文旅融合背景下的夜游經濟發展

曹曉寧

一、近年來我國夜游經濟日漸興起

近來，夜游故宮的話題登上熱搜榜，故宮近百年來第一次舉辦了“燈會”，這也是紫禁城古建筑群首次在晚間較大規模點亮。比故宮夜游更重要的是文化旅游的多元化展示方式，而夜間旅游又是文旅多元化的重要手段。

我國最早的夜間文化主題旅游產品出現在景區晚間活動。早在1996年，深圳“錦繡中華”景區由于受到新開業的“世界之窗”景區的競爭沖擊，開始打造中國第一臺夜間實景演出作品《中華百藝盛會》。景區四個藝術團（民族歌舞團、土風歌舞一團、二團和民族服飾團），外請民俗藝術表演團隊,從村寨部、經銷部、后勤部精選出的400多名“演員”集中排練，創編制作出了中國第一臺展現中華各民族文化精粹的大型綜合實景演出劇目，成功開辟了夜間旅游的先河。開演當年，《中華百藝盛會》為景區增加直接收入2000多萬元，使深圳“錦繡中華”和中國民俗文化村一舉煥發出嶄新的光彩，并一直延續至今。后來這一模式在全國范圍內得到廣泛運用和傳承，如大家后來所熟知的“印象”和“山水盛典”系列實景演出等都成為了促進地方經濟增長的靈丹妙藥。

近年來，杭州G20峰會和上合組織青島峰會動態夜景亮化，又將我國夜間旅游經濟從人文景區輻射到了整個城市景觀照明，使之逐步向藝術性和智慧型過渡，光、電、聲、水互相融合，打造出一場城市畫卷式的視覺盛宴，掀起了一個個創意、科技、文化、旅游相融合的巔峰盛夜。

二、夜游經濟火爆的原因

當前夜游經濟大火的原因主要有以下三點。

一是旅游市場游客人群變更導致的產品升級。旅游景區組團市場逐漸萎縮，以家庭為主導的散客市場日益壯大?，F在的出游人群見多識廣，已不再滿足于以往走馬觀花式的初級旅游產品，而是喜歡多元獨特的體驗方式。夜游產品將夜晚的景區打造成一個巨大的黑匣子劇場，運用科技、光影等手段營造夢幻氛圍，使游客有身臨其境的特殊體驗感，與白日的景象似曾相識，但又愈加美輪美奐。

二是受時間和天氣等客觀因素的影響。以孩子為中心的家庭出游越來越多，節假日、寒暑假等假期時間相對集中，大家愿意用有限的時間體驗更多的項目。另外，在旅游旺季中，暑假時間較長，但由于天氣炎熱，人們夜間出游體感溫度更為舒適。

三是目的地經濟下的經濟效益倍增。夜間旅游有效延長了游客的逗留時間，提升了資源和設施設備的利用率，使經濟消費成倍增長，并帶動相關餐飲、娛樂、住宿行業發展，振興了地方經濟。根據國家旅游局與國家統計局聯合發布的《旅游抽樣調查資料2017》的調查結果，我國城鎮居民和農村居民過夜游花費分別是“一日游”花費的4.4倍和3.5倍。

三、各地促進夜游經濟發展的舉措

近年來，為了支持夜游經濟的發展，各級政府出臺了諸多政策性文件或意見。早在2004年，青島市就率先出臺了《關于加快發展市區夜間經濟的實施意見》，從市政府角度對青島旅游城市夜間經濟發展提出了指導性意見。此后，多省市先后出臺了若干促進夜間經濟發展的相關意見。例如，《天津市人民政府辦公廳關于加快推進夜間經濟發展的實施意見,提出打造市級、區級夜間經濟集聚區，繁榮夜間系列消費活動，如夜游海河、夜賞津曲、夜品津味、夜購津貨等；上海市提出了《打造具有國際消費城市特征的夜市模式建設計劃》；北京市將“出臺繁榮夜間經濟促消費政策”寫入2019年市政府工作報告……由此可見，夜游經濟的發展越來越受到政府重視。

四、目前夜游經濟的主要業態

關于夜游經濟的分類，不同的衡量方式有不同的分類標準。從收入方式來說，有門票式景區游覽收費模式，也有開放式個體消費收費模式；從夜游活動時長來說，有全年開放的常態夜游活動，也有固定某段時間的節事夜游活動。以下根據活動類型和種類大致將景區夜游分為景區觀光夜游、藝術體驗夜游、主題節慶夜游等三種主要業態。

（一）景區觀光夜游

景區夜游是許多景區尤其是城市文化主題景區增加收入的常用方式，通常還與節事活動結合，創造綜合收益。景區觀光夜游利用原有景區景觀，加入亮化工程及夜間活動等，為游客提供新的夜游體驗。這里的景區是指廣義的景區，不僅限于收售門票的旅游景點，也包括城市市容、特色小鎮、特色街道等。如早期的桂林“兩江四湖”、深圳“錦繡中華”晚間的潑水節、“世界之窗”的花車大游行及啤酒節、古北水鎮的夜游長城、成都寬窄巷子夜市等，都是效果與效益雙豐收的成功項目。特別是在第八屆中國旅游項目投資大會上，與會者身穿民國服裝，親歷橫店廣州街、香港街的夜游情節，給人留下深刻回憶，讓人回味至今。

除了燈光的美輪美奐與夢幻氛圍的營造，有些景區更加別出心裁，將黑夜的恐懼放大，形成另一種夜的感受。例如，新加坡夜間動物園按照主題公園的思路設計人們的體驗和互動環節，給游客帶來有層次的參與感。他們在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術形式讓燈光具有美感；而有的地方則完全漆黑，配上動物夜晚的叫聲，輔以動物莫測的行蹤。景區使用燈光這一元素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個人體驗的獨特因素。后來，長隆將這個項目移植到自己的景區，擴大規模，成為了大家夜游體驗的首選項目，并獲得了巨大的成功。

（二）藝術體驗夜游

旅游演藝是夜游經濟的重要組成，這部分大家都比較熟悉。北京天創文投收購的“印象劉三姐”，當年僅僅投資7000萬，就讓陽朔從一個不知名的、床位數不足2000的小鎮發展到了如今7萬張床位仍然供不應求的旅游勝地，可見夜間旅游經濟對地方經濟的影響力巨大。除了大規模、大制作的實景演出外，各景區還積極探索科技演出，如上海歡樂谷斥資1億元打造的水幕燈光秀，還有古北水鎮的無人機孔明燈演出，這些都是科技與演藝融合的成果，創造出全新的藝術形式。

除了實景演出，劇場演出也是藝術體驗夜游的重要產品。北京紅劇場《功夫傳奇》駐演15年，令國外游客流連忘返，每當夜幕降臨，人頭攢動，帶動了幸福大街近十億的產業發展。

（三）主題節慶夜游

主題節慶夜游通常都是短時期，甚至是一次性的夜間活動，特點是通常以某個特殊的節日或者紀念日為原點，舉行以文藝演出、燈光、科技、焰火等為主要展現手段的聲勢浩大的大型夜游盛會。節慶活動通常有隆重的開幕式，如燈會、冰燈節等。自貢燈會就是利用自身優勢，將優秀產品衍生到了節慶活動，成功講述了中國故事，并逐步融入世界節慶活動。當杭州峰會光影閃耀西子湖畔，廈門“金磚五國”會議夜景照亮鼓浪嶼，這意味著中國夜游創意科技水平進入了新紀元。

五、夜游經濟發展的必要支撐：技術創新

2018年，河北“中國馬鎮”敢為人先，創造性地嘗試舉辦冰火藝術節，將沉睡百年的夜間冬季壩上草原首次點亮，使之在冰雪藝術品的映襯下喚發出光和影、火與人的奇妙光輝，在北方嚴冬中勇敢地挑戰了全季旅游的難題，獲得了寶貴的成功經驗。從這一案例中可以總結出一條成功的秘訣：技術創新是營造特定內容服務的忠實幫手。從夜游歷史上看，任何形式大于內容的單一炫技，最終都被打上了失敗的烙印，狼狽退出市場。

當然，在夜游活動背后還有被撬動起的千億級照明市場。高工產研LED研究所（GGII）調研數據顯示，2017年全球景觀亮化市場將達到2750億元，其中中國市場規模達到680億元，預計2020年行業規模將達到近1000億元。以文化創意為核心的創新型產品促進了燈光、舞美、舞臺機械、通信等行業的技術進步與跨界融合。尤其是白天晚上并用的景區，如華清池，白天要作為景區開放，而夜間可以通過短時間準備，利用技術創新將實景劇場展現在游客眼前，使整臺劇目煥發出生命的活力?？梢灶A見，未來在智慧城市框架下，夜間的科技技術與夜游經濟將更加緊密融合，如5G微基站與智慧路燈及巡游音樂分段奏響的結合等。

六、艾蒂亞夜游委員會今后的主要發力點

當然，“夜游經濟”并非僅僅是“燈光經濟”，也不是簡單的城市亮化工程，片面地搞些燈光裝置無法完全帶動夜游項目的發展?！耙褂谓洕笔悄康牡亟洕l展的產物，是文化和旅游融合的新消費形式。從某個景區到整個城市夜間的旅游、文化、餐飲、購物等一系列消費上漲，“夜游經濟”在策劃者的精心設計下，逐漸從單純的收售門票模式轉換到了以節事品牌帶動關聯消費的綜合升級模式，因而需要下大氣力去研究開發。今年恰逢新中國成立70周年，也是文旅部合并后的第一年，艾蒂亞夜游委員會就是在這一背景下創立的，委員會成立后首先要集中精力做好三件大事。

第一，開展夜間旅游產品的普查工作，積極籌備、建立夜游產品分類數據庫，在此基礎上逐步探索創立全國夜間旅游指數發布體系，爭取成為全國夜游行業的風向標。

第二，加強夜游新產品的升級研發工作，促使所屬景區會員單位與創意、規劃、設計、演藝、設施裝備廠家等單位密切合作，整合現有資源，在條件成熟的景區共同研發創新型夜游產品，促使產用結合，推動夜游產品不斷進步。

第三，今年是“艾蒂亞獎”設立的第九個年頭，夜游委員會將在本年度表彰一批為中國夜間旅游做出重要貢獻的景區、公司和先鋒人物，激勵更多的組織和個人為中國夜間旅游奉獻一份力。

（注：本文根據作者在首屆中國夜游峰會上的發言整理而成）