論電視談話類節目的困境與缺失

高 興

（南京師范大學 文學院，江蘇 南京 210046）

一、電視談話類節目的誕生

1954年美國NBC推出《今夜》欄目，開創了電視談話類節目的先河。中國的電視談話類節目，開始于中央電視臺在1996年開播的《實話實說》欄目。自此，在中國大陸上刮起一陣談話類節目的旋風，各地電視臺紛紛效仿，從此中國電視進入了“談話”時代。

國內的談話類節目存活期都很短。2005年，《實話實說》正式從央視一套“搬遷”至央視新聞頻道，主持人崔永元則告別《實話實說》。后來他坦承，當初離開節目的一個主要原因，是節目進入了難以突破的瓶頸期。但崔永元后來另起爐灶的《小崔說事》，也難續《實話實說》火爆的“神話”?！秾嵲拰嵳f》還算幸運地“存活”著，國內更多的電視談話類節目卻不得不匆匆離去。如滬上開播不足一年的新聞辯論節目《撞擊》，終因收視率差強人意而黯然“下崗”。一些談話類節目在短暫的風光之后便黯然退出電視舞臺，更多的則還在苦苦支撐著。其原因主要在于：1.國內談話類節目題材單一；2.觀眾對于談話類節目的要求越來越高。所謂眾口難調，電視作為大眾傳媒受眾最為廣泛的傳播工具，觀眾對其電視節目總是褒貶不一的。據統計，我國各式各樣的電視談話類節目已達數百個，能讓人記住的不過是《面對面》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等少數名牌節目，而這些節目被記住的原因更多的在于主持人而非談話內容。然而，談話類節目想要吸引觀眾，想要擁有長久的生命力，不在于“誰來說”，而在于“說什么”。

與國內的訪談類節目“短命”相比，國外的脫口秀節目往往經久不衰。比如開創訪談類節目之先河的美國NBC電視臺推出的《今夜》已經延續了半個多世紀。在訪談類節目層出不窮的今天，對國內訪談類節目在制作理念和方式上缺失的討論，是必不可少的。

二、電視談話類節目的困境

當然，無論一個節目曾經是如何受歡迎，收視率是如何火爆，都有周期性，先來看一個例子：

《奧普拉·溫弗瑞秀》是全球最知名的脫口秀節目，主持人奧普拉·溫弗瑞的名字幾乎可以和脫口秀劃上等號，不少名流以上她的節目為榮?！秺W普拉·溫弗瑞秀》創辦于1986年，不到一年時間，節目時間就延長到1小時，并以主持人奧普拉的名字命名，此后連續23年火爆熒屏，其美國電視談話節目中的霸主地位一直不可撼動。23年來，數百位歐美國家的明星、名流上過她的節目。溫弗瑞最為人稱道的一點是她善于傾聽，她能從嘉賓的發言挖掘出更深入、更有趣的話題，從而與嘉賓形成真正的互動。但是日前有報道稱，這檔美國最著名的脫口秀節目將于2011年9月9日停播，屆時正值該脫口秀節目開播25周年。因為“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞欲另起爐灶，創辦自己的有線電視頻道?！秺W普拉·溫弗瑞秀》是美國電視行業最能“斂財”的談話節目。其停播有多方面原因，節目與電視臺的合同將于2011年秋季到期，節目經費減少也是重要原因。

再看國內，名噪一時的《實話實說》在崔永元擔任主持人時收視率曾經達到驚人的70%，成為催生眾多談話類節目的催化劑。然而，通過資料我們不難發現，當時《實話實說》繁榮的背后其實隱藏著許許多多的隱患，除了崔永元的離去這個原因之外，談話內容的空洞，素材話題的缺少，模仿多于自我的創新都奠定了它最后的沒落。對比國內的談話類節目，在國外談話類節目是一種“秀”（talk show），眾多的娛樂元素、玩笑及主持人的幽默往往可以吸引住觀眾的眼球。但國情的不同注定了國內觀眾與真正的脫口秀無緣，也注定了國內的談話類節目只有創新而非模仿才能長久不衰。

中國的電視人當然早已看重了娛樂這一重要的元素，但是過于娛樂化往往使談話類電視節目變得庸俗不堪。中國是世界上電視觀眾最多的國家，庸俗電視節目之所以存在，是因為它有著巨大的市場。雖然庸俗的電視節目往往存活不了多久，但是急功近利的電視節目制作人為了吸引觀眾哪怕是短短的時間，不斷推出此類談話類節目，也是現在的電視觀眾對于談話類節目不感冒的原因之一。央視著名主持人白巖松曾經將媒體從業人員分為三大類，他認為素質最高的是報紙人，其次是廣播人，素質最差的是電視人。在這里我不妄加評論中國電視人的素質，但他們急功近利的表現不僅僅將談話類節目，更將電視傳媒推向了懸崖邊。

娛樂化也有娛樂化的規則，縱觀國內外媒體成功的范例，我們可以發現，真正吸引大眾的除了娛樂節目和影視節目外，還有就是新聞，尤其是在國外，即使是嚴肅的新聞也竭力用娛樂性來包裝。這就是要求新聞報道要善于采用另類的手法，也就是要具有個性。一個個性鮮明的節目，容易引起觀眾的注意，而當這種個性恰好能夠滿足觀眾的品位和需求時，節目就具有了一種不可替代性，這樣節目就有了品牌效應，有了自己別具一格的特點，這樣才有更大的市場競爭力。重要的娛樂在于創新，而不在于亂搞庸俗，中國的電視節目缺少的就是創新，就是能吸引觀眾眼球的新東西。

比起由《實話實說》帶起的談話類節目的鼎盛期，現在的談話類節目在銀屏上的占有率已經大大縮水。為了迎合大眾的口味，談話類節目對明星青睞有加，而真正關注社會熱點，在談話中能夠引人深思的，例如《鏘鏘三人行》、《新聞1+1》之類的節目少之又少，更多的則是像南京電視臺的《有請當事人》之類的“鬧劇式”談話類節目。當然，《有請當事人》也擁有著自己的收視群體，擁有自己的制作模式，但隨著“70后”、“80后”漸漸成為社會主角，“90后”也具備辨別能力，此類節目的生存確實不容樂觀。

《非誠勿擾》作為目前最火的談話類節目，由之前的處在輿論的風口浪尖到現在四平八穩的節目風格，不失為談話類節目轉型成功的范例?！斗钦\勿擾》采取的方式是鼓勵男女嘉賓進行觀點交鋒，把相親交友節目打造成情感真人秀，把演播大廳變成展示人性的舞臺。于是，幾乎每期節目都有嘉賓語出驚人，“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車后座上笑”、“我的手只給男朋友握，其他人握一次20萬”等大膽言辭不勝枚舉。節目制作人在節目的困難期認識到，優秀的節目并不是搏出位、走鋼絲，而是以情感為重點，重塑節目風格，使《非誠勿擾》懸崖勒馬。但是更多的談話類節目卻繼續博出位，更有甚者把馬諾請來當主持人，以她為賣點，這樣的節目確實令人無語。

在談話類節目中收視群體最大，當然也是最令人詬病的當屬情感類談話節目?！安皇巧系醯?，就是喝藥的，要不就是扯著嗓子在那兒吵架的，反正就是第三者、離婚啥的……”網友明子談到目前國內部分情感類談話節目時，表示“慘不忍睹”。之前提到的《有請當事人》就是個比較極端的例子。情感類談話節目確實需要貼近生活，靠近市民，可是“市民化”不等同于“市井化”，貼近市民的真情實感、令人振奮的感人事跡少之又少。央視10套的《講述》節目走的就是溫馨路線，雖然情感路線單一，但是這種積極的情感方向也正是這個有些浮躁的社會所需要的。動輒第三者插足，幾個子女爭遺產，諸如此類的內容確實顯得過于市井了，可以有，但不能全都是。為了博取觀眾的青睞，情感類訪談節目可謂是下足了功夫，你要煽情，我就給你煽情，用當事人的坎坷經歷賺取觀眾的眼淚，賺取收視率，故而就出現了造假現象，曾經紅極一時的《心靈花園》就因造假而被廣電總局勒令禁播。部分情感類談話節目刻意煽情、熱衷暴露隱私的不良傾向也不時挑戰著觀眾的忍耐力。節目的誠信度受到越來越多觀眾的質疑。

三、電視談話類節目的缺失

談話類節目按照節目內容劃分，可以分為四類：新聞時政類、社會生活類、情感交流類、專業話題類。每一類談話節目都有自己的特點和定位，收視人群最廣的是前三種。在種類繁多的電視節目中，談話類節目怎樣才能吸引觀眾，我想創新才是最重要的。這也是中國的電視節目最缺乏的，我們不能僅僅停留在模仿階段，還要大聲地說出自己的構思與想法。一味地模仿只能框住節目的發展范圍，限定節目的發展路線，這樣的節目發展是不健康的。談話類節目切忌跟風，你做相親火我就做相親，你做婚外戀火我就做婚外戀，這樣的風氣只會使觀眾越來越厭惡此類節目。

訪談類節目看似以主持人為核心，其實大部分還是策劃團隊的功勞。以《詠樂匯》為例，每期的嘉賓、環節設計、問題提綱，可以說都是幕后策劃人、導演的功勞，李詠只是最后的表演者，將這些設計好的東西說出來罷了。節目策劃人與主持人只有很好地配合，一檔節目才能完全而又真實地呈現在觀眾面前，而現在主持人的自身素質不高也很令人擔憂。

談話類節目缺少的還有真情，如果不用真情實在很難擁有固定的收視群體，談話類節目要想走得遠，必須說真話，講真事，動真情。世間萬物貴在真，有了真情才動人。

［1］李旻.困內談話節目困局剖析.今傳媒，2006，12.

［2］李培菊.多一些關懷，少一些作秀：析當今親情感類談話節目.視聽界，2006，4.

［3］柯研.情感類談話節目：感情至上，理性回歸.中國廣播電視學刊，2008，6.