縣級電視臺如何提高自辦節目收視率

王海燕

隨著微信、微博眾多新媒體的涌現，廣播電視在接受信息的選擇排列上已不占優勢?？h級電視臺只有把節目質量的好壞和收視率高低當作樹立形象、擴大影響，提高宣傳報道水平的有效途徑，把優秀的廣播電視節目獻給廣大觀眾，才能實現服務于民的宗旨。因此，立足地方特色、創作精品節目、借力網絡直播、加強城鄉聯動、促進新聞從業人員隊伍建設，以人為本是提高廣播電視收視率的關鍵。

1 立足本土特色，講好地方故事

縣級電視臺作為地方的主流媒體，黨委政府的宣傳陣地，廣大人民群眾的輿論喉舌，“三農”宣傳的最前沿陣地，有著舉足輕重的橋梁紐帶作用，他們最接近基層生活，對區域內的鄉土文化也比較熟悉，這就要求立足地方特色，有敏銳的眼光和深刻的洞察力，具有在平凡生活中發現新聞的能力，制作出符合當地群眾喜聞樂見的節目。例如：樂至廣播電視臺的脫貧攻堅節目系列報道，選取貧困村里的三個致富帶頭人為切入點，講述了他們做給農民看、帶著農民干、錢讓農民賺的故事，為農村傳統農業向現代農業跨越作示范樣板，轉變農民的傳統觀念，為新農村建設起到了引領作用?！妒Y坪平的夢想：小雞蛋里創大業》講述了村黨支部書記蔣坪平用桑葉喂雞，雞蛋的品質高供不應求，致富后不忘父老鄉親，實現帶領全村群眾致富奔小康的夢想?！稐罹脑竿核Φ舾F帽子 奔向小康跟黨走》講述了貧困戶楊均在政府的幫扶下發展養羊產業，一年就摘掉貧困帽子，擺脫了生活的困境，過上了幸福生活?！段闀浀男脑福鹤尵G水青山成為村民的金山銀山》講述了第一書記伍宗凱和他帶領的村干部，依靠蟠龍湖的秀麗風光，讓村民走上了農旅結合的發展道路，真正讓綠水青山成為了我們的金山銀山。該檔節目就是一個典型的立足本縣特色，講述本土農業、農村、農民故事的優秀新聞節目，深受電視觀眾的喜愛。

《樂至新聞》是樂至廣播電視臺主打的新聞節目，先后開設了《學習宣傳貫徹“三會”精神》《文明看臺---創建省級文明縣城》《打造丘區縣域經濟‘升級版’》《儉以養德》《學習貫徹黨的十九大精神》《推進依法治縣、建設和諧樂至》等專欄，有針對性地開設了《魅力帥鄉》《周末》等電視專題節目和《生活服務》《科技小知識》《政策與信息》《資陽各地》四個廣播專題節目，各類專題節目突出地域和文化特色，真實記錄，逼真再現，注重新聞性、知識性、娛樂性，深受干部群眾喜愛，為加快建成民富縣強、生態優良、和諧幸福、全面小康新樂至營造了良好的輿論氛圍。

2 注重策劃，打造精品節目

一個好的選題必須圍繞中心，服務大局，體現在怎樣策劃用小細節反映主題上，體現在選題的教育性、影響性和與眾不同上，能通過社會現象揭示本質特征，許多優秀的作品，就是通過對選題的精心策劃而完成的。

例如：樂至廣播電視臺策劃了“榜樣在身邊”大型電視系列報道，該系列報道以人物新聞的方式進行，主要以該縣“十佳美德少年”、“身邊巾幗榜樣”、“勞動模范”等先進人物為主要宣傳對象，旨在用榜樣的力量激勵全縣人民。廣大新聞工作者用一大批生動鮮活、文風樸實的報道稿件，忠實踐行社會主義核心價值觀，這檔欄目也成為樂至電視臺的名牌欄目之一，在廣大電視觀眾心中印象深刻。策劃了《邊遠鄉村行》大型采風活動，新聞記者深入邊遠鄉村，與農民真誠交流，用農民身邊的故事，反映農村的變化和農民的精神風貌，全景再現了鄉村文化的獨特之美，鄉村觀念的進步之美、鄉村落后的發展之美、鄉村情感的動人之美，進一步激發全縣人民熱愛家鄉、建設家鄉的美好情懷。為進一步提高文明城市建設水平，樂至廣播電視臺設置了“文明看臺”，展示身邊的優美小區環境，同時對縣城公共設施損毀、市容及環境衛生、小吃攤點衛生及食品安全等方面的不良現狀進行曝光。用身邊人、身邊事，傳遞真善美，鞭打假惡丑，該欄目在電視觀眾中有著極高的收視率。

3 借力網絡直播，盤活現有資源

今年《華西都市報—封面故事》走進樂至，樂至廣播電視臺記者全程參與，與節目組聯合打造了《封面故事——走進樂至》系列網絡直播活動，對帥鄉美食美景、好人美德、田園文化等直播活動進行了跟蹤報道，本次直播活動進行了預熱和廣而告之，直播一小時關注量就達到200萬，營造了強大的聲勢和影響。

4 利用手機短信發送《樂至新聞》節目預告，提升樂至電視臺節目在縣內的知曉度

與移動公司合作，將播出的自辦節目由總編室編輯成短信，每天下午五點發送到全縣科級干部以上的手機里，既讓各級各部門領導及時知曉樂至廣播電視臺的播出節目內容，按照自己的需求按時收看。同時也使《樂至新聞》的傳播增加了一個新的平臺，有效的提高了節目的收視率。

5 加強城鄉聯動，注重鄉鎮通訊員隊伍培養

樂至廣播電視臺在2013年組建了鄉鎮通訊員隊伍，要求每個鄉鎮派出專人專（兼）職新聞宣傳工作，配置一臺專業攝像機，年初由縣委宣傳部下達上送宣傳報道稿件的條數，形成競爭機制，納入每年的宣傳思想工作和意識形態工作的目標考核。電視臺每季度開展一次鄉鎮通訊員培訓會，根據“缺什么，就培訓什么”的原則，開展了文稿撰寫的理論培訓和外景的攝像技能的培訓，采取現場采訪、節目觀摩點評、新聞寫作理論講授等多種形式提高通訊員業務能力。鄉鎮還輪流派出通訊員到電視臺實習，使鄉鎮通訊員在較短時間內新聞稿件的撰寫和攝像水平都有了較大提高，上送稿件和采用的新聞稿件有明顯上升，有效解決了電視臺記者人力、稿源不足的問題。

6 結語

縣級廣播電視臺在新時期面臨很多挑戰，新興媒體給傳統媒體帶來了極大的壓力，傳統媒體只有主動求變，更新觀念，跟上時代的潮流，樹立精品欄目意識，根據觀眾需求，調整節目的設置，提升自辦節目的可視性，拓寬傳播渠道，加強新聞從業人才儲備培養，才有競爭力。

[1]葉懷璇,溫高雁.縣級電視頻道的收視現狀及提高收視率的建議[J].現代交際,2011(11).

[2]項梅.以品牌活動打造“綠色收視率”[J].新聞世界,2014(2).