新媒體傳播時代提升新聞宣傳能力的策略

【摘要】新媒體傳播時代是指以互聯網為主要載體，以數字化、網絡化、互動化、社會化為主要特征的傳播環境。新媒體傳播時代對新聞宣傳提出了新的挑戰和機遇，要求提升新聞宣傳能力，以適應時代變化。本文對新媒體傳播時代新聞宣傳的重要性、現存不足和提升策略三個方面進行了分析。首先，本文指出新媒體傳播時代新聞宣傳對于提升國家形象和軟實力、維護社會穩定、促進文化繁榮和多樣性等方面具有重要意義。然后，分析了新媒體傳播時代新聞宣傳在對受眾的引導不足、宣傳方式較為傳統等方面存在的問題。最后，提出了新媒體傳播時代新聞宣傳能力提升的策略，包括全面樹立用戶思維、更新新聞宣傳方式等。

【關鍵詞】新媒體傳播時代；新聞宣傳能力；用戶思維

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.025

新媒體是指以互聯網為基礎，利用數字技術和信息技術，實現信息的交互式傳播和共享的媒體形式，包括社交網絡、微博、微信、博客、視頻網站等。新媒體的出現和發展，極大地改變了人們獲取信息和表達觀點的方式，也對社會的政治、經濟、文化等方面產生了深刻的影響。在這樣一個信息爆炸的時代，新聞宣傳作為一種重要的社會意識形態工具，其作用和意義也隨之發生了變化。隨著互聯網技術的不斷進步和創新，新媒體平臺將更加多元化和智能化，信息傳播更加快速和廣泛，受眾也更加主動地參與進來。本文主要聚焦新媒體傳播時代新聞宣傳的重要性以及面臨的相關問題和應對策略，這能夠為相關領域的學術研究提供一些理論參考和借鑒，為相關部門和機構提供一些實踐指導和建議，同時也能夠助力相關領域的社會管理和服務優化，研究的價值可見一斑。

1. 新媒體傳播時代新聞宣傳的重要性

1.1 提升國家形象和軟實力

在全球化和信息化的背景下，國家之間的競爭不僅體現在經濟、政治、軍事等硬實力方面，也體現在文化、價值觀、思想等軟實力方面。新聞宣傳是一種軟實力的表現和傳播方式，通過向國內外公眾展示國家的歷史、文化、發展、成就等方面的信息，可以增強國家的認同感、自信心和影響力。新媒體傳播時代，新聞宣傳可以利用互聯網的廣泛覆蓋、快速傳播、多樣表達等優勢，向全球受眾更好展示國家形象，進而提升國家軟實力[1]。

1.2 維護社會穩定

在多元化和復雜化的社會中，新聞宣傳可以起到溝通、教育、引導、調節等作用，促進社會各階層、各群體之間的理解和信任，增強社會凝聚力和向心力。新媒體傳播時代，新聞宣傳可以利用互聯網的互動性、參與性、開放性等特征，更好滿足公眾的信息需求和表達欲望，更廣泛收集和反饋社會意見及訴求，并更及時解決和化解社會矛盾及問題[2]。

1.3 促進文化繁榮和多樣性

新聞宣傳是促進文化繁榮和多樣性的重要手段，在多元化和融合化的文化中，新聞宣傳可以起到保護、弘揚、交流、創新等作用，促進文化的保存和發展，提高文化品位和水平。新媒體傳播時代，利用互聯網的多媒體、跨媒體、全媒體等形式，新聞宣傳可以更豐富展示文化內涵和外延，更廣泛地參與文化生產和消費，文化對話和融合也將隨之深化，新聞宣傳在新媒體傳播時代的重要性可見一斑[3]。

2. 新媒體傳播時代新聞宣傳現存不足

2.1 對受眾的引導不足

新媒體傳播時代，新聞宣傳面臨著一個重要的問題，就是對受眾的引導不足，如新聞宣傳缺乏針對性和差異化、缺乏互動性和參與性、缺乏影響力和公信力。新媒體傳播時代的受眾是多元化、個性化和碎片化的，但很多時候新聞宣傳會忽視受眾的多樣性和特殊性，采用了一刀切、一味灌輸的方式，導致受眾的反感和抵制。此外，忽視受眾的互動需求和參與欲望，盲目采用夸大、片面或失實的方式等情況也大量存在，在單向傳播、閉門造車的方式下，新聞宣傳自然難以取得預期效果[4]。

2.2 宣傳方式較為傳統

新媒體傳播時代，新聞宣傳的方式也應該與時俱進，適應受眾的需求和喜好。然而，目前我國新聞宣傳的方式還較為傳統，如缺乏創新和多樣性。由于新聞宣傳的形式和內容往往沿襲舊有的模式，相關宣傳往往缺乏創新性和吸引力，采用正式和嚴肅語言風格的傳統新聞報道、僅聚焦權威和專業觀點的新聞評論、單向和被動的新聞推送便屬于其中代表。此外，新聞傳播多依賴于傳統的媒體和載體、新聞監督多依賴于傳統的機制和制度等情況也大量存在，這使得新聞宣傳無法適應新媒體傳播時代的特點和要求，該現狀必須設法改變[5]。

3. 新媒體傳播時代新聞宣傳能力提升策略

3.1 全面樹立用戶思維

新媒體傳播時代，新聞宣傳的受眾不再是被動的接收者，而是主動的參與者和創造者，存在多樣的需求和偏好，對新聞內容和形式有著更高的期待及要求。因此，新聞宣傳必須全面樹立用戶思維，做到以用戶為中心，從用戶的角度出發，滿足用戶的需求。具體來說，新聞宣傳要做到以下三點。

第一，了解用戶的特征和行為。新聞宣傳要通過各種渠道和手段，收集和分析用戶的基本信息、興趣愛好、消費習慣、社交網絡、反饋意見等，形成用戶畫像，劃分用戶群體，為制定個性化和精準化的新聞宣傳策略提供依據。例如，新聞宣傳可以利用大數據分析技術，對用戶在新媒體平臺上的瀏覽、點擊、評論、轉發、收藏等行為數據進行挖掘和處理，從而揭示用戶的喜好和趨勢。還可以利用社交媒體分析工具，對用戶在微博、微信、抖音等社交媒體上的關注、互動、分享等社交行為數據進行分析和可視化，從而了解用戶的影響力和關系。

第二，關注用戶的需求和期待。新聞宣傳要通過問卷調查、在線訪談、評論分析等方式，及時了解用戶對新聞內容、形式、風格、質量等方面的需求和期待，以及對新聞宣傳的滿意度和忠誠度，為優化和改進新聞宣傳提供參考。如利用在線調查平臺，定期向用戶發放問卷調查表，收集用戶對新聞宣傳的評價和建議。也可以利用自然語言處理技術，對用戶在新媒體平臺上發表的評論進行情感分析和主題提取，從而更好把握用戶的態度和意見。

第三，滿足用戶的利益和價值。新聞宣傳應根據用戶的不同需求和期待，提供有價值、有意義、有深度、有溫度的新聞內容，既要符合用戶的認知水平和審美趣味，又要引導用戶的思想觀念和行為方式，既要激發用戶的情感共鳴和認同感，又要增強用戶的社會責任感和公民意識。如利用多媒體技術，采用圖文并茂、聲畫結合、動靜結合等多種形式呈現新聞內容，也可以利用互動技術，設計有趣的互動環節或游戲化元素，增加用戶參與度和沉浸感。只有全面樹立用戶思維，以用戶為中心，從用戶的角度出發，滿足用戶的需求，才能更好贏得用戶的信任和支持，提升新聞宣傳能力。

3.2 更新新聞宣傳方式

新媒體傳播時代，新聞宣傳方式也需要與時俱進，創新多樣，以適應受眾的需求和喜好，具體可從以下四方面入手。

第一，制作多媒體新聞產品。新媒體平臺具有互動性、多樣性、開放性等特點，可以為新聞宣傳提供更多的表現形式和傳播渠道。例如，可以利用視頻、音頻、圖文、動畫等多種媒介，制作具有視聽效果和感染力的新聞產品，如微電影、微紀錄片、微訪談等。這些新聞產品不僅可以展示新聞事件的背景、過程和結果，還可以突出新聞事件的主題、意義和價值，從而引起受眾的共鳴和關注。也可以利用社交媒體、直播平臺、短視頻平臺等，實現與受眾的實時互動和溝通，增強新聞宣傳的針對性和有效性。這一過程需要引導受眾參與到新聞事件的討論、評論和反饋中，也可以讓受眾成為新聞事件的見證者、記錄者和傳播者。

第二，提高新聞宣傳的精準度和智能度。數據分析和人工智能技術可以幫助新聞宣傳者了解受眾的行為特征、興趣偏好、情感態度等，從而實現個性化和定向化的新聞推送和推薦。具體可通過收集和分析受眾的瀏覽記錄、點擊率、停留時間、轉發量等數據，判斷受眾對不同類型、風格、主題的新聞內容的喜好程度，并根據受眾的喜好進行相應的內容優化和調整。也可以通過利用人工智能技術，如自然語言處理、機器學習、深度學習等，生成符合受眾口味的新聞標題、摘要、標簽等，提高受眾的點擊意愿和閱讀興趣。同時，數據分析和人工智能技術也可以輔助新聞宣傳者進行內容創作、編輯、審核等工作，提高新聞宣傳的效率和質量。具體實踐可使用人工智能技術，通過自動寫作、語音識別、圖像識別等方式，快速生成或轉換新聞內容，并進行語法檢查、內容審核等操作，以保證新聞內容的準確性和合規性。

第三，拓展新聞宣傳的影響力和吸引力?？缃绾献骱蛣撘鉅I銷是指通過與其他領域或行業的合作，或者通過創造性的手段，增加新聞宣傳的曝光度和關注度。在具體實踐中，可以與電影、電視劇、游戲、漫畫等文化產品進行聯動或植入，將新聞內容融入受眾喜愛的娛樂形式中。這樣既可以借助文化產品的流行度和影響力來擴大新聞宣傳的受眾范圍和覆蓋面，又可以通過文化產品的故事性和趣味性來增強新聞宣傳的感染力和傳播力。也可以通過舉辦活動、設計互動游戲、發放獎品等方式，激發受眾的參與熱情和轉發意愿，進而利用活動、游戲、獎品等的吸引力和刺激性來提高新聞宣傳的關注度和話題度，而在活動、游戲、獎品的互動性支持下，新聞宣傳的傳播度和影響力也能夠隨之提升，真正讓新聞宣傳變得更加生動有趣，更加貼近受眾，更加有效果。

第四，加強與其他媒體機構和社會組織的合作與交流。通過加強與其他媒體機構和社會組織的合作與交流，建立新聞宣傳的聯盟和平臺，共享資源和信息，可更好提高新聞宣傳的影響力和公信力。如通過建立媒體聯盟，形成媒體集群，實現媒體品牌的共建共享。也可以建立媒體平臺，優化媒體生態，實現媒體內容的共生共榮，基于大數據推薦的綜合性信息平臺《今日頭條》便屬于其中典型，該平臺能夠匯集各類媒體機構和自媒體的內容。此外，還應設法建立媒體合作，形成媒體網絡，更好實現媒體傳播的共贏共享，《中國日報》與美國《紐約時報》、英國《衛報》等國際知名媒體進行的內容互換和版面互登合作便屬于其中典型，具有較高借鑒價值。

3.3 堅持實事求是原則

新媒體傳播時代，新聞宣傳面臨著信息爆炸、競爭激烈等挑戰，要想提升新聞宣傳能力，必須堅持實事求是的原則，保證新聞的真實性、客觀性和公正性。實事求是是新聞宣傳的基本準則，也是新聞宣傳的生命線。只有堅持實事求是，才能贏得受眾的信任和支持，更好提高新聞宣傳的影響力和公信力。具體而言，堅持實事求是原則主要包括以下三個方面。

第一，嚴格遵守新聞采編規范，確保新聞報道的真實可信。新聞采編規范是新聞工作者必須遵循的職業道德和行為規范，包括尊重事實、尊重權利、尊重人格、尊重社會公德等。新聞工作者應該通過合法合規的渠道獲取信息，核實信息的來源和內容，避免虛假、失實、不完整、不準確的報道，避免造謠、傳謠、誤導、誤解等。

第二，客觀公正反映社會現實?？陀^公正是新聞報道的基本要求，也是新聞宣傳的基本立場。新聞工作者應該以事實為依據，以理性為導向，以平衡為原則，全面地、真實地、客觀地反映社會現實。新聞工作者應該摒棄個人主觀色彩，避免偏袒、偏見、偏頗、偏激等。

第三，開展積極正面宣傳。積極正面是新聞宣傳的基本態度，也是新聞宣傳的基本責任。新聞工作者應該以社會主義核心價值觀為指導，以社會主義現代化建設為目標，以服務人民為宗旨，積極地、正面地開展宣傳。同時，新聞工作者應該突出正能量，弘揚主旋律，避免負面情緒，抵制低俗趨勢。

3.4 發揮人才驅動力

新媒體傳播時代，新聞宣傳能力的提升離不開人才的支撐。人才是新聞宣傳的主體，也是新聞宣傳的核心競爭力。因此，要發揮人才驅動力，提高新聞宣傳的質量和效率，具體需要從以下三個方面著手。

第一，培養新媒體素養。新媒體素養是指在新媒體環境下，能夠有效地獲取、分析、評估、創造和傳播信息的能力。新媒體素養不僅包括技術技能，還包括思維方式、價值觀念、道德規范等方面。新聞宣傳人員要適應新媒體傳播的特點和規律，掌握新媒體的工具和平臺，運用新媒體的語言和形式，創造新媒體的內容和價值。

第二，增強創新意識。創新是推動社會進步和發展的重要動力，也是提升新聞宣傳能力的關鍵因素。新聞宣傳人員要樹立創新意識，敢于突破固有的思維模式和工作方式，尋求新的視角和方法，開辟新的領域和空間，形成新的風格和特色。創新不僅要有想法，還要有行動，要將創意轉化為實踐，實現創造性的成果。

第三，強化團隊協作。團隊協作是提高工作效率和質量的重要途徑，也是應對復雜多變的環境的有效策略。新聞宣傳人員要強化團隊協作，建立良好的溝通和協調機制，充分發揮各自的優勢和專長，形成合力和共識。團隊協作不僅要有分工，還應設法實現資源共享、信息共享、經驗共享、成果共享。具體實踐應注意溝通的內容和形式，如語言表達、肢體語言、語氣語調等，遵循溝通的原則和規范，面對面交談、電話會議、電子郵件等溝通方式的靈活應用也極為關鍵。

4. 結束語

在新媒體傳播時代，新聞宣傳工作不僅是國家對外交流和對內溝通的重要手段，也是國家文化軟實力的重要體現。因此，新聞宣傳工作需要不斷提升自身的能力，以適應新媒體傳播環境的變化，更好地服務于國家和社會的發展。具體實踐應聚焦新理念、新方法、新技術、新設備的科學應用，另外，國內外成功經驗的借鑒也不容忽視。

參考文獻：

[1]蔡倩，鄭茜.全媒體時代新聞宣傳能力的提升探討[J].中國報業，2023（03）：151-153.

[2]蘇蘇.新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升路徑研究[J].新聞傳播，2022（24）：107-109.

[3]李楊.把握好新聞宣傳的"時度效"有效提高輿論引導能力[N].駐馬店日報，2022-03-15（008）.

[4]陳曉巍.融媒體背景下新聞宣傳能力提升路徑[J].中國電力企業管理，2019（35）：57-59.

[5]管洪.全面提升采編隊伍四個能力全力做好新時期新聞宣傳工作[J].中國記者，2019（01）：45-49.

作者簡介：高紅巖，山東德州人，本科，職稱：初級記者，研究方向：新媒體傳播.