傳播學視角下網絡脫口秀的走紅

□ 焦非

Web2.0時代，網絡平臺成為大眾化平臺，依托于網絡平臺，普通網民也可成為媒體人，也希望在網絡平臺中掌握話語權，而網絡脫口秀節目的出現正是在普通網民對話語權的期冀下催生的網絡自制節目。2007年第一檔網絡脫口秀《大鵬嘚吧嘚》誕生，在社會上引起巨大反響。2009年11月，自媒體脫口秀的代表《麻辣書生》開播，在開播后的兩年時間內，該節目視頻點擊量逾千萬，并被人民網、搜狐網、央視網等爭相轉載，受到社會各界的廣泛關注。2013年3月高曉松擔當主持的《曉說》開播，僅4期視頻點擊量就超過了千萬，近半年便登錄浙江衛視黃金檔，《曉說》的逆襲昭示著網絡脫口秀的飛躍式發展。2016年6月，《曉松奇談》正式登陸愛奇藝，至2016年12月，在121期的播放中，收獲點擊播放量9.1億次，產生的社會影響巨大。上述網絡脫口秀一經開播，便快速走紅，從傳播學視域中的傳播者、傳播內容、受眾等對其走紅成因進行研究，有助于深入探索網絡脫口秀的持續發展之路。

一、傳播主體：名氣與實力兼具

基于傳播學視角來看，傳播活動的完成需要傳播者的把關，媒介的內容輸出，受眾的接收與反饋，而其中傳播者擔負著對內容的篩選與把關，不僅是節目內容的傳播者，更是節目的靈魂人物，是節目觀念的把控者，節目風格的展現者，在“沉默螺旋”效應下，網絡節目主持人直接決定這一檔節目的展現形態與播出效果。從近年來走紅的網絡脫口秀來看，其中的節目主持人對節目播出效果起著決定作用。

網絡脫口秀主持人大都是低姿態的專業化名人，譬如《大鵬嘚吧嘚》的董成鵬，《曉松奇談》的高曉松，《麻辣書生》的林白，這些主持人都是受眾耳熟能詳的名人，如董成鵬是活躍于娛樂圈的歌手、演員、編劇，在《大鵬嘚吧嘚》中以幽默犀利的“鵬氏語法”熱評時事熱點，創造了網絡視頻點擊的奇跡。高曉松是音樂人、導演、北大才子，在學識上文理兼備，在視野上橫貫中西，高曉松以其睿智的思維、侃大山式的主持風格，使其主持的網絡脫口秀節目獲得極高的關注度。林白作為中國傳媒大學語言傳播學博士生，其專業知識毋容置疑，并且其在中央人民廣播電臺《夜空守望者》、河北衛視《白話天下》等節目中擔任過主持人，更證實了其優秀的主持能力，并且他有穩定的受眾群體，專業化的知識背景與主持背景使其獲得了眾多網友的擁戴，其主持的《麻辣書生》節目在網絡中收獲了千萬點擊量。網絡節目主持人因其“明星”身份，可借助明星效應為節目吸引大量觀眾，同時他們的專業化背景會使他們的語言更具權威性。兼具名人身份與專業背景的主持人，會使其主持的脫口秀節目更具輿論影響力與傳播能力。

二、傳播風格：平民化與麻辣味融合

說其平民化，是因為他們總是以平民化視角看待事物，以平民化語言論述思想，如董成鵬在《大鵬嘚吧嘚》第520期節目中，以“娶不起媳婦的悲哀”為主題，講述了當時環境下與年輕人息息相關的婚姻問題，以平民姿態看待社會問題，時刻站在受眾立場，與受眾平等對話?！堵槔睍防锏牧职滓彩且粋€平民化的主持人，其語言通俗易懂，但并不庸俗低俗，總是以言語拉近受眾距離?，F代觀眾不僅喜歡平易近人的主持人，更需要有“麻辣味”的沖擊與刺激，而這正是網絡脫口秀主持人的亮點所在。改變了傳統電視節目固定化、流程化的模式，改寫了平淡無味、一本正經的說理式語言，主持人就事論事，觀點脫口而出，沒有臺本的限制，語言辛辣犀利，以調侃的語氣論身邊事，犀利幽默的語言風格能快速吸引受眾注意力，自然廣受好評與歡迎。

三、傳播內容：知識性與趣味性兼顧

網絡脫口秀在傳播內容上具有統一的知識性與趣味性特點。其一，知識性。網絡脫口秀跳出傳統電視節目形式化、格式化、定式化的特點，跳出傳統條框的束縛，在內容上不拘一格、包羅萬象，使看慣了傳統定式化電視節目的觀眾大呼過癮。在傳播內容的知識性上，網絡脫口秀不媚俗、不低俗，以某一事件傳輸某種文化內涵，提倡文化性與人文性，帶領觀眾在輕松的聊天氛圍中認識到趣味性為知識。例如，高曉松在《曉松奇談》中，講述了中國、美國、日本、韓國、新加坡、以色列等世界上多個國家地區，且包攬歷史、政治、經濟、藝術、旅行等不同層面。當然，為保持傳播內容的吸引力，在節目中并不是羅列歷史事件或闡述政治變革，也沒有系統講述某個國家或地區的發展歷程，而是甄選極具趣味性的文化點，進行趣味化描述。在100余期的《曉松奇談》中，高曉松更是從古至今、橫貫中西地講述古今中外之趣事，例如，在《扒一扒美利堅》中，高曉松細致入微地講述了美國發展史，帶領觀眾了解了不一樣的美國，新穎獨特，極具文化內涵。其二，趣味性。網絡脫口秀在現代化網絡大環境中，以豐富的信息給受眾以精神沖擊，但受眾更需要刺激性快感與滿足感。伴隨著社會物質條件的日益豐足，人們對娛樂化、趣味化的內容更感興趣。而網絡脫口秀就緊緊把握受眾這一心理特點，首先，選擇社會熱點話題，突出事件時效性與新鮮度；其次，選擇范圍廣而新，滿足年輕受眾群體需求，給年輕受眾以充分抒發己見的機會，滿足受眾存在感；再者，或反諷或調侃的現代娛樂方式，如近兩年火爆全網的脫口秀節目《火星情報局》與《吐槽大會》，邀請眾多明星參與其中，以反諷、調侃、雙關的方式進行“自黑”或“他黑”，互相“吐槽”，且這種“吐槽”方式語言犀利幽默且富有深意，成為了當前網絡時代的新型話語表達方式，同時給觀眾帶去一場場“笑果”盛宴，網絡脫口秀中極富知識性與趣味性的內容是吸引受眾眼球、獲得極高點擊率的利器。

四、受眾定位：準確定位、窄向傳播

節目的受眾定位是其持續發展的基本導向，有了清晰的定位，也就有了明確的方向，才得以在不斷新生的脫口秀節目中長足持續發展，避免陷入同質化。譬如，《曉說》與《曉松奇談》定位于年輕的高素質網民，打造極具知識性與娛樂性的脫口性節目。這類定位群體往往是有較強學習欲望，愿意探索未知，求知欲與好奇心極強的網友，他們思維不限于傳統的單一式、格式化的節目內容，不關注八卦資訊或娛樂新聞，只關注具有文化內涵的節目。此類群體以男性居多，他們有著豐富的經歷，推崇精神與文化消費，對史詩、國內外文化、政治事件較為感興趣，《曉說》《曉松奇談》正是在這種清晰的定位基礎上收獲大量受眾，取得節目播出效果上的成功。

五、結語

通觀當前各類網絡脫口秀的不斷走紅，既有受眾獲取節目的方式的轉變，更有傳播學中多方面因素的共同作用與影響。因此，網絡脫口秀的走紅并非一家之功，其中既有新媒體的推動，更有傳播者即主持人的魅力引領，也有傳播風格與傳播內容的娛樂性引動，更有節目清晰定位的牽動，等等，在諸多因素的共同作用下，網絡脫口秀越來越多地走進大眾視野，掀起一輪又一輪娛樂熱潮。但是，在電視節目、網絡節目快速更新的時代，網絡脫口秀要想持續健康發展，必須不斷進行改進與創新，進行更加規范化的節目編排與制作，需要節目制作各方的協同合作、共同探索，打造屬于網絡脫口秀的品牌文化。

1.程江濤.對網絡脫口秀走紅現象的傳播學研究——以《曉松奇談》為例[J].新聞傳播,2017(19):54-55.

2.武龍飛.傳播視域下脫口秀節目《曉松奇談》研究[J].新聞研究導刊,2016(17):113+115.

3.馮媛媛.傳播視域下網絡脫口秀節目《麻辣書生》研究[J].今傳媒,2014(01):81-82.

4.曾紀滔.對網絡脫口秀《曉說》的傳播學思考[J].新聞世界,2013(04):149-150.