營銷控的酷玩具

栗建

程序猿有vim和GitHub，產品經理有Axure和Office Visio，設計師有Wacom和Photoshop。除了沒頭腦的頭腦風暴和缺power 少point 的PowerPoint，營銷控們還有什么稱手的工具嗎？

是否會使用工具，是營銷控們區別于營銷界“忽悠大師”和“內容民工”的標志。稱手的工具可以讓我們可以“站在風口”，做一只笑傲互聯網江湖的“豬”，也讓我們掌握安身立命的技能，在成本高企和預算緊縮的窘境中自力更生。

根據數字營銷智庫TrackMaven的統計，到現在為止主流的新營銷工具和平臺已經達到了127種，涵蓋從SEO到內容發布等11個種類。而隨著“云”技術的普及，第三方開發的成本也在逐漸降低，新媒體營銷工具正在呈現幾何級增長。這一趨勢也表明了數字營銷正在從一個新興的“邊緣學科”演變成跨領域的“綜合學科”。

在這些林林總總的工具中，又有哪些給力有愛的酷工具呢？

Animoto： 做視頻， So Easy

在所有視頻軟件中，animoto是不可替代的。它是一個靈巧的“云端”輕應用，在幾十分鐘內把圖片、文字、幻燈片以及短視頻制作成一個包含各種特效的視頻短片。對于營銷控來說，這既是一個把創意視覺化的工具，完全替代PPT使用，又是一個低成本的視頻生成工具。

使用Animoto制作視頻只需要3步：第一，選擇合適的模板。Animoto提供多達上百種基于不同場景的模板，包括節日、旅行、商務等。其中專業付費用戶還可以定制模板。第二，上傳圖片、視頻，輸入文字，當你選擇音樂后，你上傳或輸入的圖片或文字素材會根據音樂自動轉換成視頻。你可以改變圖片或文字的順序，也可以延長某一圖片或文字在視頻中顯示的時間。整個視頻編輯過程完全“傻瓜式”，即看即會。第三，選擇制作視頻并下載。在付費版本中，你可以下載任意時長的視頻，并選擇從超清到普通模式的影片下載。此外， Animoto還以極低的價格提供面向中小企業的定制服務。

Animoto的調查顯示，無論是包含商品目錄的短片還是展示產品制作流程的視頻短片都影響著消費者的購買傾向，73%的消費者更愿意購買包含視頻信息的產品或服務。

類似Animoto的視頻制作工具，是品牌實現實時內容營銷（Real-Time Content Marketing）不可或缺的工具。它們不僅讓視頻制作的成品不斷降低，無需專業知識和培訓既可以制作高品質視頻，又能夠節省以往視頻制作外包中的時間成本，在短時間內完成視頻的制作。這一工具和其他短視頻工具Vine等甚至可以替代傳統的客戶服務，在產品介紹、故障排除和培訓方面發揮作用。

同類工具推薦：Stupeflix Studio、 Flixtime

Tagxedo： 破局圖片慌和版權

配圖，是復活眼球的根本又是傳遞信息的利器。在網絡時代，圖片傳遞信息的效率是文字的6000倍。無論是報紙雜志還是微博微信，圖片和圖文混排往往是最考驗編輯和美工的。在版權意識匱乏和網絡圖片極大豐富的背景下，相比傳統媒體，新媒體品牌賬號對圖片的獲取和使用往往喜歡“拿來主義”。而對于品牌管理嚴格的公司，品牌圖片庫里那些陳年的圖片遠遠不能滿足需求，陷入“圖片慌”。

Tagxedo 是標簽云工具，它根據詞頻，分析并抓取網頁文字或者文檔文字中的關鍵詞，并生成圖片。你只需輸入一個網址，就能為這個網頁生成關鍵詞標簽云。各個關鍵詞的大小與其出現頻率成正比。你還可以方便地定制標簽云的展現形式。相比同類工具，Tagxedo不僅免費，還允許用戶自定義云標簽的形狀、配色方案、關鍵詞混排方式以及包括中文在內的多國語言選擇。

Tagxedo可以讓枯燥的文字變成信息可視化圖片，是“無圖可用”以及“可用但無版權”的經濟型解決方案。由類似工具生成的圖片不僅用來當做網絡媒體的配圖，也被用來當成報紙和雜志的配圖甚至封面。

同時，它基于文字可視化模式也正在被營銷控當做調查分析和觸發靈感的給力工具。

同類工具推薦： Wordle、 Tagul

Canva： 讓營銷控成為專業設計師

如果Tagxedo所生成的云標簽不能讓營銷們滿意，那就是時候用Canva了。

這款足以讓設計師事業的應用剛剛在2013年底上線。 Canva向用戶提供了100多萬張的還想圖片和文字庫，提供包含海報設計、圖片美化、信息圖制作、組圖制作等多種模板選擇。通過簡單的拖拉拽操作和搜，即使你不是專業的設計師，也能很輕松地設計出令人滿意的圖片。

Canva對自己的定位是明確的：現在如果你有一個很好的想法，并且想把它通過設計表現出來，這個過程很麻煩。設計一樣東西需要花費的時間太長了，但我們并沒有想取代Photoshop的意思，用戶需要做的僅僅是選擇或上傳圖片，利用Canva快速完成布局設計。

Canva不僅是一個圖片編輯和合成的工具，它提供上千種有專業設計師設計的海報和圖片模板，而且實時向最前沿的設計趨勢看齊。你只需要選擇模板，替換文字和圖片，即可完成一個媲美專業設計師作品的圖片設計。對于講求“品味”、“調性”和“情懷”的品牌來說，Canva就是神器。

同類工具推薦：Prezi

Infogr.am：讓信息圖隨心所欲

如何讓Excel表格中丑陋的數字變成可愛的圖示？如何用一張圖說明某一新產品的特性和使用方法？如何讓繁瑣的網絡競賽規則和說明變成清晰簡潔的流程圖？PPT不是正確的答案。

Infogr.am幫助用戶創建那些比Excel中獲取的圖表更加好看的信息圖表——當你在Excel中產生一個圖表或圖形時，它們看起來平淡無奇，沒有躍然紙上的感覺（你總能說出Excel中創建的內容）。Infogr.am表示，公司平臺上有“許多有創意的人”，他們來自金融、教育和其他行業。Infogr.am通過提供模塊化的制作方式和豐富的精美模版，讓普通用戶也能只用簡單的幾步制作出自己的信息圖。

信息圖是數據可視化的形式之一。信息圖形主要應用于必須要有一個清楚準確的解釋或表達甚為復雜且大量的信息，例如在各式各樣的文件檔案上、各個地圖及標志、新聞或教程文件，表現出的設計是化繁為簡。它既可以用來解釋復雜的創意策劃和執行方案又是讓消費者在最短的時間消費復雜內容的有效工具。而在移動互聯網，信息圖發揮著更大的作用。

同類工具推薦：Visual.ly、Tableau、Balsamiq

CODECADEMY：讓你讀懂程序猿

作為營銷控，對技術需要保持足夠的敏感。學一些編程知識，不僅可以讓你了解社交媒體和數字營銷技術的一面，了解數字世界運營的基本原理和規則，面對IT部門和供應商增加底氣，也可以從技術的角度思考某一個營銷方案的技術可行性和實現方式。新媒體營銷，創意和技術從來都是不可分割的兩面。

CODECADEMY是一個免費的在線學習編程的網站。它為用戶提供了一種學習編程的新方式。它是一種基于網絡的互動編程教程，手把手幫助用戶了解編程的基本原理。更重要的是，它讓你了解網站是如何建立的、網絡如何運作以及Python、Ruby、API這些令人望而生畏的技術名詞后面到底是什么。

CODECADEMY讓學習充滿趣味。首先，它把課程分成無數的小結，你每天花半個小時就可以完成一個小結的學習。整個課程都是互動的，所有知識都是在一邊寫代碼一邊學習中完成的。隨著用戶學習編程的不斷深入，系統會送你一些積分和獎勵，這些都會出現在用戶信息中，這些信息都是公開的，當你完成某一課程的學習還將獲得網絡證書。

除了網站之外，Codecademy 還推出了官方的iPhone客戶端——Codecademy： Hour of Code，你可以在一些坐公交、等人的無聊時間利用手機進行互動式的編程學習，Hour of Code無論是互動性還是界面UI做的都比較的人性化，非常值得一試。

同類工具推薦：The Code Player、 Team Treehouse