鄉村生態旅游資源價值提升的機理與路徑

唐葉云　盧碧玲

摘 要：我國地域遼闊，旅游資源豐富，不同地域旅游資源形式存在差異。因此，充分挖掘鄉村豐富而差異化的旅游資源有利于達成鄉村振興目標，其中最為重要的形式便是生態旅游。國內鄉村目前面臨諸多問題，比如：基建設施落后的問題、旅游資源的開發能力有限、缺少各種法律制度保障、品牌宣傳能力不足和沒有健全的人才培養體系等。文章從中國式現代化和鄉村生態旅游的價值關聯性切入，從資源、社會、時代以及價值四個角度出發，敘述法律政策、品牌文化、人才培養以及市場需求探討提高鄉村生態旅游價值的辦法。

關鍵詞：鄉村 生態旅游資源 中國式現代化背景

中圖分類號：F590? 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）02-167-03

必須充分發揮市場化手段價值，健全環保工作力度，通過多種渠道建立政府和社會資源合作體系。因此，我們應該做好技術攻關并深入研究與民生、生態有關的問題，在政府法律政策的引導中有效開發國內鄉村生態旅游資源，在健全的人才培養制度以及大力宣傳中擴大生態旅游影響力，以便有利于取得大量地域性投資和提高當地的經濟發展能力和水平。

一、中國式現代化與鄉村生態旅游資源價值的內在關聯

（一）資源價值共生性

具體表現在開發生態旅游資源的過程中，能夠更好地利用農村閑置資源（包括自然資源與勞動力資源），能夠創造巨大財富。這與中國式現代化發展目標不謀而合，具備資源價值共生性特征。

（二）社會價值關聯性

具體表現在解決“三農”問題中鄉村生態旅游是時代風口與突破口，不僅能夠推動小康社會建設，解決“三農”問題，同時還可以更好地開展扶貧工作。而鄉村旅游是農業現代化、推動鄉村改造的關鍵性工作。二者之間的社會價值表現為能夠打造地域旅游品牌，形成特殊地域產業，提高當地民眾環保意識。

（三）時代意義歷史性

具體表現在生態旅游將生態保護作為切入點展開鄉村振興，振興鄉村是新時期全黨全社會重點工作，也是中國走向現代化發展的關鍵步驟。同時，鄉村生態旅游中當地政府積極升級各種旅游設施，并提供各種政策支持，能夠實現地區經濟發展與產業轉型，具有歷史性意義。

（四）價值實現一致性

具體表現在中國式現代化與生態旅游有著共同的價值追求，都是為了讓農村地區民眾獲得更好的生活質量。在具體工作中充分考慮當地資源特色，在開發生態資源的同時保護生態資源，目標價值具有一致性特點。

二、中國式現代化背景下鄉村生態旅游資源價值提升的機理

（一）政策與法律保障

面對鄉村振興以及生態文明建設，當前在制定政策的時候必須致力于鄉村旅游資源困境的解決。以生態旅游模式，實現康養、文化、教育和旅游產業融合，帶動鄉村旅游的生態資源發展。這樣，制定的各種政策成為發展生態旅游的重要支撐力量。

依靠政府綠色政策支持，國內各地鄉村的旅游資源，尤其是生態資源價值得到充分體現。以某市為例，周圍多山地，因為交通不便利，當地發展非常落后，存在產業薄弱問題。當然，當地也有很多優勢，即該地不僅是抗日根據地，紅色文化豐厚，同時也有大量生態資源。當地政府通過整治土地的方式，加強環保力度與環境修復，充分結合“紅色+綠色”模式，開發當地的礦泉水資源與產業，帶動當地的農業產業獲得快速發展，極大提高了生態產品質量與數量，實現了生態旅游價值。再比如某縣作為我國南水北調重要水源區，為了同時兼顧發展當地經濟以及保護水質目的，當地政府以系統化治理生態資源，加強生態資源監管的同時，積極開發生態旅游業、綠色工業與特色農業，不僅有效控制了水土流失問題，同時也讓當地植被覆蓋率得到了極大提高，確保了水源整體品質。在鄉村旅游園、生態旅游村等資源的支撐下，實現了生態旅游價值，增加了當地民眾經濟收入水平。

政府方面的政策支持有利于更好地實現生態資源價值，對維系生態資源可持續發展具有重要意義。資源可持續發展應考慮社會、經濟與生態三部分內容，可持續社會說的是以滿足社會生態旅游需要為目標，可持續發展經濟說的是保障生態旅游各種指標的穩定增長，可持續發展生態資源說的是維持自然資源環境與基礎。政府推出各種綠色政策用于保障生態旅游的可持續社會與可持續生態，沒有重視可持續經濟，在生態旅游開發中面臨財政壓力與效率不足問題。

（二）產業升級與品牌建設

采用群策群力、科學整治的方法打造生態旅游品牌。為此，必須創建與之相對應的生態環境，而提升生態環境過程中需要轉變群眾觀念。需要發揮問題導向作用，利用各種渠道擴大影響力，營造品牌氛圍。在品牌升級與建設的時候，必須發揮政府主導作用，以行業的自律化管理方法狠抓規劃與整改工作，下沉服務與駐點辦公，一對一指導農家樂工作的開展。應創建標準化的行業規章制度，明確行業標準與規范，促進農家樂自我監督與管理。應重視考核管理，確保生態旅游品牌有序建設與有序經營。在品牌的建設升級中，將提升品質科學規劃作為著眼點，提高生態化旅游整體品質。用拆改結合的方式，騰出空間的同時以錯落有致、疏密有度的辦法進行生態旅游景區建設，做好配套設施管理與設計，完善區域的配套化功能，實現品牌產業升級。

（三）人才培養

對于鄉村生態旅游資源的開發工作來說，人才的作用是非常關鍵的。只有不斷提升人才的能力與素質，才能在生態旅游工作的開展中獲得更好效果。對此有必要創新人才培養方法，突出政府作用，以產業鏈形式，開創產教融合培養人才方法。根據生態旅游中的產業化與多元化思路和要求，對培養對象展開專業技能與素質的培養。農村地區應主動和周圍高校建立合作關系，學校方面使用“引進來+走出去”模式培訓鄉村旅游人才。鄉村旅游企業可以有計劃、有組織地將農村勞動力送到學校當中參與專業化訓練，確保生態旅游服務人員的培養質量和效果。

（四）市場需求拉動與利益共享

很多學者都對鄉村旅游需求展開了研究與分析，從目前的研究結果可以得出，如今鄉村旅游需求總共包括下面幾種情況：

1.有著明顯的回歸自然趨勢。很多常年在都市中生活的人渴望在鄉村旅游中遠離城市喧囂，重新回歸自然，享受靜謐的自然生活，在各種農事活動中娛樂與放松身心。

2.求新求知。很多城市居民都有各種動機希望帶孩子到農村旅游，陶冶孩子情操的同時，擴大孩子視野面。

3.城市中的不少職員來自于農村，從小在農村生活?；谘?、親緣方面的考慮，很多城市中的轉移勞動力希望利用鄉村旅游過程走訪親友，這是一種很容易被人們接受與認可的旅游模式。

4.表現出很強的主動參與性。如今很多旅游者都可以在網絡中自查攻略，旅游時表現出更加主動的態度，鄉村生態旅游中很多旅游者都是自主參與其中的。鄉村旅游除了可以讓旅游者欣賞田間的自然風光之外，還能品嘗具有地域特色的飲食。干農活過程中，加深農村生活體驗感。通過上述分析可以得出不同人有著不同的生態旅游需求。

5.利益共享方面必須以創新生態旅游形式作為切入點。關鍵點在于資源的合理組織與創新，開發民俗特色的時候必須避免出現同質化與重復性問題，對此可以推出素質拓展、團建游與親子游一類的項目，也可以舉辦娛樂狂歡節、民俗文化節。

三、中國式現代化背景下影響鄉村生態旅游資源價值提升的因素

（一）文化遺產保護與利用

生態旅游資源中，文化遺產是重要內容。鄉村地區有著自然美景和風光，原生態資源開發力度比較淺，很多文化遺址的破壞并不嚴重。在開發鄉村旅游資源時，為了最大化生態旅游價值，就需要加強當地特色文化遺產的利用和保護。利用當地文化遺產，打造特色旅游文化品牌，提高旅游地吸引力和競爭力，充分展現地域文化與旅游資源價值。

（二）旅游項目的發展與建設

在建設生態旅游的時候，必須從全局角度展開精心規劃與設計，按照地區實際條件布局，確保生態旅游產業能夠有序發展。在開發生態旅游資源的時候，應避免出現重復性建設以及過度開發問題，減少資源浪費與環境破壞影響。在開發生態旅游的時候，需要規劃區域布局、環境保護、特色文化與主導產業，按照實際情況制定科學的規劃體系，發揮政府引領性作用。這樣，才能更好展現旅游項目價值，完成旅游項目建設。

（三）社會組織的參與和支持

不論是開發旅游資源還是推動地區生態旅游建設，來自社會各界的參與和支持都必不可少。在旅游資源的開發管理中，地方政府需要取得社會各界的支持，尤其是當地龍頭企業的投資。企業投資不僅可以提高生態旅游整體實力與開發水平，同時也能解決鄉鎮政府資金有限無法充分開發旅游資源的問題。

（四）文化營銷的推廣與完善

加強文化營銷才能獲得更強的游客吸引力和拓展游客覆蓋面與宣傳力度。在文化營銷工作中，應突出特色旅游文化與地區資源價值，確保文化營銷工作能夠落實到位。在鄉村資源和旅游旅居結合中，鄉村旅游可以形成獨特地域品牌，讓鄉村品牌成為鄉村代言者。品牌的推廣與營銷一般都有比較大的難度，只有掌握了游客需求，才能讓游客產生了解產品的興趣。為了更好展開鄉村品牌營銷，就必須加強文化營銷推廣力度。

（五）農村勞動力素質的提升

鄉村旅游產業的發展需要大量從業人員。作為農村地區重要的勞動力，農村勞動力素質直接關系到游客對于旅游地的直觀印象。只有提高了農村勞動力綜合素質，才能讓鄉村旅游更穩定、健康地發展。

四、中國式現代化背景下鄉村生態旅游資源價值提升的路徑

（一）以旅游行政管理確保生態旅游的可持續協調發展

國內生態旅游在市場大環境不斷更新中出現了全新格局，在這樣的背景中城市需要統一開展旅游目的地布局與規劃。我國農村地區有著各種各樣的旅游資源，發展水平很好。當然，因為不同地區資源分屬不同城市管理，所以各地沒有很好的配合與協調，開發的旅游資源大多比較相似，效果非常不好。為防止出現不當投資，解決旅游資源同質化問題，必須做好區域資源協調，打破資源地域限制，由專門部門進行統一規劃與協調。鄉村旅游資源的開發需要做到共同發展與相互促進，這樣才能推動地區旅游資源開發，用行政管理辦法，對地區旅游市場與資源進行整體開發。在市場資源配置和自我調節中，確保生態旅游的可持續協調發展。

（二）獲取政策支持以開發新的旅游項目

綠色理念不可以停留于概念，必須有健全法律體系指導和確保鄉村地區的生態旅游能夠順利發展，做到有法可循地開發鄉村資源。必須要以《中華人民共和國旅游法》為基礎，配套制定關于生態旅游的相關性法律，完善制度規劃、環境評價與資源管理內容，確保生態旅游可以更加規范地開展工作。同時，需要創建專門執法隊伍用于管理農村地區的生態環境，保障執法力度，確保違法分子無跡可尋。此外，還要加強地區教育工作，讓當地百姓能夠形成環保意識，從道德與法律兩個方面切入，確保農村地區的生態旅游資源能夠價值最大化，實現可持續發展。

當然，還應當根據地方情況，打造能夠滿足游客情感體驗與精神享受，具備地域特色的生態資源。開發地區生態資源中需要充分研究當地文化，挖掘地域文化內涵，并推出高質量、高品位的旅游產品，保障地區旅游資源的競爭優勢與價值。用精品旅游路線，貫徹綠色發展目標，不可出現資源浪費與重復情況，依靠政策支持，將當地文化資源變成經濟資源。完成傳統文化的發揚傳承，帶動地區經濟建設。重視加工技術提高及文化創意產品設計，生產各種高附加值的旅游工藝品，可持續利用資源。

（三）加大地區宣傳以吸引企業本地投資

農村地區必須加強市場營銷，使用多樣且靈活的營銷辦法。采用多樣化的營銷渠道，使用固定渠道保障客源穩定性，使用靈活渠道增加更多客源。比如：在周圍城市的汽車站、火車站與機場設置廣告牌，也可以和知名酒店、旅行社合作共同開發市場。農村地區需要組建專門網絡營銷隊伍，當前新媒體技術優勢巨大并有著大量年輕受眾，在新媒體技術支持下，可以擴大宣傳范圍。組建營銷團隊的時候應確保所有農戶都能參與其中，共同營銷與策劃生態旅游品牌，做好價格統一，保障服務質量。在營銷中使用各種營銷模式，在體驗旅行、電視媒體與形象塑造中完成鄉村旅游宣傳。比如：和各類劇組團隊合作，免費提供場地拍攝電視、電影、綜藝節目等。此外，還可以為各類文化藝術節提供免費場地、打造具有地域特色的旅拍場景，以吸引更多游客參觀。上述方法可以極大提高農村地區生態資源價值，吸引更多投資者目光。必須充分利用本地投資，做好生態旅游資源建設與開發工作。

（四）重視網絡在文化營銷推廣中的作用

互聯網的快速發展，使得人們如今有了非常便利的信息交流條件，很多行業都在積極使用新媒體技術，反饋效果非常良好。在生態旅游營銷推廣的時候，需重視新媒體渠道的使用，比如：旅游官方網站、微信公眾號、微博、抖音號等“兩微一抖一官網”的基本新媒體營銷平臺配置。創建專門的旅游官方網站，為游客提供各種旅游活動介紹與信息咨詢，做好鄉村旅游資源宣傳，保障鄉村旅游能夠生態化與健康化發展。

雖然很多游客旅游的原因都和朋友口口相傳有關，但口口相傳范圍有限。所以，旅游網站必須設置專門模塊，用于游客關于旅游信息的交流和意見反饋。管理員應做好網站內容的及時更新，并及時處理游客的各種意見，解決網站中的問題，為游客提供更好的服務，讓游客對旅游地更加滿意，培養出忠誠游客，保障旅游地的宣傳效果，打造特色旅游品牌。

（五）完善業務培訓提升農村勞動力素質

在旅游產業快速發展的過程中，旅游形式從原本短期體驗變成深度體驗。國內很多農村都出現了康體養生、異地養老類的旅游服務項目。很多游客希望在感受鄉村美景的同時，也能享受各種配套式旅游服務。為此，旅游地必須重視當地勞動力的素質培訓以提高配套旅游服務質量。政府部門需要出臺各種政策制度，引導當地建設與發展旅游產業，帶動當地閑置勞動力參與旅游產業。依靠專業機構與旅游學院實施專門旅游技能教學，對農村勞動力開展地方文化、安全保健與職業技能培訓，提升旅游從業人員的知識儲備與服務能力，提高服務人員的專業技能與道德涵養，讓游客享受到更優質的旅游服務。此外，農村地區有必要定期組織經驗交流與工作匯報，前往生態旅游發展形勢較好的農村地區進行訪問學習，也可以邀請先進地區的管理者前來介紹其發展經驗，帶動地區生態資源和旅游資源建設。

五、結語

站在綠色發展角度，對生態旅游發展路徑進行研究，這不僅符合新時期的綠色發展理念，同時也迎合中國式現代化發展追求。只有以綠色發展為指導思想提出有價值的發展意見，帶動地區資源，尤其是生態資源建設，才能讓農村地區獲得更長遠的發展。

[基金項目：2023年湖南交通工程學院科學研究項目《“數商興農”背景下數字化電商平臺賦能家庭農場發展的經營績效研究》，編號：23C11。]

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[作者簡介：唐葉云，碩士，講師，主要研究方向：工商管理；通訊作者：盧碧玲，碩士，副教授，專任教師，主要研究方向：農村區域經濟。]

（責編：賈偉）