從民生新聞欄目看地方電視頻道建設

王俊杰

近年來，地方性電視頻道不斷發生變革，地方電視頻道競爭也日趨激烈，在這樣激烈的競爭壓力下，如何讓電視節目突出特色，提高電視節目收視率是地方電視頻道建設的關鍵。目前，民生新聞欄目面臨著與地方電視頻道一樣的競爭壓力，然而，有些民生新聞欄目仍然能夠突破重圍，那么這些民生新聞欄目成功的關鍵是什么，從民生新聞欄目的成功之道中進行學習，將其運用到地方電視頻道建設中，打造更優秀的地方電視頻道是當務之急。

1 民生新聞欄目的成功之道

根據筆者的調查研究，筆者發現目前很多民生新聞欄目陷入了困局，為改變這樣的情況，必須進行民生新聞欄目改革，以獲得最后的成功。

1.1 民生新聞欄目的困局

1.1.1 同質化

同質化問題是目前民生新聞欄目普遍存在的問題。近年來民生新聞欄目越來越多，盡管新出現的欄目也有非常有特色，但大多都避免不了同質化問題，即缺乏創新，節目內容以及節目形式都比較一致。有些地方電視臺甚至直接引用其他電視臺的新聞，這使得觀眾不管看哪個臺都是一樣的內容，久而久之，就會感到厭煩。

1.1.2 庸俗化

目前，由于民生新聞行業競爭非常激烈，有些民生新聞節目為吸引觀眾眼球，贏得更高收視率，會在民生新聞中安插一些不必要的惡搞橋段，以滿足觀眾的惡趣味，這樣一來，使民生新聞變得十分庸俗。除此以外，有些地方的民生新聞為追求更高的收視率，甚至忽略了新聞的真實性，編造新聞，迎合觀眾心理需求，或者不負責任地對新聞進行過度炒作。

1.1.3 瑣碎化

民生新聞除要與百姓之間形成密切聯系外，還要進行傳播，通過新聞的傳播作用對百姓的行為進行正確引導，這就需要民生新聞足夠吸引人。然而，很多時候，地方民生新聞所播放的都是一些雞毛蒜皮的瑣事，根本沒有涉及有深度的內容，久而久之，百姓們就會對民生新聞產生厭倦心理，不再觀看該節目了。

1.2 民生新聞欄目的成功之法

1.2.1 創新發展

為改善民生新聞欄目的同質化問題，必須對民生新聞欄目進行創新。創新首先需要從采編人員開始，可以對民生新聞欄目的采編人員進行培訓，讓采編人員的視野變得更開闊，進行采編創新，通過這樣的創新打造新聞獨特的品牌形象，拒絕同質化。其次，節目策劃必須落到實處，需要保證節目有新意、有個性，能夠吸引觀眾觀看。最后，做好節目的主持工作，良好的主持形象能夠吸引更多觀眾，得到觀眾的認可。

1.2.2 以人為本

民生新聞欄目應秉持以人為本的觀念，欄目所呈現出來的是民生問題，民生問題與百姓們的生活密切相關，它反映了基層人民的生活，因此，為增強新聞的吸引力，新聞記者必須以人為本，對事件的調查不能流于表面，而應深入基層了解事情，了解后進行新聞介紹，只有這樣，才能保證民生新聞更好地為人民服務。

1.2.3 深度解讀

在全方位對新聞內容進行了解后，必然要進行深度解讀，如果對新聞的解讀僅僅流于表面，那么就會使新聞價值大打折扣。而對新聞進行深度解讀能夠幫助觀眾加深對新聞的理解，有助于打造新聞節目品牌。

1.2.4 強化輿論引導

新聞類節目具有輿論引導的作用，而這種對輿論引導應積極向上，因此，民生新聞欄目需要傳播正能量，促進社會和諧，維持社會穩定。

2 地方電視頻道建設方案

從民生新聞的成功之道中可以學到很多經驗，將這些寶貴的經驗運用到地方電視頻道的建設上，能夠使地方電視頻道建設得越來越好，可以通過打造品牌形象建設地方電視頻道。

2.1 品牌戰略的提出

在市場經濟條件下，品牌一詞被頻頻提出，最初其只解釋為商品的品牌，商家通過品牌區分產品與其他同類產品。而近年來，隨著電視行業的逐步發展，人們也越來越關注電視頻道的品牌效應。目前的電視消費大多已經變成品牌消費，品牌的力量變得越來越強，哪個頻道的品牌好、品牌多，那么就能直接決定該頻道的話語權。而作為地方性電視頻道，為謀求更大發展，必須打造特色化的頻道品牌，為頻道樹立鮮明的形象，讓頻道的品牌形象能夠刻在觀眾心里，讓觀眾有愿意選擇這個頻道觀看電視節目。

2.2 品牌戰略的建設

2.2.1 頻道品牌推廣

對于各地方頻道如果需要對其做頻道品牌推廣，就必須先設想一個整體的形象內容，對頻道整體進行包裝，而不是只進行一部分內容的修改包裝，其中，整體的設計推廣包含頻道的logo、頻道的形象片、頻道的字幕形象、頻道的節目預告等全方面的內容，進行這些內容的設計時，應將設計的內容與地方電視頻道定位一致，塑造一種既有活力又有內涵的頻道品牌形象，讓這樣的頻道品牌被觀眾深深記住。

除這些外在形象等方面的設計外，頻道應進一步打造自身的內在節目，完善整個節目體系，讓整個節目體系能夠滿足觀眾需求，在完善節目體系時可以進一步劃分節目類型，可以按照滿足不同年齡段人的需求劃分，讓頻道為更多人服務，同時頻道也收獲更多觀眾。

為讓頻道活動推廣獲得更大成功，必須進行嚴密策劃，策劃內容包含人員布置、對活動預算的安排、對經費的控制、對責任人的安排，等等，通過這樣嚴密的布置能夠讓頻道品牌推廣過程更順暢。

2.2.2 頻道欄目品牌推廣

除頻道整體推廣外，頻道還需要對內部的一些特定節目進行品牌推廣，一個頻道要想吸引更多人觀看，其依靠的必然是節目，頻道需要對節目投入高度重視，精心打造節目品牌形象。如新聞類節目，首先需要保證其權威性與快捷性，權威性指的是信息來源官方、發布全面，而快捷性指的是信息一經發出，要及時傳播，傳播時還要做到內容豐富，能夠吸引觀眾。只有保證了信息的權威性與快捷性，才能使新聞節目受到觀眾信任，觀眾愿意相信新聞的真實性，也愿意在這個節目上看新聞。其次，要保證節目的關注情況，每天發生的新聞很多，而新聞節目是有時間限制的，如何在這樣限定時間段內播放觀眾最想要看的新聞是一門學問，在新聞的選擇方面要遵循百姓都關注的原則，選取那些與百姓切身利益相關的新聞，只有這樣，節目才能成為百姓看新聞時的優先選擇。最后，需要增加節目深度，在節目中體現思想內涵，使新聞產生最深遠的影響。

3 結語

民生新聞欄目目前的發展面臨著很多困局，同質化、庸俗化、瑣碎化都是其存在的問題，而民生新聞欄目要想發展成功就必須大力創新、以人為本、深度解讀并強化輿論引導。

馮存榮.淺議縣級電視臺頻道的運營策略[J].大眾文藝,2017(24).