論高校紅色網站在馬克思主義大眾化中的作用

曹曉勇

(天津財經大學人文學院，天津300222)

一 高校紅色網站與馬克思主義大眾化

高校紅色網站產生于1998年。當時清華大學工程系汽71班黨課小組同學利用互聯網，推出自己班級的共產主義理論學習主頁，起名“紅色網站”。經過一段時間的努力，該網站從班級發展至學校，影響力大增，被公認為是我國建立的第一個高校紅色網站。之后我國許多紅色網站紛紛建立，如北京航空航天大學的“紅星在線”、玉林師范學院的“紅葉網”、北京大學的“紅旗飄飄”、杭州科技大學的“紅色家園”、南開大學的“覺悟網”、南京大學的“啟明網”等等。據紅色聯盟網站(http://www．redunion．org)不完全統計，我國目前至少已經有1 888個紅色網站，其中高校類767個。

當代中國馬克思主義大眾化是2007年胡錦濤總書記在中共十七大報告上提出的，他指出:“大力推進理論創新，不斷賦予當代中國馬克思主義鮮明的實踐特色、民族特色、時代特色。開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動，推動當代中國馬克思主義大眾化?！盵1]因此本文“馬克思主義大眾化”主要是指“當代中國馬克思主義大眾化”，就是馬克思主義普遍真理同當代中國具體實踐相結合的理論和產物，即中國特色社會主義理論體系[2]。因此，當代中國馬克思主義大眾化就是指中國特色社會主義理論體系由政治形態和學理形態向大眾形態轉化，即馬克思主義在中國的群眾化、通俗化過程。

高校紅色網站建設為當代中國馬克思主義大眾化傳播提供了一條新的渠道和借鑒途徑。網絡為當前的馬克思主義思想傳播提供了一個全新的平臺，一方面，高校紅色網站可以使得傳播手段多樣化，內容豐富化。如清華大學“紅色網站”的“紅色資源”模塊，應用最新FTP技術，提供大量資源下載，包括視頻資料、音頻資料、圖片資料、文檔資料、常用軟件、十七大匯編等內容，可以讓受眾在輕松休閑的娛樂時間，潛移默化地接受馬克思主義思想。另一方面，網絡傳播更注重受眾的地位平等和自由交流，采用引導、討論的方式使人們輕松地接受馬克思主義思想，如許多高校紅色網站使用BBS、黨建論壇、BLOG等方式，提高了傳播效率，在馬克思主義大眾化過程中起到了至關重要的作用。

馬克思主義思想有助于高校紅色網站建設的規范。網絡是一把“雙刃劍”，高校紅色網站也不例外，網絡上存在許多“黃色”、“灰色”、“黑色”不良信息，夾雜著許多西方國家意識相態、階級傾向、價值取向，這些不良信息易對大眾產生負面影響，如造成思想困惑，是非觀念模糊，人生觀、價值觀出現偏差。因此，積極傳播當代中國馬克思主義思想是很有必要的。用馬克思主義思想抵制網絡傳播中的錯誤思想，可以在實現馬克思主義大眾化的同時，使網絡傳播得到健康有序的發展。

二 高校紅色網站在當代中國馬克思主義大眾化進程中的問題

紅色網站在為中國馬克思主義思想的大眾化傳播提供了機遇，產生了積極影響的同時，仍存在許多問題。筆者在瀏覽許多高校紅色網站的過程中，發現其中有著許多共同的問題，這些問題對中國馬克思主義大眾化傳播帶來了消極影響。

(一)技術設施不完善

高校紅色網站要推進中國馬克思主義大眾化傳播，就必須依托完善的網絡技術設施。但就目前狀況來看，許多高校紅色網站技術設施仍不完備。一些紅色網站如清華大學的“紅色網站”，由于有國家政策的重點扶持，網站建設和黨政建設資源方面比較充足，在品牌、技術和資金方面也具有優勢，網站質量比較高。但是許多資金和技術力量相對薄弱的網站，由于沒有固定的網站開發必須的硬件設備，網站建設步履維艱。但即使是清華大學“紅色網站”(http://www．chinaredweb．com)等優勢網站，也存在技術問題，網頁打開速度明顯偏慢，而且里面紅色資源模塊沒有現成視頻可看，都需要在線下載，而下載速度并不快，因而紅色網站雖然有豐富的馬克思主義思想內容和多樣的傳播形式，但利用率比較低。

(二)重形式輕內容

內容決定形式，形式依賴于內容。高校紅色網站在傳播馬克思主義的過程中就存在著重形式輕內容的形式主義。首先表現在更新速度上，馬克思主義思想是與時俱進的理論，黨的政策和方針等也是不斷變化的，如果不能做到更新及時，就會喪失高校紅色的優勢。許多網站至今首頁新聞報道日期仍為2009年，更新頻度慢。其次表現在馬克思主義內容的豐富度上，許多網站雖然信息量大，但未突出網站建設的重中之重即馬克思主義思想的傳播，馬克思主義相關內容偏少。如玉林師范學院紅葉網(http://www．hong-ye．Net)共包括有23個模塊，里面涉及馬克思主義思想傳播的卻只有5個模塊，而且其頁面布局與普通校園網無異，未突出紅色網站宣傳馬克思主義的特定優勢。

(三)宣傳力度不夠

高校紅色網站自1998年出現以來取得了長足的發展，但仍處于勢單力薄的地位，人們的關注度不高，再加上許多網站并沒有采取一定的宣傳措施，使高校紅色網站發展步履維艱，影響力小。如“紅色網站”作為中國最早最大的紅色網站之一，至今仍有許多思想政治教育專業學生不知道它的存在，更不用說其他專業學生和社會人士，許多紅色網站甚至因為缺少網民的光顧出現空殼運轉的現象?？茖W發展觀作為當代中國馬克思主義思想的重要組成部分，是許多高校紅色網站宣傳的重點，但筆者在2012年5月22日進入某知名網站“科學發展觀”論壇，發現“目前論壇總在線6人，本分論壇共有2人在線。其中注冊用戶0人，訪客2人”?？梢?，這些網站雖然具備良好條件，但由于宣傳力度不夠，網站利用率低，效果差。

(四)學術性太強，不具有普遍性

馬克思主義大眾化根本立足點就是要有普遍性，這也是網絡傳播的重要優勢，但目前許多高校紅色網站關注的重點仍是理論知識的學習，包括馬克思主義文集選讀、十七大精神學習等，沒有很好實現大眾化和普及化?！凹t色網站”網站論壇開設了許多對當前馬克思主義相關問題的探討欄目，有許多人參與，但其中的參與討論者多以中高層知識分子為主，這些人一般都有自身成型的價值觀，有自己的見解和想法，他們對時事和馬克思主義理論的討論能加深對馬克思主義的認識和了解。但對于廣大人民群眾來說，由于受學識和能力限制，馬克思主義理論的學習比較困難，他們容易接受的是更大眾化、普及化的知識。學術性太強成為許多紅色網站難以普及的最大難題。

(五)監控力度不足

紅色網站為中國馬克思主義大眾化提供了一種新的方式，為大眾提供了平等交流思想的平臺，突破了傳統馬克思主義傳播使用的灌輸方式，但由于網絡傳播有其固有的缺陷如虛擬性，傳播過程中的監督難以進行。而且在馬克思主義思想傳播過程中，由于受眾的素質參差不齊，容易產生極端意見和反馬克思主義的思想，這一定程度上削弱了馬克思主義傳播的效率。如果不對相關評論進行監管，就會被許多不法分子利用，如果讓他們借機宣傳反馬克思主義思想，紅色網站也就背離了傳播馬克思主義思想的最初宗旨。

三 加強高校紅色網站建設，更好地促進當代中國馬克思主義大眾化

針對高校紅色網站的問題，我們應采取相應的改進措施，以更好地促進當代中國馬克思主義大眾化。

(一)充分認識高校紅色網站的重要性，堅持質量建設

首先，要充分認識到高校紅色網站的特有優勢。紅色網站中傳播者與受眾平等地享有信息，平等地交流，發表意見，使得傳播更加有效、更加快捷，傳播方式也更加多樣靈活，因此要重視高校紅色網站在馬克思主義大眾化中的重要性。

其次，必須樹立高校紅色網站建設數量和質量并重的意識，并且時刻牢記紅色網站的最主要宗旨是馬克思主義的大眾化。高校紅色網站自1998年開始建立以來已經取得了明顯進步，最突出的表現就是數量上有了大的提高，但不能以網站質量的降低來換取網站數量上的增加，現階段建設應該樹立質量和數量并重但仍以質量為主的思想。同時，建設要以馬克思主義大眾化為其主要目標，以宣傳馬克思主要思想和貫徹黨的政策、精神為主要目標。

(二)強化高校紅色網站技術保障

網絡技術是紅色網站建設的支點。高校紅色網站要以先進的網絡技術為支撐，開辟多種形式的馬克思主義傳播道路。

首先，要重視網絡基礎設施建設，為高校紅色網站傳播馬克思主義“修好路、造好車”。高校紅色網站設計要有合理的頁面布局，要以馬克思主義思想傳播的模塊為主要欄目。同時采用先進技術，提高大眾網絡瀏覽速度。采用多種傳播手段如在線學習、視頻服務、FTP等大眾喜聞樂見的方式，通過網絡聲、光、影像技術等的多重運用使大眾更好地接受馬克思主義內容和思想，引導和服務大眾。如紅葉網是我國高校類紅色網站中點擊率最高的網站，該網站就很好地運用了各種傳播手段，包括FLASH，BLOG等，紅色資料資料下載模塊中更是資料豐富，軟件齊全。

其次，通過先進網絡技術的運用，對馬克思主義傳播進行監控、過濾和篩選，建立一道堅固的技術“防火墻”。網站各類交互功能的運用，極可能為不良信息的傳播提供可乘之機。如何及時有效地對網上各種反馬克思主義思想進行監督控制，封堵和攔截不良信息，已經成為高校紅色網站建設的當務之急。因此需要積極研發、利用各種“防火墻”技術，對紅網中馬克思主義傳播進行監控，達到安全傳播的目的。一是利用網絡信息過濾軟件，將各種反馬克思主義的字眼屏蔽，規范網站行為。二是采取時段控制方式，在網站無人值守時段，用戶提交的信息不予即時發布，以防出現反馬克思主義信息，如可以在每天22:00—次日8:00這段監控力度比較薄弱的時間段暫停BBS、留言板的信息發布等。

(三)加強當代中國馬克思主義大眾化網絡傳播的內容和形式建設

首先，豐富馬克思主義內容。一方面，要明確建設的主要目標。高校紅色網站的建站宗旨就是宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表和科學發展觀。因此，在建設中應以馬克思主義思想為主要欄目，放于最顯眼的位置，如時事政治、新聞視點、理論在線等。另一方面，內容的設計和安排要深入實際貼近大眾的心理和生活，反映新思想、新理論，有效開展熱點、難點問題的討論，切實可行地把大眾利益放在第一位。另外，網站的內容更新要迅速及時，更要確保信息的真實可靠。如清華大學“紅色網站”的紅色FTP中，內容包括視頻資料、音頻資料、圖片資料、文檔文件、常用軟件以及黨課資料和十七大資料匯編，可謂豐富、齊全。

其次，創新馬克思主義傳播表現形式。高校紅色網站的建設既要考慮主體的原則性，又要考慮形式的大眾性和可接受性。一方面，要精心設計頁面，尤其是網站主頁。要做到目標定位標準，重點突出馬克思主義傳播，還要表現出網站的個性和特色，針對不同傳播對象設計不同的方式。另一方面，力求在馬克思主義傳播中應用多種技術手段，在形式上圖文并茂、聲像俱全、多姿多彩。把抽象、概括和枯燥的馬克思主義思想內容用簡單概括、生動、具體、形象的生活事例、游戲故事和視頻影像等方式表達，充分發揮網站在圖片、音頻、視頻方面的傳播優勢，增加影視、圖像、聲音等立體動感內容在板塊欄目中的比例，把具有較強教育意義的經典影視劇作、重大時政新聞放到網上，滿足大眾的多樣化、個性化需求，把嚴謹的思想政治理論，變成深入淺出和生動活潑的網絡表現形式，從而收到良好的傳播效果。

(四)開展高校紅色網站宣傳推廣工作

高校紅色網站在建設與管理過程中，尤其是建設初期，必須高度重視自身的宣傳推廣，塑造良好的外部形象，使更多人知曉網站，認識網站，了解網站，登陸網站，并對網站給予認同和肯定。

高校紅色網站要提高知名度，首先應該盡量優化網站，使自己的網站在搜索結果中的排名盡量靠前，提高網站知名度，同時應該在搜索中將網站名稱與馬克思主義聯系上。

其次，要積極與其他紅色網站建立友情鏈接，建立全國性的馬克思主義傳播網。紅色網站相互鏈接可以使得資源互補，揚長避短，這樣不僅可以提高網站知名度，又可以實現全國性的馬克思主義資源整合。目前，部分高校紅色網站已經具有了品牌效應和不錯的訪問量，在這樣的網站上加入鏈接，做到登陸一家大學生紅色網站，就能訪問到全國其他高校的大學生紅色網站，從而壯大大學生紅色網站的隊伍，進一步提高大學生紅色網站的利用率。如北京航空航天大學北海學院紅星在線網站(http://www．redstaronline．cn)分別與人民網、南寧市黨建網、廣西黨史、先鋒網、紅色戰線、紅色家園等有網絡鏈接，清華大學“紅色網站”與求是雜志、中國大學生在線、北京大學紅旗在線、貴州大學青春·啟迪網、蘭州大學萃英在線、哈爾濱工程大學啟航網等有鏈接。

最后，高校紅色網站建設要合理利用網絡廣告、BBS等途徑來推廣馬克思主義思想。紅色網站在自身建設過程中合理利用網絡廣告既能提升網站知名度，又能利用此機會進行馬克思主義思想傳播。如華北電力大學爭流網(http://party．ncepu．edu．cn/zhengliu/)采用圖標廣告宣傳“科學發展觀”、“樹立社會主義榮辱觀，‘八個為榮八個為恥’”。

(五)強化高校紅色網站建設的法制保障

首先，要加強法律保障。近年來，我國為規范網絡的運營、使用和管理，出臺了大量法律法規，如《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定》、《互聯網文化管理暫行規定》、《互聯網信息服務管理辦法》、《維護互聯網安全的決定》等。高校網站建設方面，2000年9月和2001年11月，教育部先后發行了《關于加強高等學校思想政治教育進網絡工作的若干意見》和《高等學校計算機網絡電子公告服務管理規定》。但針對高校紅色網站建設還缺乏微觀性的法律法規。西南大學曾經在2005年制定了學校網站管理制度，如《西南大學校園網安全管理辦法》、《西南大學交互類網絡信息服務管理辦法》、《西南大學BBS管理辦法(試行)》、《西南大學校園網絡用戶守則》等近20個文件。高校紅色網站也應該借鑒西南大學的經驗，制定有自己特點的規章和試行辦法，并在網站上設立法律法規專欄，讓大眾能夠更好地了解法規、遵守法規。

其次，要加強制度保障。高校紅色網站要完成馬克思主義大眾化傳播的重要任務，必須從整體上加強制度保障。加強高校紅色網站制度建設，首先要從源頭抓起，明確其建立的原則和主要目標所在。高校紅色網站主要是用來宣傳馬克思主義思想，這在建立之初就應該作為一項主要原則來堅持。不管內容怎樣變化，形式怎樣發展，核心思想和目的不能變。如“紅色網站”的紅網專題、紅葉網上的三個代表、紅色楷模等欄目就體現了這一原則。其次，要加強馬克思主義大眾化傳播過程中的監督。網絡傳播的虛擬性和平等性、交互性等特點為馬克思主義大眾化的實現提供了良好機遇，但也加大了馬克思主義傳播的監管難度。為此，高校紅色網站一方面要利用先進的技術優勢進行監管，如采用屏蔽敏感字樣等措施;另一方面要建立完善的配套制度，保障其健康運行。網站建設應遵循統一規劃、分級管理、責任到人的原則，健全網站崗位責任制，明確站長任務，設立監管人員。如BBS中對馬克思主義思想進行探討時，BBS版主就應該發揮監管作用，使馬克思主義的傳播規范化、制度化并符合國家法律和法規。

[1]胡錦濤．高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗:在中國共產黨第十七次全國代表大會上的報告[M]．北京:人民出版社，2007:34．

[2]劉書林．當代中國馬克思主義大眾化與思想政治工作新任務[J]．思想政治工作研究，2008(1):26-28．