戶口味的內容，從而吸引更多的用戶。

再次，傳播策略分析可以幫助平臺確定合適的傳播渠道和推廣方式。廣播短視頻平臺需要通過各種渠道將自己的內容傳播給用戶，例如社交媒體、搜索引擎、廣告投放等。通過分析不同傳播渠道的效果和用戶獲取成本，平臺可以選擇最適合自己的傳播渠道，并制定相應的推廣策略，提高用戶的曝光率和點擊率。廣播短視頻平臺通常采用智能推薦算法，根據用戶的歷史瀏覽和互動數據，為他們推薦相關的視頻內容。這種個性化的推薦使用戶更容易發現他們感興趣的視頻，增加了他們的留存率。這也有助于提高廣告的點擊率，因為廣告可以根據用戶的興趣進行定向投放。

最后，傳播策略分析可以幫助平臺進行數據分析和優化。廣播短視頻平臺可以通過用戶行為數據和反饋意見來了解用戶的喜好和需求，從而不斷優化內容和用戶體驗。通過分析用戶的觀看時長、點贊數、評論數等數據，平臺可以了解哪些內容受到用戶的歡迎，哪些內容需要改進，從而提高用戶的滿意度和忠誠度[3]。廣播短視頻平臺鼓勵用戶之間的社交互動。用戶可以關注其他用戶、點贊、評論和分享視頻，這增加了平臺上的互動性。社交元素使用戶感到參與其中，建立了一個活躍的社區，這對于傳播內容和廣告來說都是有利的。

3. 剖析廣播短視頻平臺的傳播策略潛在問題

廣播短視頻平臺如抖音、快手等在傳播策略上存在一些潛在問題。這些問題的來源可以歸結為技術、內容、用戶和環境四個主要方面。

第一，技術問題：雖然廣播短視頻平臺的技術已經相當成熟，但仍然存在一些技術上的問題。例如，視頻壓縮技術尚未達到完美，可能導致視頻質量的損失。另外，由于平臺算法的限制，一些長視頻或高質量視頻可能難以被用戶廣泛傳播。

第二，內容問題：廣播短視頻平臺以短小精悍的內容為主，這可能導致一些有深度和質量的內容無法得到充分傳播。同時，由于平臺的推薦算法主要以用戶興趣為主，可能導致一些具有社會價值和教育價值的嚴肅內容被忽視。此外，由于平臺對內容的審核主要依賴于機器算法，可能會對一些復雜和敏感的內容出現誤判。

第三，用戶問題：雖然廣播短視頻平臺擁有龐大的用戶基礎，但用戶的媒介素養參差不齊，可能導致一些低質量甚至違法的內容在平臺上傳播。另外，由于平臺的推薦算法和用戶活躍度的考量，可能導致一些熱門內容被反復傳播，而一些真正有價值和意義的內容被埋沒。

第四，環境問題：廣播短視頻平臺在迅速發展的同時，也給社會帶來了一些負面影響。例如，平臺上的“網紅文化”過度消費青少年用戶的價值觀；內容的快速傳播可能引發社會恐慌或者謠言的擴散以及平臺經濟對傳統產業的沖擊等等。此外，由于部分平臺的全球化布局，也給跨國監管帶來了一定挑戰[4]。

4. 廣播短視頻平臺傳播策略優化方法

廣播短視頻平臺的傳播策略優化是當前多媒體時代廣播行業的一個重要議題。衛星電視和寬帶多媒體的應用也為廣播短視頻平臺的傳播提供了更多的可能性。

4.1 提升內容質量

提升內容質量是廣播短視頻平臺在激烈的市場競爭中獲取更多用戶和市場份額的關鍵因素。為了提升內容質量，平臺需要從以下幾個方面入手。

（1）提高短視頻制作水平：引入更先進的拍攝設備、提升制作技術水平等方式，為用戶提供更加高質量的內容。例如，平臺可以引入高清晰度攝像機、專業后期制作軟件等，確保視頻的畫面質量和音效質量。

（2）豐富內容類型：引入更多類型的內容，如新聞、教育、科技、娛樂等，滿足不同用戶的需求，提升平臺的吸引力。平臺可以針對不同的用戶群體，提供專業化、差異化的內容，如為教育工作者提供教育類短視頻，為科技愛好者提供科技類短視頻等。

（3）嚴格把關內容質量：建立完善的審核機制，對短視頻的內容進行嚴格把關，確保平臺提供的內容符合社會價值觀和道德標準。平臺可以建立專業的審核團隊，采用智能審核技術，加強對短視頻內容的審核監管，避免不良內容對用戶造成影響。

4.2 加強審核機制

加強審核機制是保證平臺內容質量的重要手段。為了加強審核機制，平臺需要做到以下幾點。

（1）建立專業的審核團隊：審核團隊應該由具備相關專業背景和審核經驗的人員組成，對上傳的短視頻進行審核，確保內容符合法律法規和社會公德。同時，審核團隊還應該根據平臺的特點和用戶需求，制定具體的審核標準和流程，確保審核的準確性和效率。

（2）采用智能審核技術：利用人工智能、大數據等技術手段，對短視頻進行智能審核。例如，平臺可以運用圖像識別技術，對視頻中的畫面進行自動識別和分類，判斷是否存在不良畫面；利用語音識別技術，對視頻中的語音進行自動轉寫，審核是否存在不良言論等。智能審核技術可以提高審核效率和準確性，減輕人工審核的壓力[5]。

（3）建立舉報機制：鼓勵用戶對違規內容進行舉報，加強對違規內容的監管。平臺可以設置專門的舉報渠道，如舉報郵箱、舉報電話等，并為用戶提供便捷的舉報方式。同時，平臺應該對舉報內容進行及時處理，并對舉報者進行保護，避免舉報者受到惡意報復。

4.3 注重用戶真實需求

注重用戶真實需求是廣播短視頻平臺吸引和留住用戶的關鍵。為了滿足用戶的真實需求，平臺需要不斷優化用戶體驗。

（1）提高用戶參與度：推出互動環節、開展投票等方式，提高用戶的參與度，讓用戶感受到自己的聲音被重視。例如，平臺可以在短視頻下方設置評論區，鼓勵用戶發表觀點和評論；設置彈幕功能，讓用戶在觀看視頻的同時發表看法和感受。

（2）優化推薦算法：分析用戶的瀏覽記錄、觀看習慣等信息，優化推薦算法，為用戶推薦更加符合其需求的短視頻。例如，根據用戶的觀看歷史和興趣愛好，推薦相應的視頻內容；根據用戶的觀看時長和點贊收藏等行為，優化推薦列表的排序等。

（3）加強用戶服務：提供多種客服方式，及時解決用戶的問題和投訴，提高用戶的服務滿意度。例如，設置在線客服、電話客服等渠道，為用戶提供及時的咨詢和幫助；建立用戶反饋機制，及時處理用戶的投訴。

4.4 合理運營廣告

廣告是廣播短視頻平臺的重要收入來源，但廣告過多或質量不佳會影響用戶體驗。為了平衡商業利益和用戶體驗，平臺需要合理運營廣告。

（1）控制廣告數量：平臺需要控制廣告的數量，避免過多的廣告影響用戶體驗。例如，在短視頻播放前或播放后插播廣告，或在視頻畫面下方設置懸浮廣告等。同時，平臺應該根據不同的用戶群體和視頻內容，合理安排廣告的播放頻次和時長。

（2）精選廣告內容：平臺需要精選廣告內容，確保廣告符合用戶的興趣和需求，提高廣告的有效性。例如，根據用戶的興趣愛好和搜索歷史，推送相應的廣告內容；邀請知名品牌或明星代言廣告，提高廣告的吸引力。

（3）提供廣告定制服務：平臺可以提供廣告定制服務，為企業定制符合其需求的廣告，提高廣告的吸引力。例如，根據企業的產品特點和目標用戶群體，量身定制廣告內容；利用大數據和人工智能等技術手段，精準投放廣告等[6]。

4.5 加強社交互動

廣播短視頻平臺不僅是視頻播放平臺，更是社交平臺。為了加強社交互動，平臺需要推出社交功能，并鼓勵用戶參與互動和交流。

（1）推出社交功能：平臺可以推出評論、點贊、分享等功能，讓用戶方便地進行互動和交流。例如，在短視頻下方設置評論區，讓用戶發表觀點和評論；引入點贊功能，讓用戶對喜歡的視頻進行點贊；提供分享功能，讓用戶將喜歡的視頻分享給自己的社交圈。

（2）舉辦社交活動：平臺可以舉辦社交活動，如短視頻大賽、主題征文等，吸引用戶參與，增強平臺的社交氛圍。例如，可以舉辦短視頻大賽，鼓勵用戶創作優秀的短視頻作品，并設置獎勵和榮譽，吸引更多的用戶參與；可以舉辦主題征文活動，讓用戶圍繞特定主題進行創作和分享，促進用戶的交流和互動。

（3）加強用戶管理：平臺需要加強對用戶的管理，打擊惡意評論和網絡暴力等行為，維護良好的社交環境。例如，可以設置審核機制，對評論內容進行審核，避免不良評論對用戶造成影響；可以建立舉報機制，鼓勵用戶對惡意行為進行舉報，加強對惡意行為的管理和打擊。

4.6 多元化內容推薦

多元化內容推薦是廣播短視頻平臺吸引更多用戶和提升用戶黏性的重要手段。為了滿足不同用戶的需求，平臺需要提供多元化、差異化的內容推薦。

（1）豐富內容類型：引入更多類型的內容，如新聞、教育、科技、娛樂等，滿足不同用戶的需求。平臺可以根據不同的用戶群體，提供專業化、差異化的內容，如為教育工作者提供教育類短視頻，為科技愛好者提供科技類短視頻等。

（2）采用個性化推薦技術：利用大數據和人工智能等技術手段，分析用戶的興趣愛好和需求，為用戶提供個性化、精準化的內容推薦。例如，根據用戶的觀看歷史和興趣愛好，推薦相應的視頻內容；根據用戶的觀看時長和點贊收藏等行為，優化推薦列表的排序等。

（3）提供分類推薦：將短視頻按照類型、主題等進行分類，方便用戶查找和觀看。例如，設置專門的分類頁面，將短視頻按照類型、主題等進行分類；推出專題推薦，圍繞特定主題推薦相關的短視頻內容。

5. 結束語

廣播短視頻平臺作為一種新興的傳媒形式，具有獨特的傳播策略和優勢。通過精準的內容選擇、用戶定位和推廣渠道的建立，廣播短視頻平臺能夠吸引更多的用戶，并提高用戶黏性。然而，隨著競爭的加劇，廣播短視頻平臺需要不斷優化其傳播策略，以提升平臺的競爭力和用戶體驗。未來的研究可以進一步探討廣播短視頻平臺的商業模式和盈利方式，以及其對傳統媒體的影響和挑戰。

參考文獻：

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[3]白濤，鄧述方.新媒體時代新聞短視頻的傳播效能與問題探究[J].新聞傳播，2023（06）：56-58.

[4]裴元鳳.新媒體環境下短視頻發展及傳播影響分析[J].西部廣播電視，2023，44（04）：79-81.

[5]王韻，李蓉蓉，趙雪瞳.省級廣電媒體短視頻的現狀與問題——基于四大短視頻平臺的分析[J].當代電視，2022（09）：86-93.

[6]鄧濤.短視頻傳播特性發展現狀及趨勢分析[J].新聞文化建設，2022（16）：167-169.