文娛產業新紀元 優酷要“絕對領娛”

唐瀟霖

視頻平臺競爭至今已走向更深層的差異化比拼階段。2005、06年，土豆、優酷先后誕生之后，視頻網站經歷了拼規模、拼內容、拼自制等各個階段，在一輪輪大浪淘沙后，發展到今天的BAT寡頭競爭時代。隨著視頻平臺對資金、制作能力、用戶數量、IP頭部內容的掌控能力逐漸加強，下一個樹立品牌核心競爭力、增強用戶粘性的差異化發展時代或將到來。

“從視頻元年2006年到2016年的十年間，互聯網始終在引領整個文娛產業的生態發生改變。從內容制作到出品，從網綜、網劇的變化到直播、點播應用，發行模式從單屏到多屏，院線的眾籌和電子票務，到用戶收看模式、內容營銷等方面，文娛生態的變化人們有目共睹?！卑⒗锎笪膴蕬鹇耘c投資委員會主席古永鏘在回顧優酷成立十年對行業的引領作用時這樣表示。今后，古永鏘將負責籌建大文娛產業基金，從資本層面更多推動文娛生態的發展。他認為，下一個十年文娛產業將進入新紀元，會有很多機會產生，而優酷將繼續“絕對領娛”。

在阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東看來，隨著視頻平臺在內容制作領域向產業鏈上游延伸，新的網臺關系正在建立。

未來十年，文娛產業進入新紀元

“春集”和“秋集”是優酷一年兩度的內容和戰略發布盛會。10月27日，優酷在上海世博中心召開“秋集”，發布了2017年劇集、重磅綜藝以及阿里大文娛營銷版塊的全新玩法。優酷將三大內容策略公之于眾：布局類型化、內容品牌化、排播自主化，并推出3+X劇集策略、6+V綜藝矩陣，展示了阿里生態加持的大數據營銷和全鏈路營銷體系，為行業呈現“絕對領娛”的大優酷娛樂版圖。

古永鏘表示，未來優酷將從3“I”方向發力，即內容知識產權（IP）、創新能力（Innovation）、國際化（Internation），并從用戶（Consumer）、內容（Content）、變現（Commerce）的3C方面，持續以核心平臺的姿態開創文娛新紀元。他解釋稱，文娛生態需要投資、需要智能、需要聯網。在“3I”戰略中首要因素是IP，從內容升級為IP是一種全球現象，不僅國內如此，所有優酷的內容戰略會繼續圍繞IP重點展開；其次是創新，包括內容創新、發行模式創新、營銷模式創新等；再次是國際化，如何“講好中國故事，傳播中國文化”，將成為未來十年優酷整體文娛國際戰略的重點。

“視頻網站以前不能生產內容，只能買買買，買完之后不知道什么時候播、沒辦法做植入、宣傳沒有節奏，做付費更不可能。一個完全無法把控的內容產品，更談何變現。而排播自主化對視頻平臺的利益可以最大化，這也是體現我們對產業鏈控制能力越來越強的一個信號。這種趨勢發展后，會讓我們對內容什么時候播、如何播、何種方式播越來越有控制力?！睋顐|介紹，優酷在此次“秋集”上公布的劇集，包括范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》，吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》，新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，國漫改編奇幻燃情劇《鎮魂街》，以及《春風十里不如你》《奇星記之鮮衣怒馬少年時》《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等，都會嘗試采用新的排播方式。

布局類型化：3+X劇集

楊偉東詳細闡述了優酷“布局類型化、內容品牌化、排播自主化”的發展策略。在布局類型化方面，楊偉東表示，2017年優酷劇集的方向是3+X，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，對其進行長期深耕，創新布局；與此同時，將除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列，對其進行專注于頭部內容的系列性規劃，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態挖掘超級內容的價值。

在3大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節奏、極具網感為標簽；燃血青春類型則主攻奇幻冒險，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內容；純美絕戀類劇集，意在營造唯美、純真、浪漫、造夢和虐心的氛圍，進一步吸引女性用戶。超級熱劇則囊括了超級IP，類型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點。楊偉東表示，圍繞3+X品類，將持續孵化IP，積累用戶黏度；并依托阿里大文娛平臺，開發內容衍生商業體系，內容品牌與客戶品牌進行戰略升級合作，實現長期共贏。

在排播方面，為了更好地打造爆款，同時與客戶的需求聯動，優酷還將建立劇集自主排播體系，讓網絡成為超級內容的第一播放平臺，逐漸改變只能跟播衛視的狀況，在劇集排播方面更精準、更靈活地配合品牌的投放節奏。

內容品牌化：6+V綜藝矩陣

視頻平臺和品牌的目的是一致的，“視頻平臺最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優質內容作為營銷爆款?！睏顐|表示。優酷在此次“秋集”上，發布綜藝節目是本著更加尊重創作者和創作規律的心態打造“爆款”，而不是采用“PPT”式的節目構想來圈錢廣告金主。

“眾所周知綜藝節目第一季推出是最難的，因為新廣告主不敢輕易嘗試。比如我們今年推出了一檔新綜藝節目，播出效果非常好，但廣告收入還很難覆蓋投入成本，但我們仍會堅持做，因為內容創作不能完全以商業為導向。商業投放往往會滯后市場半步，而內容創作則需要領先市場半步，敏銳洞察社會現象抓住熱點才能創作出好作品?！睏顐|稱。

2016年，優酷成功打造了《火星情報局》等熱門綜藝。合一集團（優酷土豆）高級副總裁王平表示，2017年優酷將搭建6+V的綜藝新矩陣，徹底引爆全網。6+V綜藝新矩陣是建立在優酷全網綜藝優勢基礎之上的，6大類別中，脫口秀、喜劇、真人秀囊括了當下主流節目類型；正在優酷熱播的，主打垂直覆蓋的親子類節目開始觸網新生；偶像養成節目轉向類聚焦未來趨勢；音樂類節目通過嘗試開創新的玩法，煥然新生。

優酷將通過V系列（vertical垂直爆款）更精準地觸達目標人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節目，打造互聯網式節目矩陣。