流通產業發展對旅游經濟的影響分析

傅莉莉

內容摘要：伴隨我國社會經濟的快速發展，各行業發展成果顯著，流通產業與旅游業也是如此。流通產業作為國民經濟的重要支柱產業與先導產業，對旅游經濟的發展具有重要支撐作用。旅游經濟在我國起步較晚，但發展迅速，現已成為社會經濟的重要組成部分，且對流通產業的轉型升級有巨大助力。兩大產業的協同發展，能夠共同推動區域經濟的發展?；诖?，本文從當前流通產業與旅游業的發展現狀入手，梳理了流通產業與旅游業的發展成果，并進一步從流通產業發展對旅游經濟的影響展開分析，主要從流通產業對旅游經濟的影響模型與理論分析兩個層面展開，最后提出了流通產業發展對旅游經濟發展的對策性建議。

關鍵詞：流通產業? ?旅游經濟? ?協同發展

引言

流通產業作為國民經濟的重要支柱產業，是推動各個產業緊密銜接的紐帶，在整個國民經濟的發展中發揮著舉足輕重的作用。隨著政府不斷擴大內需戰略的展開，流通產業的發展迎來了歷史機遇期，實現了由輔助產業向主力產業的轉變，流通產業的傳導功能也在市場經濟運行中得到了有效發揮。與此同時，流通產業自身也取得了長足發展，具體發展如圖1所示。

盡管我國旅游業發展較晚，但隨著社會經濟的快速發展，居民可支配收入的增加，近年來我國旅游業發展迅速，在全球范圍內已成長為發展速度快、體量巨大的產業之一。根據《中國全域旅游發展模式與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年我國國內游人次達到50億，同比增長13.64%，旅游總收入高達5.40萬億元。2007-2017年我國旅游總收入如圖2所示。

就流通產業與旅游經濟發展的關系而言，流通業作為旅游經濟發展的重要推動力，能夠為旅游經濟的快速發展助力。同時，流通業作為旅游產品的一部分，成為旅游地區吸引游客的重要方面。而旅游經濟的發展則可以為流通產業的發展創造更多更大的發展空間。由此可見，在流通產業與旅游業兩大產業快速發展的大背景下，發展流通產業對旅游經濟的發展意義重大。

流通產業與旅游經濟發展現狀

（一）流通產業發展現狀

流通產業作為國民經濟的重要組成部分，是一個國家經濟發展與社會繁榮的重要窗口，同時也是實現需求以及繁榮市場的助推器。自改革開放以來，流通產業在我國發展迅速，且已由原來的末端產業向國民經濟的主導產業轉變，促進了我國經濟的騰飛。就我國流通產業發展水平而言，目前流通產業取得了長足發展，交易規模大幅提升，與此配套的基礎設施也顯著改善。以流通產業中的典型代表零售業為例，近年來我國零售業的發展取得了顯著成績，2007-2017年我國零售業發展規模如圖3所示。

由圖3可以發現，我國零售業穩步發展且效果顯著。此外，根據國家統計局公布的數據顯示，2018年我國社會消費品零售總額高達380987億元，且仍然保持高達9%的增速。由此可見，我國以零售業為代表的流通產業不論是增速還是規模都在不斷提升。盡管流通產業發展迅速，但就總體而言，我國流通產業仍處于粗放型發展階段，存在網絡布局不合理、城鄉發展不均衡，集中度偏低，信息化、標準化、國際化程度不高，效率低、成本高等問題，而且以上問題隨著流通業的發展推進日益突出。

（二）旅游經濟發展現狀

我國自2004年以來，已經成長為全球第三大旅游目的地國家，實現了由旅游短缺向旅游大國的邁進。就2017年而言，旅游總收入達到5.40萬億元。其中，境內旅游人數達到50.01億人次，收入為4.57萬億元，入境游客13，948萬人次，收入達1，234億美元。根據《“十三五”旅游業發展規劃》，旅游業需要全面融入國家戰略發展體系，并成為國民經濟戰略性支柱產業。2007-2017年我國旅游總人次與旅游業總收入如圖4所示，2008-2017年我國旅游業總收入增速與GDP增長速度對比如圖5所示。

旅游經濟的綜合貢獻主要體現橫向與縱向兩個維度。橫向維度是從旅游業產業邊界寬泛與旅游活動類型的視角切入，主要包括三個層面：首先是由旅游產品與服務所衍生出的衣食住行等多個方面;其次是旅游產品與服務離不開各行各業的支持;最后是為促進旅游經濟的發展，政府在旅游各領域的大量投入?？v向維度主要包括兩個方面：一方面是基于旅游產品與服務生產鏈條向上游的傳導，這部分被視為旅游經濟綜合貢獻的縱向作用機理;另一方面則是通過旅游消費與投資形成多輪引致效應發生的作用，可以進一步理解為多輪消費下的產值總額增加，屬于旅游業引致經濟貢獻的范疇。以旅游業為引領的服務業在國民經濟中的地位愈發突出，在各行業中已處于領先地位，且帶動能力顯著，如表1所示。

通過表1可以發現，旅游特征的相關產業帶動力系數明顯高于服務業平均水平，甚至較第一與第二產業也有一定的領先。其中，鐵路運輸業、道路運輸業、航空運輸業、住宿業與娛樂業等具有旅游業顯著特征產業的帶動力系數均大于1。經計算，可知我國旅游業綜合貢獻乘數約為2.24，由產業鏈條前溯得到的間接貢獻與由旅游消費與投資產業的引致貢獻兩部分組成

流通產業發展對旅游經濟的影響分析

（一）流通產業對旅游經濟影響模型分析

為研究流通產業對旅游經濟的影響，本文引入Feder對經濟增長影響中的兩部門模型。在流通產業與旅游業兩個領域建立兩部門模型，用來研究流通產業對旅游經濟的影響。為簡化研究，本文假設我國經濟系統只有兩個，分別是流通部門（A）與非流通部門（B）。利用下述公式來描述具體的生產過程。

在上述五個公式中，C代表的是流通部門的產出;N代表非流通部門的產出;Y代表旅游經濟的總產出;K代表資本;L代表勞動;M代表流通部門的正外部性;KC代表流通部門所投入的資本數額;LC代表流通部門在生產方面所投入的勞動數量;KN代表非流通部門在生產方面所投入的資本數額;LN代表在非流通部門所投入的勞動。

關于流通部門（A）與非流通部門（B）之間生產力邊際差異的標示，可以對（1）、（2）公式開展一階偏導后作比即可。用α代表流通部門（A）與非流通部門（B）之間生產力的邊際差異。具體表示見公式（6）。

根據Feder理論，α值一般有三種情形：α<0代表流通部門（A）對旅游經濟增長的促進作用較非流通部門（B）小;α>0代表流通部門（A）對旅游經濟增長的促進作用較非流通部門（B）大;α=0代表流通部門（A）與非流通部門（B）對旅游經濟的促進作用相同。

為進一步研究流通產業對旅游經濟的影響，公式（1）、（2）（3）分別對T求一階偏導，可得公式（7）。

由公式（7）可以發現，非流通部門（B）邊際勞動與單位勞動之間呈線性關系。由此也可以看出，流通產業對于旅游經濟的促進作用。由于在現代市場經濟條件下，生產要素在流通部門與非流通部門之間可以自由流通，因此流通部門（A）的發展對于非流通部門（B）表現為正外部性。這種正外部性也代表了流通部門（A）對于經濟的促進作用。

（二）流通產業對旅游經濟影響的理論分析

流通產業對旅游經濟的影響，主要表現在流通產業的增長效應，這主要體現在社會總需求與總供給之間的關系。一般而言，當社會需求與社會供給一致時屬于平衡狀態。就旅游經濟而言，旅游經濟的增長離不開旅游需求與旅游供給之間關系的變化。當旅游需求低下時，將會出現供給過剩的情況，則旅游經濟的發展將會放緩;當旅游需求旺盛，則旅游供給將會供不應求，旅游經濟的發展將會得到進一步擴大。流通產業對旅游經濟的影響是全方位的，如政府投資、技術進步、個人消費等，都會對旅游經濟的供給與需求產生深遠影響，具體影響如圖6所示。

由圖6可以看出，流通產業能夠推動資本積累與技術進步，這其中就包括旅游產業方面，這對于旅游供給的促進作用是顯著的;流通產業的發展也能夠拉動政府的投入，改善基礎設施，凸顯區位優勢，推動旅游經濟的發展;流通產業所產生的集聚效應對于個人消費也有促進作用，能夠促進個人旅游消費需求量的提高，進而推動社會旅游消費總需求的增加。

（三）流通產業對旅游經濟影響的實踐分析

本文將流通產業對旅游經濟影響的實踐分析從兩個方面展開，一是流通產業在早期所發揮的推動作用，二是流通產業在可持續發展中的支撐作用。

流通產業發展是旅游經濟發展的助推器。流通產業在地方經濟的發展中貢獻巨大，能夠為旅游經濟的發展提供重要的支撐。旅游業屬于綜合型產業，涉及景區游覽業、旅游產品、旅游交通業、旅游住宿業、旅游餐飲業以及休閑娛樂等。以旅游產品經營為例，產品需要具有特色與吸引力，這可以對現有旅游產業結構進行優化，提高旅游經濟水平。

流通產業推動旅游經濟的可持續發展。通過對近年來我國旅游產業發展的調查，可以發現，在眾多旅游景區發展的早期，與之配套的設施設備存在一定的脫節，流通產業也不例外。這也導致景區周邊流通業的混亂、假冒偽劣產品多與流通管理不到位等眾多情況，極大影響了旅游經濟的可持續發展，對旅游經濟造成致命影響。

流通產業促進旅游經濟發展的對策

（一）因地制宜，合理布局流通產業

流通產業與旅游經濟之間的關系，表現為相互制約與相互促進。因此，在流通產業的發展中，需要因地制宜，合理布局流通產業。為有效促進旅游經濟的發展，需要針對各種不同類型的旅游區域與景區發展流通產業，如發展商業區、批發、零售市場，以及各類交易商場等不同業態的流通產業，以此來滿足旅游經濟發展的需求。以城市旅游經濟發展為例，對于市內或者臨近城區的旅游地，為滿足游客需求，可以在附近建立規模較大的商業區、專業市場，以此來推動現代流通業的發展，對于傳統流通業則需要依靠現代電子商務、現代經營管理理念實施升級改造;而對于遠離市區的旅游區域，則可以以構建中小型流通組織為主，不必追求規模發展，而是突出特色發展，以此來促進旅游經濟的發展。以便利店為代表的中小型流通組織，通過各類分散的店面開展流通經營活動，對于游客能夠起到刺激作用，推動旅游經濟更加靈活、高效地發展。

（二）積極推進流通創新，大力發展現代流通方式

首先是從國家政策層面入手。各級政府應強化流通創新的政策地位，推動促進現代流通產業創新的各類政策出臺，使流通產業發展獲得足夠的國家支持。如在國家大力發展一二產業的時候，曾推出眾多扶持政策。其次是加快產業結構調整并推動資本重組，催生一部分重量級的大型零批商家以及涌現大量的中小流通企業。以零售業發展為例，自改革開放以來，我國零售業始終保持著快速增長，平均增長率高達21.2%。但也存在根深蒂固的問題，即傳統業態過多，如小賣店、食雜店等。盡管新型業態的零售模式獲得了長足發展，如超市、連鎖店等，但規模仍然偏小。此外，推動批發市場的創新。批發市場的創新作為流通產業創新的有機組成部分，通過培育現代大型批發商，對流通業創新意義重大。對于批發市場的創新，應聚焦于對市場內涵的培育，從傳統的數量擴張向高質量內涵方向發展。同時也需要兼顧城市與農村市場，避免市場的單一性，將批發市場的功效徹底釋放，力爭在未來以批發市場為基點打造國際性的采購中心。最后，充分利用現代信息技術整合流通企業業務流程，提高工作效率。在當前互聯網技術盛行的時代，流通企業的發展離不開信息技術的支撐。如加快發展電子商務，普及并深化電子商務應用，完善認證、支付等支撐體系，推動流通企業建立或依托第三方電子商務平臺開展網上交易。

（三）推動特色流通業與旅游經濟互動，提升經濟企業服務能力

隨著旅游經濟的快速發展，各類特色旅游受到游客的追捧，如近年來盛行的紅色旅游、情懷旅游以及民俗旅游等。根據國際旅游局2015-2017年抽檢的部分資料顯示，在民俗旅游中，土特產品成為游客追捧的產品，但現實是絕大多數土特產品由于缺乏特色，不能形成規模經濟，這對于旅游經濟結構的優化與流通產業的發展很不利。因此，應該通過流通模式、技術以及組織與管理等方面的全方位創新，充分利用當地優勢資源，設計并開發特色旅游產品，大力發展特色流通產業，以此來繁榮流通業與旅游業。如可以開放有特色的步行街、商品街等，國內比較成功的有武漢的戶部巷、哈爾濱的中央大街以及重慶的解放碑等。通過特色市場的打造，能夠有效提升流通企業的服務能力，繁榮市場經濟，同時對于旅游消費結構的優化、良好旅游形象的建立都有明顯的促進作用。

（四）加強流通產業自主創新能力，構建現代商貿流通體系

為進一步發揮流通產業的作用，流通產業自主創新能力的提升成為必然，這就需要加強對流通產業自主創新能力的培育。由于現代商品流通體系的構建尚處于初級階段，因此創新能力的培育應該從流通產業鏈中的微觀主體入手，即企業入手。這需要流通產業中的旅游企業、交通運輸企業與金融企業等眾多企業在綜合創新、組織創新、流通模式創新以及技術創新與觀念創新等方面出發，以此來提高流通產業的渠道優勢與服務的競爭力。著力構建現代商貿流通體系，也是推動當下旅游產業健康發展的重要保障。

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