從主持人策劃的角度淺析跨界主持現象的利與弊

羅 皓

互聯網時代流行“跨界”，所謂“跨界”，即通過自身資源的某一特性與其他表面上不相干的資源進行隨機的搭配應用，可放大相互資源的價值，通俗來講，就是互相合作，主持界也搭上了這一班車?？梢钥吹降氖?，近年來，各大電視臺及媒體已經不滿足于由專業出身的主持人來掌控一檔節目，為吸引觀眾的眼球，增加節目的可看性，提高收視率，跨界主持成為一個新亮點，很多來自其他領域的能者紛紛涌入業界而各媒體亦十分歡迎，其中，比較為人們所津津樂道的有：湖南衛視《我是歌手》，邀請參賽歌手胡海泉、張宇擔任節目主持人；江蘇衛視《最強大腦》，主持人是曾獲得過國際大專辯論賽“最佳辯手”稱號的蔣昌建；天津衛視《我為歌狂》，由歌手田震來擔任節目主持。其實，在早期，互聯網還沒有如今這么發達的時候，就曾有人嘗試跨界主持并取得了成功。如今的主持人戴軍，在20世紀90年代曾是一名歌手，2001年正式進入主持界，同李靜搭檔主持節目《超級訪問》，兩人配合默契，節目取得了成功。此外，臺灣綜藝節目主持“一哥”吳宗憲、“一姐”陶晶瑩都曾經是歌手的身份，均為轉型主持人成功范例?；仡檭鹊刂鞒秩税l展歷程，“跨界”早在20世紀末就已經出現，只不過當時還沒有該名詞，而稱為“轉型”。其實，跨界主持雖然在中國內地是一大創新，但這在國際電視行業已流行多年，由此也可以看出，國內的電視行業在創新性、成熟度方面確實是起步較晚，但總體來說，發展態勢是十分迅猛的。

當然，以上作為范例的，都是“跨界”跨得比較成功的典型，且大多數人曾經從事的行業也與媒體相關，不得不說這為他們后來的成功轉型奠定了基礎?；貧w本源，從主持人策劃角度來說，跨界主持的意義不只是個人成功與否這么簡單，對于跨界主持人本身和傳統主持人甚至整個播音主持行業都有一定的影響。

1 跨界主持的利，更多地體現在跨界主持人本身

跨界主持人本身是攜帶著“干貨”進軍主持界的，所謂“干貨”，如同“跨界”一樣，是互聯網時代產生的一個新名詞，通常指實用性較強的、不含吹水成分、沒有虛假信息的內容（包括經驗、方法等）。親身的經歷及自身的積累往往是“干貨”的來源。

首先，跨界主持人在成為主持人之前，通常都是另一個行業的精英，精通其所屬領域的專業理論知識并有著豐富的專業實踐經驗，其先前的積累將為其提供豐富的素材。其次，雖名為“跨”，但一般情況下，跨界主持人之后參與主持的節目或欄目，或多或少都會與其先前從事的行業相關，若是完全“跨”到一個不相干的領域，“跨界”就顯得毫無意義了，這就如同該名詞的定義所講，是表面上不相干，實際上則有著千絲萬縷的聯系。由此可以引出“跨界”本身的內涵：將此領域的新鮮血液輸送到彼領域，需要兩個行業有共通的地方，而不是完全無聯系。從主持人策劃的角度來看，對于跨界主持人本身來說，若有心進入主持界，這算得上是一個明智的選擇。以《我是歌手》為例，有將歌手胡海泉作為跨界主持的案例來進行相關研究的。只從主持的水準來評判，胡海泉并無太多亮點，他的主持可能給觀眾留下印象最深的是“兩個zhì”，從專業的角度來講，這其實是一個失誤，但由于其是“跨界”，觀眾對他的容忍度高了許多，與此同時，更重要的是，這是一個歌曲類競技節目，胡海泉作為一名歌手，因為了解賽前準備的艱辛、整個比賽過程中壓力的巨大等心路歷程，觀眾愿意聽他說，這就是跨界主持人的優勢所在。另外，時尚互動節目《親艾的衣櫥》，名模李艾親自上陣主持，而不是單純作為節目當中的一個展示模特出現，這就是節目的新穎性和獨特性所在，模特這個職業與時尚行業緊密相關，如果模特愿意說，觀眾就不會拒絕，親身示范加以自己獨到的見解，對于觀眾來說再有說服力，所以，對于李艾來說，這是一次很成功的“跨界”。

而對于傳統主持人來講，跨界主持人在某種意義上充當著“幫手”作用?？缃缰鞒挚赡茏非蟮牟皇菍I而只是吸引眼球，但對于傳統主持人來說，大可從中汲取相關領域的信息和內容，積極思考和進步，畢竟主持一檔娛樂競技類節目和一檔時尚性節目是完全不同的，傳統主持人要想一專多能，向跨界主持人學習不失為一個良好途徑。目前來講，此類情況通常以一個傳統主持人搭檔一個嘉賓主持的形式出現，嘉賓主持往往來自另一個領域，二者在節目中相互配合，傳統主持人主導節目進程，嘉賓主持則更多地在專業上給出信息或“干貨”，這個過程也是傳統主持人不斷學習、不斷思考的過程，時間長了傳統主持人也會了解甚至精通另一個領域，這就為獨立主持相關節目打下了基礎。

2 跨界主持的弊，則更加顯現在傳統主持人和整個播音主持行業中

首先，對于跨界主持人來說，跨界主持的缺點最主要的是風險，但這個風險是可以避免的，主動權掌握在跨界主持人自己手上，對于整個主持行業來說，跨界主持人是進攻方，有意向轉型可以先試水，失敗了還有回頭的余地，可進可退，可攻可守。除此之外，跨界主持人需要承受雙重壓力，例如，《我是歌手》中，胡海泉和張宇要同時兼顧參賽選手和主持人的身份，而二者均要承擔一定的壓力，若不能及時緩解，會對他們的身心都會產生一定的影響。

對于傳統主持人來說，跨界主持帶來的或許就不僅僅是幫助，更多的還有競爭。首先，很多電視臺或媒體啟用的是明星跨界主持人，明星本身的光環為其主持事業添磚加瓦，不僅增加了節目的可看性和討論度，也為明星本人賺足了眼球，電視臺或媒體與明星之間可謂雙贏，這背后對于傳統主持人的沖擊不言而喻；其次，啟用跨界主持人，是一種對常規思維的打破，帶給觀眾的是新鮮感，滿足他們的好奇心，而傳統主持人若缺少個人特色，則常被認為“老一套”“沒勁”，可以看出，無形中觀眾對傳統主持人的要求要比跨界主持人高很多，若不能滿足這些要求，來自觀眾的壓力是十分巨大的；再次，對于某些專業性很強的節目來說，傳統主持人即使認真備稿，對于專業問題的解答和互動也不及相關專業人士，這就對傳統主持人提出了相當大的挑戰。

3 跨界主持對于整個播音主持行業的影響

對于一個行業來講，外來的沖擊帶來的往往不僅僅是單方面的影響，還會給整個行業帶來革新，但也避免不了對原有事物的挑戰甚至打擊，跨界主持對播音主持行業的影響目前面臨的正是這樣一個問題。

首先，既然很多媒體愿意采用這樣的方式，毋庸置疑，它可以帶來收視率，隨之帶來利益，而對于跨界主持人本身，無論是形象包裝還是推廣宣傳角度，都拓展了一個全新空間，讓其才華有了更大發揮余地?？偟膩碚f，豐富了電視節目形式，推動了電視節目發展，為行業注入了血液，打開了一片新視野。

然而，對于整個媒體行業，不能只看眼前利益，還需立足長遠發展，跨界主持可以帶來一時的新鮮感，但需深入思考的是，這樣的新鮮感能維持多久。所謂“術業有專攻”，對于傳統主持人和播音主持行業來說，這樣的一種形式是否會擾亂正常的媒介運營環境，從而影響到主持人個人乃至行業的發展，都是值得理智看待的問題。國內的跨界主持尚年輕，暫無較成熟的經驗可借鑒，一切都還處于摸索階段，這時更需保持理性的頭腦，靜觀其變，而不是盲目跟風，一股腦兒全采取這樣的形式。

面對挑戰，媒體一方面應加大對傳統主持人的培養力度，加強其專業素養和業務水平，同時拓展其各方面知識，打造特色鮮明的主持人，消除觀眾的審美疲勞；另一方面，不是不能“跨”，而是要有質量的“跨”，啟用跨界主持人，除對其商業價值的考察外，還應重視其專業性，即其個人風格是否與節目定位相吻合，不可一味追求知名度；再者，對于節目品牌的建立，應以節目內容和節目質量為依托，切忌因高薪聘請跨界主持人而忽略了節目自身的發展。

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