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2024年春節檔內地電影票房80. 16億元,同比增長18. 47%,檔期大盤首度突破80億元,打破檔期影史票房紀錄。觀影人次1. 63億人,同比增長26. 36%;場次390. 29萬場,同比增長46. 45%;場均人次42. 0人/場,同比下降13. 46%。優質的頭部內容、為期8天的春節與情人節雙檔期疊加、市場的持續下沉等多方面因素,激發市場大盤再創新高。
影片表現方面,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒:逆轉時空》《第二十條》四部影片票房貢獻97. 7%,市場集中度較往年攀升明顯。春節檔頭部影片較往年競爭更為焦灼,其中《熱辣滾燙》27. 18億元,《飛馳人生2》23. 98億元,《熊出沒·逆轉時空》13. 89億元,《第二十條》13. 4億元。
地域票倉方面,今年春節返鄉的人數相較于去年同期增長23%,帶動檔期大盤下沉趨勢明顯。頭部省份春節檔票房排名變化較大,山東省、河南省春節檔票房排名同比去年各上升1位,河北省排名上升2位至檔期第7;頭部城市排名更迭明顯,北京、重慶、深圳排名上升1位,天津上升2位,西安上升3位。
院線影投方面,頭部院線春節檔票房排名略有更迭。上海聯和、金逸珠江票房排名較2023年春節各上升1位;頭部影投票房排名變動明顯。上海星軼、金逸珠江、幸福藍海排名上升1位,萬象影城排名上升3位,票房同比增長最為明顯。頭部影投中,萬象影城場均收益突出,高達3436元/場,位居第一。
特效廳表現方面,特效廳收益指標溢價有所縮窄,溢價3. 7元,創近5年歷史新低,主要是市場缺乏視效影片。單廳收益方面,特效廳2024年春節檔單廳收益16. 3萬元/廳,票房增益較普通廳上升64. 8%。
1.大盤概況
春節檔大盤票房影史首次突破80億元: 2024年春節檔內地電影票房80. 16億元,同比增長18. 47%;觀影人次1. 63億人,同比增長26. 36%;場次390. 29萬場,同比增長46. 45%;場均人次42. 0人/場,同比下降13. 46%。優質的頭部內容、為期8天的春節與情人節雙檔期疊加、市場的持續下沉等多方面因素,激發市場大盤再創新高。其中,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》齊頭并進,雙雙突破20億元,《熊出沒》再創系列新高。
2.大盤票房
日均大盤票房居影史第三,與2021年相當: 2024年春節檔日均票房10. 0億元,同比下降10. 9%,僅次于2021年的13. 0億元以及2023年的11. 2億元,與2022年同期并列影史第三。日大盤開局乏力,后續走勢穩?。撼跻婚_畫票房偏弱,僅為13. 5億元,為近5年最低;后續票房跌幅平穩、走勢穩健,初五正值情人節,日大盤創同比新高。此外,今年春節檔較往年多出初七、初八2天,當日大盤較往年同比增幅明顯,亦是今年檔期大盤能夠再創新高的重要原因之一。
3.終端場次
在映影院數再度回歸正向增長:不同于去年同期受疫情影響,在映影院數首度負增長。其中,在映影院數1. 24萬,同比增長5. 8%,在映銀幕數7. 53萬塊,同比增長5. 3%。受單片時長下降及在映影院數小幅增長的雙重影響,場次數同比大幅增長46. 4%: 2024年春節影片時長相較2023年明顯下降了20分鐘。同時受在映影院數同比小幅增長影響,放映場次回升至390. 3萬場,同比增長46. 4%,創下檔期放映場次新高。
4.大盤人次
大盤人次同比增長超兩成: 2024年春節檔大盤人次1. 63萬,同比增長26. 3%,創檔期影史新高。日均大盤人次同比小幅下降:日均大盤人次2043萬人,同比去年下降4. 9%,為檔期影史第五。
5.平均票價
春節平均票價連續兩年同比下降: 2024年平均票價49. 1元,較2023年同期下降3. 2元。相比22及23年, 24年春節影院定價相對更為親民;春節期間票價走勢平穩,僅有小幅下降: 2024年大年初八較初一票價下降3. 7元,票價走勢較往年更為平穩。一線票價下降幅度較大: 2024年春節檔一線平均票價55. 5元,較2023年同期下降近10元,下降幅度最為明顯。相對而言,二線及以下城市票價趨同,票價較往年下降幅度較小。
6.場均收益
場均人次同比下降一成: 2024年春節檔場均人次42. 0人,較去年同期下降13. 5%;由于排映場次的同比大幅增長,影院日均收益同比僅有小幅下降: 2024年春節檔影院日均收益8. 13萬元,較22年同比小幅下降5. 1%。
1.重點影片
《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒:逆轉時空》《第二十條》四部影片票房貢獻97. 7%,市場集中度較往年攀升明顯;春節檔頭部影片競爭較往年更為焦灼。其中,《熊出沒:逆轉時空》票房占比17. 3%,檔期占比遠超該系列往年。
2.映前熱度
大盤熱度較往年相對偏低:映前2周大盤熱度與2021年相當,明顯低于2023年及2022年,映前1周預售開啟后,熱度有所回落,整體熱度下滑至近五年最低;頭部四部影片熱度未拉開明顯差距。
3.觀眾畫像
重點影片受眾整體略偏女性,其中《熱辣滾燙》《第二十條》受眾向女性的傾斜性更為明顯;年齡層方面,《我們一起搖太陽》《第二十條》《飛馳人生》受眾更偏年輕,《紅毯先生》相對更偏年長觀眾。
4.映前預售
2024年春節檔預售開啟時間為映前10天,與近兩年相當,大盤累計首日預售6. 17億元,預售表現為近5年最低;單片方面,《飛馳人生2》《熱辣滾燙》映前2天首日預售破億元,累計首日預售均在1. 6億元以上;《第二十條》后期預售走勢相對乏力,而《熊出沒·逆轉時空》映前1天預售發力明顯,預售反超《第二十條》,居檔期第三。
5.影片票價
單片票價方面,《紅毯先生》檔期平均票價最高,特別是一二線城市平均票價分別為61. 7元、55. 1元,在6部檔期新片中最高。
6.排片供需
《熱辣滾燙》供需指數次日反超《飛馳人生2》,帶動二者排片差距逐漸拉大,截至初八,排片差距為4個百分點;《第二十條》隨著映后口碑發酵,供需指數逐日走高,帶動排片小幅上揚。
7.影片美譽度
檔期影片整體質量高于往年: 2024年春節檔美譽度8. 5分以上影片有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》5部。
1.票倉區域
檔期下沉趨勢明顯,三線以下城市票房同比增幅更突出:今年春節返鄉的人數相較于去年同期增長23%,帶動檔期大盤下沉趨勢明顯。特別是三線及以下城市票房增幅均在二成以上。檔期前半程大盤下沉比例遠超往年,大年初五達到下沉峰值。隨著假期結束,后半程三線及以下人次占比逐漸回落。
2.重點省份
頭部省份春節檔票房排名變化較大:山東、河南省春節檔票房排名同比去年上升1位,河北省排名上升2位至檔期第7;北京、上海票價領跑全國:北京上海平均票價較去年減少10元左右。
3.重點城市
頭部城市春節檔票房排名更迭明顯:北京、重慶、深圳排名上升1位,天津上升2位,西安上升 3位;票價前10城市中,臨高平均票價高達74. 28塊,較去年春節增長10元以上。
4.院線TOP10
頭部院線春節檔票房排名略有更迭:上海聯和、金逸珠江票房排名較2023年春節各上升1位。
5.重點院線票房區域分布
2024年春節檔TOP10院線票倉票房分布數據中可以發現,二線城市票房依然是全部top10院線的票房的重要來源,各個院線在二線均保持在40%左右的市場份額。下沉城市中,橫店院線四五線占比高達43. 5%,為最高。
6.影投TOP10
頭部影投票房排名變動明顯:星軼、金逸、幸福藍海排名上升1位,萬象排名上升3位,票房同比增長最為明顯。頭部影投中,萬象場均收益突出,高達3436元/場,位居第一。
7.重點影投票房區域分布
2024年春節檔TOP10影投票倉票房分布數據中可以發現,二線城市票房依然是全部top10影投的票房的重要來源,部分影管沒有選擇在4、5線城市建設影院。其中萬象影城二線票房占比高達75. 8%,四五線城市暫無影院。
8.影院TOP20
春節檔票房前20影院中,北京占2席,一線其他城市未挺進TOP20;北京耀萊成龍影城(五棵松店)居春節檔票房首位。
注:本報告票房數據來源均為拓普電影智庫。數據統計時間截至2月17日。