文旅融合背景下晉商文化遺產活化分析

◇ 唐澤華

經過五百多年的發展與優化，晉商文化雖然現如今一些內容已經不再符合當下的時代價值觀，但是晉商文化在當今社會依舊具有非常重要的傳承意義和關鍵價值。在文旅融合發展的歷史背景下，晉商文化必須要擺脫以往過于依靠物質載體進行開發的思路與模式，打造出將文化作為核心的全新產業價值鏈條，這樣才能夠讓晉商文化獲得更好的發展與進步。新時代，晉商文化的傳承與發展必須要始終堅持以往的可持續化發展理念，打造晉商文化品牌效應。

山西“商幫”

晉商文化遺產概述

一、歷史背景

晉商文化遺產的歷史背景可以追溯到宋代（960—1279）和元代（1206—1368）時期。晉商是指來自中國山西省的商人群體，以其商業經營與慈善事業的成功而聞名。他們在中國歷史上扮演了重要角色，并對經濟、文化和社會發展作出了巨大貢獻。

晉商起源于北方的山西省，這個地區資源豐富，交通便利，具備良好的商業環境。宋代時，晉商開始嶄露頭角，他們以糧食、鹽以及鐵器等商品的貿易為主要經營方向。隨著時間的推移，晉商逐漸發展成為一個龐大的商業家族群體，并且在經濟活動中積累了豐富的經驗和財富。

在宋代和元代，晉商通過跨越千里的商業網絡，與其他地區的商人進行貿易往來，拓寬了商業合作的范圍。他們在華北、東北以及河南等地建立了分支機構和商會，形成了龐大的商業帝國。晉商的成功不僅源于商業經營的智慧和實力，還得益于他們注重家族傳承與信譽的理念。

晉商文化遺產是晉商在中國歷史上取得的商業成功，以及他們所代表的商業精神、家族文化和慈善事業。這些特點和價值觀影響了晉商后代，并成為了晉商文化遺產的重要組成部分。

明清時期晉商商路示意圖

二、文化特點

晉商以其出色的商業頭腦和勤勞的工作態度而聞名，他們注重商業技巧和策略，善于創新和應對風險。晉商追求商業利益的同時，也注重商業道德和誠信原則。晉商家族觀念深入人心，家族成員之間形成緊密的聯系和合作關系。家族是晉商經營的核心單位，傳承家族企業和財富是晉商文化遺產中的重要價值觀。晉商注重回饋社會，積極參與慈善事業。他們建立了許多慈善機構和福利基金，用于救濟貧困、資助教育和賑災等活動。晉商的慈善行為反映了他們的社會責任感和關懷他人的精神。晉商重視傳統文化的保護和傳承，他們對古建筑、宗族文化和手工藝等進行積極的保護和修復，以確保晉商文化的傳統得以延續。

三、遺產形式

晉商在山西等地興建了許多具有獨特風格和歷史價值的古建筑，這些建筑物包括府邸、會館、祠堂等，展示了晉商家族的繁榮和富裕，并融合了中國傳統建筑的精華。晉商家族擁有悠久而豐富的宗族文化，宗族聯誼、祭祀活動、族譜編修等都是晉商家族文化的重要組成部分。這些活動和制度凝聚著家族成員之間的情感，強調家族的連續性和傳承。晉商手工藝品以其精巧的制作工藝和獨特的設計風格而聞名，包括陶瓷、木雕、紡織品、金銀器等，這些手工藝品體現了晉商的工匠精神和對美的追求。晉商在商業活動中常使用獨特的商標和商號，這些標識代表了晉商家族和企業的身份與品牌價值。商標和商號的設計多樣化，融合了晉商文化的元素，成為晉商文化遺產中的重要組成部分。

平遙商業街——“清代的華爾街”

河南周口山陜會館

山東聊城山陜會館

晉商文化發展現狀

一、晉商文化得到了重視與保護

政府部門出臺了一系列政策措施用以支持晉商文化的保護和傳承。例如，設立專項資金用于晉商文化的保護和研究，制定相關法規加強對晉商文化遺產的保護。各種與晉商文化相關的展覽、演出和培訓等文化活動得到了廣泛舉辦，不僅增加了晉商文化的知名度，也提升了人們對晉商文化的認同感和自豪感。學校和教育機構加強了對晉商文化的教育和傳承工作，通過課程設置、考古研究和實地考察等方式，讓更多的人了解和學習晉商文化的精髓。對晉商文化遺產的保護和修復工作也得到了加強。文物部門對晉商古建筑、傳統手工藝品等進行保護和修繕，確保其保存完整，使后代能夠繼承和欣賞。

二、晉商文化得到了廣泛應用

晉商文化以其注重信譽、務實創新的特點，在商業經營中得到廣泛應用。很多企業在管理理念和商業模式上借鑒了晉商文化的精髓，注重誠信經營、追求長期共贏以及家族企業傳承等價值觀。晉商文化的傳承和發揚對于山西地方經濟的發展起到了積極的推動作用，許多地方政府和企業利用晉商文化的品牌效應，打造特色產業園區、文化旅游景點等，吸引了大量投資和游客，促進了當地經濟的繁榮。晉商文化作為一種具有深厚歷史和文化內涵的資源，被廣泛運用于文化創意產業領域，將晉商文化元素融入設計、藝術和手工藝品等創意產品中，不僅保留了傳統文化，還賦予了產品現代化的表達方式，推動了文化創意產業的發展。晉商文化以其獨特性和可持續發展的特點，成為了一些企業品牌建設的重要資產。一些企業通過與晉商文化相關的命名、標識等，塑造了獨特的企業形象和品牌價值，提升了市場競爭力。

三、完成了商業創新

晉商文化注重誠信經營、務實創新的理念，這種價值觀在現代商業領域得到了應用。許多企業借鑒晉商文化，創新商業模式，如共享經濟、線上線下融合等，以適應時代發展的需求。晉商文化在商業創新中將傳統與現代相結合，通過整合傳統文化元素和現代科技手段，創造出具有獨特價值的產品和服務。例如，在旅游、餐飲、文創產品等領域中，利用晉商文化的精髓進行創意設計和開發。晉商文化的商業創新還體現在品牌打造上，許多企業通過挖掘和塑造晉商文化的品牌形象，建立了具有知名度和影響力的品牌。這些品牌在市場競爭中具有獨特性和差異化優勢。晉商文化注重家族企業傳承和創業精神，這種精神在現代商業創新中得到了延續和發揚。很多新型企業以晉商為榜樣，強調家族企業的長遠發展規劃、創新思維和持久競爭力。

喬家大院

李家大院

文旅融合對晉商文化傳承發展的意義

一、文旅融合是激活晉商文化的有效途徑

文旅融合為晉商文化遺產的保護和修復提供了重要支持，通過將晉商古建筑、宗族文化和手工藝品等納入旅游景點和文化街區的開發計劃中，可以獲得更多的資源用于文化遺產的保護和修復工作。文旅融合為晉商傳統技藝的傳承和創新提供了機會，通過將晉商手工藝品與旅游商品相結合，推動傳統技藝的傳承與創新，使其與當代市場需求相匹配，保持生機與活力。文旅融合將晉商文化與旅游活動和文化節慶相結合，為游客提供全面的體驗和參與感。例如，舉辦晉商文化節、歷史文化講座、傳統工藝展示等活動，使游客能夠更深入地了解晉商文化，增加對晉商文化的認同感。文旅融合將晉商文化納入旅游營銷和宣傳推廣的范疇，通過利用互聯網、社交媒體等渠道，向更廣泛的受眾宣傳晉商文化，吸引更多游客前來體驗和了解。文旅融合鼓勵社會各界的參與和投資，調動資源共同推動晉商文化的活化。通過與民間組織、企業以及當地居民合作，實現資源的共享與互補，進一步促進晉商文化的發展與創新。

二、文旅融合為晉商文化發展提出新挑戰

在文旅融合中，如何平衡晉商文化的保護與商業開發之間的關系是一個重要挑戰。商業開發可能導致過度商業化和文化侵蝕，因此需要制訂合適的規劃和政策，確保晉商文化得到充分保護的同時，實現合理的商業利用。文旅融合注重創新和體驗，這對于傳統晉商技藝的傳承提出了挑戰。如何在推動技藝傳承的同時，使其與當代市場需求相結合，保持技藝的原汁原味，并吸引年輕人加入傳統技藝的學習和創新，是一個需要解決的問題。文旅融合應該關注晉商文化的可持續發展，這包括在開發過程中考慮環境保護、社會責任和經濟效益的平衡，確保晉商文化能夠長期傳承和發展。文旅融合需要廣泛的社會參與和共治機制的建立，政府、企業、民間組織和當地居民等各方應密切合作，共同推動晉商文化的發展。

幫助晉商文化實現有效復興的舉措

一、深挖文化內涵，實現以文促旅

開展深入的晉商文化研究，從歷史、經濟、社會和藝術等多個角度揭示晉商文化的內涵。利用晉商文化的內涵和特色，推動文化創意產業的發展。通過將晉商文化與當代的設計、藝術和創新相結合，打造具有晉商文化元素的產品、手工藝品、裝飾品等，創造有吸引力的文化產品，吸引游客的興趣和消費。另外，還需要注重晉商傳統技藝的傳承與創新。通過培訓和支持年輕一代學習和繼承晉商的手工藝技藝，同時鼓勵他們進行創新和融合，開發新的產品和應用領域，使晉商文化與現代生活相連接。提供豐富的文化體驗和教育機會，讓觀眾和游客深入了解晉商文化，可通過建立晉商文化博物館、主題展覽、參觀活動、互動體驗等方式實現。同時，開展晉商文化的教育項目，包括講座、工作坊、培訓課程等，提升社會對晉商文化的認知和理解。

二、整合文化要素，完善產業鏈條

未來發展期間，將晉商文化與旅游、手工藝、設計、創意產業等相關產業進行聯動與合作。建立跨行業的合作伙伴關系，共同開發晉商文化旅游項目，打造晉商文化主題街區或園區，推動晉商文化產品與服務的市場化。通過建立晉商文化創意產業集群，將設計師、藝術家、創意企業、制造商和銷售商等各個環節緊密結合起來，形成從創意、設計、生產到銷售的完整產業鏈條。這將有助于提高產品的研發和設計水平，增加產品的附加值，使晉商文化產品在國內外得到推廣。加強對相關從業人員的教育與培訓，提高他們對晉商文化的理解。比如為文化創意產業從業者提供晉商文化背景的培訓課程、工作坊和實踐機會，培養一批具有專業素養和創新意識的人才。

通過市場推廣和品牌建設，提升晉商文化產品與服務的知名度和競爭力。利用互聯網、社交媒體等渠道進行營銷和宣傳，打造具有辨識度和影響力的晉商文化品牌，吸引更多的消費者和游客。將晉商文化資源與其他旅游資源進行整合與開發，形成綜合性的旅游產品和線路。通過景區聯動、景點組合、主題旅游活動等方式，豐富游客的旅游體驗，提高晉商文化的知名度和吸引力。鼓勵社會各界積極參與晉商文化的復興，包括企業、公益組織、志愿者等。

三、拓寬宣傳手段，助力品牌提升

利用多種媒體渠道進行宣傳，包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯網、社交媒體等。借助新媒體平臺，如微信公眾號、微博、直播等，推廣晉商文化，增加曝光度和知名度。通過故事的形式，生動地講述晉商文化的歷史、傳統、價值觀和經驗。以有趣的方式展示晉商家族的故事、商業智慧和慈善事業，吸引觀眾的關注和共鳴。打造具有辨識度和影響力的晉商文化品牌，設計專屬的標識、口號和形象，并運用在宣傳資料、活動場地、產品包裝等方面。通過品牌建設，使晉商文化具備獨特的品牌價值和市場競爭力。組織豐富多樣的宣傳活動，如主題展覽、文化節慶、藝術表演等，吸引公眾的參與和關注。結合傳統廟會、商業論壇、文化講座等活動，提供全方位的晉商文化體驗和交流機會。與其他知名品牌進行合作，共同推廣晉商文化。通過聯合舉辦活動、互換資源、跨界合作等方式，擴大晉商文化的影響力和受眾群體，實現品牌效應的疊加和拓展。

四、打造全新路徑，幫助旅游落實

明確晉商文化旅游的定位和特色，確定發展方向和目標。根據晉商文化的特點和歷史背景，確定核心主題和體驗要素，打造獨特而具有吸引力的晉商文化旅游產品。以晉商文化為基礎，開發多種類型的旅游產品，包括景區、博物館、文化街區、主題活動等。結合當地資源，整合晉商文化與自然風光、傳統手工藝、美食等元素，提供豐富多樣的旅游體驗。通過文化演繹、互動體驗等方式，讓游客參與到晉商文化的傳統活動和儀式中，如制作傳統手工藝品、參與晉商家族宗祠的祭祀活動等。利用智慧旅游和科技應用，提升晉商文化旅游的便利性和體驗感。例如，通過虛擬現實技術呈現晉商歷史場景、利用移動應用提供導覽服務等，為游客創造更加互動和沉浸式的旅游體驗。建立強大的晉商文化旅游品牌，制訂有效的營銷策略。利用各種渠道和平臺進行宣傳和推廣，包括線上社交媒體、旅行網站、展會活動等。同時，借助名人代言、合作聯盟等方式提升品牌知名度和影響力。

結束語

在文旅融合背景下，晉商文化遺產的活化與發展具有重要而迫切的意義。晉商文化作為中國歷史和文化的瑰寶，承載著豐富的商業智慧、家族傳統和慈善理念，具有無窮的魅力和價值。然而，晉商文化的活化也面臨一些挑戰和問題，如保護與商業開發的平衡、傳統技藝的傳承與創新、社會參與與共治等。解決這些問題需要多方面的協作與努力，包括政府、企業、學者、社會組織和公眾的共同參與，最終形成合力推動晉商文化的復興。