論傳統文化中色彩元素與視覺傳達的關系

趙張靜

摘要：傳統文化具有非常多的元素，在進行包裝設計、標志設計以及環境設計中都運用了傳統文化中的色彩因素，通過對傳統文化中色彩因素的運用，可以為人們提供視覺盛宴。傳統文化與視覺傳達之間關系密切，在本文中筆者簡單闡述傳統文化中的色彩因素在視覺傳達方面的影響與應用，進而為傳統文化提供新的思路。

關鍵詞：傳統文化;色彩因素;視覺表達

傳統文化中的色彩因素是中國幾千年來中國傳統文化的積淀，傳統文化色彩在現代設計中起著重要的作用，尤其是中國倡導要堅持“文化自信”，這就使傳統文化中的色彩因素在現代設計中更加引人注目。因此要想設計出具有沖擊性的視覺盛宴就要明確傳統文化中的色彩因素與視覺傳達之間的關系并進行合理運用。

一、傳統文化色彩對視覺傳達影響

大眾審美的形成并不是一蹴而就的，相反大眾審美的形成是在傳統文化的基礎上與現代生活相結合而形成的，因此大眾審美受到傳統文化的影響，在現代設計中依然可以看到傳統文化色彩因素的痕跡。視覺傳達技術是設計師運用不同的色彩、符號以及圖形等因素展示設計的產品[1]。視覺設計要想讓人們接受就必須要符合大眾審美，要有內涵、有生命力。而它的內涵、審美以及生命力以傳統文化中色彩因素為基礎，因此視覺傳達設計要想讓他人欣賞就必須要與傳統文化中的色彩因素相結合。高明的設計師在進行設計時會以高明的傳統文化色彩為基礎，但是并不會直接使用而是將傳統文化色彩與現代符號、圖形以及大眾審美相結合，讓現代設計在視覺上更具有傳統文化韻味，進而提升設計產品的深度及內涵。

二、傳統文化色彩在視覺傳達運用

（一）傳統文化的“五色觀”

傳統文化色彩的五色觀出自《周易》，在傳統哲學的影響下色彩被納入到陰陽五行學說之中形成“五色”，這五種顏色分別是青、赤、白、黑、黃，每種顏色具有不同的內涵，代表著不同的圖騰，同時也代表著不同的人。傳統文化的“五色觀”在時代的發展過程中并沒有消失而且不斷被豐富并被賦予新的內涵。比如傳統文化中的“五色”分別代表著東方青帝、西方白帝、南方赤帝、北方玄帝以及中央皇帝，但是在現代視覺設計中顏色并不代表某個人而是更具有象征性，比如在中國的京劇臉譜中，色彩是對人物性格的表達，看到白色，人們就會聯想到奸詐、佞臣的形象，看到紅色就會聯想到忠臣、剛正不阿，黑色表示勇敢，紫色表示剛強等，總之看到京劇臉譜就會明白在京劇中這個人是什么類型的角色，是“好人”還是“壞人”[2]。隨著時代的發展色彩的種類已經不再單一，雖然傳統文化中的色彩看似失去競爭力，其實在視覺盛宴中以傳統文化為基礎才會讓作品更具有高度。

（二）傳統色彩與包裝設計

從中國傳統的包裝設計中可以看出，其色彩來源比較廣泛，配色方式也比較豐富，這主要是因為傳設計師們從各種傳統文化、少數民族文化中汲取靈感。原始巖畫色彩單純，但是視覺感強烈;工筆畫中色彩比較絢麗，宮廷中色彩更能象征著權貴，地位。雖然色彩本身并不具有獨立的形象，但是當設計師利用色彩營造氛圍時就能給人們留下深刻印象，也讓包裝設計在傳統色彩下更具有張力。比如在陳幼堅先生的茶葉罐作品中就成功的運用了傳統色彩因素，并獲得大眾的認可，在這幅作品中作者以黑色為主色，在大范圍的黑色中國點綴紅與黃，具有濃郁的“中國味道”[3]。陳幼堅通過這種設計方式讓營造出高雅的氛圍，展示了閑人品茗的雅士風度。把傳統的色彩單一的涂抹到包裝上并不能引起人們的注意力，要想設計作品更具有內涵，還需要充分考慮其他色彩因素，傳統色彩是眾多色彩因素所組成的，因此在進行設計時要充分考慮其他色彩因素并進行靈活運用。

（三）傳統色彩與圖形設計

傳統色彩之所以能夠在現代視覺設計中被設計師不斷的運用，一方面是因為傳統色彩有深厚的文化底蘊，內涵豐富，給人以渾厚之感。另一方面傳統色彩與傳統文化一起根植于人們的內心，能夠引發人的聯想，能夠引起人們的共鳴，所以在現代標志設計中設計師多引用傳統文化色彩來表達標志內涵。本文就以“中國—舞動的北京”為例，這個會徽是由肖形印、中國字和五環徽組成，內涵豐富流露出深沉之感，同時會徽也會引發人們的聯想?？吹叫ば斡【蜁氲街袊缟械挠≌?，五環徽把人們帶入到奧運會的會場，讓人們重溫奧運會的頑強拼搏自強不息的精神，中國字的設計具有靈活性，與其周邊的紅色相得益彰?！爸袊鑴拥谋本钡臅辗e聚了大量的歷史信息，把中國傳統文化因素與現代標志融為一體，總之在現代標志的設計中運用傳統色彩因素更能表達其內涵引起他人共鳴。

（四）傳統色彩與環境設計

城市環境色彩與城市擁有一樣的文化歷史，城市的形成過程就是歷史形成的過程，所以城市中積淀著大量的傳統文化，如果在現代城市建筑中拋棄原有的城市色彩也就是放棄這座城市的歷史，把城市從歷史中割裂了出來，這座城市也就失去了原有的意義。中國古代的匠人更喜歡利用傳統色彩，在傳統色彩中紅色象征喜，因此在建造紫禁城時，匠人運用了紅色去渲染城墻，宮殿的門、柱子也都是運用紅色，在紅色的襯托下，紫禁城變得更加氣派[4]。而在古代平民的建筑環境中就會發現，平民的房子都是運用黑色，包括門、柱子都是黑色的，只有到過年的時候才會貼上紅色春聯，所以在古代的環境設計中色彩并不僅是表達內涵的方式還能夠彰顯地位，所以在現代環境設計中也要靈活運用傳統色彩并賦予其不同的內涵。

三、結束語

傳統文化色彩給當代的設計師們留下了一個豐富多彩的寶庫，但是要想讓當今的視覺設計立足于世界之林，單純的把傳統文化色彩“拿來”是不正確的，“拿來主義”只會讓設計師們止步不前，因此設計師們必須要了解傳統文化色彩的內涵，了解當今時代視覺設計與傳統文化之間的聯系，把當今時代元素與傳統設計相結合，讓設計產品更具有深刻的內涵。

（作者單位：湖北工程學校新技術學院）

參考文獻

[1]牛紅軍.中國傳統文化在視覺傳達設計中的應用[J].作家，2015（16）：211-212.

[2]陳文武.客家傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用路徑[J].包裝與設計，2016（3）：112-113.

[3]歐陽慧.視覺傳達設計中的中國傳統色彩元素借鑒運用[J].藝術研究，2017（4）：204-205.

[4]趙榮，趙艷.論述傳統民俗元素在視覺傳達中的應用及傳承[J].美術大觀，2016（3）：94.