新媒體時代新聞同質化危害及差異化應對策略

王瑩霏

摘 要 媒介產品的同質化競爭給都市報帶來了深遠的負面影響，而今新媒體時代新聞的同質化競爭也有愈演愈烈的趨勢。新媒體時代信息傳播速度快，復制便捷，信息的重復性更為嚴重。文章明晰了新媒體時代新聞同質化現狀，同質化造成了新聞缺乏深度報道，浪費人力物力，網絡謠言泛濫的危害。對此，文章提出應對同質化競爭的差異化戰略，即四種路徑：定位差異化、新聞產品差異化、生產產品差異化和品牌定位差異化。新媒體時代新聞同質化導致了諸多問題，需要依靠行業、新聞媒介和記者多方力量，踐行差異化戰略，合力解決問題。

關鍵詞 同質化；差異化路徑；新媒體時代；新聞媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0004-02

早前，都市報之間的同質化競爭現象帶來了嚴重負面影響，限制了報刊質量的提升和未來的長遠發展。而今，新媒體是既報紙、廣播、電視外的“第四媒體”，已成為人們獲取信息、發布動態的主要渠道，對社會發展和人民生活都有重要的影響，但新媒體時代下新聞也出現了同質化競爭的現象，且有愈演愈烈的趨勢，如何解決這一問題，探索新媒體時代新聞差異化實現路徑值得關注。

1 新媒體時代新聞同質化現狀

新聞的同質化現象是指在新聞傳播過程中，媒體的定位、價值標準、新聞內容及編排手法等方面都趨同的現象[1]。由于新媒體的全時傳播、全域傳播、全速傳播、全渠道傳播等特性，出現各新聞媒體對重大事件和熱點問題的報道大同小異的情況，獨家報道越來越少。而隨著技術的革新，某些媒體讓人耳目一新的新聞板塊、欄目設置等也迅速被復制、模仿，同質化現象日趨嚴重。

新媒體時代各新聞媒體在各自搜集、整理的信息資源基礎上都進行了一定開發利用，但在新聞內容、信息源、播發情況、加工方式、資源整合方式等方面都存在不同程度的同質化現象，新媒體時代的互動特性還沒有得到較深度開發[2]，新媒體時代下新聞需要注入一種活力，基于差異化戰略，重新開發利用新聞信息資源。

2 新媒體時代新聞同質化的危害

2.1 缺乏深度報道

隨著市場競爭日益激烈，技術不斷革新，媒體面臨著巨大的生存和發展壓力。信息傳播渠道更加多樣化，人們可以打破時間和空間的限制，更加自由的獲取信息，新媒體不得不通過對資源利用價值的最大化，以保障經濟效益，維持媒體經營[3]。不同的新媒體間互相抄襲、模仿，一件新聞同時被多家媒體相似報道；新聞報道中只是對事實進行簡單的堆砌，缺乏深層次、全方位的深度報道，這樣的情況已是泛濫。

2.2 浪費人力物力

一個新聞事件發生后，多家媒體記者趕赴現場，在同一時間進行同一內容的采訪，此類采訪無新意，各媒體對事件報道雷同，甚至文內配圖都采用極為相似的照片，這種重復性的勞動造成了人力資源、財力物力的極大浪費。

2.3 網絡謠言泛濫

互聯網的強大技術優勢使文字、圖像、音頻、視頻都能迅速傳播并復制，及時地傳播大量信息的同時，許多虛假、不實消息也來不及核實，在追求“快”的傳播過程中偏離了真相。此外，網絡信息的發布者在新媒體時代也放松了自身的責任意識，降低了新聞從業者的自我標準，導致謠言肆意傳播。發現新媒體時代新聞同質化的危害后，探求新的解決路徑刻不容緩。

3 探索差異化實現途徑

差異化戰略，即企業在進行生產營銷前，必須考察市場需求，明確本企業針對人群，提供與競爭者存在差異的產品或服務以獲取優勢的戰略[4]。隨著在社會中普遍存在的同質化現象，各行各業都在尋找解決之道，制定差異化戰略，以占據市場領先地位，新聞媒介也不例外。當今新媒體新聞同質化競爭現象嚴重，如何使本媒體優勢發展，探索具有特色的發展之路，每個媒體人都該視為己任。

3.1 媒體定位差異化

細分受眾，正確找到媒體市場定位。網絡面向社會成員開放，但沒有哪家媒體能夠滿足所有人的信息需求，只可能服務于一部分人。但滿足好、留住這部分群體，媒體就擁有了自己獨特的受眾市場，以及相應的消費市場。因此，新媒體時代下新聞在競爭過程中，必須根據受眾的特性定位；根據廣告主的情況定為；根據媒介的特點定位；根據信息資源切實做好自身定位[5]。

3.2 產品差異化

3.2.1 推出個性化新聞產品

新媒體時代下的新聞媒體需要塑造自己的風格，推出個性產品。獨家的新聞報道，特有的新聞產品，能增強媒體的競爭力，吸引目標受眾。此外，部分新聞媒體可以保持地方特色，關注當地特有的活動，充分調動、利用自身資源價值。同時，在新媒體傳播優勢下，基于海量數據的分析，可打造“平臺推薦”“個性訂閱”模式，受眾擁有更強的自主性，使用感更佳。

3.2.2 分時段設立新聞欄目

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的調查，同一網民在一天中上網的時間有所不同，不同網民的上網習慣與偏好也不相同，即使是同一讀者也會在不同時段有不同的興趣關注點。新媒體時代的新聞媒體應該分時段設立新聞欄目，利用“大屏”+“小屏”優勢，最大限度契合在不同時段、口味不同的受眾。

3.3 生產方式差異化

3.3.1 努力發掘新消息源

新聞媒體為取材便捷，多有在各地設置“線人”的模式，線人提供新聞線索，媒體給付報酬。這一機制就導致了大多數相同的新聞源。由于新媒體傳播迅速、傳播面廣，新聞消息間更相似。努力發掘新線索，打造自己網站的獨家新聞，是生產方式差異化的重要舉措。

3.3.2 增加交互性，多與受眾互動

得益于新媒體傳播特性，傳播由單向轉化為雙向，具有良好的交互性，使媒體有更多的機會與受眾進行溝通和交流，這一交流的過程可增加用戶黏性。在新媒體與受眾互動交流的增加中，可能獲得新的新聞來源，或是接收到新的觀點，這是新媒體差異化戰略中新聞來源渠道的拓寬。同時，也可在這一過程中，發展互動式新聞，即新聞報道由傳者、受眾共同完成，如文本與文后的評論、留言等。endprint

3.3.3 建立數據庫，做原創新聞

在新媒體的運作中，有意識地建立自己的數據庫，可為往后原創新聞報道打下堅實的基礎。正如米爾科·勞倫茲所說，數據新聞，即通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數據，聚焦專門信息以過濾數據，可視化的呈現數據并合成新聞故事。數據新聞可被視為一個不斷提煉信息的過程，在這一過程中，原始數據轉換成有意義的信息。當把復雜的事實組織成條理清晰、易于理解和記憶的故事時，公眾才能獲取更多益處，看到有價值的原創新聞。所以新媒體時代新聞媒體應該建立自己的數據庫，從大量的基礎數據中深度挖掘，在加工、重組后發表原創新聞[6]。

3.4 品牌差異化

無論企業還是媒介都需要打造屬于自己的品牌，實現自我轉型，打造屬于自身的品質。受眾能借品牌以辨認新媒體的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌對于一個企業來說決定命運、至關重要，是企業在市場競爭、維系客戶品牌忠誠度、建立企業品牌形象的重要因素。同時，能夠增強媒體自我的標識度，獲取更大的競爭空間，使媒介傳播獲得發展，轉過來又能夠提升品牌形象。

在重大事件或熱點話題階段，受眾都希望能迅速了解事件進展，新媒體時代下的新聞媒體應該發揮傳播速度快和巨大信息量的優勢，策劃事件行銷，把受眾的注意力轉化為自身的影響力，進而提升品牌價值。在新媒體與受眾進行更為緊密的互動交流時，這一過程也有利于培養受眾的品牌忠誠度。

綜上所述，新媒體時代下新聞媒體的同質化競爭也越來越激烈，媒體人應該正視這一問題，踐行差異化路徑是新媒體在同質化競爭中的出路之一。利用差異化路徑有效規避同質化，精準定位分析、注重產品差異化、構建生產方式差異化、打造品牌差異化，新聞媒體才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

[1]雷娟，杜海.都市報同質化競爭與對策研究[J].出版廣角，2016（18）：47-49.

[2]陳未.同質化競爭下新聞網站信息資源經驗策略探析[D].汕頭：汕頭大學，2005：21.

[3]尚凌博.互聯網思維下的新媒體傳播規律[J].新媒體研究，2017（21）：4-5.

[4]徐愷俐，張云霞，陳矞欣.媒介的差異化傳播[J].財經縱覽，2013（2）：141-142.

[5]張芹.新聞媒介經營管理[M].武漢：華中師范大學出版社，2009：173.

[6]方潔.全球視野下的“數據新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013（6）：73-83.endprint