電視文藝節目與新媒體互動的創新研究

摘要：文藝節目是電視節目龐大的一部分。隨著經濟的發展，人民群眾生活水平的提高，電視文藝節目也從過去強調意識形態的宣傳工具，發展成為追求內容、張揚個性，強調原創性、獨特性的市場產品。當前，互聯網的廣泛運用極大促進了新媒體的誕生和普及。無論是作為物質載體的數字電視進入智能化時代，還是網絡電視、移動電視等新媒介的迅猛發展，都對電視文藝節目的形態和制作理念等造成了極大的沖擊。電視文藝節目在接受新挑戰的同時，也不斷與新的傳播方式，新的媒體形式相融合，不斷探索新思維，向新階段跨越。

關鍵詞：電視文藝節目 新媒體 互動

一、新媒體時代媒介的互動性發展

互聯網技術與數字電視的結合，推動了新媒體時代的來臨，新的傳播形式，促使電視媒介必須探索新方式，拓展新渠道。單向被動的線性傳播，已經不適用于當今時代人們對信息的渴求和對表達的訴求，非線性多層次的傳播才能支撐起傳播媒介不斷提高的廣度和深度。因此，傳統的媒體界限已經無法滿足這一需求，媒體傳播類型和形態的壁壘不斷被打破，各媒體平臺的界限越來越模糊，媒介融合成為大勢所趨。媒介手段的進化，使得這一趨勢正不斷轉化為現實，“互動”這一概念，正迅猛地向整個媒體行業蔓延。新媒體對“互動”的利用，幾乎成為媒體行業的標桿，對電視節目也產生了十分巨大的影響。在當前，無論是報刊等紙媒，還是廣播、電視等綜合媒體，抑或是立足于互聯網的多媒體網站，都廣泛應用微信公眾號、微博等自媒體手段，進行宣傳以及與受眾群體互動交流。

二、電視文藝節目的受眾群體和節目定位

（一）以節目受眾為主體

進入互聯網時代以來，各類傳播媒介面對的新生代受眾群體，其受教育程度遠比過去要高，對各類信息的接收和篩選能力也更強。結合互聯網平臺出現的自媒體，使得這些受眾本身也成為具有傳播能力的媒介。他們擅長通過各種媒介觀看文藝節目，并且更加樂于評論節目，表達觀點，對節目的互動性要求也更高。因此，相比過去傳統的被動接收媒介信息的群體，電視文藝節目的受眾群體更具有主觀能動性。這也就要求電視文藝節目必須以受眾為主體，確立以人為本的節目宗旨。電視文藝節目必須明確以此為前提，深入了解節目受眾，對受眾的精神需求、審美方向、文化品位進行定位，這是電視文藝節目設計節目內容、確定媒體發展方向的前提。

（二）以節目內容為根本

電視文藝節目賴以生存的根本，是能夠為廣大人民群眾提供喜聞樂見的內容。媒介手段的進化和技術的進步，一方面能夠促進電視文藝節目表現形式多樣化，節目內容多元化；另一方面，也使得當前電視文藝節目搜羅的信息碎片化，需要整合的信息量遠比過去要龐大。因此，在實際工作中，充分利用互聯網技術和新媒體對碎片化的信息進行整合，是新媒體時代電視文藝節目工作者必須掌握的。

隨著市場化經濟不斷滲透到媒體行業，具有商業產品屬性的電視文藝節目，不可避免地要考慮制作成本、盈利、收視率等因素。既要不偏離文藝節目應有的文化內涵和審美層次，堅持輸出正確的價值觀導向，又要保證節目的市場價值，不斷創新。堅持文化自信，傳播充滿正能量的先進文化，創作令廣大人民群眾喜聞樂見的文藝節目，是電視文藝節目始終堅持和努力的基本方向。

三、新媒體時代電視文藝節目的互動性表現

（一）電視機的互動性

進入數字電視階段，電視文藝節目首先從物質媒介上表現出了交互性。觀眾不僅可以隨意選擇和接收各類電視文藝節目的信息，并且可以通過手機通訊、電子郵件、微博互動等形式進行雙向交流，這是傳統的傳播模式無法達到的。在電視機走向智能化的今天，其同樣具備網絡媒介的部分功能。技術的提升使得電視作為物質媒介的交互性不斷提升，具備了新媒體的交互性。

（二）內容支持的互動性

在傳統的播放模式中，觀眾被動接收節目信息，“你播我看”，基于這個前提，制作方對于節目內容幾乎占有絕對的主導權。而這一傳統模式改變為雙向交互后，觀眾真正占據了主體地位。當前，電視文藝節目的制作與經營進入產業化階段，就必須制作內容精良，服務于定向用戶的專業化節目。節目與用戶的雙向交流以及得到的反饋，正是滿足這一信息需求的基礎。

（三）節目管理的轉變

當前，我國的電視播放已經積累了大量的付費用戶，形成了穩定的專向渠道。一刀切的綜合性電視文藝節目，已經無法適應各類型定向群體不同的需求。因此，在節目管理上要精準定位，實現頻道專業化、節目品牌化，將互動理念深入到每個環節，實現以新媒體環境為基礎的互動節目模式。不要局限于節目的短期盈利，要通過對文藝節目的整體管理，優化節目策劃和制作，構建穩定的、具備雙向回饋的交互渠道，推進文藝節目的產業化。

四、新媒體時代的電視媒介互動形式

（一）通訊互動

通訊互動貫穿了固定電話到智能機階段，相對新媒體時代其他新興的互動形式來說，是比較傳統且比較普及的節目互動形式。在相當一段時間里，這一互動形式成為很多文藝類節目的首選。在紅極一時的《開心辭典》《非常六加一》等節目中，都大量運用了通訊互動。在今天，通訊互動原本的主流地位被技術手段進化帶來的傳媒互動革命沖擊，網絡電話、網絡通訊逐漸取代了通訊互動的作用，但其目前依然在大量的電視節目中作為重要的互動手段。

（二）短信互動

短信互動是隨著手機普及、通訊實現移動化以后逐漸興起的互動手段。由此衍生的短信競猜、短信投票、短信留言、短信評論等互動形式是當前電視文藝節目中主要運用的互動手段。短信互動有利于電視臺統計數據，查看反饋，且互動門檻和成本都比較低，因此被廣泛運用。

（三）網絡互動

互聯網技術的進步和發展，是新媒體蓬勃發展的根本。相對于其他互動形式，網絡互動形式最為多樣化，覆蓋范圍最為廣泛，覆蓋程度最為深厚。網絡互動主要包括網絡社區、實時通訊軟件、微博等幾種形式。其中，隨著智能機的普及所帶來網絡移動化的普及，微博成為當前網絡互動最主流的形式。微博的興起，是自媒體的興起和發展的前提。電視文藝節目與受眾互動形式的根本改變，正是源于自媒體發展所形成的、個人作為傳播主體的實現。

五、新媒體時代電視文藝節目的互動性融合與創新

新媒體融合了互聯網時代多媒體的各種形式，與電視文藝節目的融合是大勢所趨。靈活利用新興的自媒體，將互動性、即時性充分融入到電視文藝節目的制作和管理理念當中，充分利用網絡自媒體、社交媒體的影響力，掀起話題效應，將新媒體作為電視文化節目的交互平臺、營銷平臺、延展平臺。建立具備穩定觀眾群體的節目生態，并通過節目和網絡媒體的合作，在視頻網站等網絡媒體進行獨家播放、再播放等擴大觀眾規模，增強觀眾互動，培養市場渠道。

綜上所述，在電視文藝節目與新媒體不斷融合的大背景下，如何良性融合，發揮電視文藝節目與新媒體融合的優勢，創新互動模式，有效形成互動機制，最大限度地提升節目價值和節目影響，是當前從事電視文藝節目工作的相關人員應當思考的問題。

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（作者簡介：賈光煜，男，本科，山西傳媒學院，研究方向：電視理論）（責任編輯 張云逸）