全媒體時代視角下南京云錦的現代化傳播與發展

郭瑞菱，谷莉

（南京工業大學，江蘇 南京 211816）

0 引言

在全媒體時代，設計師們對傳統文化的傳承與創新進行探討。他們努力在現代語境下為傳統文化注入新活力。傳統文化成為設計創新的基石，為設計師提供靈感與素材。

中國非物質文化遺產發展良好[1]，南京云錦作為四大名錦之一，與蘇州緙絲齊名。云錦因其獨特的貴氣和華美，在古代曾是皇家貴族的御用之物，被譽為工藝美術品之冠[2-3]。

南京云錦在國際市場上逐漸嶄露頭角，其獨特的工藝和藝術底蘊獲得國際贊譽，提升了其在全球范圍內的知名度，為中國傳統文化的國際傳播注入新活力，對中國文化的傳承與發展作出重要貢獻。

1 全媒體現象與南京云錦的傳播

在當前的全媒體時代背景下，傳承與創新傳統文化已成為設計領域的重要議題。設計師們正致力于探索如何在實踐中平衡傳承傳統文化精髓與實現創新發展，這既是對傳統文化的尊重，也是對當代設計的追求，旨在賦予設計作品更深厚的內涵和鮮明的時代特色。南京云錦，作為中國傳統文化的杰出代表，正以其獨特的魅力在這一時代背景下嶄露頭角。通過充分運用全媒體手段，如社交媒體平臺推廣、在線展覽展示以及數字化藝術創作，南京云錦在本土和國際范圍內實現了更為廣泛和深入的傳播，不僅弘揚了傳統文化，更為云錦在當代設計領域注入了新的活力。

2 南京云錦傳播面臨的問題

南京云錦在全媒體時代取得了顯著進展，同時也面臨著諸多復雜且嚴峻的挑戰。首要的問題在于，云錦的制作工藝傳承相對復雜，高度依賴手工勞動，這導致了其產能相對受限。

云錦的制作工藝獨特，采用手工織造方式，制作過程繁瑣且耗時，因此產能受到限制。如何在保持傳統手工技藝的同時，通過技術創新提升生產效率，成為云錦行業亟需解決的技術難題。

在市場競爭中，云錦面臨著品牌定位和市場推廣的雙重挑戰。激烈的市場競爭使得品牌在眾多同類產品中脫穎而出變得尤為重要。同時，有效的市場推廣策略也顯得尤為關鍵，以確保云錦在市場中占據一席之地。如何通過巧妙而創新的品牌定位和市場推廣手段，實現云錦在市場中的卓越表現，成為云錦管理層需要深入思考的問題。

3 南京云錦在全媒體時代下的新價值

3.1 可以與更多的受眾進行互動

在數字化浪潮之下，云錦的絢爛美學與精湛工藝通過圖像與視頻等多媒體方式，在社交媒體上得以廣泛呈現，激發了廣大觀眾的濃厚興趣。在社交媒體平臺上，云錦不再局限于傳統手工藝品的遙遠定位，而是逐步融入年輕人的生活空間，與時尚、設計等現代元素相結合，展現出更為時尚與活力四溢的新面貌。

借助互動式的內容發布策略，如云上直播、互動抽獎、與網友分享使用心得等形式，云錦成功地跨越了傳統文化與年輕族群之間的溝通鴻溝，使傳統與現代在社交媒體的舞臺上交相輝映，相得益彰。以南京2023元宇宙行業研討會上的作品《萬壽中華》為例（如圖1所示），該作品運用了云錦獨特的傳統妝花技藝，精選桑蠶絲、真金線、孔雀羽線、駝鳥毛線等優質材料，經過純手工織造而成。通過數字化建設與3D立體建模動態視頻的展示方式，作品向觀眾呈現了云錦無與倫比的獨特魅力，使其在數字化時代煥發出新的光彩。

圖1 《萬壽中華》①

3.2 為傳統工藝的傳承提供了新方式

南京云錦在制作過程中融入了數字化技術，這不僅提升了制作效率，更為傳統工藝的傳承注入了新的活力。借助先進的數字技術，云錦的制作過程實現了更高程度的透明化，為工匠們提供了更為明確的制作指引。南京國際青年文化中心（如圖2所示）的設計靈感就源于云錦的靈動、流暢與交織特性，該地標性建筑采用了相似的建筑語言。通過計算機輔助設計（CAD）等工具，工匠們能夠更精確地規劃云錦的圖案和結構，從而在傳統工藝中融入更多現代元素，展現出創新的設計理念。

圖2 南京國際青年文化中心②

在具體制作環節，數字化技術的運用使得每道工序都能被精確記錄和監控。通過數字化生產管理系統，工匠們可以實時追蹤材料使用、制作進度等關鍵信息，從而更直觀地了解云錦的制作全過程，確保每個細節都達到最佳狀態。此外，數字化技術還用于記錄云錦的歷史淵源、技藝傳承等重要信息，建立起系統完整的云錦檔案。這一數字化檔案為云錦傳統知識的保存和傳承提供了更為可靠的基礎，有助于確保這一寶貴文化遺產得以長久延續。

3.3 創造出更具時代感和創新性的作品

南京云錦因數字化創作的融入而煥發新生，與當代藝術和諧共舞，邁向更為時尚前衛的藝術殿堂。數字技術的運用不僅豐富了云錦的藝術表現形式，更極大地拓寬了其藝術創作的可能性。云錦巧妙地融合傳感器、可編程LED等現代元素，實現對觀眾動作或聲音的即時反饋，使觀眾能更直觀地參與藝術創作過程。這種數字化與云錦的完美結合，不僅拉近了藝術品與觀眾的心理距離，更激發了觀眾對云錦的深厚情感。以南京云錦博物館為例，展品旁附有微信二維碼（如圖3所示），游客只需掃描云錦文物，借助AR技術即可欣賞到3D動畫等多媒體展示，深刻體驗東方藝術的獨特魅力。此外，數字技術為云錦的創新提供了無限可能。借助虛擬現實和增強現實技術，云錦在數字平臺上展現出更大膽、前衛的藝術風格。

圖3 南京云錦博物館展品③

4 全媒體時代南京云錦創新發展路徑

南京云錦應立足傳統，積極創新，以適應新時代發展需求。此創新非舍棄傳統，而是在繼承經典的基礎上，融入現代科技和設計理念，秉持開放包容之態度，迎接時代變革之挑戰。

4.1 引入先進技術，提高生產效率

南京云錦在傳統工藝的基礎上，不斷尋求創新與發展，積極采納并融入現代科技，如人工智能和大數據等尖端技術。這一舉措旨在提高生產效率和優化質量管理。傳統手工藝非遺作為人類知識與審美的重要結晶，其傳播面臨著諸多挑戰。為了顯著提升其傳播效果，我們需靈活運用計算機識別、人機交互以及仿真場景搭建等人工智能手段[4]。這些技術能夠實現對生產過程的智能監控和預測分析，及時發現并糾正生產中的問題，進而提升生產效率和產品質量。同時，借助大數據技術，我們能夠對市場需求和產品趨勢進行深入分析，為產品設計和市場推廣提供科學支撐，確保生產與銷售的精準對接。這些先進技術的引入，將為南京云錦的發展注入新的活力，促進傳統工藝與現代科技的完美結合，推動云錦產業的持續創新與升級。

4.2 與時尚行業合作，吸引目標受眾

南京云錦將通過社交媒體、網絡直播等渠道，與知名時尚設計師展開深度合作，共同呈現一系列融合傳統工藝與現代設計的時尚云錦產品。這種獨特的融合將吸引時尚愛好者和年輕消費者的目光，彰顯南京云錦的獨特魅力。同時，借助大數據時代的智能技術，我們將開展非物質文化遺產視頻傳播研究，充分發揮視頻作為文化載體的潛能，凸顯受眾在傳播過程中的主體地位，實現文化與科技的深度結合[5]。

此外，南京云錦還將利用新媒體平臺與設計行業的專業機構合作，舉辦設計比賽、線上展覽等活動。這些活動旨在激發設計師們的創新思維和藝術靈感，推動云錦在設計領域的持續發展，吸引更多設計師和創意人才的參與。同時，我們還將與時尚品牌、高端百貨商場等合作，利用全媒體新媒體信息技術，將云錦產品推廣至更廣泛的消費市場。通過與知名品牌的合作，我們將提升云錦產品的品牌價值和市場地位，吸引更多具有購買力的消費者，進一步拓展云錦的銷售渠道和市場份額。

綜上所述，南京云錦將通過多種渠道和合作方式，展示其獨特魅力，推動其在時尚和設計領域的持續發展，同時拓展更廣泛的消費市場，實現品牌價值的提升和市場份額的擴大。

4.3 積極參與文化交流，擴大知名度

為了有效增強南京云錦在國際舞臺上的知名度，我們提議南京云錦主動融入國際文化交流的大潮中，進而擴大其國際影響力。具體而言，南京云錦可以精選參與國際藝術展覽、文化節以及手工藝市場等具有廣泛影響力的活動，通過現場展示其獨樹一幟的藝術風格與精湛的傳統工藝技藝，吸引國際觀眾與專業人士的目光。此類國際性活動將為云錦提供一個難得的舞臺，使更多人領略并欣賞到云錦的非凡之處，從而助力其國際知名度的提升。

此外，我們亦建議南京云錦充分利用互聯網及社交媒體等現代傳播平臺，積極發起并執行一系列國際化的營銷與推廣活動。通過這些線上渠道，云錦可以向全球觀眾展示其無可比擬的魅力與卓越工藝，吸引更多國際觀眾的關注與興趣。我們相信，通過這種線上線下相結合的策略，南京云錦的國際知名度必將得到顯著提升。

4.4 傳承云錦文化基因

智能化技術，如5G、多媒體、大數據、VR技術和人工智能等，正在賦予民眾更多的表達權力，重塑傳播生態，優化產品流程，并構建全新的話語體系，從而推動人類文明的進步與重構[6]。

為了有效地傳承南京云錦這一獨特文化基因，我們提議采用數字化手段記錄其關鍵信息，確保傳統工藝得以保存并持續傳承。數字化技術可以詳細記錄并分析云錦的制作工藝，通過高清視頻拍攝、照片拍攝及相關數據的采集，將紡織、染色、織造等核心環節以數字化形式永久保存。此舉不僅可防止云錦傳統工藝隨時間流逝而失傳，同時也為后代的學習和研究提供了極大便利。

此外，我們建議建立數字化的文檔檔案系統，用于記錄云錦的歷史背景、傳承人物及傳統圖案等重要信息。這些檔案可采用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，以確保南京云錦的文化基因得以全面、系統地保存和傳承。

4.5 推動技藝傳授，培養更多工匠

為推動南京云錦技藝的傳承與發展，應采取多元化策略，積極培育云錦工匠的后繼人才。建議設立專門的云錦工藝培訓機構或工藝學校，開設相關課程，普及云錦技藝的基本知識、技術和工藝技能，吸引更多年輕人投身于云錦工藝的傳承工作。同時，加強與高校、藝術院校的合作，共同開展云錦工藝的教育項目或課程，將云錦技藝納入學校課程體系，為學生提供更多學習和培訓的機會。此外，建議建立師徒制度，通過傳統的師父帶徒弟的方式，傳承云錦技藝，培養更多云錦工匠。這些措施將有助于確保南京云錦技藝得到更好的傳承和發展。

5 總結

南京云錦通過全媒體的有效運用，其傳播范圍得以顯著擴大，為傳統文化的傳承注入了新的活力。然而，云錦在應對市場競爭以及保持傳統工藝與創新之間的平衡時，亦面臨諸多挑戰。云錦的新價值在于其成功地將傳統工藝與現代時尚相融合，同時借助數字化手段，增強了其包容性和互動性。在新時代的浪潮中，南京云錦有望將傳統文化的精髓傳承下去，同時邁向更加廣闊的發展前景，在這樣一個充滿機遇與創新的時代中綻放新的光彩。

注釋：

①圖片來源：https://www.bilibili.com/read/cv28216755/?jump_opus=1

②圖片來源：http://www.333cn.com/shejizixun/202022/43495_163512.ht ml

③圖片來源：https://www.meipian.cn/2duizrm0