“一帶一路”戰略下民族文化品牌建設的思考

吳勃+張鵬

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1672—4496（2016）02—081—05

[內容提要]“一帶一路”作為我國經濟社會發展的重大戰略，對我國的經濟社會發展將產生重要深刻影響。沿線地區特別是民族地區通過民族文化品牌的建設來促進地區經濟發展，獲得經濟效益的最大化，抓住重要歷史機遇，通過民族文化與品牌建設的密切結合，大力宣傳推廣中國民族文化和中國形象，提升國際影響力。

[關 鍵 詞]“一帶一路”；民族文化；品牌建設

一帶一路是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月，中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。

“一帶一路”是合作發展的理念和倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，主動地發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。[1]

當今世界正發生著復雜深刻的變化，國際金融危機深層次影響繼續顯現，世界經濟緩慢復蘇、發展分化，國際投資貿易格局和多邊投資貿易規則醞釀深刻調整，各國面臨的發展問題依然嚴峻。共建“一帶一路”順應世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，秉持開放的區域合作精神，致力于維護全球自由貿易體系和開放型世界經濟。共建“一帶一路”旨在促進經濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，推動沿線各國實現經濟政策協調，開展更大范圍、更高水平、更深層次的區域合作，共同打造開放、包容、均衡、普惠的區域經濟合作架構。共建“一帶一路”符合國際社會的根本利益，彰顯人類社會共同理想和美好追求，是國際合作以及全球治理新模式的積極探索，將為世界和平發展增添新的正能量。[2]

從地理位置上看東北三省偏安一隅，看似與“一帶一路”主線無直接關聯，但在國家隨后出臺的相關文件中指出：要發揮內蒙古聯通俄蒙的區位優勢，完善黑龍江對俄鐵路通道和區域鐵路網，以及黑龍江、吉林、遼寧與俄遠東地區陸海聯運合作。由此可見，“一帶一路”戰略也是對東北老工業基地振興的一個重大契機。

一、民族文化品牌是“一帶一路”經濟互通的重要載體

東北地區少數民族文化豐富厚重，在“一帶一路”戰略指導下，東北地區各民族必將要進一步融入到經濟社會的現代體系當中，多民族文化的交流、交往、交融更趨深入。民族文化與民族經濟的結合已經進入到了具體操作的層面，如何認識并把握好二者的辯證關系，成為一個實踐性的問題。民族文化資源的品牌效用是一個極具重要的突破口。

“一帶一路”沿線國家眾多，同時涵蓋國內各省及自治區，其中大部分民族地區已被納入，這必將推動這些地區的經濟社會發展。民族文化品牌經營需要通過市場營銷使受眾形成對民族文化企業品牌和產品的認知過程，使企業不斷獲得和保持競爭優勢，是一種構建高品位的營銷理念。品牌經營利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認同這個產品，投資商選擇合作伙伴時認同這個企業。民族文化品牌的打造是民族文化產業化發展的一個重要組成部分，它是決定文化產業發展的關鍵因素。因此，在“一帶一路”發展戰略的大好時機下，民族文化品牌發展經營戰略具有重要的價值和意義。

品牌是一種無形資產，它可以是一種圖形、字母、符號、名詞或者是這些因素的組合，它的最大意義在于識別，使其擁有者具有區別于其他產品或是服務的特征，并為擁有者帶來相關的品牌價值。評價一個品牌是否成功，根本標準是它所帶來的利潤。如果消費者不認同你的品牌，那么他們就會對你的產品或者服務無動于衷，使你毫無作為。而好的品牌恰恰能夠與消費者產生共鳴，使他們對你的產品趨之若鶩，并能在消費者心理形成美好的印象。

實施民族文化品牌戰略，就是要把具有民族文化特色的產品或是服務打造出響亮的品牌，并作為一種資源手段和工具，在經濟發展中加以積極運用，即把民族文化和民族經濟更好地相結合。在“一帶一路”背景之下的民族文化品牌發展戰略，其目標是要將沿線地區的民族文化品牌建設成為廣泛知名度的品牌，一方面通過實業的發展來積累經驗、儲備管理團隊，并尋求社會力量的注入，擴大經營規模；另一方面還要關注市場機會，做好各方準備，為進入新的市場打下基礎。

民族文化品牌經營的運作，是企業建立在發展一個具有高水準品牌的基礎上來開展的，如果這種模式成功，將會促進“一帶一路”沿線地區相關產業的發展，同時為一些規模小、多元化經營戰略的企業和部門帶來啟示。遼寧的一些民族地區經濟發展水平相對落后，和現代市場經濟的發展速度有較大的差距，其主要原因還是在于思想意識和運作能力等方面都有明顯不足。而通過品牌建設來拉動經濟的發展，需要相關部門提供大力支持，也要有更多的企業來探索和實踐，尋找出一個適合民族文化品牌建設的方法。從而通過品牌市場的運營，在旅游行業、紀念品開發、地方特產等文化產業方面形成一定的影響，為“一帶一路”建設注入新的活力。

在新的經濟格局下，品牌已經成為開拓市場的主力軍，社會的生產、消費都是圍繞品牌進行的，特別是在資訊傳播飛速發展的今天，理性消費和安全消費更是促成了人們對品牌的關注。當品牌的影響已經形成時，它就有了較好的市場發展能力，可以吸引更多的市場資源而發展壯大?！耙粠б宦贰睉鹇允桥c民族地區經濟發展密切相結合的，而我國民族文化產業的相關品牌在國內和國際市場上的影響力稍顯單薄，且發展的歷史較短，當國際化品牌進入我國市場的時候，我們更應該探索出一條新的發展道路，參與到品牌競爭的行列。為此，要找到自身的強項來形成優勢，挖掘富有特色的民族文化，把它運作成強大的品牌。要對所處的環境有清晰的認識，“一帶一路”戰略中形成的市場體制，在新的經濟格局中，找到發展的本質和真相，才能對品牌的行為和決策有客觀、合理的認識。

文化品牌是一種極具鮮明特征的文化標識，具有強大的影響力和突出代表性。民族文化品牌體現著民族文化的軟實力，要科學把握民族文化品牌的內涵，找準定位，打造出適于民族文化發展的強大品牌。面向國際國內文化市場，創造出代表民族文化特色的發展成果，依托大眾廣泛認同的文化精品為載體，體現出本地區的綜合實力。民族文化品牌必須將自己定位于滿足受眾需求的立場上，借助傳播手段使其在受眾心目中獲得一個有利的位置。

民族文化品牌的確立，要結合本民族歷史文化的發展脈絡，體現自身民族精神?！耙粠б宦贰睉鹇缘膶嵤?，為各國家、各民族的交融交往交流帶來契機，每個民族的文化都有其不同的特點，而民族文化品牌就是要體現出每個民族文化的不同類型，以體現出其特色。接受民族文化傳播的受眾是來自各個民族的成員，因此吸引受眾的文化因素也不相同，民族文化品牌要從主客觀因素出發，尋找能夠吸引本民族文化品牌受眾的積極因素，促進民族文化品牌塑造的成功。借助“一帶一路”形成的經濟格局，民族文化品牌建設要體現出地域精神和文化價值、體現出民族文化產業的發展狀況、體現出地域發展的特色。

二、抓住歷史重要契機，助力推動民族文化品牌建設

“一帶一路”戰略目標是要建立一個政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體，是包括歐亞大陸在內的世界各國，構建一個互惠互利的利益、命運和責任共同體。是中國與絲路沿途國家分享優質產能，共商項目投資、共建基礎設施、共享合作成果的過程。通過“一帶一路”建設，沿線國家和地區共同分享中國改革發展的紅利、共同總結發展的經驗和教訓。中國將著力推動沿線國家間實現合作與對話，建立更加平等均衡的新型全球發展伙伴關系，夯實世界經濟長期穩定發展的基礎。民族文化的品牌建設要抓住這一歷史機遇，共謀經濟增長的多樣性、豐富性、可持續性。

如今，“一帶一路”鼓勵向西開放，帶動西部開發以及中亞、蒙古等內陸國家和地區的開發。同時，“一帶一路”是中國與中亞等絲綢之路沿途地帶進行貿易、文化交流的過道，民族文化交流、交融、發展，是推動民族文化品牌推廣的最佳契機。民族文化要在“一帶一路”戰略中力爭唱主角、打頭陣，抓住機遇加快品牌建設步伐，服務于地區經濟社會的發展，為國家戰略實施做貢獻。

（一）“一帶一路”戰略，為民族文化品牌建設帶來前所未有的機遇

30多年來，我國對外開放取得了舉世矚目的成就，但民族地區對外開放程度較低，民族文化之間的交流稍顯薄弱。提出和實施“一帶一路”戰略，開辟了我國全方位對外開放新格局，為民族地區打開了戰略空間、帶來了諸多利好。民族文化品牌發展迎來新機遇。實施“一帶一路”戰略，將民族地區推向了對外開放的最前沿，這將深刻改變民族地區經濟發展的格局，極大促進民族地區開放型經濟發展。各民族特色產品和服務都有了施展的平臺，將迎來新一輪發展機遇期。

（二）民族文化品牌可以為實施“一帶一路”戰略做貢獻

實施“一帶一路”戰略，極大激發了相關產業的活力，打造民族文化品牌，發揮自身優勢，找準定位，更好地服務國家大戰略的實施，將造福各族人民。

絲綢之路是我國古代各族人民與亞歐大陸上各國人民共同開拓的、連接亞歐非的貿易和人文交流通路。歷史上的絲綢之路溝通東西、連接南北，我國各民族在這個大通道上遷徙、交流、交融，傳遞東西方文明的精華，留下了輝煌燦爛的文化?？梢哉f，我國少數民族和民族地區自古以來就與絲綢之路息息相關，有著很深的淵源，各族群眾對絲綢之路有著很深的情感認同。調動和凝聚各民族的智慧和力量，開發出各具特色的文化品牌，服務于當代實踐。我國有30多個跨界民族與境外同一民族毗鄰而居，其中8個民族建有民族國家、4個民族在鄰國建有一級行政區。很多邊疆民族地區與睦鄰國家山水相連、語言相通、文化相同、習俗相近。這些為沿線各國人民溝通交流搭建了橋梁，成為推動“一帶一路”建設的有利條件，也成為各自民族文化品牌交流的重要紐帶。

以往我國民族文化的品牌在國際市場中發育相對不足，還有很大的上升空間。民族地區獨特的自然人文生態就是一張亮麗的名片，應該吸引越來越多的人前來觀光旅游。同時，“一帶一路”沿線國家資源豐富、市場廣闊，與我國經濟互補性強，對中國的市場、資金和技術充滿渴望。這些都意味著，民族文化品牌“走出去”具有巨大潛力，隨著“一帶一路”戰略的實施，必將在國際市場中占據一席之地。

（三）要加快民族文化品牌建設發展步伐

目前，我國民族文化品牌的發展處于薄弱時期，同國內及國際知名品牌相比差距明顯，民族文化品牌的建立既要依靠國家、地區支持，更要依靠自力更生、艱苦奮斗。當前，民族文化品牌的打造要時不我待，緊緊抓住“一帶一路”戰略機遇，積極融入“一帶一路”戰略實施，壯大和發展自己。

在推進區域合作、全面互聯互通過程中，各種民族文化品牌都應該積極參與建立多層次、高頻度的合作機制，共謀發展。通過中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、中阿博覽會、中國—南亞博覽會等平臺，在區域和跨區域合作中展示民族文化品牌的力量，并提升層次和水平。努力發揮民族生態旅游資源優勢，聯合打造具有絲路特色的國際精品旅游線路和旅游產品及服務，推進各文化品牌的全方位合作。

在市場競爭中，各民族文化品牌要形成團結良好的競爭環境，避免相互惡意誹謗、詆毀。文化品牌的交織也是不同文明、不同民族、不同宗教之間文化的交流、交匯、交融，因此更應該為這種良好局面創造團結合作的氛圍，維護國內外各民族文化品牌的和睦相處、和衷共濟、和諧發展的良好局面。國內各民族文化品牌要積極參與國際交流合作，與不同文化品牌進行對話，互取優長、總結經驗、共同建設、和諧發展。

民族文化品牌在提升實力的同時，要積極“走出去”，向世界傳播自己的文化和價值觀。國內民族地區要充分挖掘特色文化優勢，打造更多文化精品品牌，多渠道、全方位向世界展現一個各民族群眾守望相助、手足相親的中國，一個各民族文化多姿多彩、交相輝映的中國。促進官方和民間文化交往交流，大力宣傳與中華文化高度契合的絲綢之路精神，增進我們國家的親和力、感召力，用中華民族文化軟實力為 “一帶一路” 保駕護航。

民族文化品牌的推進是與其歷史和現狀無法割裂的，深厚的歷史文化底蘊是各民族文化品牌的基礎資源，但還必須與時俱進，使民族文化品牌煥發出新的生機與活力。要抓住“一帶一路”戰略機遇，提高品牌創新和發展意識，打造民族文化品牌精品，提高品位，豐富文化市場。另外，文化品牌的打造是一個長期的系統工程，并非一蹴而就，需要各方的支持與共同努力，避免品牌的無序發展和混亂狀態。在打造自身民族文化品牌的同時，也應該借鑒其他地區和國家的成功經驗，研究現代高科技技術對文化品牌的促進作用，實施具有長期戰略的、可持續發展的品牌戰略計劃。民族文化品牌的定位切忌急功近利，要通過深入調查研究，體現民族文化的個性和特點，反映出這個民族的倫理觀念，更加契合社會主義價值觀，使它更具生命力和市場價值。只有對這些承載民族文化載體的準確把握，才能得到市場的認可。

參考文獻

[1]張高麗：努力實現一帶一路建設良好開局[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-02/01/c_1114209

284.htm，2015-2-1

[2]推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/world/

2015-03/28/c_127631962.htm，2015-03-28