新媒體助力縣域經濟高質量發展的優化路徑研究

課題項目： 1.陜西工業職業技術學院2022年校級鄉村振興專項課題，課題名稱：禮泉縣御品合作社新媒體服務項目，課題編號：2022YKZX-034；

2.陜西職業教育鄉村振興研究院2022年重點課題，課題名稱：高職 “雙創”教育與鄉村振興雙向賦能研究，課題編號：22ZD002。

作者簡介： 劉瑞，女，漢族，陜西渭南人，碩士，專職教師，研究方向：商務數據分析與應用、電子商務。

摘要：黨的二十大報告指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務?！笨h域高質量發展是經濟社會高質量發展的重要組成部分。進入新時代，縣域經濟銜接農村與城市市場，是實現雙循環的重要載體。新媒體對于縣域經濟的發展有著積極的推動作用，其不僅是農產品對外銷售的重要渠道，也是鄉村對外宣傳的窗口。本文概括了新媒體對于縣域經濟發展的重要意義，指出縣域經濟發展現狀及存在的問題，并針對性地提出新媒體在助力縣域經濟高質量發展中的優化路徑。

關鍵詞：新媒體；鄉村振興；縣域經濟；優化路徑；高質量發展

2023年的中央一號文件中，“縣域”一詞出現了13次?？h域是鄉村振興的重要載體，要想全面推進鄉村振興、推動農業農村現代化邁出新步伐，就要大力發展縣域經濟。在鄉村振興戰略引導下，互聯網企業積極謀求擔當重要角色，一些新媒體平臺通過運營培訓、流量扶持、變現指導等支持新媒體發展。新媒體作為 “三農”題材內容創作和傳播的載體和手段，進一步豐富了互聯網助力縣域經濟發展的應用和價值。

一、新媒體助力縣域經濟高質量發展的意義

（一）新媒體助力縣域經濟高質量發展的背景

新媒體是一個相對的概念，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體在人們的日常生活、工作中扮演著越來越重要的角色，人們獲取信息可以通過手機、平板等各種移動設備，抖音、快手、視頻號、淘寶直播、微信等新媒體平臺發展成熟。利用新媒體助力縣域經濟發展是必要的也是可行的。國民經濟要實現大的突破，邁向新的臺階，縣域經濟的發展將是一個重要方向?？h域經濟是鄉村振興戰略的主陣地。隨著鄉村振興進程不斷深化，縣域視野對于全面推進鄉村振興的重要性愈發凸顯。新媒體的有效使用為縣域經濟的高質量發展按下了加速鍵。

（二）新媒體助力縣域經濟高質量發展的主要內涵

縣域的發展實際上是農村的發展。發展壯大縣域經濟是推進鄉村全面振興、促進農民農村共同富裕的根本途徑。沒有縣域、農村的高質量發展，就沒有全國的高質量發展。

1.助力鄉村農業發展

農業是鄉村振興的重要組成部分，對于實現鄉村振興戰略目標具有重要意義。農業的發展可以促進農村經濟的繁榮，改善農民生活水平，推動農村社會的全面進步。產業振興是實現鄉村振興戰略中最重要的一環，鄉村要振興，產業必振興。近年來，新媒體助力農業發展的事件屢見不鮮。有種植大球蓋菇的小伙子，在網上發帖求助，引來農科院教授現場查出菌菇長勢不佳的原因，并現場給出了整改建議，保障了種植戶的經濟收入。有果農因消息渠道不通造成鮮果滯銷，當地網紅利用互聯網平臺在果農種植現場進行直播帶貨，幫助果農銷售滯銷果品。將新媒體融入產業發展中，同時從多方面發展鄉村傳媒產業和文化創意等產業，為農民的收入提供可靠保障。

2.助力鄉村旅游業發展。

習近平總書記強調 “綠水青山就是金山銀山”。我們可以利用當地優美的自然風光發展鄉村旅游業，鄉村旅游既是實現鄉村振興的重要抓手、途徑、引擎，又是實施鄉村振興戰略的重要切入點、著力點。[1]丁真是一個來自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的小山村的藏族小伙，因為一段短視頻而一夜走紅。丁真爆紅后，各大旅游媒體以及娛樂節目紛紛邀請丁真，更是引發了微博上的 “搶人大戰”。走紅后的丁真和四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司簽約，擔任當地旅游形象大使。丁真的走紅，讓人們走進 “丁真的世界”，看到了理塘的草原、雪山、白馬。這很好地證明了網絡對于地方的宣傳力度遠非傳統媒體可比，本地網紅對地方旅游業起到了良好的助推作用，旅游業的興起又對當地的經濟、就業等起到了助推作用，從而對地方的鄉村振興、脫貧攻堅產生了積極的影響。

3.助力鄉村文化發展

鄉村文化是城市文化的根基，鄉村文化在民族心理和文化傳承中有著獨特的內涵。如貴州省黎平縣蓋寶村 “80后”第一書記吳玉圣打造的 “侗家七仙女”，通過短視頻平臺展示了侗族風俗和原生態風光，同時帶領當地農民致富，帶火了侗鄉村寨，有很多網友都通過自媒體短視頻平臺 “種草”侗族文化，刮起了一股 “跟著短視頻去旅游”的風潮。河南拖拉機女孩麥小登短視頻經過精心策劃主題，傳播鄉村美景美食，取得較好的傳播效果。新媒體的出現為鄉村文化的對外傳播開辟了新的途徑。

4.助力人才振興。

要想鄉村振興，關鍵還是在人，大量的優秀人才是貫徹落實鄉村振興戰略的基礎核心?！按宀ァ弊鳛猷l村振興的新型人才之一，影響和帶動越來越多年輕人返回家鄉、建設家鄉，為鄉村振興帶去了人才的 “源頭活水”?！丁笆奈濉鞭r業農村人才隊伍建設發展規劃》指出，“十四五”時期，全面推進鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，使鄉村對人才的吸引力、承載力大幅提升?！按宀ァ本褪侵︵l村振興的主播，他們通過短視頻和直播這種新媒體工具，帶動鄉村生活、文化、旅游、體育等多元發展，越來越多的人才選擇以 “村播”身份來到鄉村創業。

二、新媒體在縣域經濟運用中存在的問題

（一）新媒體所需的基礎設施建設不夠完善

中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2019年印發 《數字鄉村發展戰略綱要》，指出 “數字鄉村是伴隨網絡化、信息化和數字化在農業農村經濟社會發展中的應用，以及農民現代信息技能的提高而內生的農業農村現代化發展和轉型進程，既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容?！盵2]近年來，各級政府都在大力推進鄉村基礎設施建設和惠民改善工程，但由于地理位置等多方面條件的限制，部分農村地區依然存在基站稀少、信號不佳的現象。

（二）專業技術型人才短缺

新媒體是一個全新的領域，屬于新生事物，要求從業者知識涉獵面廣闊，新媒體行業從業者不但要具有較強的文字撰寫能力，還需具備視頻拍攝能力以及商務洽談能力，以上能力恰巧是大多數鄉村地區留守人員所不具備的。他們中善于使用新媒體的人才本就不多，能夠利用新媒體技術來發展縣域經濟的人才更是少之又少。同時做新媒體不光是考驗個人的能力，更需要有團隊配合完成。如東方甄選董宇輝，他個人獨特的文化氣質和別具一格的帶貨技巧，吸引了大量的粉絲停留在他的直播間，因為在他的直播間里面不僅可以選到好物，更可以感受他帶給我們的文化氛圍，董宇輝的火爆出圈固然與自身的文化底蘊不可分割，更得益于他背后的專業團隊，在選品、直播以及售后等方面讓他沒有后顧之憂。團隊作戰是新媒體人在鄉村中施展抱負的戰略首選。同時新媒體也在不斷的發展變化中，所以農村對新媒體人才也提出了更高的要求，新媒體人員要能夠隨時掌握新媒體發展的最新動向，也要保持學無止境的理念，因此真正符合要求的新媒體專業技術人員較為短缺。

（三）鄉村使用的新媒體平臺單一

鄉村新媒體的出現，既是受信息化浪潮的影響，也是因為鄉村發展需要。在鄉村地區，由于信息傳播渠道單一、信息傳遞速度慢等原因，導致信息交流不暢，限制了當地經濟和社會發展。而鄉村新媒體能夠彌補信息傳播的缺陷，更好地推動當地經濟和社會的發展。農村新媒體的發展形式包括農村微信公眾號、農村電商平臺、農村社交媒體、農村直播等。這些新媒體平臺通過分享農村經驗、展示農村風貌、提供農產品銷售等，為農村地區的經濟發展和文化傳承提供了重要支持。然而，大部分農產品交易平臺建設不夠完善，缺乏相應維護，導致涉農網站和App的使用率不高。

（四）宣傳方式同質化，內容和質量可信度不高

新媒體可以利用 “網紅效應”推動鄉村產業振興，帶動經濟發展與形象宣傳。例如，李子柒借助新媒體的力量讓世界了解中華文化，讓中華文化走向世界，以其高質量的視頻內容擁有了良好受眾基礎和關注，實現了高變現。但是目前新媒體涉農傳播的內容仍有待優質化，某些農產品直播存在虛假宣傳，有些新媒體傳播的內容過于低俗，新媒體傳播的內容缺乏創新，同質化的新媒體產品較多，難以發揮新媒體助力鄉村振興的真正效果。

三、新媒體助力縣域經濟高質量發展的優化路徑

（一）加大新媒體基礎的建設力度，確保鄉村地區網絡覆蓋率達標

能否利用好新媒體技術這一重要武器，是鄉村振興戰略能否順利實施的關鍵。而新媒體技術得以實施的必要條件就是互聯網的暢通。中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發 《2023年數字鄉村發展工作要點》，明確了工作目標：到2023年底，數字鄉村發展取得階段性進展。[3]農村寬帶接入用戶數要達到超過1.9億，5G網絡基本實現鄉鎮級以上區域和有條件的行政村覆蓋，農產品電商網絡零售額要力爭突破5 800億元。

（二）加強鄉村振興戰略人才儲備機制

鄉村振興，人才是關鍵。助力鄉村振興，要堅持加強人才儲備，加強鄉村振興人才隊伍建設，培養鄉土人才。新媒體在鄉村振興方面有著獨到的優勢，而新媒體得以高效運轉的背后，則需要攝影、剪輯、文案寫作等多方面的人才的密切配合。隨著參與新媒體創作的平臺與從業者的日益增多，更是暴露出了高素質新媒體人才的短缺，尤其對于鄉村來說，找不到人、留不住人更是當地新媒體行業的常態。政府要充分考慮新媒體人才的特長、專業、能力、意愿等因素，將農村的返鄉大學生、鄉村未就業高素質人員、農村青年組建成一支能為村民提能增效的專業隊伍，通過開展新媒體培訓課程、搭建科技平臺、注入數字化技術、推進新媒體職業技能教學等方式，邀請新媒體人或者高校相關專業教師對村民開展新媒體相關知識的培訓、新媒體分享會，提高村民對新媒體的認識和運用能力，讓他們更好地利用新媒體資源，提升村民農戶的 “能”與 “質”。

（三）推進鄉村新媒體平臺建設，構建為農綜合服務平臺

《2023中國農產品電商發展報告》顯示，2022年我國農產品電商超額完成 《2022年數字鄉村發展工作要點》中提出的 “農產品電商網絡零售額突破4 300億元”的目標，為5 313.8億元，年增速達到了9.2%。鄉村不缺乏好的農特產品，但在產業化、品牌化方面發展滯后，好東西賣不出好價錢，平臺助力品牌農產品提升溢價能力，在打造品牌方面能夠發揮重要作用。提供相關特產商品和旅游產品的展示包裝和在線交易功能，通過互聯網電商拓展銷售渠道，拓寬銷售群體，提供從生產、銷售、物流到服務的一站式銷售和旅游、旅游衍生品全產業鏈服務，促進鄉村經濟發展，提高村民收入水平，線上線下相結合拓寬農產品銷售渠道。

（四）激發文化振興的動力，夯實鄉村文化振興實力

新媒體傳播已經成為鄉村文化建設的主渠道，通過新媒體倡導鄉風文明、打造鄉村文化IP、塑造鄉村文旅形象、推廣鄉村網紅產品，正在成為鄉村文化振興的新動能，加快推進鄉村文化振興，需要不斷深化對新媒體傳播規律的認識，講好鄉村振興故事，展示鄉村新形象。需要提升短視頻生產力，賦能文旅產業高質量發展。加快推進 “自媒體+”文化、旅游、生態融合發展。加強專業培訓，提升農民利用自媒體變現能力。大力培養農民新媒體創作者隊伍，幫助農民通過網絡新媒體傳播主動參與鄉村文化振興實踐。強化鄉村文化自媒體傳播頂層設計，圍繞鄉村文化振興這一主題整體謀劃，大力支持鄉村題材、鄉村主創、鄉村出品、鄉村形象的自媒體內容創作，做優做強對外宣傳，吸引企業家、鄉賢、返鄉創業青年走進鄉村生活圖景，了解鄉村風土民情，投資鄉村產業。

四、結束語

縣域經濟是實現高質量發展的重要支撐，是國民經濟的基本單元，是推動高質量發展、構建新發展格局的重要支撐，在經濟發展中的地位舉足輕重。新媒體的發展勢頭強勁，激發鄉村振興中創新活力。運用新媒體助力縣域經濟發展，推動縣域經濟高質量發展，助力構建新發展格局。

參考文獻：

[1] 程雪，李紅英.新媒體助力鄉村振興的路徑模式研究[J].安徽農學通報，2021，27（14）：3-6.

[2] 姚菲菲.鄉村振興戰略背景下數字鄉村建設路徑研究[J].南方農機，2023，54（4）：3.

[3] 金銘.鄉村振興戰略背景下數字鄉村新模式探析[J].經濟研究導刊，2022（7）：32-34.