陜西省休閑體育與鄉村旅游融合發展策略研究

劉 洋

（西北大學現代學院，陜西西安 710130）

引言

近年來，陜西省政府出臺了一系列政策，鼓勵休閑體育與鄉村融合發展，不僅涉及資金支持、基礎設施建設，還涵蓋了產業規劃、土地使用等方面的內容，為休閑體育與鄉村融合發展提供了有力的政策保障。為響應政策，各地方政府和企業合力開發休閑體育旅游項目，帶動旅游經濟發展。

一、陜西省休閑體育與鄉村旅游融合發展的現狀

（一）依托資源發展休閑體育

陜西省既擁有秦始皇陵、華清池等歷史豐富的文化景點，吸引了大量游客，又擁有眾多的山嶺幽谷，為發展攀巖、登山、滑翔、漂流、沖浪等休閑體育活動提供了較好的天然場所。例如，陜西“山水秦嶺”“華山攀巖基地”“太白縣滑雪場”“渭河休閑體育長廊”等都為陜西休閑體育旅游的發展提供了資源條件。陜西黃龍縣依托生態資源，推動“旅游+體育+產業”深度融合，各類專項體育賽事在黃龍成功舉辦，形成了以越野跑、山地騎行、輪滑、垂釣、全民健身運動會等為主的體旅融合新業態[1]。地處陜豫鄂3 省8 縣交界處的商南縣，依秦嶺而居，沿丹江而興，結合當地旅游資源，在秦嶺東南麓舉辦越野跑活動。位于陜西南部的石泉縣北依秦嶺，南接巴山，依托秦嶺山脈，定期舉辦“春季山地騎行”“夏季賽艇龍舟”“秋季徒步穿越”“冬季半馬冬泳”等活動。

（二）打造休閑體育旅游特色小鎮

陜西省縣域旅游特色明顯，寶雞眉縣、漢中留壩縣、商洛柞水縣、渭南大荔縣等地方政府將休閑體育運動融合特色旅游，致力于打造運動休閑特色小鎮。這些小鎮依托當地的自然景觀和資源，以體育產業為核心，融合旅游、文化、科技等多方面的發展，打造出各具特色的運動休閑品牌。例如，湯峪登山運動休閑特色小鎮以登山運動為主題，提供徒步、攀巖、滑翔等多種戶外運動項目，同時還有溫泉、SPA 等休閑設施，并融合了當地的文化元素，設有文化展覽、民俗體驗等項目，讓游客在體驗戶外運動的同時，也能感受到當地的文化魅力。

（三）休閑體育帶動旅游經濟

休閑體育與鄉村融合發展為當地農民提供了更多的就業機會和收入來源。農民可以從事與休閑體育相關的行業，如提供餐飲、住宿、導游服務等，從而增加收入，帶動鄉村經濟水平提高。例如，陜西黃龍縣以舉辦賽事、建設運動休閑區為載體，發展冰雪運動、建設休閑垂釣基地等為路徑，每年僅通過辦賽促進旅游的收入就達3 000 萬元。留壩縣留侯鎮營盤村建立足球基地，一年大概吸引2 萬余名來自全國各地的青少年及陪同家屬來此訓練消暑，近4年為當地帶來的直接經濟收益達3 000萬元。

二、陜西省休閑體育與鄉村旅游融合發展存在的問題

（一）休閑體育基礎設施不足

目前，陜西省部分鄉村休閑體育基礎設施建設不足，游客體驗感欠佳，進而影響其消費。首先，缺乏多樣化的休閑體育設施。目前鄉村休閑體育設施種類單一，以傳統的運動項目為主，缺乏適合不同年齡段和不同興趣愛好的多樣化設施。其次，設施的維護和管理存在問題。由于缺乏專業的維護人員和充足的經費支持，設施損壞嚴重，影響使用的效果。最后，宣傳和推廣不足。由于宣傳和推廣不足，許多休閑體育設施和鄉村旅游資源可能無法被游客了解和認識，無法讓游客產生興趣。

（二）休閑體育產業與鄉村旅游融合缺乏規劃

1.休閑體育旅游產品同質化嚴重

一方面，休閑體育旅游項目和活動內容相似，缺乏地方特色。在陜西的各個季節，無論是春季的戶外徒步、夏季的漂流、秋季的攀巖，還是冬季的滑雪項目，都存在大量的休閑體育旅游產品。然而，這些產品在項目內容和活動設置上卻有著很高的雷同性，地方特色不明顯，使得游客在選擇時很難有明顯的區分。許多產品在項目策劃和活動設置上，忽視了與當地文化、歷史和地形的結合。

另一方面，服務品質參差不齊。由于缺乏統一的標準和規范，陜西休閑體育旅游的服務品質呈現出參差不齊的現象。一些項目和場所的服務水平較高，能夠提供專業、周到的服務；而部分地區則存在服務不規范、設施不完備等問題，給游客帶來不便。

2.缺乏資源整合

休閑體育產業與鄉村旅游的融合需要充分利用當地的自然資源和社會資源。然而，在實踐中，陜西部分鄉村缺乏對資源的有效整合，導致資源利用不足或浪費。例如，鄉村地區的自然環境、歷史文化遺產、民俗風情等未能得到充分地挖掘和利用，無法形成具有特色的休閑體育項目和旅游產品。陜西擁有豐富的休閑體育資源，如山水景觀、歷史文化遺址等，在現有的休閑體育旅游產品中，這些資源的利用并不充分，許多有價值的資源仍未被發掘，難以推動鄉村休閑體育旅游產品的升級提檔。

3.缺乏市場分析

在融合發展的過程中，缺乏對市場需求和競爭態勢的深入分析，導致產品和服務與市場需求不匹配。沒有對游客的需求和偏好進行深入地研究，不了解游客的消費習慣和心理預期，難以開發出具有吸引力的休閑體育項目和旅游產品。

4.缺乏協同創新

休閑體育產業與鄉村旅游的融合需要加強產業間的合作與交流，推動創新發展。然而，在實際操作中，由于缺乏協同創新的機制和平臺，信息不暢、資源共享不足，各個利益相關方之間難以形成合力，限制了產業的創新發展。

5.鄉村休閑體育旅游人才缺乏

鄉村旅游產業對專業型、復合型人才的需求不斷增多。但是，相關人才的匱乏阻礙了陜西省休閑體育旅游產業的發展。一是人才數量不足。由于鄉村地區的經濟發展相對滯后，難以吸引和留住足夠數量的體育旅游人才。二是人才素質參差不齊?，F有的人才缺乏體育旅游相關專業知識和技能，培養也相對滯后。三是人才流失嚴重。由于鄉村地區的經濟發展水平和就業機會有限，許多旅游人才選擇流向城市或其他行業，導致鄉村旅游人才流失嚴重。同時，鄉村地區也缺乏有效的激勵機制，難以吸引和留住優秀的人才。

三、陜西省休閑體育與鄉村旅游融合發展的優化路徑

（一）陜西省休閑體育與鄉村旅游融合的思路

休閑體育與鄉村旅游產業融合發展實際上是經濟、文化與生態之間的相互影響、相互協同、相互交融的關系，其融合關系如圖1所示。

圖1 休閑體育與鄉村旅游融合關系

（二）陜西省休閑體育與鄉村旅游融合發展的優化路徑

1.加強基礎設施建設，為體旅融合提供保障

休閑體育基礎設施是體旅融合的基礎條件，改善交通條件，修建更多的道路和交通樞紐，方便游客前往鄉村旅游區。在體育設施方面，結合各村的資源優勢，建設適合不同年齡段和需求的體育設施和運動場地，如籃球場、足球場、釣魚場等[2]。在旅游設施方面，鄉村休閑體育旅游需要完善的旅游設施來提供便利的服務，包括旅游服務中心、旅游酒店、民宿、餐館等。在環衛設施方面，鄉村休閑體育旅游需要重視環境衛生和保護。需要建設垃圾處理設施、公共廁所等，保持鄉村的整潔和衛生。在信息服務設施方面，需要加強休閑體育項目的宣傳力度，設置標識，提供相關信息咨詢等。除此之外，要加強休閑體育設施的維護，以保證旅游者在參與體育項目時的安全。

2.科學規劃和創新，豐富體旅融合的內容和形式

休閑體育旅游產業的發展，離不開陜西各鄉鎮政府的支持。應根據各自旅游市場的需求并結合其休閑體育旅游資源的特點，因時制宜、因地制宜地制定發展規劃和實施策略。

（1）創新休閑體育與鄉村旅游融合項目

休閑體育產業與鄉村旅游產業的融合，符合當前時代大眾對于旅游和健康生活的需求，對促進鄉村經濟發展起著積極的作用。首先，整合資源，對陜西各鄉鎮休閑體育資源和鄉村旅游資源進行全面地梳理，了解各自的優勢和特點，包括體育設施、場地、自然環境、鄉村文化、特色產業等。其次，對市場需求進行深入地分析，了解消費者對休閑體育和鄉村旅游的需求和偏好，制定出更符合市場需求的休閑體育項目[3]。再次，開發有特色、有創意的休閑體育旅游項目。陜西省各鄉鎮可以針對不同地區具有的不同民俗文化和環境特點，開發具有特色的體育旅游項目，避免同質化而無法吸引游客。例如，陜西的民俗文化、紅色遺址等都是獨具特色的，不僅具有旅游開發價值，還適合休閑體育旅游項目的開發。

（2）推動區域休閑體育旅游的聯動

一方面，建立合作機制。不同地區之間的休閑體育旅游資源各具特色，各地政府和企業需要建立合作機制，共同推動區域休閑體育旅游的發展，可以通過建立行業協會、簽署合作協議等方式加強合作，實現資源共享、互利共贏。另一方面，打造品牌形象。區域休閑體育旅游的聯動需要樹立統一的品牌形象，提升旅游目的地的知名度和美譽度，可以通過舉辦體育賽事、開展特色體育活動、加強宣傳推廣等方式，打造具有特色的品牌形象，吸引更多的游客。

3.完善鄉村休閑體育旅游人才隊伍建設

第一，培訓現有的從業人員。針對現有的休閑體育旅游從業人員，開展專業培訓和技能提升課程，并通過與高校、培訓機構等合作，邀請專家和優秀從業人員進行培訓。第二，鼓勵大學生返鄉就業。政府可以提供一定的政策支持和資金扶持，鼓勵大學生在鄉村地區創業和工作。第三，加強與高校的合作。陜西高校數量多，加強高校與鄉村休閑體育旅游企業的合作，高?？梢詾槠髽I提供理論支持和智力支持，企業可以為高校提供實踐平臺和資源支持，實現資源共享和優勢互補[4]。第四，建立激勵機制。通過給予優秀從業人員獎勵、提供晉升機會等方式，鼓勵更多的人才投身于鄉村休閑體育旅游事業，并激發他們的工作積極性和創造力。

4.借力媒體營銷，通過多種渠道宣傳和推廣

通過多種渠道宣傳和推廣鄉村休閑體育旅游項目，吸引更多的游客，需要借力各類媒體進行營銷。一方面，利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發布有關鄉村休閑體育旅游項目的信息，包括項目介紹、特色活動、賽事、優惠信息等；同時，可以通過與旅游達人、網紅合作，進行直播推廣，提高曝光度。另一方面，鼓勵游客在社交媒體上分享他們的鄉村休閑體育旅游體驗，通過口碑傳播吸引更多潛在的游客?？梢栽O立專門的分享平臺或鼓勵游客在朋友圈等渠道分享旅行照片、心得等。

四、結語

在研究陜西省休閑體育與鄉村旅游融合發展的過程中，筆者深入挖掘了陜西省的自然資源和人文資源，認識到這一融合模式對于地方經濟社會發展的巨大推動作用。通過加強基礎設施建設、科學規劃和創新、完善鄉村休閑體育旅游人才隊伍建設、借力媒體營銷等策略的實施，有望促進陜西省休閑體育與鄉村旅游的融合發展，為游客提供更加豐富和優質的旅游體驗，同時促進地方經濟的持續發展。