傳統廣播媒體與新媒體深度融合分析

曲 珍

時代在進步，科技在發展，各種網絡媒體不斷進入人民群眾的生活當中，走在大街上就會發現很大一部分群眾在用手機觀看、分享各種視頻、新聞資訊。以往人們都是通過電腦了解新聞動態，但隨著手機的普及，越來越多的人開始用手機工作、交流。由此可見，移動網絡市場發展速度之快，傳統的信息傳播方式，如報紙、電視、收音機等終將被新興媒體所取代，已經有越來越多廣播電臺開始意識到這樣的發展態勢，逐漸將傳統的廣播媒體向信息化、數字化方向轉變，結合西藏傳統廣播媒體的優勢融入新媒體技術，將廣播電臺發展壯大。

1 傳統媒體與新媒體融合的現狀

現如今是傳統廣播與新媒體共存的局勢，廣播受眾范圍一直都很固定，主要是老年人還有部分開車族，受眾范圍狹窄，且近年來廣播的聽眾數量慢慢減少。相比而言，新媒體的出現吸引了一大部分的青少年、中年人、上班族等，它的受眾范圍要比傳統的媒體受眾范圍更為廣泛，雖前者比后者的基礎深厚卻不及后者有創新性和技術性。但是，西藏傳統的廣播媒體的優點是新媒體代替不了的，比如，廣播記者大都具有較高的職業素質，他們所發表的文章都是從客觀角度出發，不摻雜個人情感，發布的內容真實可靠，信息來源也比較有保障。從這一點來說，新媒體所發布的新聞與傳統廣播相比權威性相對較弱，且為吸引大眾眼球，大多標題含虛假成分，并與文章內容不太相關，摻雜的個人感情誤導大眾，真實性不強。

新媒體時代，大多數網絡愛好者都有自己的網絡平臺，既可以在其他平臺發表言論，又可以在自己的平臺闡述意見，每時每刻信息的傳遞量都很大，且更新速度快，這就使信息把控難度加大。當前，網絡留言方式不斷發展，但傳統廣播的聽眾大都是老年人，他們的學習能力不強，寫信留言方式的消失，使他們既不會使用計算機又不能寫信，導致西藏傳統廣播的受眾越來越少。所以，西藏傳統廣播與新媒體的融合勢在必行，應利用網絡媒體實現資源合理有效的配置，以促進廣播事業發展。

2 西藏傳統廣播與新媒體融合時所面臨的挑戰

2.1 廣告下行壓力增大

自從新媒體發展起來，我國西藏廣播媒體的廣告播放率大大降低，而新媒體廣告則占據了很大市場，雖然有些廣播臺已經漸漸開始接觸新媒體，但廣告回升的速度依舊很慢，這種狀況為西藏傳統的廣播帶來了巨大壓力。

2.2 傳統廣播媒體信息采集能力不強

傳統的廣播媒體在進行數據采集時使用傳統的手段，在分析受眾數據時不夠準確，因此，不能為受眾提供有效服務，也不能滿足現在大眾的需求。從差異性上講，新媒體的數據網絡比較完善，分布范圍廣，只要通過收集大眾的瀏覽記錄就可以及時有效地了解受眾人群的喜好，并為他們提供針對性的服務；相比之下，傳統廣播媒體信息的實效性差、準確性較低，與新媒體相比其自身的競爭力不足，數據分析手段落后，費時費力，且有些西藏廣播平臺的廣播內容與表現形式陳舊，難免會使部分受眾人群流失。

2.3 傳統廣播內容缺乏創新

當前，時代發展速度快，人們早已進入快生活的節奏，廣播已不能滿足人們的生活要求。傳統的廣播內容千篇一律，缺乏創新，甚至播報出來的內容會在下一期節目里來回播放，廣播內容出現滯后現象，加之廣播員的聲音缺乏吸引力，久而久之，廣播播放量就會大大下降，遠遠不及新媒體。因此，廣播必須根據實際情況作出創新調整，才能跟上時代發展腳步。

2.4 大眾的認知不明確

隨著新媒體技術的不斷發展，其更新換代的速度不斷加快，很多新聞媒體對新媒體技術的認知速度減緩，認知速度的滯后影響了傳統媒體與新媒體的結合，阻礙了他們之間的實踐操作，使媒體的管理模式落后，再加上很多群眾對傳統媒體的認知還處在初級階段，對新媒體技術的出現還不太能接受，大大增加了新舊媒體融合的難度。

2.5 從業人員的素質

廣播媒體對從業人員的素質要求很高，它需要優秀的員工快速接受新媒體技術并加以運用，并且具有較高的新聞數據敏感度。但目前的優秀媒體員工較少，大部分存在認知局限性，對傳統媒體變革的要求認識不清，工作中僅將傳統廣播媒體內容全盤復制到新媒體上，或為了一時的利益而生產毫無價值且粗糙濫造的新聞，忘記了作為新聞人的職責。

3 西藏傳統廣播與新媒體融合的措施

3.1 打造直播品牌，鞏固車載廣播陣地

隨著汽車的不斷普及，越來越多車主為了增加生活樂趣都會在開車時聽廣播、聽音樂，這樣的方式不僅比在路上戴耳機安全還很便捷?，F在，使用傳統收音機的人越來越少，很多老年人的收音機又年久失修，所以，從這方面來講，大部分固定的廣播受眾已經流失。車載廣播的普及卻給廣播的發展帶來了更多的可能，在上班高峰期播放關于交通問題的廣播或播放球賽、股市動態、時事政事等新聞資訊，然后開展在線互動等活動吸引聽眾關注，不僅可以擴大影響力，還能為百姓與政府間的溝通搭建橋梁，且內容具有很強的實用性和服務性；在交通擁堵時期收聽廣播不僅可以打發時間，還能放松心情。值得注意的是，電視直播不如車載廣播靈活，電視直播如果將時間設置在大家晨練、上班或吃飯的時間段，收視率就不會很高，但車載廣播可以避免電視直播的局限性，能夠使市民在車上收聽直播，了解現場情況。由此可見，車載廣播是廣播的二次市場，為保證廣播的地位無論如何都要鞏固車載廣播的陣地。

3.2 提升新聞采集手段，提高專業素質

廣播這個行業對廣播記者的要求較高，要想確保廣播能夠持續穩定的發展，必須提升記者的專業素養，明確優秀記者標準，引進專業的設備，提高廣播記者的新聞采集能力。同時，廣播記者不應只采用一種技術手段來收集信息，而應結合新型的媒體技術參與信息采集，如通過視頻APP、微博、微信等軟件完成信息采集任務，而不是死板地使用傳統手段，所以，作為廣播記者專業技能也要與時俱進，熟悉各種新興的媒體技術，提高自身綜合素質。

3.3 建立相關的手機軟件

隨著網絡的發展，各類手機軟件被開發出來。西藏地區應抓住這個機會，建立屬于西藏廣播的APP陣地，不管是老年人還是小學生幾乎都有手機，如果廣播軟件發展起來，將會吸引一大部分青年人，這將改變原來單一的受眾范圍。其實，現在已有一些廣播軟件有了自己的一席之地，如喜馬拉雅APP就是一款可以收聽各種廣播的軟件，不管是娛樂八卦、恐怖故事、時事新聞、音樂鑒賞還是其他，應有盡有，內容豐富。其他的廣播電臺可以借鑒喜馬拉雅的優點制作專屬自己的網站，手機、電腦都能夠進入這個網站，在這個網站允許年輕人發布自己的語音、視頻供大家欣賞。當然，前提是網站必須制定相應的管理規則，仔細核查視頻及語音內容，對于庸俗不雅的內容后臺員工要及時阻止、下架，嚴重時利用法律手段處理，為使用該網站的用戶提供積極、正能量的視聽環境。

3.4 節目內容創新

傳統的廣播電臺內容已經無法滿足現在大眾的喜好，盲目延續傳統的節目內容，容易使大眾厭煩，所以，應對節目內容進行創新，可以采取街頭采訪、問卷調查、網上留言等方式，搜集大眾對廣播發展的建議，然后對節目內容進行調整，創造出大眾所喜聞樂見的廣播文化節目。需要注意的是，在創新節目內容時，應保留自身節目的特色，不可過于追求標新立異而使觀眾厭惡，這樣的節目內容就得不償失了?？傊?，廣播人員要樹立創新理念，為群眾創造出更好的廣播內容，再利用新媒體進行宣傳，提高知名度。

3.5 政府方面加強支持力度

傳統廣播媒體的發展速度跟不上新媒體的發展速度，要想促進西藏傳統廣播媒體發展壯大，需要各行各業乃至政府的支持。政府應加強對西藏廣播的引導，提供政策支持或資金支持，制定相應規章制度，促進傳統廣播與新媒體融合，在技術上使新媒體與傳統廣播媒體優勢互補，互相包容，加快新媒體與傳統媒體融合的速度，并提供相應的技術支持，推進社會進入“全媒體時代”。

4 結語

西藏傳統的廣播媒體與新媒體并不是對立的，二者應相互促進、相互融合，傳統媒體不可被全盤否定，廣播媒體的發展應在保留特色的前提下引進新技術，結合二者的優勢共同促進西藏廣播事業的持續發展，這才是媒體行業未來正確的發展道路。

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