亮相！中檢報業新媒體戰“疫”一個月成績單

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1 月23 日武漢宣布封城，全國進入抗擊新冠肺炎疫情的特殊時期。此時適逢春節，《檢察日報》從1月24日休刊至2月2日，在此期間，中檢報業各新媒體平臺擔當起發聲重任。

3 月2 日，中檢報業回頭作了一個總結，回顧新媒體這一個來月的戰“疫”表現，看看他們的“答卷”成績如何。

發稿數量“井噴”，亮點紛呈

從1月23日至3月2日，中檢報業各新媒體平臺發布與抗擊疫情有關的作品共3.7萬件，總閱讀數80.6億，總點贊數2.57億。各平臺都有精品力作，各類爆款作品頻頻出現，其中，6件抖音作品播放量上億，74件作品被中央網信辦指令全網轉發，16件微信作品閱讀數10萬+，3件微博作品閱讀數超千萬。

全媒體采編中心負責的最高檢新媒體和檢察日報新媒體各平臺，總發稿數9500余條，閱讀數10.8億，點贊數2000萬；其中原創產品805件，閱讀數3.03億。最高人民檢察院微信公眾號2 月8 日發布的原創策劃《戰“疫”勝利那天，要給你一個大大的擁抱》，閱讀數10萬+。最高人民檢察院檢察長張軍親自留言說：“這組報道好！很溫馨，感人！謝謝小編，元宵節快樂！你們辛苦啦！”最高人民檢察院抖音號2月8日發布的《最高檢檢察長進門量體溫，保安大哥神回復亮了！》，13 小時播放數突破1億，留言252 條、點贊數264.9 萬，成為最高人民檢察院抖音號開通以來播放量最高的作品。一個月來，最高人民檢察院抖音號漲粉超過100萬。

正義網新媒體共制作發布731 個原創短視頻，分發到抖音、快手、微視三個平臺，總播放數63.1 億，點贊數2.3 億，有4 條視頻播放量過億；編輯1998 篇文章，分發到正義網微博、微信、客戶端等12 個平臺，總閱讀數9183.1 萬，總點贊數63.1萬。正義網抖音號1月30日發布的《檢察官提審涉嫌銷售偽劣口罩嫌疑人》播放數達2.53 億次，點贊數698.3 萬次，評論數110.4 萬條，創下檢察題材短視頻傳播新紀錄。檢察日報正義網微信公眾號2 月15 日發布的普法互動H5 作品《2020 依法戰“疫”統一考試（全國卷）》，24小時內點擊量就達到了15萬，并共有5.4萬人在線完成答題。

正義網共發布作品24216 件，閱讀數3.8 億余次，發布原創作品3012 件。正義網制作的圖片策劃《我是黨員，讓我上一線》《抗“疫”一線|致敬！白衣戰士！》，連續被中央網信辦指令全網轉發。2 月8 日推出的互聯網疫情防治法律咨詢平臺——法律答“疫”，點擊數已達174 萬余次，有445 位志愿者入駐平臺，共收到問題440 個，去除無效信息，志愿者共回答問題198 個。該平臺以問答的方式回答網友提問，充分發揮了本報的法律專業優勢。

方圓雜志社新媒體發稿總量為317 件，閱讀數11.42 萬，點贊數2714，原創產品35件。2月3日，推出原創策劃“戰疫手記”，共約請檢察官、記者、通訊員采寫稿件19篇，閱讀數6萬。在這次“戰疫手記”的策劃中，方圓新媒體嘗試運用語音播報的方式，主播富有磁性的朗讀，為讀者焦躁不安的隔離生活帶去一絲慰藉。

高檢影視中心抖音號從2 月1 日開始制作“為抗擊疫情貢獻檢察力量”系列短視頻，共播出74 集，均為原創作品，總播放數2 億。2 月12 日發布的《毆打防疫人員？重判！一年四個月》，播放數達1.6億多次，點贊數693.8萬，評論數154.2萬，轉發數22.7萬。

五大特點打造爆款作品

抖音播放數過億、微信公眾號閱讀數10萬+、中央網信辦指令全網轉發……在一個月的戰“疫”報道中，各類爆款作品不斷涌現，在新媒體平臺唱響檢察好聲音，有力地提升了檢察機關的公信力和影響力，也擴大了中檢報業的軟實力。分析這些爆款作品，可以總結出五大特點：

一是按照新媒體規律發布權威信息。服務檢察工作大局，傳遞最高檢指示精神，是中檢報業各媒體的根本職責。新媒體與紙媒的不同之處是，要按照新媒體的傳播規律發布符合新媒體用戶習慣的作品。在這次戰“疫”報道中，最高人民檢察院微信公眾號處理最高檢權威發布時，很好地解決了權威性和可讀性之間的矛盾。2 月11 日，發布《海報｜這10個“依法嚴懲”，奧利給！》，以海報的形式解讀最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯合印發《關于依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見》（以下簡稱《意見》），簡潔扼要、有力度，符合新媒體用戶碎片化閱讀的習慣。2月14日，又發布《轉存！這10類妨害疫情防控違法犯罪要嚴懲?。ǜ椒酪弑砬榘?，以漫畫的形式表現《意見》明確要依法嚴懲的10 類違法犯罪，每一幅漫畫的下面簡要列出相關法條規定，文末附有以檢察官為原型制作的表情包，讀者輕松閱讀過程中了解了法律規定，起到了寓教于樂的效果。

二是及時報道一線案訊。案件報道是中檢報業的拳頭產品，“檢察日報的案子”說的是紙媒時代本報在媒體圈形成了良好聲譽。新媒體時代，如何改進案件報道，繼續使之成為本報的品牌呢？兩件播放數過億的抖音作品給出了答案?！稒z察官提審涉嫌銷售偽劣口罩嫌疑人》發布于1 月30 日，當時武漢封城僅一周，口罩成為急需物品，一些地方開始出現不法商人銷售偽劣口罩的案件。這件抖音作品及時報道了義烏檢察院檢察官提審涉嫌銷售偽劣口罩嫌疑人的情景，原聲再現了檢察官質問犯罪嫌疑人、犯罪嫌疑人痛哭流涕，十分真實，視頻雖然只有16 秒，但信息量極大?！稓蚍酪呷藛T？重判！一年四個月》也是案件報道作品，開頭的素材取自監控畫面，兩名罪犯毆打防疫人員的鏡頭非常具有沖擊力，整個視頻剪輯節奏緊湊，1 分半的時間，完整地表現了案發、檢察機關提前介入、法院判決的全過程。從這兩件抖音作品可見，運用短視頻手段快速、真實地報道案件，是今后我們做好案件報道的“藍?！?。

三是發掘暖心故事?！芭侣劇笔亲罱鼉赡昱d起的一個名詞，以發掘身邊的溫暖故事為切口，運用暖人的手法進行報道，形成傳播正能量的暖流，達到浸潤人心的效果?！稇稹耙摺眲倮翘?，要給你一個大大的擁抱》就是一條“暖新聞”作品，元宵節當日發布，用7 組照片講述了7 個家庭的7 段故事，體現了濃濃的親情。文末一幅海報，把主題升華，讓人感慨?！丁耙摺本€告白：你是人民的鎧甲，卻也是我的軟肋》《暖心！抗疫一線的戰友情、夫妻情、母女情》《一只流浪狗的戰“疫”日記·守望》都屬于“暖新聞”作品。這些作品成為爆款，說明柔軟的表達更容易擊中用戶內心深處柔軟的部分，從而得到廣泛的傳播。

四是普法手段更加多元。普法是中檢報業的一項重要任務，新媒體讓普法的手段更加豐富，也讓普法的效果更具針對性?！?020 依法戰“疫”統一考試（全國卷）》是H5 作品，點擊“開始答卷”進行答題，每道題后有解析，十道題回答完畢之后出成績，整個過程輕松有趣。繼“全國卷”之后，檢察日報正義網微信公眾號相繼推出“刑事卷”“民事卷”“行政卷”，普及了戰“疫”涉及的多個法律部門的基本問題。法律答“疫”平臺實現了線下線上互動，正義網招募的志愿者團隊包括檢察官、律師、法官、高校學者等專業人士，用戶可以進行在線咨詢，志愿者及時予以解答，既為群眾提供公益性疫情防控法律咨詢服務，也實現了相關法律法規的普法宣傳。

五是實現深度相融相通。媒體融合是全方位的融合，從內容生產到產品分發，都要實現相融相通，這一點在本次抗疫報道中體現得十分突出，也成為一個制勝法寶。比如在內容生產上，因“公益海報”策劃，報社打破部門限制組成美編團隊，這個團隊在多個爆款策劃中發揮了重要作用。在產品分發上實現“一魚多吃”，針對不同媒體平臺的特點制作不同特點的產品，比如漫畫海報《檢察官致敬“逆行者”》，配以用“你守護世界，我守護你”的文案，海報靜態版在網絡和新媒體平臺發布，動態版在短視頻平臺播放。作品發布后在朋友圈引發刷屏式轉發。2月3日，《檢察日報》恢復出版后，報網聯動成為常態，掃描報紙上的二維碼，就能閱讀新媒體平臺上的重頭作品；在新媒體平臺上頗受歡迎的戰“疫”海報故事，則成為《檢察日報》四版的常設欄目。

業界學界的點贊與建議

中檢報業新媒體作品受到業界與學界的關注，相關人士與團隊肯定了所取得的成績，同時也提出了中肯建議。

人民網輿情檢測室原秘書長祝華新認為，中檢報業新媒體報道圖文并茂、深情感人，有助于鼓舞檢察系統的斗志，針對疫情防控中出現的一些違法現象發出了清明理性的法治之聲。他指出，在微博、微信和抖音鎖定公眾眼球的時代，專業性是媒體的立身之本，建議有些報道的專業性需要更加嚴謹。比如，回應網民關注的一些法律問題，如果只是引用一些律師的看法，權威性不夠。有可能的話，應盡量找到司法和行政權威機構的說法。

人民網輿情數據中心副主任單學剛表示，講好中國故事、行業故事的重要一環就是講好人的故事，而日常觸手可及的普通人身上發生的故事往往更有感染力?！稇稹耙摺眲倮翘?，要給你一個大大的擁抱》《“疫”線告白：你是人民的鎧甲，卻也是我的軟肋》等就是典型的好作品，以檢察干警和醫護人員組成的家庭這一獨特視角出發，牽動了廣大檢察干警和讀者的情感。

中國傳媒大學新聞學院新聞系副主任李建剛稱贊《最高檢檢察長進門量體溫，保安大哥神回復亮了！》是“典型人物和事例，真實、充滿細節，具備很高的新聞價值、可傳播性和示范性”。他認為法律答“疫”是一個非常好的創意，建議其內容形態可以變化和延伸，例如可將答復以音頻或漫畫進行傳播。

抖音公司運營團隊對最高人民檢察院抖音號提出幾點建議：每天不要大量連續地發布“權威發布”板塊內容；文字再精簡，搭配人物圖片，提升觀眾感官度；多用當前最火、跟海報內容最搭的歌曲，可以迅速抓住觀眾的注意力；注重與網友的互動，不要忽略評論區；不要追求高量，可以給運營人員精力釋放一點在原創內容上，適度減少純文字內容。