融媒體時代財經節目主持人的自我定位及發展

鄭溫馨

【摘要】融媒體時代，財經節目主持人明確自我定位是實現轉型發展的必然要求。本文結合融媒體時代媒介社會特點，提出了財經節目主持人應具備傳播學、語言學、社會學、經濟學等專業知識和專業能力，并分析了財經節目主持人在融媒體時代應從各平臺學習并現身，不斷提高公信力、影響力和專業素養，靈活把握自身優勢，打造自身品牌，順應傳播發展趨勢，實現轉型發展。

【關鍵詞】財經節目主持人；融媒體時代；引導力；社會責任

中圖分類號：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.042

融媒體時代，主流媒體如何做好社會溝通與社會信息整合的主要渠道和紐帶，對各種專業性節目的發展探究尤為重要。財經節目具有較強的專業性和引導力，財經節目主持人作為節目的核心要素，是信息傳播的主要載體，如何對自身的專業化進行深刻再認識，明晰自身定位，對受眾進行正確引導，極為重要。在被時代洪流向前推進的道路上，財經節目主持人尤其要守住職業所要求的主體性，明確自身工作目標與價值，提升自身區別于其他類似崗位從業人員的核心能力，從受眾角度出發，做好全體主流媒體的輿論把控、價值輸出工作。在瞬息萬變的傳播模式中，建構獨屬于財經主持的認知體系，本文對于財經節目主持人在融媒體時代找到創新發展新道路，亦為相關實踐提供參考。

1. 融媒體時代財經節目主持人的工作目標與價值

在探討財經節目主持人應具備何種能力前，我們需先明確財經節目主持人的工作目標與價值。在如今的自媒體時代，雖說人人皆可發聲，但財經節目主持人仍肩擔捕捉受眾長尾、普及財經知識、預測市場走向、評論財經現象、解讀國家政策等重要使命，這既是財經節目主持人的工作目標也是其應擔起的社會責任。財經節目主持人需要通過自身語言表達引導觀眾作出理性決策，維護消費者的利益，堅持正確輿論導向，引導正確的經濟觀與價值觀。在后真相時代的現在，社會信息傳播呈現重細節、輕脈絡的特點，即使是事實真相在經過多種闡釋及多方傳播或是故意扭曲篡改后，都已不再是以真相為核心，而是讓位于情感、觀點與立場，所以財經節目主持人的公信力、影響力和柔性思維及表達能力變得極為重要。

近幾年民眾的理財覺悟和金融素養的提高，越來越多的普通民眾加入投資理財的大潮，成為財經類節目的受眾。所以財經節目主持人不能再擺出高高在上的姿態，應隨之轉變有聲語言表達體系，轉高深晦澀為通俗接地氣。用幽默具體有趣的表達方式將專業名詞“翻譯”得貼近百姓生活，語速放慢，語氣放緩，深入淺出，適應受眾需求，時時刻刻將受眾放在心上，才會拉近與受眾之間的距離讓受眾產生共鳴。讓受眾能夠聽得懂，聽得下去，才能更好地實現節目想傳達民生大計、政策方針的初衷，起到社會輿論引導作用，從而提高財經節目主持人的公信力與影響力。

財經節目主持人如何理性有邏輯地將一些例如抽象的指數變化反映了什么經濟現象，會如何影響民眾生活的方方面面高效解釋給受眾，說清思維過程而不僅僅是傳達，從而引導主流的評論方向，這便是融媒體時代財經節目主持人應具備的“新”的專業能力；而最重要的一點便是財經節目主持人應具有社會責任感。立場要堅定，善惡底線要清晰，發聲要保持公平公正客觀，有著為中國金融經濟領域培養理性投資者、營造良好市場經濟經營環境的責任感與使命感，不卑不亢心懷民生福祉，終會獲得觀眾喜愛。

2. 融媒體時代財經節目主持人的自身素養

近些年來多種媒體融合的傳播方式已經成為了一種不可逆的推廣變革，這是一種概念創新，也是我們應隨時隨之做出研究領地聚光視角調整的傳播體系新建構。融媒體傳播重新分配了話語權，傳統媒體不再是唯一的信息“把關人”，互聯網為社會各類邊緣人士提供了找到其同伴的平臺，也改變了社會的傳播關系和社會結構，而傳統媒體仍作為大眾傳播的主要載體，如何守住其“意見領袖”的身份，融媒體時代的專業節目主持人面臨極大挑戰，也應作出新的自我探尋。

當今的媒介社會中，大教堂與大集市模式的聯動傳播新格局已經成為當今媒介與社會運行和發展的主旋律，所以傳統媒體探究如何在提供娛樂、傳播信息和引導輿論的同時獲得更多注意力，提高“吸睛度”尤為關鍵。

財經節目與其他專業類節目不同，其受眾更為關注其輸出的節目內容，所以財經節目主持人最應具備的能力則是對財經信息的判斷力和傳播能力。財經節目主持人應該有對財經事件走向及財經政策極高的敏感度和判斷力，不浮于對一些財經現象的表象分析。在信息快速傳播的時代，財經節目主持人更應該有去偽存真的能力，“第一手”消息的優勢也不再那么突出，做好信息的把關人，選擇好從何角度、以何種方式對已知信息進行報道和剖析更為重要。

融媒體時代更是一個受眾本位的時代，如何最大程度地保護受眾的根本利益，滿足受眾獲取信息的需要的同時，做好作為傳統主流媒體的輿論把控、價值觀、態度的輸出工作，對財經節目主持人都是極大的考驗。在融媒體時代，人人可以拿起麥克風，活躍在各大APP的財經評論博主出身領域各異，專業人士比比皆是。所以融媒體時代的財經節目主持人要具備更為專業的素養：傳播學、語言學、社會學、哲學、心理學、經濟學、金融學、證券投資學等專業知識和專業能力。能夠從宏觀視角深入理解國民經濟、國際經濟、行業政策、國家政策等專業化理論知識，多沉淀多讀書，加深文化底蘊，多方涉獵知識，成為一個雜學家才能配合堅實的口語傳播技巧，支撐起想要表達的內核，對受眾的需求有更細微更具體地了解后，用高水平的語言駕馭能力，在有限的節目時間內，去繁從簡、剝繭抽絲地用大眾更能夠明了的縮略語、專業名稱，高效且親切地進行表達與互通，提高控場能力，對節目進度的掌握，主流節目主持人要在這個日新月異的時代不斷豐富自身技能，提高核心競爭力，才不會被時代拋棄，這也是財經節目主持人必備的能力。

融媒體時代財經節目主持人更應該建立從宏觀經濟學和微觀經濟學雙視角對熱點事件、時效信息進行迅速處理與高效輸出的專業學科體系知識框架。從財經視角看社會民生，時常搜索行業核心前沿課題、優秀企業家和財經學者訪談，應具備全球化視野，多角度全方位地對儲備的知識與社會信息進行整合、處理、傳播。秉持著播音與主持藝術專業的語言表達與傳播能力表達策略以及英語表達能力，在全球經濟一體化的現在，才更具有專業掌控力和較高的自身價值。

3. 融媒體時代的財經節目主持人的發展探尋

融媒體時代傳播模式與形態瞬息萬變，財經節目主持人找到清晰的發展路徑極為重要。財經節目主持人不能只做財經資訊的轉述者與搬運工，對社會財經現象要有自己的態度，特別是對于金融行業時下流行的信息或風向，要及時給予受眾更多的提醒和建議，以此提高受眾的警惕性。治理網絡輿論風險是財經節目主持人能夠給財經節目、給公眾、給金融行業甚至是整個資本市場做出的貢獻。

融媒體時代傳統媒體既面臨挑戰又迎來機遇，財經節目主持人不能把自己禁錮在自己的工作崗位、單個平臺或某個欄目，要多方學習節目制作的各種技術，財經節目主持人應既是節目的策劃者還是節目的監制，這對財經節目主持人的媒介素養也提出了新的要求。融媒體背景下媒介傳播方式豐富多樣，可以分享日常生活，展示朋友交往和個人個性風格，一改大熒幕上的端莊樣貌，通過個性化的有聲語言和副語言的表達，形成獨具特色的個人名片，吸引更多的流量，收獲觀眾們的喜愛與追捧。

3.1 深耕專業能力

在融媒體時代財經節目主持人，仍然要具備過硬且扎實的基本功和核心技能。這是應當終身學習且不斷精進，還要常思常新，適應新的時代發展態勢，轉變自己的傳播語勢語態，調整個人的呈現風格，盡快適應新時代的發展節奏，用新時代的思維方式和獨特的視角去剖析解釋一些時代現象，用自己獨特的風格給受眾完全不一樣的體驗和收獲。除了語言和傳播學的基本能力外，我們還要不斷去學習財經方面的一些前沿知識與技術。當前數字經濟的不斷發展，使得金融領域飛速前進，推動著生產方式、生活方式以及治理方式作出了深刻變革。作為新時代的財經節目主持人，應當對這些新興技術與算法有一定的了解。大數據技術對生活生產的影響不言而喻，金融領域量化金融的概念應運而生，財經方向作為一個極度依靠經驗哲學的領域，長期的工作經驗與海量的財經信息，對金融未來的趨勢走向是有極大輔助作用的，但人終究是感性的動物，數據卻能極為客觀，且較為正確地展示出明顯的結果，雖說不能讓公眾成為金融投資大鱷，但經過財經主持人和制作團隊的專家的專業解讀、翻譯與引導，一定能極大程度地為民眾們規避一些不必要的風險。這也是大數據時代財經節目主持人，提高自身專業能力后，能為自己的生涯發展添磚加瓦，且可以探索出助力社會主義國家經濟永續發展的新路徑。

還可以深鉆某一方向，比如說對一個類別的經濟專家或經濟現象，進行長年的訪談和探索，從一個較窄的面或較小的點切入，做到對這個小眾領域了如指掌，做到有深厚的專業知識儲備，建構一個完備的知識框架，待到有需要臨場表達的時候，就可以做到不需要過多準備也能滔滔不絕、侃侃而談。這樣更能做到在這個領域剖析一些經濟現象時，能容易推敲好語言避開敏感詞匯，給出獨到的、犀利的專屬于你自己的帶有品牌色彩的言論。

3.2 各平臺線上線下轉型淺試

可以通過公眾號等一些文字性交流平臺，與網絡用戶建構一個交互式溝通的橋梁，且在溝通的過程中，能讓我們發現一些遺漏的有極高價值的新的信息，這也是融媒體時代財經節目主持人，想要做轉型發展的從零到一的奠基工作，通過一步一步的試煉，慢慢地可以幫助我們在心態上做一個轉變，不斷摸索該如何調整新的工作方式，也是我們順應時代發展豐富自身、完善自身的一個很高效的方法。無論是主流節目還是各平臺的簡短推薦，其傳播的主要內核，其實就是故事的敘述，如何用自己的方式講好自己的故事，并做到主流節目主持人的守正創新，是我們財經節目主持人應尤為放在重點思考的問題。

應無時無刻不忘記“受眾本位”的創作核心，多學多試，提升溝通的親切感，故事的真實感以及對受眾的沉浸式刺激感。這種創作方式并不是說一味地迎合，而是說要不斷精進好自己的表達方式，時刻記住自己最終想達成的主流價值引導方向，尊重受眾的獨立性無限發展性的同時，做到節目內容與自己的媒介形象的統一，這也是在互聯網時代對互聯網的技術模式推廣的一種創新性思考和運用。

更可以走出屏幕，線上與線下結合，扎根基層深入群眾，可以以最簡單的方式給大家講解難以理解的金融現象、金融歷史的綜述，證券與股票的起源，提升自身親和力。融媒體時代更是一個努力深耕就會收獲的時代，每一天的一切都是嶄新的，沒有所謂的一勞永逸，常學常新，不斷進步，才能實現融媒體時代財經節目主持人的轉型發展。

3.3 打造個人IP

打造好自身IP，打造自己的品牌給受眾，留下獨特清晰的獨家記憶，像是朱廣權類似的押韻打油詩，撒貝寧的凡爾賽跳脫風格……都是在融媒體時代下，主流節目主持人的新嘗試與破圈發展體驗。而主流財經節目主持人在做轉型或經營其他平臺賬號進行個性打造的時候，一定要注意這種個性化是建立在對政治經濟國家形勢全面考慮的基礎上，對各類經濟現象進行深入淺出、去繁存真地用精雕過的恰當話術，表達出想要達到的效果。設定捕捉專屬受眾，將專業知識整合包裝，吸引更多想要吸引的受眾。比如就可以通過各類長、短視頻平臺，吸引更多的公共域場的流量轉化為自己私人域場流量，進而增加自己的受眾群粉絲量，轉化為更多的關注度，最后過渡到主流節目的工作上。在飛速變化的互聯網時代要轉換制作思想與理念，適應各短視頻平臺的傳播機制及目標受眾的需求，就比如各大短視頻平臺下沉的受眾面就有很大的區別。從創建賬號、簡介定位、受眾定位等就與傳統媒體有極大不同。如何適應短視頻時代“碎片化”“快”的特點，在短視頻中去繁從簡地表達出精華，在滑動的黃金三秒博得受眾的青睞，調動起其強烈的求知欲和好奇心，是每個作品構思的重點。再就是后期復盤，每個作品最直觀的數據體現便是其播放量、轉載量、點贊量，深挖高熱度的密碼，及時改正制作誤區，從熱評中聽取受眾意見，才會讓賬號長久可持續發展向好。適應自媒體發展趨勢，靈活運用自身優勢整合自身能力，吸引流量提高熱度，把握各平臺優勢特點做好品牌，提升自身影響力及專業能力，以吸引忠實觀眾和粉絲。

互聯網的迅速發展，帶來了這個“去中心化”的傳播時代，短視頻文化應運而生，如何把握好這個發展命脈，是融媒體時代財經節目主持人轉型的重要機遇。

4. 結束語

融媒體時代背景下財經節目主持人如何不斷挖掘自身潛力，深鉆專業前沿課題，做好主流文化傳播，引導正確輿論風向，維護良好市場監管秩序，找準自身價值定位，與新媒體實現破圈層、跨場域合作，講好中國故事，弘揚社會主義核心價值觀，體現強烈社會責任感，是播音與主持藝術專業與金融經濟領域應不斷思考和探索的重要課題，也是財經節目主持人自身順應時代發展趨勢應作出的必然選擇。

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