基于灰色關聯度的艾德萊斯綢絲巾意象分析及評價

顧朝暉,胡思琪

(西安工程大學 服裝與藝術設計學院,陜西 西安 710048)

0 引 言

美若彩虹,燦若云霞的艾德萊斯綢,是新疆特色傳統手工藝制品。其色彩絢麗、圖案豐富、種類繁多、做工精美,反映了鮮明的民族性和傳承性,被譽為古今絲綢之路上的“活化石”[1]。近年來,隨著傳統經典和現代時尚不斷碰撞和融合,越來越多艾德萊斯綢紋樣被融入到現代服飾設計中[2-3]。

當前,學術界關于艾德萊斯綢大多為歷史文化、紋樣圖案、工藝技術等專項研究[4-5],但關于艾德萊斯綢紋樣圖案在配飾中運用效果研究較少。艾德萊斯綢紋樣圖案異彩紛呈,樣式多樣,幾乎囊括了西域生活里各式各樣的圖案元素[6-7]。本文選用其中具有代表性的13種圖案,將具有民族文化象征的艾德萊斯綢紋飾圖案運用到絲巾中,對不同艾德萊斯綢紋飾圖案在同款絲巾中的應用效果進行感性分析比較,為艾德萊斯綢紋飾圖案的運用及絲巾等配飾的設計提供參考。

1 研究方案設計

設計艾德萊斯綢紋飾圖案,將其運用到絲巾上并制作刺激圖。結合設計確定形容詞對,采用語義差異標尺設計調查問卷[8],發放并收集問卷,運用SPSS統計軟件對所得數據進行統計分析。

1.1 刺激圖制作

“艾德萊斯”在維吾爾語中有“飄逸、抽象”之意,夸張強烈的色彩、抽象豐富的圖案使得它成為獨具特色的民族紋飾,深受維吾爾族及周邊國家人民的喜愛,是中國非物質文化遺產之一[9]。艾德萊斯綢的紋飾圖案主要分為植物類、自然類、器物類、幾何類4種基本類型[1]。鑒于幾何類圖案主要作為輔助性設計不具備顯著代表性,因此選用其他3種類型紋飾圖案作為主要研究對象。通過大量文獻查閱,共確定13個具有代表性的艾德萊斯綢紋飾圖案[1][10-13],并將其歸類為：①植物類：花卉紋、樹形紋、巴達木紋、石榴紋;②樂器紋：熱瓦普琴、都塔爾;③自然類：水滴紋、火焰紋、山形紋;④器物類：皇冠、動物角、梳子、首飾。為避免其他因素例如色彩、排列方式等因素的干擾,運用Photoshop對紋樣進行去色,并進行四方連續排列,最終將紋樣套樣至方巾款式的絲巾中,完成刺激圖并對其進行編號。為避免同一種類紋飾圖案高頻出現,特將13種不同類型的紋飾圖案刺激圖打亂排序。將13款刺激圖印制在絲巾上,如圖1所示。圖中絲巾編號01～13分別為都塔爾紋、花卉紋、火焰紋、水滴紋、巴達木紋、樹形紋、山形紋、熱瓦普紋、首飾紋、動物角紋、皇冠紋、石榴紋、梳子紋。

圖 1 13款艾德萊斯綢紋飾圖案絲巾刺激圖Fig.1 Stimulus of 13 styles Adelais silk pattern scarves

1.2 形容詞對確定

通過查閱相關書籍[14]、文獻[15],瀏覽艾德萊斯服飾及文創淘寶店鋪,檢索與“艾德萊斯綢”話題相關的社交媒體后,收集相關感性描述和評價,運用Python對其進行爬蟲后得到18對感性詞匯。經過與西安工程大學服裝感性工學相關學者討論后篩選出12對對比鮮明、符合主題、適合調研的形容詞對,分別為：簡潔的-繁雜的、協調的-凌亂的、華麗的-俗氣的、個性的-大眾的、大方的-拘謹的、現實的-浪漫的、清新的-濃艷的、現代的-復古的、精致的-粗糙的、張揚的-低調的、活潑的-沉悶的、喜歡的-不喜歡的[16]。

1.3 問卷設計及評分方法

問卷設計采用感覺量化法,為避免調研對象被混淆判斷,本問卷采用Likert 5點數字量表進行設計,以確保答題的準確性。以形容詞對“簡潔的-繁雜的”為例：打分為1分代表被調研對象認為該設計非常簡潔;2分代表比較簡潔;3分代表既不簡潔也不繁雜;4分代表比較繁雜的;5分代表非常繁雜。

1.4 問卷發放及回收

選擇18～50歲女性作為調研對象,這類群體是絲巾的主要及潛在消費群體,具有一定的審美和眼光,對于服飾搭配有自己的見解,且年齡涉及范圍廣,確保調研結果更具備全面性[17]。由于問卷所涉及的研究對象為13款不同紋飾圖案的絲巾,同時每款絲巾下設12對感性詞匯選項,問卷內容較多且復雜,因此運用面對面填寫調查問卷的方式,共發放問卷60份,回收有效問卷51份,回收率為85%。

2 結果與討論

2.1 信效度檢驗

采用克隆巴赫α系數檢測問卷信度,根據SPSS信度分析得到克隆巴赫α系數為0.939,結果大于0.8,證明問卷信度較好[18]。

同時,對數據進行KMO和Bartlett效度檢驗,根據常用的KMO度量標準可知,KMO取值在0～1.0之間,KMO值在0.9以上表示非常適合;0.7～0.8表示適合;0.6～0.7表示尚可;0.6表示不太適合;0.5以下表示極不適合[19]。將統計平均值導入SPSS軟件中,所得KMO檢測系數為0.288,不符合做因子分析的要求,在此基礎上剔除2對感性詞匯：協調的-凌亂的、大方的-拘謹的,再次進行KMO檢測,所得KMO值為0.695>0.6,顯著性p=0.001<0.050,證明問卷效度較好。

2.2 均值的描述及刺激圖的統計分析

經問卷調研及樣本修正后,共得到510個(51份問卷×10對感性形容詞)刺激圖評分。前9對感性詞匯采用“原點法”進行均值計算[20]。依據此方法,得分小于3的用3減此數得到分值,并以左邊形容詞命名,得分大于或等于3則用分值減3,并以右邊詞命名,例如簡潔-繁雜,若均值為1,則用3-1=2,代表簡潔的得分,若均值為4,則用4-3,代表繁雜的得分。根據最終計算,挑選出每幅刺激圖得分前3位的感性詞匯(若得分并列,則同時排位),得分結果見表1。

表 1 各刺激圖絲巾的主要感性心理及得分

由表1可知,編號01、08樂器類紋飾圖案呈現華麗張揚、繁雜精致的特征;編號03、04、07自然類紋飾圖案呈現出簡潔直白、現實樸素的特征;編號02、05、06、12植物類紋飾圖案呈現出個性現代、繁雜華麗的特征;編號09、10、11、13器物類紋飾圖案呈現出個性繁雜、現代張揚的特征。

“喜歡與不喜歡”的平均值用以衡量被調研對象對不同紋飾圖案絲巾的喜愛程度,計算時統一用3減此數,正數則為喜愛程度,負數則為不喜愛程度。艾德萊斯綢紋樣圖案絲巾的主要感性心理及得分見表2。由表2可知,最受喜愛的為編號06、02類植物紋飾圖案,該類圖案個性現代,紋飾造型生動有趣;編號01、08類樂器類紋飾圖案緊隨其后,該類圖案繁雜精致,彰顯絢麗多彩的西域風情;編號03、07自然類紋飾圖案最不受喜愛,該類圖案紋飾造型相對簡單,風格較為平淡。

表 2 各圖案絲巾的喜愛程度得分

2.3 形容詞對的相關性分析

為判斷各形容詞對關系的密切程度,對形容詞對進行相關性分析[21]。根據11對形容詞對(去除“喜歡的-不喜歡的)在13個刺激圖中的平均值,運用SPSS進行相關性分析,見表3。例如簡潔的與繁雜的形容詞對與華麗的與俗氣的形容詞對的相關系數是-0.346,系數絕對值大于0.500則代表2組形容詞之間具有顯著的相關性,因此這2組詞對相關性不顯著。

表 3 形容詞對的相關矩陣結果

由表3可知,簡潔的-繁雜的、清新的-濃艷的、現代的-復古的、活潑的-沉悶的有顯著相關性,說明偏向清新、現代、活潑的絲巾更加簡潔;華麗的-俗氣的、個性的-大眾的、現實的-浪漫的、精致的-粗糙的、活潑的-沉悶的有顯著相關性,說明偏向個性、現代、精致、活潑的絲巾更加華麗。

2.4 因子分析

根據前期KMO判斷,當前數據可以做因子分析,根據所得累計因子貢獻率分析可知共有2個因子特征值大于1,其累計貢獻率為76.122%,覆蓋了形容詞對中的大部分信息,較大程度確保了因子解釋不受損失,即用這2個因子就能概括出13個刺激圖的主要特征,能更具代表性地解釋13款絲巾的紋飾圖案。

選用最大方差法對因子載荷矩陣實施正交旋轉,對因子進行命名。旋轉后的因子負荷反映了因子和變量的接近程度：它們的絕對值越大,對應的變量和因子之間的關系越密切,因子的貢獻就越大,見表4。

表 4 旋轉后的成分矩陣結果

利用回歸分析得出因子得分系數,可得到感性因子與形容詞對之間的線性關系。表5為因子得分系數矩陣,可知現實的-浪漫的、活潑的-沉悶的、精致的-粗糙的、華麗的-俗氣的、個性的-大眾的5對感性詞匯在因子1上有較大的載荷,根據其特征命名為氣質因子;清新的-濃艷的、張揚的-低調的、簡潔的-繁雜的、現代的-復古的在因子2上有較大的載荷,將其命名為外觀因子。

表 5 因子得分系數矩陣結果

2.5 灰色關聯度分析

為判斷各因子對消費者喜愛絲巾的影響程度之間的關聯度[22],將氣質因子和外觀因子中的形容詞對感性評價的平均值作為指標序列,將消費者對絲巾的喜愛程度的主觀評價平均值作為參考序列,灰色關聯度的值越大,則該因子對消費者喜愛程度影響程度越深。

2.5.1 原始數據的初始化

由于各個因子在含義、內容、取值標準等都存在差異,導致數據的量綱一般都不同,不便于統一比較。因此,為了使其具有可比性,首先對數據進行無量綱化處理,消除各個數據的各自有效因素,使之化為統一衡量尺度下的標準化數量級無量綱數據,方便各個指標進行比較分析,本文利用均值化處理對數據進行歸一化,公式為

表 6 無量綱化矩陣處理結果

2.5.2 指標數列和參考數列的絕對差值計算

分別計算13款刺激圖指標序列與參考序列的絕對差值, 公式為

式中：Δi(k)代表絕對差值,為無量綱化后的參考序列。計算絕對差值后生成矩陣如表7所示。

表 7 絕對差值矩陣處理結果

2.5.3 關聯系數計算

關聯系數即參考數列和比較序列之間的幾何距離,值越大對應索引上的2個索引序列之間的相關性越大。其計算公式為

式中：y[x0(k)、xi(k)]為灰色關聯系數;ξ為常數,通常情況下,ξ取0.5,本文中ξ取0.5[23-24],其結果如表8所示。

表 8 關聯系數矩陣處理結果

2.5.4 灰色關聯度計算

通過灰色關聯度將關聯系數集中起來進行求值,從而反映2個因子與消費者喜愛程度的關聯程度,灰色關聯度的值越大,相關性就越強。綜合灰色關聯度的計算公式為

式中：y(x0,xi)為參考序列與第i個指標的灰色關聯度,即2個主因子與消費者喜愛程度關聯系數的均值。計算可得,y1(x0,x1)=0.825,y2(x0,x2)=0.578,由此可知,2個主因子與消費者喜愛程度的關聯度排序為y1>y2,即氣質因子與喜愛程度間的關聯度較大,外觀因子與喜愛程度間的關聯度較小。

基于對艾德萊斯綢文化的認知和2個感性因子的理解[25],根據灰色關聯度分析可知消費者在選擇絲巾時氣質因子顯得尤為重要,消費者更加注重絲巾上的圖案的獨特性和藝術性,艾德萊斯綢紋飾圖案設計要努力在傳統與現代中找到其存在的合理性,并讓二者能夠和諧共融。通過改良,保留其自身的文化元素,加入更多的國際元素,使艾德萊斯綢不僅在國內服裝市場,更能在世界服飾文化領域閃耀光彩。但是這在過程中要注重民族元素的運用,使絲巾的視覺效果體現出獨具西域韻味的民族風情。艾德萊斯綢不拘一格的圖案自然而然地具有藝術史上抽象主義的神奇和印象主義的美妙,在佩戴絲巾時,應兼顧配飾和衣著風格的統一整體的和諧性。

3 結 語

通過意象分析可知不同紋飾圖案的艾德萊斯綢對絲巾的感性影響差異較大,消費者偏向于選擇生動有趣的植物類紋飾圖案和彰顯異域風情的紋飾類圖案,造型簡單的自然類紋飾圖案最不受消費者喜愛。經過灰色關聯分析驗證可知氣質因子是影響消費者對艾德萊斯綢絲巾喜愛程度的主要因素,外觀是次要因素,對其影響程度較小。本研究有助于設計師及企業更好地利用該非遺民族傳統技藝與世界交流,傳遞中國之美,發揚艾德萊斯綢文化,提升艾德萊斯綢在國內外市場的認知度和接受度。