拼多多
- 社交電商經營模式下企業財務績效研究
的視線。文章以拼多多為研究對象分析其財務業績并發現其存在問題，在此基礎上提出相應的對策建議，提高其財務績效。 關鍵詞：社交電商 經營模式 財務績效 拼多多 中圖分類號：F275 ?文獻標識碼：A 文章編號：1004-4914（2023）06-064-04 一、引言 社交網絡依靠其平臺的開放性、用戶使用門檻低、用戶獲得信息更加便捷等諸多優勢被大眾接受，且快速滲透了人們的生活各個方面，逐漸成為了人們在日常生活中主要的信息發布與信息獲取渠道，在人們生活中
經濟師 2023年6期2023-07-12
- 數字經濟時代零售企業的營銷策略探討
—新零售模式下拼多多所采用的營銷策略進行分析，為我國中小微企業和電商企業的發展提供新思路。關鍵詞：數字化營銷；營銷策略；新零售模式；大數據；拼多多本文索引：郭雪艷.[J].中國商論，2023（12）：-039.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）06（b）--041 引言由《中國數字經濟發展白皮書》可知，近十年我國數字經濟年均增速高達15.9%，顯著高于同期GDP平均增速，并于2021年達到45.5萬億元的數字
中國商論 2023年12期2023-07-06
- 基于熵理論的拼多多商業模式分析
鄢章華摘 要：拼多多歷時三年就躋身為國內第三大電商平臺，其成功背后的商業模式受到廣泛關注。文章從拉新留存、拼團交易、質量管控和售后服務方面對拼多多的業務進行分析，找出其營收點和客戶特征。并結合物理學熵理論，從分工細化的熵增角度詮釋拼多多商業模式的合理性。研究認為，拼多多的出現是平臺經濟系統熵增的趨勢，細化了電商平臺的類型。拼多多平臺商業模式是借助微信等社交媒體力量，以拼單模式串聯起下沉消費者間需求，以低進駐條件承接下沉商戶。拼多多平臺的混亂情況是平臺在不斷
商場現代化 2023年7期2023-06-25
- EVA模型在電商企業價值評估中的應用研究
估的難度系數，拼多多作為新型電商模式的代表，具有一定程度的參考價值。因此，本文采用較傳統價值評估方法更為合理的EVA模型對拼多多進行企業價值評估，分析EVA模型在電商企業價值評估中的有效性，以期能對拼多多及同行業其他電商企業有一定的借鑒意義。關鍵詞：社交電商；拼多多；企業價值評估；EVA模型一、前言電商企業在互聯網風潮下扎根生長，隨著近幾年用戶量與成交量的增加，吸引了越來越多看重電商企業價值和發展潛力的投資者。準確的企業價值評估對管理層和投資者能提供一定的
商場現代化 2023年1期2023-06-08
- 折扣店火熱，零售界的“拼多多”來了？
際上是聚劃算、拼多多的客群，但對于絕大多數品牌來說，這部分用戶并非它們的目標消費用戶。對新一代消費者來說，“低價”是他們的消費理由，但絕不是最主要的理由，“為信仰買單”“為情感付費”……他們更在乎品牌的調性。7-11創始人鈴木敏文曾說：“零售哲學在于讀懂世間的變化?！逼放票澈笃鋵嵕褪沁@屆年輕人對自我重新定義的心理訴求。如今，所有的行業都面臨“快進”或“快速切換”的命運，企業可以憑借一款產品橫空出世，無須漫長的積累和等待，一出生就風華正茂，但也可能會像流星一
銷售與市場(管理版) 2022年3期2022-12-25
- 拼多多營銷策略對大學生消費意愿的影響研究
共創理論下，對拼多多的產品機制進行總結分類，以大學生群體為研究樣本（N=176）進行問卷調查，檢驗拼多多的營銷傳播策略對大學生消費意愿的影響，并探求了感知價值在其中的中介作用。研究發現，約30%的大學生沒有使用過拼多多，且拼多多上的某些特殊功能會使消費者產生沖動消費行為;通過相關分析發現，整合營銷傳播、游戲化傳播和社交化傳播等策略均與大學生的消費意愿呈顯著正相關關系，其中，社交化傳播的線性關系最弱;通過中介效應分析發現，感知價值在兩者間的中介作用明顯。關鍵
商場現代化 2022年12期2022-05-30
- 創新擴散視域下“拼多多”鄉村用戶使用行為分析
、問題的提出“拼多多”在鄉村地區的傳播與當前中國時代背景息息相關。 “拼多多”在成為現象級移動社交應用后,其在鄉村地區的傳播過程與整個鄉村地區的社會經濟發展、人口流動、政治文化變遷有著莫大的關系。首先,政策支持下農村物流+信息流發展迅速。 國家為進一步促進農村流通網絡體系建設,國務院印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》,加大對農村電商發展的支持和引導,與此同時將“電商扶貧”列為精準扶貧十大工程之一,完善城鄉雙向流通體系。第二,農村地區社交平臺與移
北京印刷學院學報 2022年3期2022-05-27
- 基于拼多多發展路徑分析如何增強平臺用戶黏性
如淘寶、京東、拼多多等多家知名電商平臺占有較高的市場份額，尤其是后起之秀——拼多多更是在競爭如此激烈的電商領域獲得了一席之地。文章主要以拼多多這家平臺企業為例，分析拼多多的發展歷程和經營策略，從而提出如何提高客戶黏性，提升平臺的核心競爭力，為平臺企業穩定市場份額提供參考。 關鍵詞：拼多多;用戶黏性;發展路徑 一、引言 隨著互聯網新零售業的發展，網購成為常態，網購人群遍布全球。尤其在新冠疫情的影響下，網購被廣泛應用，網購人數也呈現增加態勢，各大電商平臺
中國集體經濟 2022年10期2022-04-21
- 電商營銷中的問題與改進措施
基本穩定之時，拼多多進入電商市場且其在中國電商的排名迅速上升，成為了行業巨頭。但自拼多多上市以來，市值多次發生變化，其間出現了很多問題，曾被國家監管部門約談，這些問題不僅困擾著廣大消費者，也成為拼多多發展的絆腳石，同時也不利于國家法治社會的建設?；诖?，分析拼多多的成長歷程以及發展現狀，提出拼多多在電商營銷中存在的四個問題：與用戶之間的信任危機、產品質量問題頻發、售后服務低效、與供應商關系緊張。并針對這些問題提出四點改進對策：推出實用性的優惠活動、加強產品
經濟研究導刊 2022年3期2022-03-31
- 拼多多裂變式社交營銷的核心邏輯分析
體。其中，電商拼多多正是利用三四線藍海市場，觸及更廣泛人群的人性需求，依靠社交關系發生裂變延伸，讓用戶處于裂變下沉，從而在人群中傳播、分享場景的多模式營銷，文章主要針對拼多多裂變式社交營銷的核心邏輯展開相應分析。 關鍵詞：拼多多;裂變式社交;營銷;核心邏輯 傳統電商行業歷來是京東和淘寶兩大巨頭的天下，近年來，拼多多依托微信的巨大潛力異軍突起，在兩大巨頭的重壓下分得了一杯羹，讓人們見識到了社交電商的巨大魅力。拼多多的成功是基于“社交裂變+購物優惠”激勵模
中國集體經濟 2022年7期2022-03-21
- 社交電商現狀與發展對策研究
對策研究——以拼多多為例”，項目編號：JWXSKY2021A039;2021年大學生創新創業訓練計劃項目“社交電商現狀與發展對策研究——以拼多多為例”，項目編號：S202110964076摘 要：近年來，社交軟件、短視頻平臺日漸普及，社交電商在我國迅速興起，2020年突如其來的新冠疫情更是讓社交電商迅猛發展。本文以拼多多為例，根據 SWOT 模型和SICAS 消費者行為模型作為研究的理論依據，通過對拼多多的社交電商環境以及其運營機制的研究分析拼多多的獨特競
商場現代化 2022年2期2022-03-10
- 拼團購物電商平臺發展現狀與對策
生科研項目《“拼多多”商業模式及發展現狀研究》成果，項目編號：JWXSKY2021A122摘 要：社交電商拼多多的出現，打破了原有的以淘寶、京東為首的傳統電商格局。在傳統電商用戶增長困難、平臺流量低迷的難題之下，黑馬電商行業后入者拼多多，以三四線城市為主要目標，主要以中低收入群體為上行與下行用戶，通過砍價、拼團等獨特的營銷模式吸引大批用戶，在傳統電商競爭的一片紅海中脫穎而出，并在短時間內躋身成為中國三大電商平臺巨頭之一。但隨著拼多多平臺高速發展的同時，也暴
商場現代化 2022年1期2022-03-04
- 折扣店火熱，零售界的“拼多多”來了？
際上是聚劃算、拼多多的客群，但對于絕大多數品牌來說，這部分用戶并非它們的目標消費用戶。對新一代消費者來說，“低價”是他們的消費理由，但絕不是最主要的理由，“為信仰買單”“為情感付費”……他們更在乎品牌的調性。7-11創始人鈴木敏文曾說：“零售哲學在于讀懂世間的變化?！逼放票澈笃鋵嵕褪沁@屆年輕人對自我重新定義的心理訴求。如今，所有的行業都面臨“快進”或“快速切換”的命運，企業可以憑借一款產品橫空出世，無須漫長的積累和等待，一出生就風華正茂，但也可能會像流星一
銷售與市場·管理版 2022年3期2022-03-04
- 新媒體時代電商拼多多發展策略及問題探討
著巨大的挑戰。拼多多憑借極具特色的“社交+電商”的創新模式在短短不到三年的時間成功在一片電商紅海中迅速崛起。針對拼多多成功的傳播策略和發展至今面臨的一系列問題進行分析。運用傳播學中的使用與滿足理論和長尾理論等知識進行分析得出結論：拼多多之所以能夠成功逆襲是因為在精準定位用戶、激活用戶的人際傳播網絡、大量投放廣告和緊抓國人情懷方面采取的發展策略是成功的。最后對拼多多目前存在的產品質量不過關和引流機制不健全等問題提出了相應的建議，希望能夠為新媒體時代下電商平臺
科技信息 2022年4期2022-02-21
- 新媒體時代電商拼多多發展策略及問題探討
著巨大的挑戰。拼多多憑借極具特色的“社交+電商”的創新模式在短短不到三年的時間成功在一片電商紅海中迅速崛起。針對拼多多成功的傳播策略和發展至今面臨的一系列問題進行分析。運用傳播學中的使用與滿足理論和長尾理論等知識進行分析得出結論：拼多多之所以能夠成功逆襲是因為在精準定位用戶、激活用戶的人際傳播網絡、大量投放廣告和緊抓國人情懷方面采取的發展策略是成功的。最后對拼多多目前存在的產品質量不過關和引流機制不健全等問題提出了相應的建議，希望能夠為新媒體時代下電商平臺
科技信息·學術版 2022年4期2022-02-21
- “拼多多”現象與現代營銷策略的嬗變
000)一、“拼多多”市場營銷的主要特征（一）注重口碑建設，實現讓利于民根據相關的實踐調查研究可以看出，拼多多的營銷理念十分重視口碑的作用和價值。長期以來，人們受到商業大潮的沖擊和影響，對于一些夸大其詞、華而不實的廣告宣傳已經逐漸失去了興趣。尤其是對于一些坑蒙拐騙、搞所謂的優惠噱頭的企業更是深惡痛絕，久而久之，人們更容易相信朋友、同學對某一商品的口碑。從一定意義上來講，口碑是一種極其古老的，但也極其廣泛的商品傳播形式，本質上起源于消費者成功購物的相關學說，
現代營銷·經營版 2021年7期2021-12-26
- 分析“拼多多”現象與現代營銷策略的嬗變
8）近年來，“拼多多，拼多多，拼得多，省得多！”這一廣告詞耳熟能詳，這主要是拼多多電商平臺的電視廣告。在拼多多電商平臺成立的短短一年時間里，用戶數量就達1億以上，同時在短短三年時間就成功掛牌上市，這就表明了拼多多平臺市場營銷獲得了成功。以傳統的市場營銷觀念來看拼多多的發展，已經無法準確的理解，拼多多電商平臺之所以獲得成功，主要在于其市場營銷是利用社交關系鏈進行營銷推廣，以社交化的營銷思維，來適應個性化的消費需求。一、“拼多多”電商平臺的概況及營銷現狀（一）
現代營銷·經營版 2021年11期2021-12-25
- 對電商拼多多企業商業模式的簡單分析
占領的情況下，拼多多電商企業以令人驚訝 的速度迅速崛起，快速成長。從一家名不見經傳的小電商平臺成長為國內被人們廣泛使用的電商平臺，拼多多的成長充滿了傳奇，也引起了許多人的關注。因此，研究電商平臺拼多多企業的商業模式，有助于深入分析當下中國電商的發展規律，同時通過對其模式的研究，也能為相關企業的發展提供參考性的理論指導。關鍵詞：社交電商模式;電商平臺;拼多多;商業模式;不足與措施本文索引：葉鏡鋒.<標題>[J].商展經濟，2021（22）：-043.中圖分類
商展經濟·下半月 2021年11期2021-12-08
- 手機購物APP拼多多的發展現狀及趨勢分析
活中的應用，“拼多多”作為新型的電子商務社交平臺，其采用“社交+電商”的運營模式，在我國目前的電子商務領域取得了巨大的成功。在眾多的新興的第三方的電子商務軟件平臺中，拼多多是一個發展極為迅猛的平臺，甚至可以說是歷來發展速度最快的電商平臺，但在拼多多平臺的發展過程中，也存在諸如刷單問題、支付安全問題、產品質量問題及售后等問題。本文對新型互聯網平臺拼多多的目前發展的現狀進行了相關分析，并研究了拼多多平臺目前發展過程中存在的問題，最后對拼多多的發展對策與建議做廣
科學與生活 2021年23期2021-12-06
- 海倫司上市：酒館界“拼多多”的狂奔
司有著“酒館界拼多多”、“酒水界蜜雪冰城”、“夜間星巴克”的稱號，2018年至2020年，海倫司的營業收入由1.15億元增加至8.18億元，年均增速達166%。此外，其微信、抖音及微博官方賬號累計粉絲超750萬人。今年9月10日，海倫司正式以“9869.HK” 為股票代碼在港交所主板掛牌上市，奪得國內“小酒館第一股”桂冠。上市首日發行價為19.77港元，開盤漲幅超16%，截至當日收盤，海倫司的總市值已超過300億港元。與年輕人的雙向奔赴隨著海倫司叩響國內“
中國品牌 2021年11期2021-11-19
- “電商黑馬”拼多多的商業模式探析
萎縮的困境。以拼多多為典型代表的社交電商的興起改變了傳統的電商格局?；凇吧虡I畫布”的分析框架，文章重點研究并分析了拼多多的商業模式，并據此得出研究結論和未來的發展方向?！娟P鍵詞】拼多多；商業模式；商業畫布【中圖分類號】F724.6；G239.2一、拼多多發展背景2014年是中國互聯網電商進程中的一個關鍵性轉折點，這一年，隨著京東、阿里先后赴美上市，“貓狗大戰”也逐漸成為了市場發展的主旋律，基本形成了中國互聯網電子商務領域市場發展的新格局。2015年，淘寶
國際商務財會 2021年11期2021-10-23
- 淺析拼多多的營銷策略
的網商平臺中，拼多多能夠迅速崛起，不僅是因為拼多多另辟蹊徑轉向三、四線城市，也不僅由于新的模式的電商具有廣闊的發展前景，還有其在面對所處的營銷環境下，從擁有的優勢和面對外界的威脅下出發，選擇了目前的ST戰略。企業的營銷策略選擇離不開對所處的環境的分析，文章以拼多多的營銷環境的角度出發，以探討其營銷策略的選擇。關鍵詞：拼多多;SWOT;營銷策略一、拼多多的發展狀況自拼多多上線以來，拼多多的用戶數量是裂變般增長。在其上線一年的時間里，其用戶總量快速突破一億，并
中國集體經濟 2021年31期2021-10-22
- 大學生使用拼多多的消費行為調查
交電商平臺中，拼多多備受大學生青睞。調查發現，拼多多的諸多營銷策略，如互惠式拼團、砍價免費拿、全方位推廣、多多果園、拼小圈等，是吸引大學生的重要原因。另外，大學生自身的特點，如，經濟來源有限、同學朋友圈廣等，也決定了他們更傾向于選擇拼多多購物平臺。同時，學生們在拼多多平臺購物的價格區間、購物頻次，以及購物體驗，不僅暴露了拼多多的一些弊端，也揭示了大學生的消費行為與心理。關鍵詞：拼多多;營銷模式;消費行為;調查一、引言隨著移動互聯網的發展，傳統的電商模式轉移
湖北經濟學院學報·人文社科版 2021年10期2021-10-13
- 基于社交電商平臺的個性化推薦研究
;個性化推薦;拼多多;小紅書一、緒論（一）研究背景近年來，隨著我國移動互聯網的高速發展，人們使用互聯網的頻率大大增加。因此，我國的傳統電商平臺也不斷轉型，出現了一種以社交為基礎的電商平臺。各大電商平臺值此契機，依據人們在互聯網上的社交屬性，開始了對于社交和互聯網商務活動結合的探索，社交電商平臺由此發展而來。社交電商平臺的出現，幫助買家以新的模式進行經營活動。利用社交屬性，讓商家與客戶隨時可以進行溝通和洽談，商家可以及時獲得市場反饋，客戶獲得了尊重。這種行為
現代營銷·理論 2021年7期2021-09-27
- 基于哈佛分析框架的拼多多公司財務研究
發展如火如荼。拼多多是電商市場中的新星，在電商領域這片紅海中，依靠對下沉市場的占領與成本領先戰略，不到3年便完成上市，發展勢頭迅猛。論文采用哈佛分析框架對拼多多進行財務研究，通過對其戰略、會計、財務及前景的分析，對拼多多的進一步發展提出了建議?！続bstract】In the internet era， online shopping has gradually become a new trend， and the development of e-co
中小企業管理與科技·上旬刊 2021年10期2021-09-22
- 拼多多平臺社區團購“多多買菜”的SWOT分析
析;電子商務;拼多多;“多多買菜”中圖分類號：F713.1? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）24-0035-03一、社區團購的發展狀況近年來，隨著我國居民收入水平的不斷提高，居民消費水平也隨之提高，消費結構與消費方式有所優化，為國內社區團購的發展提供了宏觀經濟條件。社區團購是借助微信朋友圈、第三方軟件等平臺，以社區群體組織的共同消費為出發點，依賴供應鏈管理的C2M或C2B模式下生活化、本地化、現實化的一站式閉
經濟研究導刊 2021年24期2021-09-15
- 拼多多創新營銷策略分析
摘要：近年來，拼多多逐漸成為一顆在國內電商中耀眼奪目的明星。從誕生時不被看好，到中期遭到各路口誅筆伐，直至最后成功擠進國內電商行業前三名，拼多多已然成為一個商業奇跡。拼多多主打低價產品，用團購的新型購物方式吸引消費者，面向的消費受眾是廣大的中低收入群體，這類群體追求極致的性價比，成為拼多多的忠實粉絲。在較短的時間內取得巨大成功，可以印證拼多多的營銷策略是成功的。傳統的營銷策略在拼多多發展歷程中得到了淋漓盡致的體現，而營銷模式的創新更是直接催生了這一電商巨頭
時代商家 2021年21期2021-09-13
- 新電商拼多多商業模式案例分析
長機會。本文以拼多多商業模式作為案例進行分析，經過匯集有關信息數據，對電商基因結合社交方式展開解剖，同時嘗試提出對社交電商商業方式與以后平臺發展的實時性策略。關鍵詞：新電商;拼多多;商業模式Absrtact：social networking transforms the previous search shopping mode into discovery consumption and word-of-mouth consumption. Accor
家園·電力與科技 2021年2期2021-09-10
- 鄉村振興戰略背景下電商發展研究
的傳統難題，以拼多多為例，結合“產品下鄉”和“產品進城”雙向流動渠道中面對的信任和忠誠問題展開研究，并提供建設思路。關鍵詞：電子商務;鄉村振興;拼多多;品牌意識中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-0-021 誰選擇了拼多多數據表明，拼多多用戶中只有7.5%來自一線城市，而主力消費群體的收入水平大部分處于中低層次，他們并不追求高質量、大品牌等，他們更注重優惠的價格。如果我們把快手短視頻平臺拿來比較，會驚奇地
藝術科技 2021年10期2021-08-09
- 社交電商平臺發展面臨的問題及對策研究
。社交電商平臺拼多多把社交拼團作為自身核心模式，迅速發展成為三大電商平臺巨頭之一。但拼多多在發展過程中存在的商戶出售假冒偽劣商品、物流體系不健全、售后服務缺失等問題制約了拼多多的可持續發展。為此，文章在分析拼多多現存問題的基礎上，提出了創新營銷方式、加大商家監管力度、完善物流體系等促進拼多多發展的對策與建議。關鍵詞：拼多多;社交電商;問題分析;對策建議一、社交電商平臺——拼多多簡介伴隨著“互聯網+”進程的不斷深入，流量紅利逐步消失殆盡，獲客成本持續上升，令
中國集體經濟 2021年20期2021-08-09
- 實測《拼多多》“砍一刀”“砍下”手機或需上千位老用戶
劉宇航參加了《拼多多》“砍價免費拿”活動，領取了一張“超級免單卡”，按照平臺提示的操作挑選了一款手機砍價?？硟r期間，《拼多多》頁面彈出“免費拿僅差百分之0.09”“預計再邀請2人，直接免費拿”等字樣。隨后，劉宇航繼續邀請多位好友砍價，但頁面仍顯示差“0.09%”可免費拿。該律師認為，《拼多多》在提供網絡服務時，違背誠實信用原則，使用虛假數據，隱瞞規則，利用人性的弱點讓消費者完成《拼多多》設置的各種任務和購買付費服務，只為增加其APP活躍數和收入，已構成欺詐
計算機應用文摘·觸控 2021年12期2021-07-14
- 如何強化拼多多與消費者之間的信任關系
.摘 要：目前拼多多發展中存在的主要問題，就是用戶對網站的不信任。如何采取有效措施強化消費者對拼多多的信任是目前迫切需要解決的問題。本文假設四個因素：網站信息有用、網站易用、網站安全和感知樂趣對消費者信任有影響，構建了信任模型，通過SPSS軟件進行實證分析，證明了四個假設，最后對強化拼多多與消費者的信任關系提出實踐建議。關鍵詞：信任關系;拼多多;消費者;電子商務;社交電商中圖分類號：F722 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）05（b
中國商論 2021年10期2021-06-28
- 基于“社群經濟”的電商發展路徑研究
展迅速。本文以拼多多為例，從營銷模式、隱私保護以及用戶黏性等方面分析“社群經濟”給電商帶來的影響及發展機遇，并針對不足提出從服務質量、營銷創新、擴大用戶群體和多領域合作等方面優化路徑，旨在從“社群經濟”角度為電商發展提供新思路。關鍵詞：社群經濟;社群營銷;電商發展;路徑研究;拼多多中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）04（b）--031 引言1.1 “社群經濟”概述“社群經濟”是指為順應社會發展趨勢，一些有相同
中國商論 2021年8期2021-06-17
- 實測《拼多多》“砍一刀”“砍下”手機或需上千位老用戶
劉宇航參加了《拼多多》“砍價免費拿”活動，領取了一張“超級免單卡”，按照平臺提示的操作挑選了一款手機砍價?？硟r期間，《拼多多》頁面彈出“免費拿僅差百分之0.09”“預計再邀請2人，直接免費拿”等字樣。隨后，劉宇航繼續邀請多位好友砍價，但頁面仍顯示差“0.09%”可免費拿。該律師認為，《拼多多》在提供網絡服務時，違背誠實信用原則，使用虛假數據，隱瞞規則，利用人性的弱點讓消費者完成《拼多多》設置的各種任務和購買付費服務，只為增加其APP活躍數和收入，已構成欺詐
計算機應用文摘 2021年12期2021-05-30
- 拼多多國際化分析與策略研究
各個地區崛起，拼多多公司作為典型的C2B模式電子商務平臺，憑借著“社交+電商”這一手段成功地在中國電商平臺“一超多強”的局面下占據自己的位置。在“一帶一路”倡議的背景下，隨著國內市場競爭日益激烈，拓展海外市場顯得尤為重要。本文利用SWOT分析法，以泰國為例，對拼多多進入泰國市場進行了系統分析，并給出了經營策略建議。關鍵詞：拼多多;國際化;SWOT;泰國一、概述1.拼多多公司簡介拼多多公司于2015年成立，以第三方社交電商平臺為主要定位運營，借助社交拼團的方
商場現代化 2021年5期2021-05-29
- 拼購社交電商用戶復購意愿影響因素研究
拼購類社交電商拼多多。拼多多的用戶活躍度已超過京東，僅次于淘寶。高度用戶活躍度并不代表高復購率。因此，文章以拼多多為例，針對此類電商復購的影響因素進行研究。參考SOR理論建立研究模型，采用問卷分析的方法，利用SPSS21.0和AMOS23.0進行假設驗證。得出結論：信息質量、系統質量、服務質量和商品特性均能顯著的正向影響感知價值，感知價值又能顯著正向影響用戶的重復購買意愿。其中信息質量對感知價值的影響最大，商品特質次之，最后是服務質量和系統質量。文章最后基
物流科技 2021年12期2021-05-07
- 系統工程在電商的解決方案中的應用
己的戰略目標，拼多多又在眾多平臺中脫穎而出。本文主要從系統工程的角度對電商平臺主要是拼多多進行系統分析，探究實踐中存在的問題，給出相應的意見。關鍵詞：系統工程;電商;拼多多中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.0200 引言電子商務指的是運用信息網絡技術，進行商品交換活動，也可以理解為是不同于以往的購買方式，以電子交易方式進行，使得傳統的商業活動網絡化和信息化。這不僅改變了傳統的經營
現代商貿工業 2021年15期2021-04-26
- 淺析新媒體背景下拼多多的廣告公關策略及存在問題
市場異軍突起的拼多多無疑是一匹黑馬，在黃錚的帶領下自2015年起短短三年就收獲四億多用戶，成為中國互聯網歷史上用戶數量增長最快的電子商務平臺。拼多多成為各大電商應用程序的眼中釘，也成功吸引了群眾的注意，讓人們對拼多多“又愛又恨”。本文以拼多多品牌為研究對象，在新媒體背景下針對其廣告公關策略展開研究，并對拼多多的現狀及存在的問題進行分析。關鍵詞：拼多多;廣告與公關策略;社交電商引言：2017年12月9日，獵豹移動發布了中國電子商務應用程序排名。淘寶排名第一，
錦繡·上旬刊 2021年10期2021-03-15
- 拼多多模式背后的"直銷"思維
017年年底，拼多多就好比是黑馬實現飛速發展，并且對大眾生活產生巨大影響，銷售業績突飛猛進，甚至趕超京東，讓人刮目相看。在短短四年時間里，拼多多成功占領市場，獲得阿里以及京東的關注。拼多多的快速發展，剛好滿足當前消費者追求性價比高的心理，這些都是與直銷思想剛好重合。本文將重點闡述拼多多模式背后隱藏的“直銷”思維，通過對拼多多營銷模式的分析，能夠更好的了解該種營銷模式的優劣勢，從而實現更好的發展。關鍵詞：拼多多;直銷;電商平臺一、商家：堅守品控自從拼多多成功
科學與財富 2021年6期2021-03-08
- 拼多多營銷戰略淺析
陽〔內容提要〕拼多多是當今國內移動互聯網的主流電子商務應用產品，是專注于C2M拼團購物的第三方社交電商平臺。拼多多僅用3年時間，就成功實現在美國上市，后來居上，成為中國第三大電商平臺。探析拼多多成功秘訣，其定位低消費群體長尾客戶、實施成本領先低價策略、深耕農業農貨上行等營銷戰略居功至偉?！碴P鍵詞〕拼多多 電商 營銷戰略拼多多橫空出世，以“拼單”的形式售賣商品，打破了既有的電商模式，顛覆了人們的固有認知，在競爭激烈的電商環境下飽受爭議，卻后來居上，成功地成為
遼寧經濟 2021年9期2021-02-28
- 拼多多的崛起路徑與創新機理
發展的根本， 拼多多用五年的時間， 從一個初創企業成長為一家平臺交易總額超過萬億元的平臺企業， 離不開它的商業創新。 拼多多的崛起路徑與創新機理可概括為： 通過重新定義目標用戶、重新定義購物模式、重新定義購物場景的破壞性創新活動進入電商平臺領域， 進一步通過重塑產品形象和重塑供需邏輯的一系列延續性創新活動， 使自身成功躋身為中國三大電商平臺之一。 基于此， 從三個方面總結拼多多的成功經驗： 定位目標用戶， 尋找藍海市場; 不斷創新探索， 實現延續增長; 挖
財會月刊·上半月 2021年1期2021-02-07
- 消費者視角下拼多多企業形象轉變措施有效性的實證檢驗
楊若青摘 要：拼多多作為社交電商的代表之一，在短短五年內撕掉了自己初期的“假貨”、“劣質”的標簽，得到了多數消費者的肯定，完成了品牌形象的轉變，成為了中國電商領域的三極之一。本文主要分析了低價保證、售后服務、廣告宣傳等因素對拼多多形象轉變的影響。通過 KANO 模型生成 Better-Worse 矩陣，并根據矩陣劃分魅力屬性、一維屬性以及可有可無屬性。最后基于研究結果對拼多多和電商行業提出建議。關鍵詞：拼多多;企業形象;用戶需求;KANO一、研究背景1.拼
商場現代化 2021年24期2021-01-10
- 拼多多的資產負債與項目變動分析研究
電子商務平臺，拼多多在以淘寶、京東為首的電商平臺占據了大部分國內電商市場份額的背景下，一躍成為電商界的一匹“黑馬”。拼多多隸屬于上海尋夢信息技術有限公司，本文以拼多多為例，對該公司進行了發展背景概述，并對其進行了資產負債與項目變動分析。從負債總額來看，拼多多的償債能力較強且有所提高，財務風險降低。從負債結構來看，拼多多近三年均沒有短期借款、長期借款、一年內到期的非流動負債，負債率極低。從所有者權益合計來看，拼多多的所有者權益環比變動在2017年大幅降低，在
中國商論 2020年23期2020-12-29
- 拼多多商業模式分析
般爆發。本文以拼多多為例，研究了后發企業如何在激烈的競爭中脫穎而出。研究發現后發企業會先制定商業模式，依靠競爭優勢，提升企業價值。本研究發現可為處于發展困境中的中小電商提供商業模式參考。關鍵詞：拼多多;商業模式;電商1引言在21世紀，互聯網技術快速發展，互聯網企業如雨后春筍般出現，各電商企業為了在激烈的競爭中生存下來，尤其是后發電商企業，都會有自己鮮明的特點。對技術發展趨勢和發展前景機遇的把握等都會影響企業在行業中的地位。拼多多繼淘寶、阿里之后，成為第三大
錦繡·上旬刊 2020年10期2020-12-14
- 拼多多財務戰略分析
遠發展。本文以拼多多為研究對象，通過對該企業的投資、籌資和運營三大戰略進行分析、提出相應的優化建議，希望能為拼多多及其他電商企業的發展提供借鑒?！娟P鍵詞】拼多多? 財務戰略? 投資戰略? 籌資戰略? 運營戰略一、企業簡介拼多多于2015年9月注冊成立，2018年7月在美國納斯達克上市（股票代碼：PDD）。作為中國新電商模式的開拓者，拼多多區別于阿里的淘寶C2C，天貓B2C以及京東自營+B2C的商業模式，創立了以C2M拼團為中心的第三方社交電商平臺的獨特模式
商情 2020年44期2020-12-09
- 淺析拼多多營銷策略
摘 要：拼多多作為社交電商平臺，在成立三年內便成功在美股上市。本文分析拼多多營銷策略優勢，發現拼多多瞄準了三、四線城市的價格敏感型消費者，成功實現差異化，并通過泛游戲化設計優化了平臺消費體驗，整合多方媒介資源，通過獨創的社交拼團模式進行社交裂變傳播。但近幾年還存在產品問題與信譽問題導致的低端品牌形象固化等問題，可加深產品體驗，加強公關行為，從而塑造良好的品牌形象。關鍵詞：拼多多;營銷策略;優勢;困境與危機;建議1 拼多多品牌現狀2015年9月，第三方社交電
錦繡·上旬刊 2020年6期2020-10-20
- 區塊鏈技術對社交電商企業發展影響的研究
的問題，接著以拼多多為例探討區塊鏈技術在社交電商領域的應用，最后歸納總結社交電商企業如何有效利用區塊鏈技術，提出相關建議，對社交電商企業運營和發展有一定參考意義。關鍵詞：區塊鏈技術;社交電商;拼多多一、引言2019年10月24日，習近平總書記在中央政治局集體學習中指出要把區塊鏈技術作為核心技術自主創新的重要突破口，逐步應用于技術革新和產業變革中。改革開放以來，為滿足商品交易多元化需求，電商行業高速發展。進入到21世紀后，隨著生活水平的不斷提高，人們逐漸往高
商場現代化 2020年17期2020-10-12
- “拼多多”社會化營銷現狀分析
消費的入口?！?span class="hl">拼多多”利用這些社交軟件，形成了一個社交圈，用該方式走出了一種新穎的社會化營銷模式?！錾鐣癄I銷（一）概述社會化營銷又稱社會化媒體營銷或社交媒體營銷，是電子商務的一種新模式，在大數據時代下，社會化營銷在“拼多多”的發展過程中，占據了主要地位，成為了電商中的一匹黑馬。利用互聯網、社群、博客、微信等社交軟件進行在線營銷、公共關系和客戶維護。而網絡媒體具有社交特征，用戶通過點擊等行為將信息分享給好友，分享行為即為一次社會化媒體營銷?！?span class="hl">拼多多”則是以
營銷界 2020年20期2020-10-11
- 長尾理論在移動電子商務中的應用研究
以移動電商平臺拼多多為例，探討長尾理論在移動電子商務中的應用。[關鍵詞]長尾理論;移動電子商務;拼多多[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號]1008-4649（2020）03-0057-03Abstract：With the continuous deepening of the development of my country's mobile Internet and the popularization of mobile
陜西廣播電視大學學報 2020年3期2020-09-26
- 區塊鏈技術對社交電商企業未來發展研究
的問題，接著以拼多多為例探討區塊鏈技術在社交電商行業的應用，最后對社交電商企業如何有效利用區塊鏈技術提升服務質量提出相關建議，對社交電商企業未來運營和發展有一定參考意義。關鍵詞：區塊鏈技術;社交電商;拼多多2019年10月，習近平總書記強調要把區塊鏈技術作為核心技術自主創新的重要突破口，逐步應用于產業革新和技術變革中。改革開放以來，為滿足顧客消費多元化和商品交易多元化需求，電商行業高速發展。進入到21世紀后，隨著收入的不斷提高，人們逐步往高端品牌商家傾斜，
商業2.0-市場與監管 2020年7期2020-09-10
- 拼多多歡樂“大農業”農場游戲研發對策研究
經濟消費狀態，拼多多的游戲成為許多受眾追捧的對象，其中歡樂果園和歡樂牧場的點擊率激增。但是隨著封閉式宅家玩耍時間的增加，消費者產生了倦怠感，對于游戲開發來說也存在一定的失真感，為了提升消費者娛樂體驗，使游戲開發商開發的軟件更有現實意義，特提出“宅經濟”背景下拼多多歡樂農（林、牧、副、漁）場游戲研發對策。關鍵詞：宅經濟;大農業;拼多多;游戲研發基金項目：2019年黑龍江省省屬高等學?；究蒲袠I務費科研項目“中俄沿邊口岸跨境電商發展模式與路徑研究”資助（項目編
現代營銷·信息版 2020年7期2020-09-06
- 三四線城市用戶拼多多網絡拼單意愿影響因素分析
摘要：拼多多主打社交電商，面向三四線城市用戶。因此三四線城市用戶如何愿意使用拼多多進行網絡拼單成為核心問題，該文以此為立足點分析三四線城市用戶拼多多網絡拼單意愿的影響因素，提出了一些提升三四線城市用戶使用拼多多進行網絡拼單意愿的建議和措施。并通過對三四線城市用戶拼多多網絡拼單意愿的實證研究，為拼多多平臺吸引流量提供了理論上的指導，并在具體實施上提出了指導建議。關鍵詞：拼多多;網絡拼單;拼單意愿;影響因素中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A文章編號：100
電腦知識與技術 2020年21期2020-08-21
- 理解并抓住私域流量會催生新的“拼多多”
%。大放異彩的拼多多，也從2018財年第一季度的335.6%增速降至2019財年第一季度的50%。其次，超級App（矩陣）不斷涌現，并逐漸演變為互聯網新的基礎設施。以微信為例，月活突破11億幾乎意味著在中國人人都在使用微信。今天，我們可能會更換手機、手機號，但都不太可能更換微信號。2018年，微信敢在虛擬支付上和蘋果iOS硬碰硬，就在于微信已經成為一個不可或缺的“準操作系統”。再到小程序橫空出世，超級流量池真正成為“閉環生態”。以前大家是跟運營商要流量，現
中國商人 2020年1期2020-08-18
- 哈佛分析框架下拼多多財務報表分析
先河，電商平臺拼多多的出現則帶來了另一種新型購物模式，專注于C2B的拼團社交平臺，其低廉的價格吸引了不少用戶，為農產品銷售也做出了很大貢獻，但隨后而來的質量問題、上市以來的股價波動等問題也牽引著不少人的目光，大眾對拼多多褒貶不一。本文運用哈佛分析框架的基本原理，從公司戰略、會計、財務、前景四個方面對財務報表進行深入分析，希望可以為報表使用者提供幫助。關鍵詞：拼多多;哈佛分析框架;財務報表分析傳統財務報表分析注重對報表數據的分析，這種分析方式忽視了公司的長期
卷宗 2020年16期2020-08-10
- 拼多多競爭戰略分析
WOT分析法對拼多多的戰略環境進行了分析，然后對拼多多競爭戰略的制定進行了闡述，最后結合戰略地圖對拼多多的競爭優勢進行了分析。關鍵詞：拼多多;競爭戰略;戰略地圖由于互聯網的快速發展和廣泛應用，電子商務隨之崛起，電商的出現在一定程度上改變了我們的生活方式。在眾多電商平臺中，拼多多作為后起之秀，憑借其獨特的營銷方式和競爭戰略，迅速發展。拼多多在2015年9月上線，用戶可以和親朋好友拼團，以更低的價格買到優質的商品，這也是拼多多的創新之處和優勢所在。拼多多平臺的
現代營銷·經營版 2020年5期2020-07-17
- 電商平臺拼多多的財務分析
宏[摘 要] 拼多多于2018年7月在美國上市，截至2019年第三季度，其GMV達8402億元，平臺活躍買家數達5.363億人。但是由于假冒偽劣產品和經營業務持續虧損問題，拼多多的股價經歷了幾次巨大的波動，這引起了投資者對其財務狀況的廣泛關注。從償債能力、營運能力、盈利能力、發展能力四個方面分析拼多多近三年的財務狀況，提出優化成本費用結構和拓寬盈利渠道等發展對策。[關鍵詞] 拼多多;財務分析;電商平臺[中圖分類號] F724[文獻標識碼] A[文章編號]
商業經濟 2020年4期2020-06-03
- 拼多多低價分享拼團模式的問題及建議
式的電商平臺，拼多多成立于2015年9月，依靠自身獨特的新社交電商思維，迅速在電商平臺中占據了一席之地。本文基于以上背景分析拼多多的這樣一個社交電商思維，對低價分析拼團模式分析進行分析，同時對這種模式中存在的不足之處提出相關的優化措施及建議。關鍵詞：拼多多;電商平臺;營銷策略1.引言當今互聯網技術正在蓬勃發展， B2B、C2B、C2C等電子商務模式也不斷涌現，因此目前的電商平臺的競爭也愈發激烈，各種電商平臺都想在這市場當中分一杯羹。而拼多多就是一個新興的C
現代營銷·學苑版 2020年3期2020-05-26
- 拼多多商業模式研究
理論模型，并以拼多多為研究對象，通過客戶細分、價值主張、渠道通路、客戶關系、收入來源、核心資源、關鍵業務、重要合作、成本結構等九個方面對拼多多商業模式要素進行解析，分析拼多多商業模式的競爭力，并據此得出本文研究結論和建議。關鍵詞：拼多多;商業畫布;商業模式一、緒論1.研究背景創立于2015年9月的拼多多，是電商行業的創新代表之一。以淘寶、京東為首的電商占據了國內電商市場份額的大部分的時候，拼多多進入互聯網主流人群的視野，在三年內一躍成為電商界的“黑馬”，日
商場現代化 2020年6期2020-05-21
- 飛馬跑腿公司的拼購業務拓展探討
時，但后起之秀拼多多迅速崛起，從一開始的被質疑、唱衰，到現在得到消費者肯定，成功進入了電商行業的榜單前三。本文借鑒拼多多的經營方式和營銷策略，分析拼購業務在飛馬跑腿服務公司的拓展方向?！娟P鍵詞】拼多多;拼購;團購;飛馬跑腿一、引言拼多多能迅速擁有巨大的用戶群體，是因為相比較其他的電商平臺，拼多多加入了社交的元素，百元紅包助力提現、助力砍價免費拿和拼單砍價這種拼購活動，降低了獲客成本，同時形成了差異化明顯的特點，讓消費者對網購有了全新的認知。隨后天貓、蘇寧、
商情 2020年16期2020-05-19
- “拼多多”現象與現代營銷策略的嬗變
21000）“拼多多，拼多多，拼得多，省得多！”最近幾年，“拼多多”在電視廣告中很“火”，幾乎無人不知、無人不曉?！?span class="hl">拼多多”電商平臺成立于2015 年9 月，2016 年9 月“拼多多”用戶數超過1 億，月成交總額超10 億，日均訂單超過100 萬單。2016 年11 月6 日，“拼多多”獲《南方都市報》新世代權力榜“商業模式創新獎”。2018 年7 月26 日，“拼多多”在美國納斯達克掛牌上市?！?span class="hl">拼多多”為何能在短短的三年內取得巨大的成功？用傳統的市場營
四川職業技術學院學報 2020年2期2020-05-19