信息化背景下廣播電視發展方向探究

宋天一

隨著數字信息化技術的飛速發展，新媒體如雨后春筍般不斷涌現，傳統的廣播電視因其不方便攜帶、時效性差等特點受到巨大沖擊，而新媒體利用互聯網、局域網、無線通信、衛星等渠道，通過手機、iPad、電腦和數字電視等智能終端為用戶提供大量的信息和娛樂功能，逐步受到青年人追捧，這無疑加速了廣播電視傳統媒體的衰落。如何迎接信息化背景下新媒體帶來的巨大挑戰，以適應時代的發展，成為當前廣播電視亟待解決的問題。

1 廣播電視發展概述

我國廣播電視的發展大概經歷了四個階段。第一，創始階段，我黨在1940年創建的了第一座人民廣播電臺，中華人民共和國成立后改成中央人民廣播電臺。1958年，我國建立了第一座電視臺，即北京電視臺，“文革”期間，廣播電視的發展受到沖擊。第二，發展階段，改革開放以來是我國廣播電視發展的黃金階段，到20世紀90年代初，電視覆蓋率達到了70%以上。第三，市場競爭階段，從20世紀90年代開始，隨著市場經濟的繁榮發展，我國廣播電視走向市場化的道路，廣播電視廣告業務也蓬勃發展，同一個城市有多個電視臺、廣告費互相競價的現象非常普遍，同時也出現了一些列管理問題。第四，整合與數字化階段，21世紀初，特別是中國加入世貿組織以來，信息化、數字化的發展給廣播電視提供了非常好的發展契機，同時也帶了巨大挑戰。

2 信息化背景下新媒體對傳統媒體的影響

隨著手機、電腦、iPad及互聯網技術的普及，以廣播電視為主的傳統媒體造成了巨大影響。新媒體的普及方便了大眾生活，對廣播電視的影響主要體現在以下幾點。

2.1 新媒體改變了傳播方式

拉斯韋爾認為，媒體傳播有五大要素，即傳播主體（Who）、傳播客體（To Whom）、傳播渠道（In Which Channel）、傳播內容（Say What）、傳播效果（With What Effects），這就是著名的5W模式。傳統的廣播電視傳播主體只有一個，傳播客體有多個，而新媒體的傳播主體有多個，傳播客體也有多個，同時，新媒體的傳播具有交互性和跨時空傳播特點，傳播主體和傳播客體之間對信息內容有對等和相互的控制權利，這也成為傳統廣播電視和新媒體之間最大的區別。此外，新媒體以其個性化的傳播方式迅速俘獲了大批忠實用戶，也符合時代發展的需求。就傳統媒體傳播方式而言，在信息化技術的影響下，很多電視節目由傳統的“錄播”方式逐漸向“直播”轉變，這種方式加速了傳播主體和傳播客體之間的溝通交流，人們獲取信息的時效性大大增強。在傳播內容上，各種選秀、真人秀、訪談等娛樂性節目占據了電視節目的半壁江山。信息化技術影響下，傳統的電視廣播傳播方式不斷探索新的生存和發展空間。

2.2 信息化背景下媒體之間競爭日益激烈

信息化背景催生了新媒體的誕生，加劇了媒體之間激烈的競爭，同時為我國媒體的發展注入了新活力，新媒體和傳統媒體必須不斷改革和創新，才能適應人們的發展需求。在西方，智能終端設備只是一種社交工具，如Facebook，而在中國，信息化影響下的智能終端設備成為年輕人接受信息和認知事物的工具，不但占領了廣播電視等傳統媒體的市場，而且顛覆廣播電視長期的統治地位。除社交領域外，新媒體逐步占領政治、經濟、文化、體育、娛樂等諸多領域。不得不說，廣播電視行業的發展前景已經岌岌可危。

2.3 新的媒體傳播方式和格局正逐步形成

在信息化技術發展的影響下，廣播電視節目也逐漸推出收費欄目，如喜馬拉雅廣播、付費觀看的電視節目等，可以肯定的是，付費節目之所以有很多用戶，在于節目制作精良，而不是傳統粗制濫造的方式。從傳播主體來說，付費節目必須迎合用戶品味，同時廣告和贊助的減少也會給節目制作者更大的發揮空間，有利于實現傳播主體和傳播客體的雙贏。此外，信息化也影響了電視畫面主頁的改進。傳統的電視節目只有單一的畫面，而信息化技術的應用使電視出現收視指南、視頻下載、觀看記錄、郵件下載、程序安裝等多種實用功能，這也符合觀眾的行為模式和心理特點。

3 廣播電視發展方向的對策

3.1 以受眾為宗旨，轉變傳播觀念

信息化技術在不斷發展，隨著大眾消費趨向理性化，廣播電視等傳統媒體逐步由單向傳播向互動式交流方向發展。傳播客體需求呈個性化、多元化的方式發展，媒介品種越來越細化以滿足不同受眾的心理需求。同時，一些新媒體通過信息共享、自我展示等方式能滿足受眾參與的體驗感，這也是廣播電視可以借鑒之處。此外，互動式的媒體傳播方式使傳播主體和傳播客體之間的界限越來越模糊，受眾在消費過程中還能體驗制作、生產和節目的構思。廣播電視的傳播要以服務受眾為宗旨，逐步轉變傳播觀念。首先，要切實關注受眾真實需求，如建立受眾建議信息平臺，加強和受眾的溝通交流于合作，對個性化的受眾需求進行有效的信息供給。其次，充分利用大數據提供的便利，分析受眾的消費習慣和行為偏好，從而對傳播方式進行定位和改革，在服務廣大受眾的同時提高經濟效益。

3.2 把握優勢，不斷的推陳出新

在信息化的帶動下，新媒體發展對廣播電視的發展模式提出了新要求。廣播電視傳統媒體應充分把握自身優勢，如一些知名的主持人和多年的品牌資源，這是一些新媒體無法比擬的，利用這些優勢可以在智能終端推出APP軟件，利用主持人和品牌的影響力切實走進受眾生活，產生新的節目。此外，針對一些受眾的個性化需求，如出租車司機、老年聽眾和中學生寢室等，推出小品、相聲、歌曲等系列節目，或者針對地方受眾推出特色方言小故事、輕喜劇等節目。筆者認為，盡管信息化時代下新媒體的發展勢不可擋，但廣播電視傳統媒體把握自身優勢，不斷推陳出新，也能爭得一片新天地。

3.3 不斷培養和引進人才

在信息化時代，人才是發展的根本，廣播電視等傳統媒體的轉型離不開人才的引進和培養。在組織內部，要努力創建人才的培養機制，促進向先進類似節目制作的學習交流，例如，選派組織內部核心人才到國外先進企業考察和交流，或到著名高校參加管理培訓；同時，加強同行業之間的溝通和合作，相互學習、共同進步；通過邀請行業內部著名的專家、學者進行內部人員培訓；加強組織內部的人員考核，淘汰尸位素餐者，獎勵真才實學者。此外，積極引進人才和先進的管理經驗，采取相應的鼓勵措施促進創新和進步。鼓勵員工之間公平競爭，建立和完善年終考核機制，充分調動員工的積極性和主動性。

4 結語

在信息化背景下，廣播電視的發展前景不再是一片坦途，要生存和發展就必須不斷適應時代發展潮流，以受眾為宗旨，轉變傳播理念，不斷推陳出新，培養和引進人才，才能順應當今社會發展趨勢，在未來的發展中獲得更大生存和發展空間。

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