新媒體時代廣播節目如何推廣

王惠霞

網絡、電腦、數字電視等新媒體隨處可見，而網絡時代的來臨也奠定了新媒體模式在我國經濟發展中的重要地位。新媒體憑借其傳輸及時、操作簡便、互動性強、信息量大等優勢逐漸受到人們的喜愛。在這種背景下，廣播節目的繼續發展與生存便面臨著嚴峻的考驗[1]。而廣播節目作為傳達黨的政策和方針的有效手段，作為黨聯系人民群眾的重要紐帶，發揮著巨大的輿論導向作用，對于和諧社會主義的構建也有著不可忽略的意義。因此，廣播節目在新媒體時代便需要打破自身單一的節目形式，創新自身的節目內容，與新媒體網絡進行有機結合，通過這種行之有效的推廣策略來實現自身的可持續發展。

1 廣播節目在新媒體時代背景下所面臨的難題

1.1 節目受眾銳減

節目受眾作為支撐廣播節目生存與發展的重要因素，其重要性不言而喻。隨著新媒體時代的到來，人民群眾接收信息的方式越來越多樣化，廣播節目作為固定時間播放信息的方式逐漸不再被人們所喜愛，隨之而來的便是聽眾大批量的流失。新媒體時代背景下產生的手機上網功能，可以滿足年輕受眾在查詢今日路況、收聽音樂和了解最新資訊等方面的需求，而4G技術的應用還能以最快速度將受眾的需求呈現出來。在這種情勢下，傳統的你播我聽這種類型的廣播節目便受到極大的沖擊，其受眾便開始大量減少[2]。

1.2 傳播范圍受到限制

廣播節目的播出范圍主要依賴于其所屬的廣播電臺的發射功率，若是電臺發射功率較大，則其傳播范圍便較寬泛。而現代社會是高速發展的信息時代，人們無論是在生活還是工作中對信息的需求都呈擴增的趨勢。因此，無論是地方電臺還是中央電臺，其廣播節目的傳播范圍都不能繼續滿足市場所需。

1.3 廣播節目內容的影響力不夠

隨著生活水平的不斷提高，人們對于所接收的廣播節目的信息、文化蘊涵都有了更高層次的要求。然而新媒體時代背景下的廣播節目卻并未能跟上時代發展的潮流，其自身的節目播出質量也并不能滿足人們的需求，有一些節目還淪為廣告、保健品宣傳的渠道[3]。在這樣的發展現狀下，廣播節目的影響力便被大大削弱。

2 廣播節目在新媒體時代背景下的機遇

盡管新媒體的出現為廣播帶來了不小的沖擊，但是其互動性、開放性和技術性也同時為廣播節目的繼續發展提供了一條全新的途徑，創造了諸多機遇。

一是它可以完成廣播節目在聽覺與視覺上的完美互補。在傳統的廣播節目播出過程中，人們通常是經由耳朵的“聽”來接收來自廣播節目的新信息，而新媒體在廣播節目中的有效融合便可以讓廣播受眾在用耳朵“聽”的同時也能通過眼睛來“看”資訊。這種“聽”與“看”的結合方式可以讓觀眾所接收的信息更加鮮活、立體，也更能幫助廣播受眾記憶所接收的信息。

二是可以及時實現廣播節目中的聽眾參與。在傳統的廣播節目中，聽眾若想要參與到廣播節目中來只能通過撥入電話等，而微博、微信的普遍性大大增加了聽眾參與節目的互動方式。例如，廣播節目可以在播出前通過在微博上發布話題預告帖的方式來讓觀眾、聽眾、網友各抒己見。

三是可以擴大廣播節目的信息資源。新媒體時代的互聯網媒體有著強大的滲透力、針對性，它無論是傳輸信息還是接收信息都是極為迅速的。一旦廣播節目引入這種互聯網媒體，便能在很大程度上增加其自身的信息來源，繼而擴大自身的信息資源，也能突破以往的地域限制，拓寬其自身的傳輸范圍，繼而增強廣播節目的競爭力，為自身在同行業中謀取一席之地奠定基石。

3 廣播節目如何在新媒體時代背景下進行推廣

3.1 優化廣播節目內容，提升廣播節目質量

無論處于何種時代背景下，內容與質量都是決定廣播節目能否繼續發展、生存的主要因素，也只有完整的節目內容與極高的節目質量才能保證廣播節目在新媒體時代背景下具備一定的競爭力。最主要的一點就是，節目內容與質量還是廣播節目創造價值的基礎，更是廣播節目得以推廣的基礎。新媒體時代背景下廣播節目提升質量、優化內容主要可以從以下幾個方面著手。

3.1.1 做好自身的基礎類節目，充分發揮自身的優勢

廣播節目中聽眾關注面較大的是新聞、音樂和交通節目，此三類節目也是基礎性的廣播節目，而廣播節目長期以來便是憑借著制作簡單的優勢在媒體行業中奪得一席之地。因此，盡管新媒體的到來為廣播節目帶來了一定威脅，但是廣播節目仍然要充分發揮自身優勢，提高自身基礎類節目的質量，以此來不斷滿足民眾的需求，同時也需要借助新媒體的宣傳渠道來提升自身的影響力。在人們的日常生活中，欣賞音樂是休閑娛樂的主要方式之一，新聞也是日常必要的了解資訊的手段，了解交通信息也是人們出行時必要的工作。因此，廣播節目要想在新媒體時代背景下得以推廣，擴大自身的影響力便必須要做好廣播新聞、音樂、交通信息節目這三類基礎廣播節目，保證自身的基本受眾不流失，如此才能有繼續推廣的資本。

3.1.2 引入“快餐式”的資訊

現代社會是一個生活節奏非?？斓纳鐣?，大多數人無論是在工作中還是生活中均講究高效率。因此，“快餐式”的事物便比較容易引起人們的興趣。廣播節目在優化自身的內容時便可以考慮引入這種“快餐式”的信息，以此來吸引人們的眼球，繼而讓廣播節目得以推廣。比如，廣播節目在播放內容時，可以選取短小精煉的、形式多樣的新聞資訊、交通路況信息等的“快餐式”內容。

3.1.3 走專業化的發展道路

現代社會是一個多元化發展的社會，網絡、手機、電腦等新媒體的逐漸普遍都使得人們的興趣、需求不僅呈現多元化還顯示出個性化，因此，廣播節目在新媒體時代背景下若想要得以繼續推廣，便需要走專業化、順應時代發展潮流的道路。也就是說，廣播節目在優化節目內容時應當要充分考慮廣播節目受眾的年齡、愛好、興趣，并以此為基礎來制作針對不同年齡受眾和興趣愛好的節目，突顯出自身的發展特色。而這種各具特色的廣播節目在播出時便可以不斷地推廣自身。

3.2 借助新媒體形式來豐富廣播節目的傳播途徑

新媒體是近些年發展起來的、與傳統媒體相對的一個概念，無論是微博、微信還是各類手機APP均是新媒體的形式之一，而這幾種形式在推廣方面有著速度快、簡便等優勢。因此，廣播節目在進行自身的推廣工作時便應當要充分借助這些形式，以此來豐富自身的傳播途徑。

首先，借助微博、微信、手機APP來推廣廣播節目。微博可以讓廣播節目通過文字更新和微博粉絲的不斷轉發、評論來實現節目信息的傳播、推廣；微信可以讓廣播節目通過在朋友圈發布圖片、文字、小視頻、鏈接等多種方式來傳播節目內容；手機APP則可以讓廣播節目以更為直接的方式展示信息，它能讓用戶隨時隨地了解節目。

其次，發展數字廣播節目。數字廣播節目相較于傳統的廣播節目擁有更多的頻率，且其音質好、抗干擾能力強、方便攜帶，同時，它的發射帶比傳統廣播節目的要寬而其發射功率也更低。因此，借助新媒體技術來發展數字廣播節目也可以有效地提高廣播節目的收聽率，擴大其影響力，繼而有利于廣播節目的推廣。

再者，借助新媒體的其他網絡APP平臺進行廣播節目推廣。廣播節目可以在網絡APP，如喜馬拉雅、借力蜻蜓等平臺來整合、傳輸廣播節目信息，以此來有效提高廣播節目的影響力，繼而達到推廣廣播節目的效果。

最后，參照新媒體的發展模式，積極開展與智能手機的合作，打造廣播節目的專屬新聞客戶端。移動廣播APP這類專屬的廣播新聞客戶端的創建為廣播節目受眾提供了一個自選節目的平臺，受眾可以通過這類APP選擇自身感興趣的節目。如此一來，便可以極大地加快廣播節目的推廣工作。

3.3 全方位地拓展合作伙伴

新媒體時代背景下，廣播節目若想要得以推廣就必須要與其他傳統媒體進行有效聯合，與新媒體進行強強聯合，如此才能確保其自身在新媒體時代下贏得一定的市場份額。無論是充分利用新媒體的全新宣傳手段、功能，還是借助新媒體的力量展開廣播節目，這都是廣播節目加強與新媒體的合作方式的表現。利用新媒體環境下的直播、實時收看方式來讓廣播節目的可視化得到最大限度的發揮，提高受眾對廣播節目的好感度；也可選擇與具備當地人文特色的報刊進行合作，廣播節目在幫助其宣傳的同時，報刊也需要幫助推廣廣播節目。

3.4 創新廣播節目的經營管理模式

一套行之有效的經營管理模式可以讓廣播節目的推廣工作得到事半功倍的效果。廣播節目要想在新媒體時代也同樣可以滿足受眾的需求不僅需要對節目內容、質量和傳輸形式進行改革，它更需要的是分析改革當前所使用的傳統經營管理理念，保證經營管理理念是以人們的實際需求為中心思想，繼而才能保證其經營管理模式可以適應新時代的潮流。如此一來，廣播節目的受眾面積和影響力便可得到擴大，也就可以保證廣播節目能夠得到繼續推廣。

4 結語

盡管新媒體時代為廣播節目帶來了巨大沖擊，但是其同時也為廣播節目的發展引入了新的機遇。筆者認為廣播節目在新媒體時代下應充分發揮自身的優勢，同時有效借助新媒體的形式、技術等進行自身的推廣、發展。

[1]陳菲.廣播新聞節目的新媒體推廣手段研究[J].新聞研究導刊,2017(4).

[2]梁云生.新媒體融合時代微信對廣播節目的影響[J].傳播與版權,2015(7).

[3]曹德瑞.新媒體時代下我國廣播類節目的發展策略研究[J].新聞傳播,2013(3).