濰坊市傳統美術類非遺文創產品開發策略研究

濰坊市擁有豐富多樣的非物質文化遺產項目，其中所蘊含的藝術魅力深深吸引了無數國內外文化愛好者。然而，在全球化步伐日益加快以及社會不斷發展的大背景下，這一承載著歷史記憶的珍貴饋贈正面臨著嚴峻挑戰——它們亟待保護與傳承。本文從濰坊市傳統美術類非遺的概況入手，探討文創產品在非物質文化遺產傳承及保護中的重要角色，力求為濰坊市傳統美術類非遺項目的文創研發帶來新思維，并詳細論述文創產品的開發策略。

一、濰坊市傳統美術類非遺項目概述

（一）濰坊市傳統美術類非遺項目現狀

濰坊市傳統美術類非遺項目有楊家埠木版年畫、聶家莊泥塑、高密剪紙、葫蘆烙畫、面塑等。這些非遺項目都是中國傳統文化的瑰寶，涵蓋了不同的工藝和風格類型，各具特色。其中，楊家埠木版年畫具有濃郁的鄉土氣息和淳樸鮮明的藝術風格，雕工精湛，用色濃烈大膽，具有深厚的文化價值和藝術價值。聶家莊泥塑已有四百多年歷史，其制作過程由十幾道工序組成，其成品造型大膽夸張、稚拙憨厚，著色鮮艷醒目，表情生動寫意，整個泥塑能動會叫，具有較強的藝術感染力和生命力。高密剪紙主要用來制作窗花、墻花、頂棚花、燈花、門箋等，其題材范圍非常寬泛，神話傳說、歷史故事、戲曲人物、花鳥草蟲等都是它常常表現的內容。高密剪紙以其樸拙、粗獷、金石味濃郁的藝術風格在全國剪紙藝術中獨樹一幟。這些非遺項目展示了濰坊深厚的文化底蘊和民間藝術的魅力。

（二）濰坊市傳統美術類非遺項目的特點和價值

1.深厚的地域文化底蘊

濰坊市特有的傳統美術類非物質文化遺產項目深深植根于此地源遠流長且豐富多彩的歷史文化土壤之中，其種類繁多，包羅萬象，廣泛涉及繪畫、雕塑及其他眾多領域。每個相關項目都擁有獨樹一幟的表征方式和獨特的藝術表達語言，通過多樣的藝術途徑將濰坊市豐富多元的文化內涵栩栩如生地展現在世人面前，進而淋漓盡致地體現出濰坊市別具一格的地域風情和獨特的文化傳統。例如，頗具象征意義的國家級非物質文化遺產項目——高密剪紙，巧妙融合了南國剪紙的細膩柔美和北方剪紙的剛健磅礴兩大特點，由此塑造了別具一格的剪紙藝術，充滿濃厚的地方韻味以及鮮明的地域特性，深深地烙印著深厚而豐富的文化內涵。

2.獨特的藝術表現形式

濰坊市特有的傳統美術類非物質文化遺產項目在素材選擇、技藝鑄造以及形態設計等多重領域均展現出獨有的藝術風采，令人贊不絕口。特別是諸如核雕、聶家莊泥塑等項目所展示的技藝獨樹一幟，無疑是中國傳統工藝美術領域的璀璨明珠。至于剪紙、葫蘆烙畫等項目，則憑借其豐富多彩且變化萬千的藝術手法予以呈現，使其榮膺中國民間藝術舞臺的翹楚之位。諸如此類獨特而卓越的藝術表現形式，充分詮釋了濰坊地區民間文化的博大精深與瑰麗多彩。

3.悠久的傳承歷史

經過時光的洗禮，濰坊市特有的傳統美術類非物質文化遺產項目依然保持了原始的本真內涵，并逐漸成長為一種極富地域特色的文化形態。在這漫長的歷程中，這些項目日積月累，歷經風雨滄桑，沉淀了豐厚且深邃的歷史文化精華，在其遼闊的土地上化作藝術瑰寶，成為濰坊城市文化遺產中的瑰麗明珠。其中，面塑等項目，均是我國非物質文化遺產的精髓之所在，堪稱中華民族民間藝術的璀璨珍品，其歷史記載可追溯至漢代時期。此外，楊家埠木版年畫、聶家莊泥塑等項目同樣不遑多讓，作為中國傳統工藝美術的代表作品，其歷史源自明朝時期。

二、濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發現狀

（一）濰坊市傳統美術類非遺項目保護與傳承中存在的問題

濰坊市傳統美術類非物質文化遺產項目在歷史演變中積淀了豐富的文化底蘊與獨特風貌。然而，隨著現代社會生活方式的日新月異，由于諸多復雜因素的綜合作用，這些珍貴的非物質文化遺產項目在傳承過程中面臨極大的壓力和困境。

首先，傳承人群的缺失。隨著現代化的發展，傳統美術類非物質文化遺產項目的傳承專業人才隊伍日益萎縮，已有的24個非遺項目中有10項僅剩唯一的傳承人，而在其他尚有多位傳承者的項目中，絕大部分傳承人都已步入老年階段。部分傳承人不幸故去，尚未充足地累積下寶貴的傳承經驗與精湛技藝，致使這些重要的非遺項目的傳承面臨重大困難。其次，傳播渠道的閉塞。要想確保非物質文化遺產的血脈相傳與發揚光大，必須緊緊抓住每一次文化交流的契機，然而受限于種種因素，這樣的交流機會極少，從而加劇了非遺項目傳承的艱巨性。最后，市場需求的變化。盡管非物質文化遺產項目的傳承離不開市場的普遍認同和大力支撐，但在市場需求的不斷更新下，傳統美術類非遺項目所涵蓋的市場范圍正逐步收縮，這無疑為傳承帶來了不小的挑戰。

（二）傳統美術類非遺項目文創產品開發存在的難點

1.商業化趨勢明顯

為了更好地滿足消費者的審美需求和市場風向，一些文創產品可能會陷入過度商業化的傾向，從而導致藝術品位和人文底蘊的流失。需要強調的是，濰坊市傳統美術類非遺項目的商業化趨勢在一定程度上推動了該市的經濟發展。通過保護和傳承這些非遺項目，濰坊市培育了大量的手造類生產經營人才和技術骨干，推動了手造合作組織和手造特色景區景點的建設。例如，濰坊風箏、青州農民畫、高密撲灰年畫等非遺項目近年來在濰水保護區內得到了有效保護和傳承，并通過非遺與旅游的深度融合，吸引了眾多游客前來參觀。此外，濰坊城市文創品牌“濰物”近年來創作了許多具有濰坊風俗、風情、風雅的文創產品，如財神年畫等，這些文創產品在一定程度上提高了非遺項目的關注度和認知度。然而，商業化趨勢也給這些非遺項目帶來了一定的挑戰。在商業化的過程中，可能會導致對非遺項目的過度商業化和過度消費，影響非遺項目的真實性和文化價值。因此，要采取措施來降低濰坊市傳統美術類非遺項目的商業化趨勢。

2.文創產品原創性不足

目前非遺文創產品風格趨同、模仿嚴重，如果沒有自身品牌定位則難以在市場立足。因此，在設計中應始終強調原創的重要性，打造原創品牌，堅守傳統美術類非物質文化遺產項目所蘊含的深厚的文化底蘊。

3.文創產品研發不足

現階段濰坊市傳統美術類非遺文創產品的研發尚存待改進之處。一是文化創意產品的品種相對單一，表現手法相對落后，對文化內涵挖掘不夠。二是文創產品的設計缺乏創新。三是性價比不高，即文創產品價值與其較高的價格并不相符。四是文創產品知識產權保護不力，產品相似、創意抄襲情況泛濫。如何高效協調并整合各種資源以保證文創產品的研發與推廣成為一大挑戰。

4.市場推廣與宣傳落后

首先，很多非遺項目普遍缺乏知名度以及品牌影響力，這將直接影響其在市場上的認知度；其次，由于傳統美術類非遺項目的吸引力相對較小，面臨著市場受眾有限的困境。如何拓展市場，吸引更多消費者以及選擇最佳營銷途徑等勢必成為我們亟須深入研究解決的問題。

三、濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發策略

（一）提高文創產品文化價值

在設計及生產過程中要重視對傳統技藝的保護和傳承工作，避免為迎合大眾審美而失去了傳統美術類非遺的內在價值。

首先，要建立和完善非遺項目的保護和傳承機制，加強對非遺項目的法律保護和管理，防止過度商業化。其次，要加強對非遺項目的文化價值和藝術價值的宣傳和推廣，讓更多的人了解和認識到這些非遺項目的價值。此外，我們還要鼓勵和支持非遺項目的創新和發展，如十笏園非遺空間等合作開放平臺，推動非遺項目的創造性轉化和創新性發展。最后，要加強國際交流合作，如實施“濰坊好手藝”世界行計劃，擴大與其他國家和地區的合作交流，讓非遺項目能夠更好地傳承和發展。通過這些措施的實施，可以有效地降低濰坊市傳統美術類非遺項目的商業化趨勢，保護和傳承這些非遺項目的真實性和文化價值，同時推動這些非遺項目的創新和發展。

（二）提高文創產品原創性

濰坊市傳統美術類非遺項目可以從以下幾個方面提高其原創性。

（1）探索獨特的文化元素。濰坊傳統美術類非遺項目應深挖當地獨特的文化元素，如濰坊作為玩具之鄉，可在其傳統布玩具、核雕、泥塑、剪紙等非遺項目中融入“可愛”的元素，這可以幫助產品贏得更廣的受眾市場。（2）挖掘文化內涵?！盀H物”和“狀元卷”等非遺文創產品，既具有實用性，又富有文化內涵，通過現代科技和設計理念，將其文化內涵發揮得淋漓盡致，提高了產品的原創性。（3）與時俱進，不斷創新。為了讓花燈更易保存，對“龍元素”花燈的材料、部件進行改良，用綢緞替代彩紙，用LED燈替代蠟燭，滿足了現代人的生活需求，也提高了產品的原創性。（4）擴大品牌影響力。如某非遺工坊通過繪制當代題材的系列內畫作品并舉辦專題展覽，提高社會影響力，以吸引更多年輕人關注和了解非遺項目。

（三）強化文創產品研發

濰坊市傳統美術類非遺文創產品研發是通過對濰坊市非物質文化遺產進行挖掘、研究和創新，進而開發出具有地方特色和文化內涵的文創產品，以期在非物質文化遺產傳承和發展的同時，為濰坊市文旅融合注入新活力。例如，濰坊藍風箏文化藝術有限公司以“鳶都·醉門神”啤酒為中心，衍生設計了周邊文創產品，成功地將非遺文化和人們的現代生活相融合。另外，濰坊市傳統美術類非遺文創產品的研發還可以將傳統的手工制作技藝和濰坊特色的年畫、葫蘆烙畫等非遺元素融入現代設計中，創造出具有濃厚地域特色和文化內涵的文創產品。例如，濰坊市工藝美術協會會員王海燕通過學習葫蘆烙畫技藝，并不斷地創作完善提高，在省市民間藝術展覽中多次獲獎。在“年畫新生”系列服裝中，年畫元素以吉祥如意為主題，呈現了傳統與時尚相結合的審美理念。濰坊市傳統美術類非遺文創產品的研發目標是通過創新性的設計，將傳統美術元素和現代元素融合，創造出既有文化內涵又符合現代審美的高品質產品，滿足消費者對文化產品的需求。同時，提升非遺產品的市場競爭力，促進非遺產業的發展，為鄉村振興提供產業支撐。

（四）積極運用新科技與信息化手段

借助科技進步帶來的革新力量，將濰坊市特有的傳統美術類非物質文化遺產提煉轉化為結合虛擬元素的創新產品和實用在線服務，例如策劃虛擬展廳、設計具有鮮明文化特性的線上產品以及提供網絡環境下的傳統美術類非遺項目沉浸式體驗服務?？梢杂蓴抵荌P擔任非遺推薦官、非遺手藝匠等，推出非遺數字影片、短視頻、直播等多媒體內容，展示鄉村生活與傳統技藝。以新媒體內容運營的方式，多渠道推廣，讓更多人自發地加入非遺的傳承與傳播中。數字化對非遺傳承的作用，不僅在于提高非遺的社會能見度，更在于帶來非遺保護傳承理念的創新，進而為非遺衍生品的設計、研發、生產等提供助力，在保護、傳承中形成一種新的知識生成的經驗傳遞，讓非遺在創新中“活”起來。

（五）巧妙融合地方特色旅游文化元素

將濰坊市豐富多彩的傳統美術類非遺項目與源遠流長的旅游文化完美融合，傾力打造具有濃郁地方風情的旅游紀念品或高檔禮品。如在產品設計中，這些濰坊美術文創產品善于利用濰坊的城市文創產品以其國潮風十足的“濰物”、調皮可愛的“魁小星”、憨態可掬的“峱寶寶”等IP形象呈現，此舉不但能吸引眾多游客，更可呈現濰坊獨具特色的文化風采，推動地方文化的傳播和發展。

四、結語

濰坊地域內的傳統美術類非物質文化遺產項目憑借其獨有的技藝成就以及類型豐富的特點，為我們呈現了濰坊市博大精深、豐富繁茂的歷史文化底蘊，使這類文化遺產具有極高的藝術價值。本文旨在對濰坊市傳統美術類非遺項目的文創產品開發策略進行深入探討，以期為濰坊市傳統美術類非物質文化遺產項目的保護與傳承作出貢獻，并進一步提升這些項目的社會認知度和其內在的文化價值。與此同時，希望這些文創產品的開發路徑能為相關研究者提供參考，并有力地推動當地經濟的不斷發展以及地方文化的繁盛興旺。

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（作者簡介：萬業晶，女，本科，濰坊市奎文區文化和旅游局，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）