湘西土家織錦文創產品設計研究綜述

董鵬程，郭東梅*

（1.重慶師范大學 美術學院，重慶 401331）

0 引言

湘西土家織錦是我國民間傳統文化的組成部分，有著悠久的歷史文化底蘊。并于2005 年11 月被列入國家少數民族非物質文化遺產保護名錄，土家織錦是我國傳統的優秀民族文化基因。近年來，隨著湘西地區土家織錦文化產業的興起和發展，其土家織錦文創產品設計開發也發展得如火如荼。但土家織錦文創產品作為土家族傳統文化的體現，目前卻存在諸多設計方面的困境，不能很好地滿足消費者對其文化內涵、產品品質等方面更高層次的需求。因此，筆者基于湘西土家織錦文創產品設計相關的20 余篇研究文獻為主，對其進行文獻資料的梳理、剖析，進而總結分析出土家織錦文創設計發展已取得的成果、現存問題以及解決策略等，并試圖提出土家織錦文創產品設計發展的新思路、新路徑。

1 土家織錦及其文創產品研究概況

土家織錦是湘西地區少數民族特有的民間技藝，在土家族語中又稱“西蘭卡普”，西蘭卡普是由土家族語言轉化而來，所謂“西蘭”指被面，“卡普”意為花。兩句連起來即是帶花的被面，俗稱“花鋪蓋”。土家織錦是集實用與審美于一體的傳統布藝類紡織品，如圖1 為土家織錦織機，圖2 為土家織錦中的桌子花圖案。

圖1 土家織錦織機

圖2 土家織錦中的桌子花

土家織錦體現了土家族的民族歷史和文化淵源，充分反映了土家族的審美情操和民族意識，它的形成發展和價值取向都離不開民俗民風[1]。土家織錦不僅僅是湘西土家族勞動人民智慧的結晶，更是中華民族優秀的傳統文化基因。為了滿足當代人們多層次、多樣化的精神文化需求，同時為保護和充分利用地域特色文化資源，近年來，隨著我國文化事業和文化產業的蓬勃發展，各地少數民族非遺傳統文化逐漸以文創產品等載體出現在大眾視野中，各地競相開發文化創意產品，湘西地區土家織錦文創產業也逐漸發展壯大。同時近年來學術界對湘西土家織錦文創產品相關的研究也在不斷增加。

1.1 發表文章數量與年度分析

截至2023 上半年，在中國知網、萬方和維普數據庫以“土家織錦文創”或以“西蘭卡普文創”進行文獻檢索共出現28 篇，其中學術期刊共25 篇，學位論文3 篇。文章年度數量見圖3。

圖3 “土家織錦文創產品設計”文章數量

從文章年度發表數量和內容發現，可分為三個階段：

2015 年至2017 年，2 年間僅有2 篇關于湘西土家織錦文創設計類文章，這一時期國內相關研究學者對湘西土家織錦文創設計方面的研究相對較少，其中王巍、李昱嬌認為研究土家織錦的符號化圖形對其文創產品開發設計起到重要作用，并提出基于土家織錦符號化圖形的文創產品設計方法[2]。

2017 年至2020 年土家織錦文創產品設計相關文章的發表明顯呈上升態勢，3 年間共有11 篇論文發表，這一顯著變化得益于國家政策的支持以及當地文創產業的逐漸興起等原因。一方面，2018 年我國文化部和國家旅游局合并為文化與旅游部，文旅融合創新發展在一定程度上促進了非遺文化的傳承與創新，非遺文創產品的設計開發也成為旅游產業不可或缺的一部分。另一方面，人們對土家織錦非遺傳統文化的重視和反思，促使土家織錦文創產業得到發展。

2020 年至2023 上半年有關“土家織錦文創產品設計”的文章數量得到飛速提升，共15 篇論文。這兩年半內發表文章數量最多，其中大量的高校學者也參與到土家織錦文創產品設計的研究之中。同時，國家對非遺傳統優秀文化的高度重視以及當地社會經濟的發展，助推湘西地區土家織錦文創產業的快速發展。

1.2 研究者所在區域特征

通過對相關文獻研究者的區域特征檢索發現，土家織錦文創產品設計研究者大部分為高校師生。而從文章作者的地區來看，主要集中于湖南、湖北等地且距離湘西土家族較近的區域，這也說明土家織錦非遺傳統優秀文化也逐漸被當地年輕一代所認可和喜愛。土家織錦文創產品能夠推動當地經濟發展，而學者也能從中了解到土家織錦傳統技藝極其悠久的歷史文化底蘊，感受獨特的湘西土家織錦文化魅力。

2 土家織錦文創產品設計研究成果評析

學術界對土家織錦文創產品設計方面的研究，已取得了一定的研究成果，主要體現在以下幾個方面：

2.1 對土家織錦文創發展路徑的研究

相關研究學者從土家織錦文創產品設計的發展路徑出發，有針對性地提出了促進其文創產品設計的新策略，在一定程度上為土家織錦文創產品設計開發提供了新的路徑和發展模式。例如，劉楊、吳凡、臧王爽就提出在文旅融合的背景下依托當地文化特色和旅游資源，設計出具有湘西土家織錦文化與時代感相融合的土家織錦文創產品，推動湘西當地的文旅產業發展，進而傳承非遺文化精神[3]。作者從文旅融合的大背景角度思考湘西土家織錦文創發展的新路徑，概述了土家織錦文創產品創新設計的發展途徑，即“文旅融合、立足土家織錦文化本身、運用新技術”等，為土家織錦文創發展提供了一定的方向和路徑。但作者大多是較為宏觀地提出湘西土家織錦文創產品的開發模式，未進一步提出具體實施策略、方案等。莫玉鶴《土家織錦在文創產品設計中的運用路徑》一文中闡述了土家織錦在文創設計中的現狀，并提出其文創產品開發的原則和設計方法。即“以市場為導向，注重區分層次、探索土家織錦布料的直接或拼接運用”等設計開發原則和方法[4]。在一定程度上豐富了土家織錦文創產品種類，有助于促進湘西土家織錦文化的傳承與發展。但其并未涉及土家織錦文創品牌構建、推廣等路徑，從而未形成系統、全面的土家織錦文創產品發展策略。

2.2 土家織錦文創產品推廣傳播之研究

大多研究學者均提出了土家織錦文創產品較為完善的推廣和傳播策略。一方面，進行土家織錦文創產品的開發，既有利于帶動當地社會經濟的發展，又有助于促進湘西非遺土家織錦文化傳播和發展。另一方面，為了使土家織錦文創產品“走出去”，更好地滿足大眾消費市場的需求，就需要有完善的文創產品推廣、傳播策略。例如，劉楊就綜合闡述了運用“文旅融合”“互聯網+”等策略進行土家織錦文創產品推廣和傳播，從而在一定程度上為土家織錦文創產品設計發展指明了發展方向和路徑，也為今后土家織錦現代發展和活態傳承提供了借鑒價值[5]。但其作者未提出具體的、全面的土家織錦文創產品推廣策略，不能較好地促進湘西土家織錦文創產品的廣泛傳播。溫鑫淼、劉宗明、李麟在《基于非遺文創的品牌構建和探究——以湘西地區土家織錦為例》一文中為土家織錦文創設計提供了較為全面、整體的非遺文創產品品牌的構建策略，具有廣泛的借鑒意義[6]。但其提出的土家織錦文創品牌傳播策略與各類非遺文創品牌推廣手段趨同，而不具有針對性、新穎性的特點，從而不利于非遺文創品牌的活態傳承。例如，在進行土家織錦非遺文創品牌的傳播推廣中，我們可以綜合運用“AIDMA”法則和“AISAS”推廣模型進行品牌傳播①，并有針對性運用創新型的營銷手段，以新穎、獨特的推廣手段來進一步促進土家織錦非遺文創品牌的傳播和發展。

2.3 土家織錦文創產品圖案創新研究

相關研究學者在土家織錦文創產品設計的研究中，提出了對土家織錦圖案的創新應用方法，從湘西土家織錦自身的圖案藝術特征出發，提煉典型的藝術符號進行圖案形式的創新應用、再設計。倪春洪、紀瀏潔基于土家織錦紋樣的藝術特征，使用基因提取法與形狀文法，完成對土家織錦紋樣的形態、色彩及內涵基因的提取與衍生設計[7]，進而為土家織錦文創產品提供一定的設計支撐和依據。魏希在《土家織錦文創產品設計研究》一文中從土家織錦的圖案特征、顏色特點以及實踐的可能性出發，結合手工制作以及視覺傳達設計手段，提取元素，改良色彩，做出一套西蘭卡普的文創設計[8]。但作者對土家織錦進行的創新設計思考不足，其文創產品大部分僅是對原有土家織錦圖形的模仿、改良等，并未從文創產品的創意性、創新性等角度進行深入設計研究。

目前國內學術界分別從土家織錦文創產品設計的現存問題、發展路徑、解決方式等方面展開了研究，并有針對性地提出土家織錦今后文創發展的策略及路徑，為湘西土家織錦文創產品的設計開發提供了一定的借鑒價值和思路。整體而言，學界對湘西土家織錦文創產品設計的研究比較充分，但也存在可發展的空間。首先，從研究角度上，已有研究較多關注土家織錦文旅融合下的文創打造及其文創設計方法上，相對忽視了土家織錦文創品牌建設層面，使得其文創產品在一定程度上缺乏土家織錦特有的品牌情感故事，不利于土家織錦文創產品品牌很好地推廣和傳播。其次，從解決策略上，既有研究均提出了土家織錦文創產品設計的策略、手段，為土家織錦文創產品設計開發提供了借鑒依據，但其缺乏對土家織錦文創產品設計的具體實施策略。

3 現存的問題和策略分析

3.1 土家織錦文創產品設計的現存問題

目前國內關于土家織錦文創產品設計的相關研究，其研究角度集中于土家織錦文創產品的設計問題及解決策略，并涉及文化內涵、產品市場定位、產品體驗等方面的內容。將學術界對土家織錦文創產品設計的現狀分析進行歸納總結，發現土家織錦文創產品存在普遍性問題，主要總結為以下幾個方面。

3.1.1 文創產品同質化嚴重

大多土家織錦文創產品類型單一，目前大多織錦文創均是將土家織錦圖案轉印于產品上，外部造型偏重模仿和復制，未對土家織錦文創產品進行創新思考?！度蚵糜我曢撓峦良铱楀\在文創產品中的視覺轉化》一文中指出土家織錦產品風格、款式、適用人群較單一，缺乏現代設計元素。設計太拘于傳統[9]?！痘诜沁z文創的品牌構建與探究——以湘西地區土家織錦為例》還指出目前國內非遺文創產品典型問題就是原創力不足，產品類型單一，缺乏設計創新的問題[6]。

3.1.2 缺乏精準的市場定位

大多研究學者都闡述了當前湘西土家織錦文創產品市場定位不足、市場意識薄弱等問題?！段穆萌诤舷碌南嫖魍良铱楀\文創產品設計研究》一文指出由于湘西土家織錦文創剛處于起步階段，無論是目標消費者的分析還是產品的自身定位都不能精確把控，導致產品不能完全得到市場認可[3]。

3.1.3 品牌意識不足

《基于湘西土家織錦藝術符號的文創產品設計研究》指出了當下土家織錦文創產品品牌形象標簽化嚴重、品牌意識不強等問題?！短轿鱿嫖魍良椅魈m卡普在文創設計中的應用》一文中也指出由于地區企業開發、經營和管理等原因，使當地文創產品研發現狀不容樂觀，出現文創產品品牌意識淡薄等現狀[10]。

3.1.4 文創產品設計的創新思維不夠

《西蘭卡普非遺文創活態傳承研究》一文指出，當前土家織錦文創產業面臨產品創新設計不足、文創產品創新意識薄弱等現狀[11]?！段穆萌诤舷碌南嫖魍良铱楀\文創產品設計研究》也指出織錦產品符號化形式簡單，有些產品只是簡單地將文化元素直接運用到產品上，簡單堆砌文化符號，使得一些織錦產品缺失文化內蘊[3]。

3.2 解決現存問題的策略分析

結合以上問題分析及歸納學術界對土家織錦文創產品設計的現狀，對其現存問題提出以下解決方式及述評。

針對文創產品同質化現象，要依托土家織錦獨特的文化資源優勢，打造出符合消費者多元化、個性化需求的文創產品。莫玉鶴在《土家織錦在文創產品設計中的運用路徑》一文中指出了文化創意產品的核心在于“文化”，“文化性”是文創產品區別于其他普通旅游產品的典型標志，可以開發體驗性的織錦產品，為消費者提供織錦半成品和教程[4]。其闡述了土家織錦文創打造應立足土家織錦文化符號本身，設計開發蘊含土家織錦“特色”文創產品。

就市場定位不明確的問題，結合土家織錦非遺傳統文化屬性與市場調研結果，明確目標消費群體。土家織錦產品開發需要以市場為導向，設計出兼顧文化內涵與市場需求的文創產品，更大限度地延長產品的生命周期。同時，筆者認為要打破目前大幅手工織錦價格普遍偏高的市場現狀，兼顧高端、中檔以及低檔文創產品的開發，從而滿足不同群體的需求。

面對其文創產品品牌意識薄弱的問題，樹立土家織錦非遺傳統文化的品牌觀念，挖掘其濃厚的品牌故事。從文化內涵上進行創新，通過融入情景設計，開發能“講故事”的文創產品，讓消費者產生共鳴?！痘诜沁z文創的品牌構建與探究——以湘西地區土家織錦為例》一文中就提出了樹立品牌觀念與品牌定位的良性互動機制是企業實現可持續發展的重要保證[6]。鄭禹舟、劉哲在《探繹土家織錦文創產品設計思路》一文中指出土家織錦也可以作為一個品牌成立與延續的靈感來源，設計者必須避免盲目使用土家織錦元素使土家織錦產品變得庸俗化[12]。因此，在土家織錦文創產品的開發設計中，應樹立文創產品品牌意識，同時必須抓住“土家織錦非遺文化”中特定的文化紐帶、特定品牌情感等重要價值，使其成為非遺文創品牌構建的核心，進而才能有序促進非遺文創品牌的構建和推廣。

就文創產品創新意識不足的問題，融合現代生活中的創意理念，凸顯土家族地域文化特色，設計開發出具有時代感和民族性以及被消費者喜聞樂見的文化創意類產品。王巍、李昱嬌在《基于土家織錦符號化圖形的文創產品設計方法研究》一文中指出文化創意產品應更多注入人們日常生活的創意，推出具有高文化品位的文創產品[2]。

4 結語

通過歸納學術界對土家織錦文創設計相關的研究文獻發現，目前國內相關研究學者大多指出了湘西土家織錦普遍存在文創產品同質化、創新意識不足等問題，并有針對性地提出相應解決策略。為土家織錦文創產品設計開發提供了一定的可行性依據和發展路徑，在一定程度上有利于促進土家織錦非遺文創產業的繁榮、發展，推動湘西土家族非遺優秀傳統文化的傳承和保護。但在新時代下，要想促進土家織錦文創產品設計高質量發展，助推湘西土家織錦文創產業現代化進步，就必須牢牢抓住湘西土家織錦非遺傳統文化的根基。堅持“非遺+文創”與“守真+創新”的傳承開發模式，樹立土家織錦非遺傳統文化品牌觀念，打造湘西土家織錦特色文創品牌，構建有地域性、民族性的土家織錦文創產業體系。通過以上討論、展望，希望能為今后土家織錦以及非遺文創產品的設計創新提供新的研究方向和路徑，激發更多的設計思路、策略等，使土家織錦非遺傳統優秀文化更好地以“文創思路”等途徑繼續傳承、弘揚下去。

注釋：

①AIDMA 法則是由美國廣告人E.S 劉易斯提出的具有代表性的消費心理模式；AISAS 為消費行為分析模型。