新媒體語境下電視節目生產的發展策略

眭卉

【摘要】新媒體的迅猛發展給傳統的電視節目生產帶來了一系列挑戰和機遇。隨著流媒體平臺和社交媒體的崛起，觀眾的媒體消費習慣發生了巨大變化，而電視節目制作方不得不尋求創新，以適應新媒體時代的變革。本文簡要分析了新媒體給電視節目生產帶來的挑戰與機遇以及新媒體與電視節目創意的融合，并詳細闡述了新媒體背景下電視節目生產的發展策略，以供參考。

【關鍵詞】新媒體；語境；電視節目；生產；發展空間

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.049

隨著新媒體的快速發展，電視節目生產面臨著新的機遇和挑戰。新媒體為電視節目生產帶來了更廣泛的傳播渠道和更多的觀眾群體。通過運用新媒體技術和互動性，電視節目可以與觀眾實現更緊密的互動，提高觀眾參與度。同時，新媒體還提供了更多個性化和定制化的節目內容，滿足了觀眾多樣化的需求。然而，新媒體也給電視節目生產帶來了一些挑戰，如何在眾多的新媒體平臺中脫穎而出，如何與新媒體內容競爭等。因此，電視節目生產需要不斷創新，結合新媒體技術和觀眾需求，才能在新媒體時代擁有發展空間。

1. 新媒體對電視節目生產的挑戰與機遇

隨著新媒體時代的來臨，電視節目生產領域正在經歷著前所未有的巨大變革。新媒體的涌現，尤其是流媒體平臺和社交媒體的崛起，給傳統電視節目模式帶來了深刻的沖擊和重大的機遇。在這個變革的背景下，我們不得不重新審視電視節目產業的現狀與未來。首先，新媒體對傳統電視節目模式造成了巨大的沖擊。傳統的電視臺在新媒體平臺面前面臨著巨大的競爭壓力。流媒體平臺如Netflix、Hulu等以其便捷的隨時觀看和個性化推薦功能，吸引了越來越多的觀眾，進而影響了傳統電視節目的收視率。社交媒體的興起也使觀眾的注意力進一步分散，人們更容易陷入碎片化的信息環境中，從而影響了他們對傳統電視節目的關注度。觀眾的媒體消費習慣正在逐漸轉向在線平臺，這對于傳統電視節目的傳播和吸引力提出了新的挑戰。然而，新媒體也為電視節目帶來了前所未有的機遇。首先，新媒體為電視節目的傳播打開了跨平臺的大門。電視節目不再受限于傳統電視臺的播放時間和頻率，而是可以在各類新媒體平臺上推出，從而擁有更廣闊的傳播渠道和受眾。其次，新媒體的互動性使電視節目可以更好地與觀眾互動。通過社交媒體，觀眾可以即時表達自己的看法和情感，節目制作方可以更好地了解觀眾需求，調整節目內容和形式，從而實現更精準的定制化。此外，新媒體還為電視節目注入了創新元素，例如虛擬現實、增強現實等技術的運用，使觀眾體驗更加豐富多彩[1]。

面對這些挑戰和機遇，電視節目制作方需要積極作出調整和創新。首先，他們需要加強與新媒體平臺的合作，將傳統電視節目與在線平臺相結合，拓展節目的傳播渠道。其次，他們需要更加關注觀眾的需求，借助新媒體的互動性，建立更緊密的觀眾互動機制，從而提高節目的受眾滿意度。同時，電視節目制作方還應不斷推陳出新，運用新媒體技術，為節目注入更多的創新元素，以吸引年輕受眾的關注[2]。

2. 新媒體與電視節目創意的融合

新媒體的涌現為電視節目的創意注入了前所未有的活力，引領了電視節目制作領域走向全新的創新道路。這一創意與新媒體技術的融合，不僅豐富了節目內容，也為年輕受眾帶來了更具吸引力的觀看體驗。新媒體技術對電視節目創意的影響愈發顯著，其中最引人注目的莫過于增強現實（AR）和虛擬現實（VR）等創新形式。通過AR技術，電視節目可以將虛擬元素融入真實畫面中，實現虛擬與現實的交融。這為綜藝節目創造了更多的互動機會，觀眾可以通過手機或AR設備參與節目互動，與節目主持人互動、體驗虛擬世界。類似地，VR技術使觀眾能夠身臨其境地參與到節目場景中，例如在紀錄片中感受深海的奧秘，或在音樂節目中置身于演唱會現場。這些新媒體技術賦予電視節目以更大的創意空間，將觀眾帶入全新的視覺和沉浸式體驗中。新媒體的融合還為電視節目注入了更多創新元素，吸引了年輕受眾的關注。在新媒體時代，年輕一代觀眾更加習慣于互動、多樣性和個性化的體驗。因此，電視節目制作方開始積極探索如何在內容中引入社交媒體元素，如通過觀眾投票、評論互動等形式來增加觀眾參與感。此外，借助新媒體技術，電視節目還可以實現實時投票、抽獎、直播互動等創新，將觀眾從被動的接受者轉變為積極的參與者。在新媒體與電視節目創意的融合過程中，不乏一些成功的典范。

3. 新媒體語境下電視節目生產的發展策略

3.1 制作適應不同平臺特點的節目內容

制作適應不同平臺特點的節目內容是電視節目生產在新媒體語境下的重要發展策略。隨著新媒體的崛起，觀眾獲取信息和娛樂內容的方式發生了巨大變化，電視節目制作方需要根據不同平臺的特點和觀眾行為習慣，制作內容以適應這種變化。以下是詳細闡述制作適應不同平臺特點的節目內容的策略。社交媒體平臺（如微博、微信、抖音）：①制作短視頻。社交媒體平臺的用戶喜歡簡短且有趣的視頻內容。電視節目制作方可以將原有的內容切割成短視頻，或者制作專門針對社交媒體平臺的短視頻節目，增加用戶在平臺上的關注度。②引入互動。社交媒體平臺提供了與用戶互動的機會，電視節目制作方可以借助平臺的互動功能，與觀眾進行實時互動，例如通過直播形式與觀眾進行互動、回答觀眾提問等。③利用明星效應。社交媒體平臺有很多明星大號，電視節目制作方可以邀請明星參與節目宣傳，通過明星的粉絲群體，增加節目的曝光率和知名度。流媒體平臺（如Netflix、HBO Go、愛奇藝）：①打造獨家內容。流媒體平臺上的觀眾更傾向于追求獨特、原創的內容。電視節目制作方可以與流媒體平臺合作，制作獨家內容，吸引用戶注冊和訂閱[3]。②延長觀眾黏性。流媒體平臺允許用戶隨時隨地觀看節目，電視節目制作方可以設計具有連續性和懸念的劇集節目，吸引用戶多次觀看和訂閱。③制作有趣的背后花絮。流媒體平臺用戶對節目的背后故事和制作過程也很感興趣。電視節目制作方可以制作一些有趣的花絮內容，讓觀眾更深入地了解節目的制作過程和幕后故事。視頻直播平臺（如Twitch、Bilibili、YouTube直播）：①與觀眾實時互動。視頻直播平臺的觀眾更傾向于與主播進行實時互動。電視節目制作方可以借助視頻直播平臺的功能，與觀眾進行實時互動，回答觀眾提問、接受觀眾建議等。②提供特殊內容。視頻直播平臺用戶喜歡觀看一些特殊、獨特的內容。電視節目制作方可以制作專門針對視頻直播平臺的內容，例如真人秀節目、游戲直播、烹飪教程等。③與主播合作。視頻直播平臺有很多受歡迎的主播，電視節目制作方可以與主播合作，通過主播的粉絲群體，增加節目的知名度和關注度。以上是制作適應不同平臺特點的節目內容的策略。電視節目制作方需要根據各平臺的特點和用戶行為習慣，進行精準定位和內容創作，以適應新媒體時代的發展需求。同時，不同平臺之間也存在一定的重疊和交叉，因此綜合考慮不同平臺的特點，并根據實際情況進行內容調整和策略融合，可以更好地為觀眾提供豐富多樣的節目內容[4]。

3.2 運用新媒體技術和互動性元素，實現與觀眾的互動

運用新媒體技術和互動性元素，實現與觀眾的互動是電視節目生產在新媒體語境下的重要發展策略。新媒體技術的創新和應用為電視節目制作方提供了與觀眾更加密切互動的機會，增強了觀眾參與感和黏性。以下是詳細闡述這一策略的幾種具體方式。社交媒體平臺互動：①利用社交媒體平臺的多元化功能。社交媒體平臺提供了豐富多樣的互動功能，如評論、點贊、分享等。電視節目制作方可以在節目中與觀眾分享社交媒體平臺賬號，鼓勵觀眾在節目中進行互動、評論和分享節目相關內容。②發起話題討論。電視節目制作方可以通過社交媒體平臺發起話題討論，并邀請觀眾參與。觀眾可以在平臺上發表對節目的見解和評論，與制作方以及其他觀眾進行互動交流。③實時問答和互動環節。在節目中設置實時問答和互動環節，觀眾可以通過社交媒體平臺向節目制作方提問，制作方可以選擇性地回答觀眾問題，增加觀眾的參與感和連接感?；有怨澞啃问剑孩偈謾C投票。通過手機應用或者短信投票的方式，觀眾可以參與節目中的投票環節，如選秀比賽、頒獎典禮等。觀眾可以通過投票方式來表達自己的意見，并影響節目的結果。②實時調查和抽獎。在節目中設置實時調查和抽獎環節，觀眾可以通過手機應用或者社交媒體平臺參與。觀眾可以回答調查問題或者參與抽獎活動，增加觀眾的參與度和期待感。③觀眾投稿和演出。鼓勵觀眾通過社交媒體平臺或者節目官方網站進行投稿，并有機會在節目中展示自己的才藝、創意或者觀點。這種互動方式能夠增強觀眾的參與感，并為節目帶來新鮮和獨特的內容。以上是運用新媒體技術和互動性元素實現與觀眾互動的幾種策略。通過利用各種互動性工具和技術，節目制作方可以增強觀眾的參與感和黏性，提高觀眾對節目的喜愛程度。同時，這種互動性元素的引入也為節目贏得了更多的話題和討論度，增加了節目的傳播范圍和影響力[5]。

3.3 運用數據分析和大數據技術，為節目制作提供依據

運用數據分析和大數據技術為節目制作提供依據是在新媒體語境下電視節目生產的重要發展策略之一。通過收集、分析和利用大量的觀眾數據，節目制作方可以更好地了解觀眾需求和喜好，優化節目內容和形式，并提供更具吸引力和可參與性的節目。以下是詳細闡述這一策略的幾個方面。收集觀眾數據：①社交媒體數據。通過觀眾在社交媒體平臺上的互動行為，如點贊、評論、分享等，可以獲得大量的社交媒體數據。節目制作方可以收集和分析這些數據，了解觀眾的喜好、關注和參與程度，為節目制作提供參考和依據。②用戶觀看行為數據。通過OTT平臺、流媒體平臺等數字媒體渠道，可以獲取觀眾的觀看行為數據，如觀看時長、頻次、觀看內容等。這些數據可以幫助節目制作方了解觀眾的偏好、喜好和觀看習慣，指導節目內容的選擇和優化。③調查問卷數據。通過設計和推出調查問卷，可以主動獲取觀眾的意見、反饋和需求。這些數據能夠提供有關觀眾對節目的評價、改進建議和期望，為節目制作提供有價值的參考和指導。分析觀眾數據：①觀眾群體劃分。通過對收集的觀眾數據進行細致的分析和挖掘，可以將觀眾劃分為不同的群體，并了解每個群體的特點、偏好和需求。這樣，節目制作方就可以有針對性地為不同的觀眾群體制作內容，并提供個性化的觀眾體驗。②技術趨勢分析。通過分析觀眾數據和市場趨勢，節目制作方能夠了解觀眾對新技術的接受程度和偏好，如虛擬現實、增強現實、人工智能等?；谶@些分析結果，可以為節目制作選擇和整合適合的新技術，提升觀眾體驗和吸引力。內容評估和改進：通過觀眾數據的分析，節目制作方可以評估節目的受歡迎程度、觀眾參與度和評論反饋等?；谶@些評估結果，可以針對性地進行內容的優化和改進，以提高節目的質量和觀眾滿意度。利用大數據技術：①智能推薦。通過利用大數據技術，節目制作方可以分析觀眾的歷史觀看行為、個人喜好等信息，為觀眾提供個性化的推薦節目。這樣可以增加觀眾對節目的興趣和參與度。②廣告定向。通過大數據技術，節目制作方可以分析觀眾的興趣愛好、消費行為等特征，為廣告主提供更精準的廣告定向。這樣可以提高廣告的投放效果和觀眾的接受度。③節目調度優化。通過分析大數據，可以了解觀眾在不同時間段和平臺上的觀看習慣，為節目調度提供指導。合理安排節目的時間和平臺，可以提高觀眾的觀看率和滿意度。以上是運用數據分析和大數據技術為節目制作提供依據的幾個方面。通過收集、分析和利用大量的觀眾數據，節目制作方可以更好地了解觀眾需求和喜好，優化節目內容和形式，提供更具吸引力和可參與性的節目。同時，大數據技術的應用也帶來了更精準的觀眾定向、智能推薦和節目調度優化，提升了節目制作的效率和效果。

4. 結束語

隨著新媒體的蓬勃發展，電視節目生產正面臨著巨大的變革和機遇。新媒體給傳統電視節目帶來了許多挑戰，如觀眾碎片化、競爭加劇等，但同時也為電視節目帶來了更多創新的機遇，如跨平臺傳播、互動性增強等。電視節目制作方應積極適應新媒體的發展，將創意與新媒體技術融合，加強觀眾互動和參與感，制定有效的傳播策略以及探索新的商業模式。只有不斷創新、積極適應時代變化，電視節目才能在新媒體時代立足并取得長遠發展。相信通過我們對新媒體語境下電視節目生產發展空間的探討，電視節目行業將會迎來更加繁榮和光明的未來。

參考文獻：

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[5]于柳.新媒體語境下文化類電視節目創新路徑研究——以《典籍里的中國》為例[J].西部廣播電視，2023，44（1）：142-144.