新媒體時代馬克思主義意識形態話語權的構建

王喆

[摘要]新媒體時代的意識形態博弈傾向于信息化與隱蔽化，使多元媒體所承載的復雜信息對我國意識形態的安全產生深入的影響。新媒體時代馬克思主義意識形態安全工作是彼關黨和民族生存及發展命運的現實問題，體現出一系列新的特征。當前，構建新媒體時代的馬克思主義意識形態話語權具有多重價值意蘊，應化弊為利，推動馬克思主義意識形態話語體系的創新發展，依托新媒體運行平臺豐富馬克思主義意識形態話語傳播的方式，為維護主流意識形態及國家信息安全凝心聚力、規避風險。

[關鍵詞]新媒體；馬克思主義意識形態；話語權

[中圖分類號]G645 [文獻標識碼]A [文章編號]1000-3541（2018）05-0012-04

作為我國社會的主流意識形態，馬克思主義意識形態對黨的領導和社會建設工作具有思想和價值引領的作用。近年來，中國特色社會主義建設事業充分依托新媒體技術獲得新的發展，然而，恰恰是由于技術的進步、文化的交流以及思潮的碰撞，新媒體平臺中也涌現出危害中國特色社會主義建設成果和馬克思主義意識形態地位的“噪音”和“雜音”。2016年，習近平同志曾高屋建瓴地指出：“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力?！盵1]時代的變化及新媒體信息傳播的高效率有目共睹，新媒體所帶來的新一輪意識形態爭奪戰持續上演。在這巨大的信息洪流中，馬克思主義意識形態話語受到持續的沖擊。為此，加強馬克思主義意識形態話語權的構建必須具有陣地意識和斗爭意識，深刻把握新媒體時代的發展規律，掌握馬克思主義意識形態話語引導的主動權。

一、新媒體時代馬克思主義意識形態話語權發展的新特點

大數據、云技術、人工智能等等這些人們耳熟能詳的詞語已經成為新媒體時代的核心關鍵詞，技術的跳躍性發展真切地改變著社會的運行方式和主流話語的內容體系，更使馬克思主義意識形態話語權的運行和發展顯現出新的特點。

（一）馬克思主義意識形態話語由超越性向大眾性轉變

著名的符號學家、批評家巴赫金曾言：“思想就本質來說是對話性的?！盵2]（p.133）在新媒體時代中，人們的“對話”機會用之不盡。這些話語承載著人的思想，一致的思想又形成主流話語，繼而對意識形態發揮作用。在新媒體條件下，馬克思主義意識形態話語更加能夠反映群眾的根本利益，與群眾的現實生活形成緊密的邏輯關系。馬克思主義意識形態開始更加廣泛地走進普通大眾的視野，體現出從超越性向著大眾性轉變的特點。如果說改革開以前強調的是馬克思主義意識形態的超越性，而新媒體時代則凸顯了馬克思主義意識形態話語的實用性。新媒體擴大了公民政治參與的渠道，加強了公民對馬克思主義意識形態問題的關注度，使關于馬克思主義意識形態的“對話”增多、層次加深。與此同時，黨和政府利用新媒體踐行群眾路線、實現政務公開、開展信息化理論宣傳等積極行為，也使馬克思主義意識形態更加“接地氣”，降低了公民對馬克思主義意識形態理論的理解難度，加速了馬克思主義意識形態話語的大眾性轉變。

（二）馬克思主義意識形態話語傳播內容和渠道更加豐富

新媒體時代的到來，使人們在書本和報紙以外看到馬克思主義意識形態的外化身影。馬克思主義意識形態話語不再完全是白紙黑字的晦澀理論，已經不完全依靠灌輸性的口號擴大影響力，而是與當前社會發展的實時熱點信息緊密結合，融入公民新媒體實踐的方方面面。一是馬克思主義意識形態話語傳播的內容更加豐富，新媒體技術使馬克思主義意識形態所包含的觀念、觀點、概念、思想，以及價值觀等要素充分地展現，涉及現代社會的經濟、文化、軍事、政治、生態等多個領域。二是馬克思主義意識形態話語傳播的渠道日趨多樣。新媒體顛覆了信息傳播的范式，集文字、聲音、影像等多種要素于一身，微博、微信、論壇、主題社區成為話語的中轉站，人們了解和認識馬克思主義意識形態的渠道增多，參與相關討論的平臺更加開放和多樣。馬克思主義意識形態話語的傳播破開了時間與空間的局限，體現出話語傳播的柔性化、自由化、多樣化和效率化的新特點。

（三）馬克思主義意識形態話語傳播空間持續擴大化

新媒體的發展形成虛擬的網絡新社會，這一隱蔽的、區別于現實社會的廣闊空間與真實的人關聯緊密。新媒體網絡空間承接了現實社會的政治、經濟以及文化基礎，又拓展了現實社會無法觸及的新領地，直接打通了馬克思主義意識形態話語傳播的思維界限。以新浪微博為例，“意見領袖”、主流媒體的官微所傳播的意識形態話語將在分秒之內被傳遞到世界的另一端，這種空間的“速達”是現實空間所無法企及的。這一技術本質決定了新媒體必然要成為馬克思主義意識形態話語傳播的最佳載體。新媒體開辟了多種到達受眾思維意識領地的通道，使馬克思主義意識形態話語形成傳播網絡，利用新媒體信息傳播的交互性、便捷性與廣泛性特點，傳遞給目標受眾，并開發潛在受眾，極大地擴展了馬克思主義意識形態的傳播空間。

二、新媒體時代馬克思主義意識形態話語權構建的價值意蘊

新媒體時代無疑為傳統的宣傳思想工作帶來一定的挑戰，在外來文化入侵、多元社會思潮激蕩的背景下，要想掌控馬克思主義意識形態的話語權，不可缺乏陣地意識和斗爭意識，必須形成危機意識，深刻解讀新媒體時代馬克思主義意識形態話語權構建的價值意蘊，從而有的放矢地奪取馬克思主義意識形態話語權。

（一）維護和鞏固主流意識形態安全的國家價值

習近平同志曾于全國宣傳思想工作會議上強調指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作?！盵3]這里的“極端重要”充分強調了意識形態安全工作的關鍵性和戰略性。當前，在新媒體時代中構建馬克思主義意識形態話語權，是維護我國主流意識形態安全、搶占新媒體宣傳思想工作制高點的必由之路。全球化進程加快了國際領域意識形態爭奪的速度。此時，一旦馬克思主義意識形態在我國的指導地位發生動搖，黨和人民群眾的道路自信、理論自信、制度自信與文化自信將被摧毀，馬克思主義的理想信仰將失守，中國特色社會主義的旗幟引領作用將被消解，中華民族披荊斬棘、開拓創新的社會建設成果面臨侵害。唯有抓住新媒體時代機遇，趨利避害，加強馬克思主義意識形態話語權的構建，擴大馬克思主義意識形態在線上和線下的影響力，才能形成強大的抗力，應對新媒體復雜政治環境的挑戰，維護我國社會主流意識形態的安全。

（二）應對多元文化沖擊維護穩定和諧的社會價值

新媒體包含多種性質不同、內容各異的多元文化，既包含積極的文化，也包含侵害人身心安全、威脅社會和諧穩定的消極文化。近年來，一些違背馬克思主義意識形態的“非主流”話語頻頻出現，一部分習慣“唱反調”的別有用心的人，每每借助社會熱點對馬克思主義意識形態發起話語攻擊，發表極不負責、夸大、煽動、失實、價值取向扭曲的錯誤言論，在新媒體網絡社會中造成嚴重的消極影響，對網民淳樸的意識形態認同心理造成沖擊。加強新媒體時代馬克思主義意識形態話語權的構建，將有效引領新媒體話語流的發展，凈化新媒體空間，使鞏固馬克思主義意識形態話語權成為新媒體虛擬社會的話語風尚，避免因意識形態輿情危機而引發社會矛盾，為全面建成小康社會創造穩定的環境條件。

（三）提升新媒體政治素養促進全面發展的個人價值

新媒體平臺中的網民來自馬克思所描述的“現實的人”，現實社會公民的素質和道德水平決定著網民的整體媒介政治素養?，F實的人的思維意志是實現人和社會全面發展的重要條件。習近平同志曾指出：“要建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用?！盵4]民意是載舟之水，是決定中國道路發展的基礎條件。加強新媒體時代馬克思主義意識形態的話語權的構建，將促進公民新媒體政治素養的提升，充分實現公民的政治參與權利，幫助網民積累政治參與經驗，形成意識形態安全危機意識。同時可增強網民的信息辨識、理論轉化的能力，使網民逐步形成中國特色社會主義建設所需要的新媒體政治素養，增強對主流意識形態安全的敏感性，自覺弘揚社會主義核心價值觀，維護馬克思主義意識形態話語權的主導地位。

三、在復雜時代中牢牢把握新媒體馬克思主義意識形態話語權

新媒體時代的意識形態安全問題是一個根本問題，是涉及大是大非的問題，是不能忽視的國家安全問題。在復雜的環境和時代境遇中，應及時研判意識形態博弈的形勢及規律，推動主流意識形態話語體系的完善化。依托馬克思主義意識形態新媒體傳播平臺，提升網民的政治素養。牢牢把握新媒體馬克思主義意識形態話語權構建的主動權，有力回應各種違背馬克思主義意識形態的“噪音”和“雜音”，打好新媒體平臺的意識形態爭奪戰。

（一）推動馬克思主義主流意識形態話語體系的創新發展

主流意識形態的科學性和真理性是決定其能否在新媒體空間中形成極大影響力的決定性因素。馬克思主義意識形態指導中國道路發展的合理性和科學性得到歷史的驗證，在新媒體的場域下依然具有旺盛的生命力。構建馬克思主義意識形態話語體系是塑造中國話語體系的重要組成部分，第一，應鞏固馬克思主義在意識形態工作中的指導地位，在復雜的新媒體時代堅守馬克思主義的立場。應以馬克思主義意識形態引領多元文化的交融，堅持黨性與人民性的有機統一，始終以滿足人民群眾的需求為馬克思主義意識形態話語權構建的價值導向和宏觀目標。第二，應加強馬克思主義意識形態話語內容體系的創新。馬克思主義的矛盾學說強調了創新的內涵，創新也是發展和構建馬克思主義意識形態話語權的動力之源。因此，馬克思主義意識形態話語內容體系的創新應結合新媒體文化升華“中國理論”，用科學的國家話語體系解釋和回答中國道路發展的系列問題，鮮明地發出“中國聲音”，提出中國主張。正確認知和對待馬克思主義意識形態話語體系繼承與創新的內在邏輯關系。以馬克思主義基本原理為根基，加快馬克思主義的中國化、時代化發展，為馬克思主義意識形態理論創新注入新鮮的生命力，“加強應對西方意識形態話語霸權的主動性”[5]（p.176）。

（二）搭建馬克思主義意識形態話語權的主流運行平臺

構建馬克思主義意識形態話語權需要正確認識新媒體，消除偏見和恐懼心理，主動利用好新媒體，積極地參與到新媒體實踐中。關于這一點，習近平同志曾指出：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢?！盵6]因此，應增強宣傳思想工作與新媒體的“黏性”，主動搭建依托新媒體空間、以新媒體技術和管理為支撐的馬克思主義意識形態話語權運行平臺。一是要加快傳統媒體向新媒體的轉移和拓展，開辟主流權威媒體的新媒體官方微博、微信。設計上線權威媒體的獨立移動智能運行終端，更加便捷地向受眾傳遞先進理論及思想，加強對新媒體話語的引導。二是建立多方聯動的答疑解惑平臺，暢通群眾政治參與和利益申訴的渠道。加強對意識形態安全問題的前瞻性思考，在爆發意識形態安全輿情危機時及時啟動包含新媒體運營商、政府、社會公益組織機構、高校等多單位協同的謠言澄清和危機應對機制，發揮馬克思主義意識形態話語對多元社會思潮的引導功能。三是新媒體運營商需加強意識形態安全責任自覺，通過新媒體技術創新，消除“娛樂至上”的新媒體異化現象，積極參與馬克思主義意識形態話語權的構建，發揮出媒體在話語引導工作中的積極作用。

（三）利用新文化與新技術創新馬克思主義意識形態話語傳播方式

新媒體既是信息傳播的載體，也是一種信息傳播新方式。從當前社會生產力發展水平而言，新媒體無疑是最便捷、影響力最廣泛的信息傳播工具。構建馬克思主義意識形態話語權應充分研究和總結當代信息傳播的基本規律，了解話語權信息傳遞的生成、運行、主體、客體、結果，以及信息反饋各項機制的關聯性，充分把握新媒體時代信息傳播的理論與技巧，實現新媒體馬克思主義意識形態話語信息傳播方式的創新。一是加強話語傳播方式的創造性轉換，依靠微博、微信等平臺擴大信息傳播渠道，信息傳播不僅要有聲情并茂的文案，還要有短視頻、互動答疑、網絡直播等新穎形式。例如，2017年上旬火爆新媒體空間的“網紅黨支部”，全體主播皆是黨員，直播內容包括弘揚社會主義核心價值觀、探訪榜樣先進入物等，取得良好的網絡反響，這種宣傳思想工作的方式值得借鑒。二是要依靠知名用戶傳遞馬克思主義意識形態話語。例如，新浪微博用戶“共青團中央”“江寧在線”“人民日報”“北京大學”等極具影響力的微博用戶，應自覺承擔起傳遞馬克思主義意識形態話語的重任，增強主流意識形態的親和力和滲透力。三是在影視作品中滲透馬克思主義意識形態話語，圍繞作品內容展開新媒體互動討論，并積極加強引導，在潛移默化中構建馬克思主義意識形態話語權，進一步優化主流意識形態的新媒體傳播機制。

（四）不懈開展新媒體政治素養教育擴大主流意識形態共識

新媒體所包含的信息良莠不齊，既有催人向上的積極一面，也有隱蔽不易察覺、使人被誤導的消極一面。為此，構建馬克思主義意識形態話語權必須提升全體網民的新媒體政治素養，進一步“加強虛擬社會管理”[7]（p.122）。一是發揮主流媒體的作用，加大公益性創意教育視頻的推送。將教育專題置于熱門網站的顯要位置。新媒體運營商、移動運營商，以及網絡知名人物應在話語傳播中主動維護馬克思主義意識形態，在重大事件發生時，積極在輿論引導中傳播馬克思主義意識形態話語權，做到不傳謠、不造謠、不夸大事實。二是要抓住學校系統教育的優勢，長期不懈地開展馬克思主義意識形態教育，培育大學生、青少年的馬克思主義理想信仰，加強課外實踐，使學生在參與社會、參與新媒體的過程中深刻理解馬克思主義意識形態的優越性。三是要使社區與家庭聯合起來，依靠社區教育宣傳，啟發和帶動家庭教育發展，促進家風的塑造，使作為社會基本單元的社區和家庭在馬克思主義意識形態話語權構建中發揮出積極的作用。

總之，新媒體是人類文明發展的重大成果，對人類社會的政治、經濟，以及文化、生態產生深刻的影響。當前，意識形態的博弈既因新媒體而加劇，也因新媒體技術的支持而更加隱蔽。要想在新媒體空間里開辟主流意識形態話語陣地，應深刻把握新媒體時代馬克思主義意識形態的運行特點和價值意蘊。推動話語體系的創新發展，搭建新媒體馬克思主義意識形態話語權運行平臺，豐富馬克思主義意識形態話語的傳播方式。提升全體公民的新媒體政治素養，從而基于憂患意識加緊意識形態話語權構建，在馬克思主義科學理論的指導下占領新媒體話語陣地。

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