紙媒路在何方

北京師范大學-香港浸會大學聯合國際學院

二零一五年八月，在香港擁有20多年歷史的雜志《忽然一周》宣布?？?。這已經不是香港第一家老牌媒體宣布?？?，就在上個月伴隨著香港人成長的并且在香港擁有56年歷史的《新報》宣布?？?，而眾多我們耳熟能詳的香港知名娛樂雜志——《壹周刊》，《3周刊》以及《東周刊》等雜志也大幅度收縮。這不禁讓我們想到了“紙媒已死！”。

香港記協主席岑倚蘭表示，由于免費報紙，互聯網以及智慧手機的出現及發展，傳統報紙面臨前所未有的威脅。香港如今有4份免費的中文報紙，分別是《都市日報》，《頭條日報》，《am730》以及《晴報》。這些免費報紙媒體都會由專人在地鐵站商場等地免費派送，其中內容相對輕松，外加香港人大都對本地新聞比較感興趣，所以這些免費的報紙足以滿足香港公眾的需求。

香港浸會大學新聞系系主任黃煜表示：紙媒總體衰退的趨勢，就是全球傳 媒行業轉型的大背景。香港市場經濟發達，紙媒難免受到沖擊，慢慢完成它們的歷史使命，大眾媒體傳播的模式也將發生重要的轉變。

倫敦政治經濟學院大學副教授孟冰純也表示對于紙媒面臨的挑戰，傳統紙媒公司需要的是考慮如何適應如今的數碼時代。由于Iphone的推出，讓人們迅速養成了手機上網的習慣，這對于傳統媒體的打擊是致命的，人們無時不刻不在把弄著手機，越來越多的人習慣閱讀網絡版新聞?；蛟S香港媒體的轉型的過程中，傳統紙媒應該主動或者被動的開發新媒體。如同《大公報》，《文匯報》等報紙一樣，它們都會將每日的新聞掃描免費發送到官網或者微博這樣的新媒體中。

2015年4月，香港大學調查發現，在多種傳媒中，電視繼續保持著人們主要的信息來源，但是互聯網取代了報紙，第一次成為了香港人第二大信息來源。

2015年8月2日，《博客天下》《人物》在職出版人郭光東宣布離職加盟網上訂餐平臺餓了嗎。值得一提的是他曾經在一次研討會上發表《紙媒沒有困境》，并且在媒業界引發爭議。而如今連那個一直說紙媒不死的人也走了，是否真的代表著紙媒必死？暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦說，當今紙媒仍在堅守，堅守就有堅守的理由?！叭藗兛偸菗臄底謺r代到來了，紙質媒體要死了，可媒體的本質是什么？”杜務認為，一切媒體的承載形式都會不斷改變，但那個擁有核心價值觀的“內容之核”卻可能是永恒的。他說：“媒體人應該問自己，那些‘不死的東西是什么？”

面對免費報紙和互聯網搶占廣告市場，新媒體又是雨后春筍般的蓄勢待發，在雙重擠壓下，傳統媒體的日子并不好過，這是傳統媒體不得不面臨的問題。

但是，這真的代表紙媒已死嗎？

紙媒的危機表現為?？?，直接的原因就是法向量的下降特別是廣告收入的下降，而這個趨勢已經發生了較長時間，只不過是量變引發了質變，最終以顯著的方式表現出來了。但是這些危機不僅僅是發生在紙媒上，同時也發生在電視，互聯網，新媒體以及所謂的自媒體，只是還沒有發生質變而已。對于很多人的悲觀情緒，我覺得大可不必，紙媒不僅不死，甚至紙媒不老，但需要改革前行。

紙媒不死不老的原因如下：

1.紙媒的生產還具有壟斷性

我國目前媒體管理的法規仍然沒有發生大的變化，新媒體包括門戶網站、自媒體總體而言沒有新聞內容生產資格，只能轉載。

2.紙媒具有專業的內容生產隊伍

雖然很多紙媒沒有生產很專業的內容，但不排除紙媒集聚了一批內容的生產者。

3.紙媒的權威性和品牌效應

大部分紙媒都具有一定的歷史，因此形成了品牌影響力，這對于構建紙媒的內容優勢是有利的。而且網絡資源魚目混雜，網絡資源并沒有形成系統的品牌影響力。

4.中國特有的“白紙黑字”文化

基于中國社會獨特的“白紙黑字”文化，也讓紙媒的權威性更高。公眾對于紙質的資料的信任度也比網絡資源更高。

紙媒的改革策略：

（1） 堅持媒體自身所應該堅持的

（2） 市場為導向

（3） 盈利模式的多元化

（4） 與新技術的有機融合

（5） 找準市場定位

（6） 充分利用社會分工

紙媒的優勢不會長期存在，社會也將會不斷地發展，但是紙媒需要快速的適應新的時代，加快轉型。面對多方面的壓力，紙媒仍將有生存和發展的機會，紙媒的自我意識的加強，讀者的忠誠，以及堅實的生存發展基礎，包括：1.全民教育程度的提高。2.城市化的推進。3.人均收入的提高。4.社會老齡化的加深（閱讀特別是紙質閱讀仍是老人的重要生活方式）。

紙媒不死，又何懼唱衰！