網絡視頻節目特質探索——以《奇葩說》為例探“網生代”節目

摘 要：自從迎來融媒體時代，電視節目的播放平臺也日漸拓展到互聯網，而作為新興的互聯網媒體也積極探索互聯網自制節目的發展之路。比之傳統媒體，這些只在網絡端播放的視頻節目凸顯出不同于傳統媒體的新特質。愛奇藝出品的《奇葩說》近日在媒體界興起一陣熱潮，平均點擊量過500萬的熱度更是形成穩固的受眾群，其“網生代”特質雖然多次被質疑，但作為網絡視頻節目的探索，《奇葩說》確實邁出了堅實的一步。本文將以《奇葩說》為切入點，探“網生代”節目的特質。

融媒體時代給媒體界帶來了全面的革新，作為傳統媒體平臺主力軍的電視節目如今也在網絡平臺拓展出新的疆土，互聯網對于優質節目的需求使得傳統媒體積極尋找轉型之路，同時新興的互聯網媒體也努力探索網絡自制節目的發展之路。然而，互聯網用戶和電視節目受眾的差異，以及互聯網不同于傳統媒體的氣質讓互聯網節目產生了不同于電視節目的特質。故而研究互聯網特質能夠在一定程度上為互聯網視頻節目的制作提供參考和建議。

1 網絡視頻節目概況

從整體上看，網絡視頻節目大致由專業影視節目、自制網絡節目和用戶UGC內容為主。專業影視節目是互聯網購買的在電視平臺或院線有播出權的電視節目、電影和電視劇等內容；而自制網絡節目則是完全“網生”的網絡節目新模式和新內容，目前互聯網也努力嘗試與專業的團隊合作，從自制入手拓展網絡節目內容；用戶UGC則是完全由普通用戶通過自制上傳共享的視頻內容。

目前，在互聯網廣受歡迎的節目形式各異，各種樣態層出不窮。無論是以脫口秀形式嫁接新聞、綜藝、文學、歷史、政治等多重內容的《暴走大事件》；還是語言幽默搞笑的脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》；抑或是普通網友上傳內容而被網站拓展推廣的互聯網自制戶外真人秀《侶行》；以及高曉松系列的脫口秀節目《曉說》《曉松奇談》等都在互聯網節目平臺廣受關注。除此之外，惡搞戲謔類型的視頻節目，如淮秀幫和胥渡吧所做的創意配音視頻，同樣也招徠了一大批粉絲?？梢哉f，網絡視頻節目本身的樣態是模糊的，在互聯網領域也并未嚴格定義所謂網絡視頻節目應該是什么樣子，故而網絡視頻節目有嚴肅題材，亦有娛樂、綜藝、惡搞等多種題材，題材的寬泛、自由度的開放性給了網絡視頻節目更大的可能性，當然也給網絡視頻的研發者提出更高的要求。

而網絡視頻節目中娛樂綜藝類節目占絕大比重，因此亦有學者認為“視頻網站作為媒體，必須承擔起一定的社會功能和娛樂功能，二者不可偏頗。然而在國內網絡自制視頻節目市場上，娛樂欄目——甚至一些制作低劣的娛樂節目，大行其道，監管乏力?！膭顕烂C題材節目的制作與投入，堅守媒體的責任底線，積極傳播社會和思想的正能量”。

誠然，媒體承擔一定的社會責任，也無法逃避社會問題，從思想內核上不可否認。但互聯網是一個不同于傳統媒體的全新領域，且互聯網本身有反傳統的趨勢，因此適用于傳統媒體的嚴肅題材并不能夠完全適應互聯網環境。網絡自制節目并不是拒絕嚴肅題材，而是需要互聯網的形式和內容，而如何從此突破正是網絡視頻節目走向優質化的關鍵。

2014年11 月29日，愛奇藝推出的首檔互聯網說話達人秀《奇葩說》，僅僅在上線兩小時以內，點擊就過百萬，一夜之間登頂“瘋狂綜藝季”話題榜。這檔打著“全國首檔互聯網說話達人秀”的旗號，也是以辯論形式所做的節目，但以“奇葩”為由，反其道而行之，在互聯網平臺掀起了一陣“奇葩”熱潮，具有近600萬點擊量的穩固受眾群。這檔節目也被很多業內人士稱為“網生代”節目?！镀孑庹f》究竟具有怎樣的“網生”特質？又如何能夠在互聯網平臺上廣受認可？

2 從《奇葩說》探網絡視頻節目特質

《奇葩說》以“觀點奇葩”為搜尋目標拓展選手團隊，通過海選挑選出講話有趣，觀點新穎的“奇葩”， 并以淘汰辯論賽的形式每期通過對某一話題的辯論，呈現不同選手的奇葩觀點。節目制作團隊的年輕化，使得這批看著《康熙來了》長大的90后們也讓《奇葩說》具有了很多臺灣綜藝式的真實與幽默。但再反思《奇葩說》的形式和內容，辯論類型的節目本身并不新鮮，但卻做出了不同于大專辯論會的氣質和風格，這是形式上的創新。此外，從制作方式上看，雖然依舊是傳統的電視節目形式，以演播室空間為主，有現場觀眾的參與，模塊上并不復雜，且節目長達45分鐘，但依舊有穩固的互聯網受眾持續關注，這與節目內容所設置的話題與嘉賓息息相關。 具體說來，《奇葩說》反映出以下“網生”節目特質。

2.1 自由度與開放性

由于電視媒體不僅是受眾娛樂的途徑，更是獲取權威信息的來源，因此承擔著更為主流的社會責任。而網絡環境場域比電視更為廣闊，故而兼收并蓄，求新求異。一般來說其開放程度和所受限制略少于傳統媒體，因此網絡節目在此環境下的尺度要遠遠大于電視節目。近些年，我國對網絡環境的管轄日漸完善，盡管在去除“三俗”的呼聲中對網絡節目中許多低俗內容進行了清理，但互聯網環境與生俱來的開放性依然被視作其特質之一。

2.1.1 話題的開放性

《奇葩說》是一檔以說話為主的達人秀，因此在節目宗旨上，更是要求“脫下虛偽的假面好好說話”，故而話題成為了該節目的“靈魂”，承擔著節目的趣味性和可看性?；ヂ摼W崛起的原因之一就是具有極大自由度和包容度，而《奇葩說》正是適應了這樣的互聯網環境，避開宏大主題，選擇更加接地氣的話題，關乎每個人生活、情感等較有爭議的選題，如“漂亮女人拼事業還是拼男人”“沒有愛了要不要離婚”“這是不是個看臉的社會”等一些更為自由且傳統媒體往往回避的話題。這一出發點帶來的話題效應不僅在節目中起關鍵作用同時也讓該話題在節目之外掀起討論的熱潮，《奇葩說》所營造的演播室內有形的自由談話“場域”亦拓展為互聯網中虛擬無形的談話場，使得《奇葩說》中的“話題”本身成為了話題。

傳統媒體是關注整體的，是一對多的傳播模式，因此無論主題還是形式都走宏大路線。傳統媒體本身的單向傳播使得它很難關注到個體，而互聯網的自由平等讓人們的意見在此充分得到了表達，觀點得到了充分的回應。特別是像《奇葩說》這樣選擇人人都可能遇到的問題則更加激起網民探討的熱情。而在中間的幾期節目里，也以近乎娛樂的方式拋出了如“要不要犧牲一人救更多的人”的道德難題，這樣的嚴肅話題經過網絡式改造，最終在雙方唇槍舌劍之后顛覆辯題本身，實現了“任何生命都應該被尊重”的極強人文價值的傳達。這種嚴肅的價值觀問題在互聯網平臺并未表現出不適應癥狀，反而經過改造，更深入人心。

2.1.2 言論的自由性

互聯網之所以迅速占領人們的生活領域的另一個原因就是它給大多數人提供了相對安全的言論場，之所以相對安全是因為網絡以虛擬化的構造允許個體以匿名的形式發表言論。一方面，傳統媒體一對多的模式使得個人的聲音非常微小，因此個體的發聲愿望在傳統媒體時代是被壓抑的，而網絡平臺解放了這種言論上的壓抑感，個體在此可獲得相對自由的發聲權；另一方面，匿名的形式不僅帶給個體一種被保護的安全感，而且在匿名之下的發聲也讓個體逃離了現實發言時受群體、道德律等多方面的影響，故而可以發出更貼近本心的聲音。因此，互聯網開放的環境給了人們更多言論的自由?！镀孑庹f》給了選手一個集中表達觀點的平臺，在這里你可以聽到各種各樣的奇葩語錄，盡管依舊會屏蔽掉廣電總局明令禁止的詞語，但并不妨礙選手想法的自由表達。由于在互聯網平臺，網民非但不會覺得“奇葩”，反而因為其言論大膽接地氣而更為喜愛?；蛟S恰是這種率真、大膽、不虛偽、不做作、不矯情的風格，讓《奇葩說》成為新一代網絡自制節目的標桿。

2.2 反傳統特質

盡管“反傳統”這一概念作為后現代文化的特征之一被廣為認可，但反傳統這一特質并不是為互聯網而生。在現代性沒落后，后現代對于傳統的現代性的顛覆成為后現代文化的主要特征，顛覆現代性以理性主義為王的傳統，取消確定性和唯一性，故而使得后現代文化呈現各種邊界的模糊性，碎片化以及不確定性。恰好這些特質與互聯網文化所顯現的特質驚人的相似，可見網絡文化同樣具有后現代性。如果對比互聯網和電視媒體，作為新興媒體的互聯網所表現出的反傳統特質就非常明顯。

網絡媒體的“反傳統”特質多現于其與傳統媒體異乎尋常的氣質上，即俗稱的“網絡特質”。傳統媒體的“氣質”是嚴肅的、正面的、宏大的，甚至需要正襟危坐接受的，而互聯網的“氣質”是草根的、戲謔的、多元的。此外，網絡媒體的“反傳統”還在于觀念上，傳統媒體相對保守，而網絡媒體則以開放性、包容性沖破傳統的束縛，顛覆傳統觀念。

《奇葩說》也順應了互聯網的這一特質，無論是選手表現、言論、觀點，還是主題的選擇，都具有鮮明的“反傳統”特性。在這個兼容并包的舞臺上，人們不僅可以看到蔡康永大方承認“自己的伴侶是男性”，也可以看到高曉松被嘲也自嘲“長得丑”。這既是自由度大的表現，也是反傳統觀念的體現。

2.3 互動性強

網絡視頻節目比之于電視節目的又一大特質便是互動性。如前所述，互聯網改變了傳統媒體下人們的收視習慣，從單向傳播到雙向互動，從被動接收到主動參與，三網融合更是讓人們可以隨時隨地在各種終端參與其中。

其實，就《奇葩說》節目的形式本身而言，依然是按照電視節目的制作水平、標準和流程進行的，設置現場觀眾參與節目互動，但由于其播放平臺在互聯網，故而整個節目的互動模式變得更為多樣。網友不僅在觀看完視頻之后發表評論，更是可以利用“彈幕”即時評論，參與節目話題的討論?！皬椖弧钡姆绞綌U大了節目本身的話題場域，用戶在觀看節目時，不僅可以聽到現場選手的“奇葩”觀點，“彈幕”顯示的網友觀點同樣有趣且多元，信息渠道的擴大使得內容更為廣闊。因此，傳統媒體中節目的“受眾”便因網絡節目的互動性而躍升為“用戶”，他們不僅觀看節目，同時也提供自己的觀點。

2.4 分眾時代的到來

傳統電視媒體的受眾定位并不像今天這么明確，節目內容也以老少咸宜為主，以盡可能地囊括更多受眾為主，因此長期有眾口難調的困惑。盡管近些年電視媒體有意識有針對性地嘗試做分眾節目，但從電視的傳播特質來看，單向傳播的禁錮依然是以傳為主，受眾被動接受，或是在有限范圍內主動選擇。而以網絡媒體為主的新媒體時代使得用戶具有相當程度的自主性，主動選擇符合其興趣的節目內容成為最主要的收視習慣，故而新媒體時代專業化、分眾化的程度要遠高于傳統媒體。因此就這一點

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