偉光匯通董事長陸學偉：讓城市更中國

孔佳仁

偉光匯通旅游產業發展有限公司（以下簡稱：偉光匯通），作為開發運營經驗豐富，能力強大的文旅小鎮投資開發與運營平臺，是重建中國文化符號與區域經濟整合持續發展的先行者。

1996年-2008年，堅持城市精耕，立足楚雄，深耕經營彝人古鎮，創立了文旅古鎮開發運營模式，開創了滇西黃金旅游線上文旅特色古鎮的樣板。

2009年-2016年，偉光匯通緊隨國家發展戰略，抓住機遇布局全國，又成功打造了灤州古城、田州古城等精品項目，發展成為專業從事文旅古鎮投資、開發、運營管理的集團企業，被譽為中國文化旅游古鎮運營專業戶。

2017年開啟了嶄新篇章，成立了偉光匯通旅業，全面布局多種形態的文旅產業小鎮，以文旅產業驅動新型城鎮化，開創了文旅產業新格局。

中國旅游產業的第一代產品是自然景區和人文景區，隨著旅游產業的升級，偉光匯通探索出一條以文旅產業驅動新型城鎮化的可持續發展之路。把景區和周邊旅游城市，通過交通區位優勢的關系重塑旅游集散地，打造了中國旅游的第二代產品。

“讓城市更中國”是偉光匯通一直秉承的理念，堅持“挖掘地緣歷史-改善旅游生態-打造文化古鎮-傳承歷史文脈-提升城市形象”的獨特思路，將旅游產業與文化產業有機結合，助力城市發展。

一個小鎮改變一個城市

偉光匯通文旅古鎮的開山之作彝人古鎮，作為云南黃金旅游線上的彝族文化特色小鎮，是楚雄的城市會客廳。始建于2004年，國家AAAA級景區、國家文化產業示范基地、中國最美十大主題公園，總規模3萬平方公里。

“彝人古鎮是一個以傳統彝族文化為載體的旅游平臺，把后旅游市場的全要素全部集中，從交通、購物、旅游觀光、旅游配套等所有要素集中在小鎮上，游客除了欣賞景觀之外還能享受其他的配套服務，所以稱之為旅游集散地?！眰ス鈪R通董事長陸學偉表示。

彝人古鎮有近3萬人在此就業和生活，撬動了上下游產業投資約100億元。2018年旅游人次1321萬，彝人古鎮創造了從無到有、從有到活、從活到火的奇跡，在文旅小鎮領域，已成為業內教科書式的經典案例，一個小鎮改變了一個城市。

偉光匯通通過對彝人古鎮、灤州古城、田州古城、石羊古鎮等10余年的實踐積累，形成了一套行之有效的的運營管理體系，擁有近4000家商戶資源，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛、商、學、養等業態，與線上、線下近千家全國各地旅行社建立了良好合作關系，同時，通過組建自駕游協會等方式吸引各類散客群體，為古鎮帶來了相對穩定的客流量。

偉光匯通打造的旅游項目與城市相連接，是當地百姓的城市客廳、文化客廳、旅游客廳。游客除了感受小鎮的風光之外，也享受了城市的配套設施，還可以全方位的感受城市的自然資源和人文文化，以及當地民族文化。

文旅不只是產業，更是一種發展方式

來自云南楚雄的一個農村女孩，帶著兩雙繡花鞋找到了陸學偉，希望通過旅游、小鎮的開發運營，把家鄉的精美刺繡產品帶出去，讓更多人的人知道，陸學偉被這個女孩所打動。

帶有中國時尚元素、民族元素的彝族刺繡產品，在彝人古鎮變成了一個有民族文化的旅游產品，由最初的一家刺繡店發展到如今的10多家店，產品遠銷歐洲、海內外，每年銷售總額超過兩億元，深受海內外游客的關注和喜愛。

這是一個值得欣喜的故事，刺繡活化成旅游產品，通過彝人古鎮這個平臺銷售了出去，帶動了當地5萬多繡娘脫貧致富，影響了近2萬個家庭，已經發展成為一個產業，目前已經發展成為一個大規模的企業。同時，也為古鎮帶來了商業價值，也宣傳了當地文化。

偉光匯通，歷經多年城市深耕磨礪，對當地資源深入挖掘，轉換成獨具地域特色的古城風貌和文化旅游產品，傳承地方傳統文化，形成旅游核心吸引力，帶來人氣、拉動商氣，提升古鎮價值，為企業找到盈利模式。

通過打造吃住行游購娛等旅游服務功能，形成了為地方旅游服務與配套的集散平臺?！拔幕?旅游+文創、特色零售+服務+地產+智慧”，多產業的聚集形成橫向產業聯動效應，輻射各縱向產業鏈，形成以文旅產業為引擎，推動三產聯動發展的新城鎮模式。

偉光匯通，通過傳承歷史文化，拉動當地就業，帶動百姓致富，改善人居環境，提升城市品牌。同時，通過產業聚集和人口聚集，使當地人文思想更開放、更包容，生活方式更先進，幸福指數也得到大幅度的提升。

新型城鎮化踐行者

偉光匯通，作為中國文化旅游產業驅動新型城鎮化的踐行者，懷敬畏之心，亮文化自信，以文旅產業特色小鎮為主要業務模式，全力助推城市發展的轉型升級，以梳理資源稟賦，到產業策劃規劃，從制定投資策略，到實施項目開發，從品牌建設營銷，到商旅運營管理，偉光匯通已形成完整的全產業鏈發展模式。

相比擁有幾千年的悠久歷史文化沉淀的古鎮，偉光匯通打造的古鎮最大的不同之處在于：“我們的古鎮是作為建筑風格和傳統文化的載體呈現的規劃布局滿足現代人消費需求、滿足現代生活配套功能為核心的新建的旅游平臺和旅游模式，更多的是滿足一個旅游城市，周邊兩小時之內全覆蓋的配套功能。同時也為更多的廣大游客提供旅游服務，旅游配套，集散功能的體驗產品，并且是開放的?！标憣W偉說。

在開發旅游小鎮的時候，除了看重自然和人文景觀之外，還有更重要的要素，陸學偉表示，第一，在大旅游的線路上。第二，和城市相關聯，交通便捷，城市的規模要具備一定的量級，從而為城市配套以及發展找到依托，同時，對當地的自然生態，以及歷史文化內涵，也要做一定的考核標準。

偉光匯通的每個項目規模都比較大，差不多在1平方公里之上，所以在此基礎之上要滿足不同要素、不同功能、不同游客訴求的合理需求，如何做好不同需求的銜接和匹配，陸學偉坦言：“在整個的景區當中，偉光匯通根據城市和線路以及游客的不同需求，個性化的合理設計不同類型的產品，滿足整條線路上不同游客的匹配?！?/p>

入行差不多30年，在陸學偉創業的前10年，做過很多艱辛的探索，但是覺得變化不太大，無論是從企業的發展理念，還是發展規模，沒有帶來更多的成就感和榮譽，也沒有帶來更大的支撐企業發展的空間。

當時的他就在想，能不能想一個創新的模式，做出一個有文化內涵，有產業發展，而且對城市發展有貢獻的，同時又是一般的企業無法超越的，屬于自己企業獨特的發展空間，所以構思出了偉光匯通獨特的小鎮發展模式。

從第一個開發的古鎮到目前所建設的小鎮，都是偉光匯通的團隊在管理和運營?！懊總€小鎮項目的開發，就像一個孩子長大一樣，需要慢慢的培育它，慢慢的長大，慢慢的養成，到最后形成品牌。偉光匯通20年來，就在做這樣一件事?！标憣W偉說。

運營能力是最關鍵的競爭力

大美中國，文旅興邦，在大力發展文旅產業，新型城鎮化的國家戰略下，偉光匯通勵志前行，孕育了眾多的文旅小鎮，截止到2019年，成功開發運營彝人古鎮、灤州古城、田州古城、定遠古城、零陵古城等12個項目，正在建設和前期籌備的項目超過30個。

“不管到哪個城市，都是當地黨委政府的助手，來助推一個城市的文旅產業的發展”，這是偉光匯通一直以來的發展定位?！霸谔厣℃傞_發的過程當中，最關鍵的是要履行當地黨委政府對城市發展的需求?！标憣W偉表示。

在開發文旅小鎮的過程當中，產品的定位是否滿足當地百姓的需求，是否滿足當地城市的發展，是否按照黨委政府的思路來做好布局，這一點極其重要。只有實現了城市的發展，實現了對百姓生活方式的改變，以及對當地貧困百姓的脫貧致富，自然也就會獲得政府的大力支持，產業也會發展的更好，商家、游客對產品也會有更大的認同。

在開發建設小鎮的同時，還有一個最大的難題就是，文旅小鎮的運營是否成功，目前市場上陸續出現建成的小鎮運營失敗的案例。偉光匯通深知運營的重要性，始終將運營能力作為企業最關鍵的競爭力。

“文旅小鎮的運營能力是一個系統工程，包括對市場的洞察和理解，對文化的傳承與活化，對產品精雕細琢的打磨，對景區服務的細節關照等等，‘讓城市更中國不只是一句口號，我們是從實踐中磨練出來的，同時，也在不斷挑戰自我，推陳出新。只有如此，企業才能贏得市場，只有打動市場，滿足我們的客戶需求，我們才真正實現目標?！标憣W偉說。

（責任編輯 李秀江）