不同風格的插圖在包裝設計中的運用

邱凱悅

【摘 要】本文從“大插圖“理念下，探究抽象風格的插圖、具象風格的插圖、裝飾風格的插圖、動漫風格的插圖等不同風格插圖語言的表現形式，以及這些插圖在包裝設計中如何應用的問題。

【關鍵詞】插圖 包裝設計 運用

“插圖”的概念源自拉丁文Illustration，原本有“例證、圖解、舉例說明”的含義?！掇o?！分袑Σ鍒D的解釋是“插圖，又名插畫。指插附在書刊中的圖畫，用以補充說明文字的內容或增加文字的感染力?！斑@些只是對于插圖狹義上的定義，隨著科技進步及現代社會的迅速發展，插圖所涉及的領域越來越廣泛，插圖已經不再局限于以書為載體，插圖藝術已經向商業社會的各個領域滲透、拓展?，F代插圖不僅僅是簡單的依附于書籍和文字，而是一種更主動、更個性化、更直觀、更有趣味性的藝術表現形式。插圖現已被廣泛應用于包裝設計、廣告設計、海報設計、品牌形象設計等領域。作為一種獨特的藝術表現形式，插圖具有很強的形象性和感染力，在現代視覺傳達設計中占據著重要的位置。

根據其功能不同可將插圖分為兩大類：藝術類插圖和商業插圖。這其中被廣泛運用于包裝設計中的插圖屬于商業類插圖的范疇?，F如今插圖已在包裝設計中被充分的應用，將商品的功能特性和企業的品牌形象成功的展示給消費者并且吸引消費者的眼球、激發消費者的購買欲是其重要的功能，因此插圖也是實現商品與消費者之間溝通交流的獨特的語言，在提高商品銷售量方面，包裝設計中運用的插圖元素有著功不可沒的作用。

插圖按照不同風格可分為：抽象風格的插圖、具象風格的插圖、裝飾風格的插圖、動漫風格等不同風格的插圖。這些不同風格的插圖在包裝設計中的運用如下。

1 抽象風格的插圖

抽象是指從真實物象或自然物象中提煉出其本質屬性而形成脫離原本物象痕跡的符號或圖形。抽象符號與圖形運用是形成抽象風格插圖的最主要元素。抽象風格的圖形與符號注重的是“意象”的傳達，能傳達出產品的特性和情感特征，使人們通過聯想、想象對產品內涵有更深層次的了解。如美妝品牌貝玲妃的一款防曬乳的包裝設計，由于此款產品的包裝大膽采用了抽象幾何圖形為元素的抽象風格插圖，打破了以往防曬乳以黃色、紅色為主的印象，給人一種自然、清爽又不失活潑的感覺（見圖1）。

2 具象風格的插圖

以具象風格為主的產品包裝插圖最主要的目的就是為消費者提供真實、直白、可信的產品形象，它可以真實的展現產品的圖像信息、使用信息。這也是該類包裝插圖的最大優點。一幅好的具象風格的插圖是增強人們對品牌的記憶和吸引消費者購買欲望的重要因素。如水果誘惑品牌的一款面膜的包裝設計采用的就是具象風格的插圖，使用直觀真實的形象再配合明快鮮艷的顏色，把面膜富含水果精華的特征直接明了的展現給消費者，不僅達到了宣傳產品、激發消費者購買欲望效果也拉近了與年輕消費者的距離（見圖2）。

又如日本的一款越光米的包裝設計，采用了寫實的日本傳統女人的形象作為包裝袋的插圖，既有傳統文化的韻味又有現代感（見圖3）。

3 裝飾風格的插圖

裝飾圖形是裝飾風格插圖的最主要元素，它是介于抽象與具象之間的圖形，通過排列、簡化、變形、夸張，并運用重復、對比等造型規律創造出主觀性的圖形。裝飾風格的插圖在日常生活中非常常見，裝飾風格的插圖極具特色有很強的裝飾性和形式感。如KENZO的一款香水的包裝，該品牌的創始人是日本設計師，因此在他的產品包裝中融入了很多日本傳統的裝飾元素，簡潔風格的香水瓶與華麗的裝飾紋樣組合在一起使整個包裝的設計顯得很有節奏感（如圖4）。

裝飾圖形與紋樣在中國有著幾千年的歷史，很多紋樣與圖案都可以作為裝飾風格插圖的創作元素，這些紋樣有著很強的審美性和民族韻味，我們同樣可以充分運用到產品的包裝設計中。在運用傳統裝飾圖形時要從中提取精華，對其進行提煉、創造，融合現代設計理念，形成新的民族圖形，從而更符合現代人的審美需求。比如香港的奇華月餅盒包裝設計就加入了很多中國傳統裝飾圖案，包裝盒不僅美觀。而且充分向消費者展示了品牌的文化內涵。

4 動漫風格的插圖

動漫風格的插圖具有生動、輕松、活潑、醒目的特點。動漫風格的插圖最早出現在20世紀初的法國，這與法國傳統漫畫的發達密不可分。市場上以動漫風格插圖作為包裝設計主要要素的也有很多，大部分集中于食品、兒童用品、生活用品、玩具等領域。此類包裝需要設計者既要抓準商品的定位，又要充分的發揮想象力和創造力，這樣才能創造出生動的動漫形象?，F在有很多老品牌為了拉近與年輕消費者的距離積極的推出動漫風格的產品包裝。動漫風格的包裝插圖富于人情味最能拉近商品和消費者的距離，并且動漫風格醒目的字體、生動有趣的形象也是最能吸引消費者注意力的一種方法。如食品行業里的不二家、良品鋪子、三只松鼠等企業紛紛用可愛詼諧的動漫風格插圖來作為企業產品包裝設計的元素。不僅消費者被有趣可愛的卡通形象吸引，無形當中也給品牌注入了年輕、有朝氣、有活力的氣質，是提升品牌形象很好的方式。

結語

不同風格的插圖在包裝設計中的廣泛應用，為我們提供了豐富的學習養料。在競爭激烈的市場環境下出現了越來越多不同形式不同風格的包裝插圖，我們要善于發現、學習那些富有魅力及使用價值的包裝設計，學習優秀包裝設計的同時更要在實踐中鍛煉自己，充分發揮想象力、創造力，把好的創意和商品完美的融合在一起，這樣才能設計出實用性與美觀性兼顧的產品包裝。

參考文獻

[1]朱國勤主編.《包裝設計表現技法》.上海人民美術出版社，2007.6.