尹藝臻
(西安交通大學聯合設計與創新學院,陜西西安 710000)
工業設計是工業革命的產物[1],由美國藝術家約瑟夫·西奈爾提出[2],以滿足多數人群的需求為目的,使科學、技術、文化與藝術完美結合[3],并最終轉化形成商品[4]。工業設計的本質是提高產品的核心競爭力,提高產品的美感,在使產品獲得更大銷量、為生產企業帶來更多利潤的同時使美學文化得以宣傳發揚。因此,工業設計必須注重融合了科學、技術與美學的技術美。習近平總書記指出:“中華文明源遠流長、博大精深,是中華民族獨特的精神標識,是當代中國文化的根基,是維系全世界華人的精神紐帶,也是中國文化創新的寶藏?!盵5]五千多年的中華文明,形成了獨特的中華傳統美學。在現代工業設計中,把中華傳統美學融入產品設計,真正使產品具有獨特的中華文化之美,實現產品實用功能與審美的有機統一。
悠久的中華文明孕育了璀璨絢麗的中華傳統美學,中華傳統美學積淀了豐富的美學思想、美學精神、美學理論,保留了寶貴的美學成果、實踐經驗。在新的歷史時代背景下,中華傳統美學在工業產品外觀、功能價值、文化底蘊等若干方面,對產品設計發揮著極為重要的理論指導和藝術借鑒作用。
當下社會,“顏值即正義”的價值觀比較流行,沒有好的顏值就難以獲得好的起點。一件產品的“顏值”對于其市場壽命的長短和更新換代的周期起到了決定性作用。優秀的工業設計產品,都是站在消費者的角度,從吸引消費者的視角感受出發,從而贏得消費者的心理認同的。中國傳統美學,是幾千年最優秀中華文化的結晶,符合廣大民眾的共同審美認知,是一種可以引起大眾共鳴、普遍欣賞的元素與文化。把中華傳統美學運用到產品設計中,能夠極大豐富產品外觀的展示形式,有效提升產品的外觀表現效果,給人以很強的親和力和購買欲。
產品價值是由產品的功能、品質、樣式等所產生的價值。審美是人的超理性精神活動[6]。隨著經濟社會發展,人們的精神追求層次越來越高,對很多產品的需求已經從“實用”向“享受”轉變。產品價值中,品質占比不斷提高,而在工業產品中融入藝術文化元素,則是提高其品質的重要因素。一件有深刻文化內涵的產品,能夠給人帶來文化熏陶,從而產生極強的精神愉悅感,從而讓工業產品給人以高貴、精致、舒適等品質感受?!捌咸衙谰埔构獗?,離開了夜光杯,葡萄美酒仍然是美酒,但如換成一般的酒具,“葡萄美酒”可能就失去了品鑒的美感,其品質自然也就無形中下降了許多。中華傳統美學是中華文化寶庫中的瑰寶,其思想精粹中的中和之美、協調之美、和善之美、和合之美[7],構成了廣大中華兒女賴以發展的精神譜系。在工業產品設計中,如果將這些傳統美學元素巧妙融入,必將極大提升產品的品質,從而整體提升產品價值。比如郵票,其主要價值是作為郵資來郵寄,但融入中華傳統美學元素的各種紀念郵票諸如猴票,則能極大提升郵票的品質,賦予其極大的收藏價值。
工業設計是一門創造性學科,而工業產品的文化底蘊則是產品生命力的靈魂。柳宗元說“美不自美,因人而彰?!币患I設計產品如果沒有文化底蘊,充其量是一件日常用品,不但難以引起用戶的關注和思考,更經不住市場的檢驗。我們設計工業產品,不能單純進行表面形式的表達,還必須賦予產品更深的文化底蘊。中華傳統美學元素天生具有東方的典雅與神韻,是中華兒女賴以維系的精神紐帶。在產品設計過程中,主動借鑒中華優秀文化的精髓思想,融入傳統美學的精華元素,進行充分的融合加工,以獨特的表現形式呈現出來,就可以讓用戶在使用體驗中深刻感受到傳統文化的魅力。比如,北京故宮是明清兩個朝代的皇家宮殿,每一處建筑、每一個角落、每一件展品都融入了豐富的優秀中華傳統美學元素。故宮系列文創產品,一經推出就引起廣泛關注和大量消費,正是將歷史文化和現代創意相結合,把中國人引以為傲的故宮文化與日用品、藝術品、食品等相結合,使產品既古色古香,又充滿深刻的文化內涵,讓人愛不釋手。
文化的魅力在于啟發人的思考。一件富有深刻文化底蘊的工業設計產品,必將引起消費者的關注和思考。我們在設計時,通過有意識將傳統美學中的精華進行加工運用,以獨特的表現手法展現出來,就可以讓消費者在運用過程中感受到傳統文化的魅力,中華優秀傳統文化也隨著嵌入的產品,在更大范圍、更多領域進行廣泛流通傳播,讓產品成為中華文化的“傳播者”,實現了對中華傳統文化的有益繼承、有效轉化與創新發展,助力中華文化體系建設[8]。
中華傳統美學有著悠久的歷史,更有著別具一格的風范和豐富多樣的姿態。在現代設計中,設計人員從產品的形態、象征、意蘊、材質與配色等多角度融合中國傳統文化中符號、色彩、形式等美學元素,均設計出了高水平作品[9][10]??v觀成功案例,“培塑整體理念”“貫徹天人合一”“挖掘獨特元素”“保持時代精神”是切實可行、行之有效的融合路徑。
“和合”是中華傳統美學的核心理念,也是中華民族人文精神的精華,蘊含著中華兒女在長期實踐中孕育形成的偉大智慧?!昂汀敝负椭C、和平、祥和,“合”指結合、合作、融合?!昂秃稀?,有和諧共生、和睦同心、順當吉利等寓意,始終是人類不懈追求的自然、社會、人際、身心、文明中諸多元素之間的理想關系狀態[11]。在進行具體的產品設計中,必須秉持“和合”理念,注重形式與功能的統一,注重色彩和比例的協調,注重視覺與感官的一致,給用戶以良好的視覺體驗和心理感受。一些成功的設計品,雖然各具特色,但其相同之處在于都符合“和合”理念原則,用美妙的元素、完美的構圖、精美的比例給用戶以美的感官享受和愉悅的心理感受。對設計人員來說,設計產品就是要強化“和合”這一核心理念,巧妙處理藝術元素之間的辯證關系,統一而不對立,和諧而不分裂,切實將傳統文化與現代時尚有機結合,讓產品呈現“和合”之美。比如,北京冬奧會采用的“飛揚”火炬火炬以祥云圖案打底,自下而上過渡為剪紙風格的雪花圖案,外觀采取紅銀相間色彩,形成醒目的視覺效果,既隱喻冰火相約,又象征給世界帶來“光明和溫暖”;而火炬手在交接圣火時需要將兩個火炬的“絲帶”相連,象征著不同文明的交流融合。所有這些,實際上都是“和合”思想在設計中的巧妙運用,火炬一亮相,就讓世人驚艷??梢哉f,培塑“和合”整體設計理念,將中國思維、中國審美融入產品設計,是現代工業設計的可依之路。
“萬物各得其和以生,各得其養以成”。世間萬物因各自得到陰陽和氣而產生,各自得到風雨滋養而成就。中華傳統美學認為,人與自然是天人合一的?!疤烊撕弦弧彼枷胧侵袊寮宜枷氲闹饕砟?,也是中華傳統美學的重要內容?!疤烊撕弦弧笔翘幚砣伺c自然關系的重要原則,核心理念是要求人們依賴自然界生存,追求人與自然的和諧相處,做到尊重自然、順應自然,與自然萬物相互依存、和諧共生。貫徹“天人合一”價值理念,要求現代工業產品的設計,必須堅持以人為本、崇尚自然,既要注重“人”的因素,也要注重“自然”的因素,在設計中不能僅僅考慮造型的美觀,還要充分考慮人與環境的內在關系,用原生態的設計使產品回歸自然、尊崇人性,推進產品與自然環境的協調,達到一種大美、真美。比如在保護森林等公益宣傳設計中,可以采取以物擬人的手法,展現人與樹木不可分割的依存關系,展示林地受到破壞后對人類生活帶來的極大負面影響,引導人們保護自然、保護生態。必須堅持綠色低碳、健康環保,“綠水青山就是金山銀山”,產品設計不以犧牲環境為代價,避免選用不可再生、對環境有嚴重污染的材質,盡可能選用健康、環保的材質,盡可能節約材料。例如,中國新零售企業“名創優品”,一直堅持“優質、創意、低價、環?!碑a品特色,打造“極致性價比”產品標簽,主張“回歸自然,還原產品本質”品牌文化,最終成了深受華人喜愛的國際連鎖百貨品牌。堅持“天人合一”的自然設計價值理念,將綠色、環保、協調、可持續融入產品設計,是現代工業設計的必由之路。
中國傳統美學博大精深,豐富的美學元素給工業產品設計提供了活力源泉。工業設計也是一種重要的文化創造活動,承擔著延續文化、傳播文化的重要責任。一個沒有靈魂的設計,是沒有生命的設計。中國傳統文化和美學元素,蘊含其中的文化內涵是一致的,最根本的主要有“天人合一”的中華哲學觀念、以和為貴的處世之道、公而忘私的家國情懷和“真善美”的高度統一等。一名優秀的設計大師,都是在以傳統文化為活水源頭的基礎上實現設計的跨越。在具體設計中,要從不同維度深入剖析傳統美學元素的表現形式,分析設計產品與中華文化的內在聯系,把這些獨特的傳統文化和美學元素融入現代工業產品設計中,提升產品的文化底蘊,拉近用戶的心理距離??梢詮囊韵聨讉€方面入手進行深度挖掘:一是從中華特有的語言文字挖掘。漢字是中華民族最厚重的文化基石,不管是古文字,還是簡化字,都具有豐富的字形之美、結構之美、含義之美,我們可以從中挖掘出豐富的設計創作元素。比如西安交通大學的?;赵O計,就是用篆書的“交通大學”作為大學標識,整個設計簡潔大方又主題鮮明,積極向上。二是從中華特有的吉禽瑞獸挖掘。中華民族的先祖們創造了許多吉禽瑞獸,并賦予它們許多美好的祝福含義。我們在設計中,巧妙運用這些吉祥物,能夠讓消費者帶來強烈的心理認同。三是從中華特有的圖騰標志挖掘。圖騰標志,是中華優秀文化的時代濃縮。比如“榮威”汽車標志,以兩只站立的東方雄獅構成,中間則是雙獅護衛著的華表,雄獅代表著吉祥、威嚴、莊重,華表則象征著民族的威儀,也有祈福社稷繁榮、人民和諧的寓意。四是從中華特有的經典文化挖掘。中華經典文化包羅萬象,其中包含許多宗教文化、戲曲文藝、詩詞歌賦、人物經典、山河花鳥,將這些獨特元素融入產品中,能夠有效提升產品的文化內涵,帶給人愉悅精神享受。五是從中華特有的藝術表現手法挖掘。中華傳統文化藝術表現形式豐富多彩,有著豐富的可視形象,也有著獨特的精神蘊含。以物詠志、寄物抒情是最常見的手法,“歲寒三友”的松、竹、梅一直是氣節高尚的代名;中國結結法多變,但都有著美好寓意,融入了中華民族對生命的認知、對未來的希望、對美好的向往。設計中采用這些元素,可以通過作品傳遞祝福和希望,讓用戶從內心喜愛和認同。六是從中華特有的風景文化挖掘。中華民族地大物博,山河秀麗,產生了許多富有中國物色、世界聞名的景物,如萬里長城自構筑起,就成為中華民族大一統的象征,在中國人心目中也是意志和力量的標志,并升華為堅不可摧的民族精神;迎客松是中國人民熱情好客的化身,是中國與世界人民和平友誼的象征。設計中運用好這些元素,能夠彰顯中華優秀傳統文化,有效拓展產品內涵品質。堅持把“獨特”傳統美學元素融入產品設計,是現代工業設計的精品之路。
中華民族的歷史就是一個創新的歷史,從“觀象于地”到“結繩為網”,從“斫木為耜”到“四大發明”,無不凝聚著強烈的創新意識,也在長期的發展歷程中形成了鮮明的創新文化?!吨芤住氛f:“窮則變,變則通,通則久”,意思是事物發展到了極點就要變化,通過變化來實現通達,通達才能長久。創新就是最好的變化。在工業產品設計中,要堅持“創新思維”,突破陳舊觀念和慣性思維,開動腦筋、開拓視野,博采眾長,既吸收借鑒中華民族不同歷史時期的優秀文化,又不拘泥于現有框框條條束縛自己,勇于創新突破,不斷提高產品設計層次水平。要堅持“溫故知新”,加強學習研究,系統學習中華傳統文化,全面學習現代工業設計知識,多方涉獵世界先進設計方法,在學習基礎上深入思考,全面掌握工業產品設計的客觀規律,找到創新點。要堅持“舉一反三”,避免因循守舊和生搬硬套,把成功經驗與時代需求相結合,取得新推廣、新轉化、新應用、新成效,實現與時俱進、由此及彼。要堅持“有無相生”,創造的過程就是從無到有的過程,要善于運用最新科學技術成就,加強大數據、云計算、人工智能、虛擬仿真技術運用,加強最先進的設計軟件使用,創造性地把新材料、新技術、新手段、新工具運用到工業產品設計中,提高產品設計新層次、新境界。保持“創新”的中華時代精神,堅持守正創新與開放融合,是現代工業設計的長久之路。
中華傳統美學給現代工業設計帶來了源泉活水,讓工業產品有了活的靈魂,對提高現代工業產品設計水平有著極強的指導意義和理論價值。設計人員一方面要加強對中華優秀文化的深入研究,增強理解認同和文化積淀,深刻理解中華傳統美學的深刻內涵;另一方面要把握當前時代特征和市場需求,挖掘富有時代氣息的中華傳統美學元素,運用最新科技成果和技術手段,著力提升產品設計的質量和水平。同時,中國工業設計要堅持文化自覺和文化自信,不斷宣傳和發展中華文化內涵,持續推動中國成果的世界共享。