農村電子商務在鄉村振興的帶動作用

摘要：農村電子商務的發展是實現鄉村振興的重要途經，農村電子商務有助于帶動農業生產發展、帶動農產品銷售量的增加、拓寬農村金融服務種類、促進扶貧、帶動鄉村人才振興、縮小城鄉生活水平差距。但目前農村電子商務存在一些問題，針對問題，提出了相應促進農村電子商務發展的對策。

關鍵詞：鄉村振興戰略；帶動；農村電子商務

引言

近幾年，農村電子商務的發展速度非?？?。根據新華網的數據顯示，2018年全國農村網絡的零售額為1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農產品的網絡零售額為2305億元，同比增長33.8%。電子商務的發展，使農村的生產、流通和消費與互聯網嫁接，促使我國農業結構轉型升級與實現農業現代化（王沛棟，2016）。除此之外，國家對農村電子商務與鄉村振興非常重視。2014年的中央政府工作報告中提出了“鼓勵電子商務創新發展”。2015年，李克強總理在政府工作報告中強調了基于“互聯網+”平臺的農村電商產業發展的重要性。2017年，在黨的十九大報告中提出了“實施鄉村振興戰略”。2018年，在中共中央、國務院提出的《關于實施鄉村振興戰略的意見》中，強調了電子商務在鄉村振興中起到的推動作用，并且對農村電子商務的發展提出了要求與任務。從國家的政策文件中可以看出，農村電子商務一直得到國家政策的支持，并且電子商務的發展在鄉村振興中起到重要的帶動作用。

1、農村電子商務在鄉村振興中的帶動作用

1.1 農村電子商務能帶動農業生產發展

以前農民無法獲得市場的準確信息，不能準確的判斷市場對于農產品的需求，大多數農民都是根據以往的經驗或者盲目跟風來進行農業生產，就會經常造成農產品市場的供給與需求不匹配，導致了農產品供給滿足不了市場需求，或者生產過多造成滯銷、谷賤傷民的局面，阻礙了農業的長遠發展。而發展農村電子商務，可以通過大數據的獲得與分析來掌握農產品市場的動態變化，使農民借助大數據的分析結果，了解市場上農產品需求與供給狀況，從而為農民農業生產的供給提供依據，減少因信息不對稱造成的損失，有利于合理定產，因此能帶動農業的生產發展。

1.2 農村電子商務能帶動農產品銷售量的增加

傳統的農產品只有線下的銷售渠道，會受到空間的限制，不被外界的人所知，只能銷售出去有限的農產品。除此之外，零散的農戶沒有渠道與實力增加農產品的知名度，因此無法將生產出的農產品很好的推廣出去。發展農村電商，使農民能借助電商平臺進行產品的宣傳與銷售。2013年，京東提出了“農村電商戰略”，2014年，阿里巴巴開始實施“千縣萬村計劃”。自從2014年起，京東、阿里巴巴等集團進入農村電商的融資高峰期。農民可以通過與阿里巴巴、京東、拼多多等大型電商平臺合作，借助大型電商平臺的大規?？土髁颗c品牌知名度來提升農產品的知名度，進行農產品的品牌營銷活動，同時借助平臺的物流配送、售后服務來將農產品銷往全國各地，農產品的線上銷售，突破了傳統線下銷售的空間限制，有利于農產品的銷售量的增加。除此之外，電商能改變傳統的營銷模式，直接將農產品從產地直郵到消費者手中，節省傳統銷售的中間環節，意味著將原本中間商的利潤分給消費者和生產者，因此消費者覺得在電子商務平臺上買到的農產品更便宜，有利于增加農產品的銷售量。

1.3 農村電子商務拓寬了農村金融服務種類

傳統的農村金融產品種類少，借貸限額比較小，農民沒有足夠的啟動資金或者流動資金發展農業，因此不利于鄉村振興，也限制了農村經濟的發展。而伴隨著農村電商的發展，一些大型的電商平臺為了緩解發展過程中出現的資金短缺狀況，推出了一些不需要抵押，額度大、速度快的金融借貸產品，拓寬了農村金融服務的種類，可以迅速、有效的緩解農民的資金約束。有利于農民的農業生產，也有助于農民順利的入駐電商平臺，為電商平臺提供更優質的農產品。

1.4 農村電商對扶貧有促進作用

自然資源的相對匱乏、將資源轉化為生產力的能力弱、民眾謀生渠道單一、基礎設施薄弱等都限制了農民的生產能力，不利于產業發展，最終導致貧困。電子商務進入貧困地區，可以帶動政府、企業等多方社會主體參與到扶貧的工作中，因此可以帶動財力、物力等資源來發展貧困地區。同時發展農村電子商務要在當地建設網絡基礎設施、物流體系、公共服務中心等基礎設施，不僅可以促進農民與外界的信息流通，也能增強農村產業的發展。通過電子商務的發展模式，深度挖掘當地的特色優勢資源，并且可以降低運營成本，將特色資源有效的轉化為生產力，促進農村多方面的產業發展。當地特色農產品可以借助電商平臺推廣、銷售到全國各地。農村特色的旅游產業也可以依托電商平臺迅速發展。通過微博、微信等互聯網平臺對旅游景點進行介紹、宣傳。將部分下線人工業務轉變為在電子平臺上銷售，可以減少成本。在電商平臺上可以獲得來自游客的評價，可以推動鄉村旅游服務的監管與改進。因此，電子商務可以多方面的帶動農村產業的發展，增加農民的謀生渠道，促進貧困地區脫貧。

1.5 農村電子商務帶動了鄉村人才振興

人力是保障鄉村振興實施的關鍵要素（王冰等，2019），因此鄉村人才振興對鄉村振興非常重要。以往由于農村就業機會少、工資低、發展潛力低，再加上關于農村的創業機會與資源少，因此農村中的高學歷、高素質、高能力的人才很少留在本鄉就業或者創業，外出務工的比例很大。農村缺少人才會限制農村產業發展。農村電商的發展，不僅為農民創造了低成本經營農產品、旅游業等產業的創業平臺，而且電子商務又帶動了產品生產、加工、倉儲、物流運輸等行業的發展，提供了很多就業崗位。有利于外出的農民返鄉創業與就業，返鄉創業的群體不僅包括有能力、有資源的返鄉農民工，還包括有激情、有夢想的大學生等人才，因此農村電商帶動了鄉村人才振興，這些人才將會是帶動鄉村振興的主力軍。

1.6 農村電子商務有助于縮小城鄉生活水平差距

通過電子商務平臺不僅可以幫助農民農產品和旅游業的發展，農村電子商務平臺提供的市場化信息還可以增加農村對外開放的程度，這些市場化的信息有利于農民做出增收的經營決策，這些都可以增加農民收入，減少城鄉差距。除此之外，由于農村市場的發展相對閉塞，所以市場上的產品比較單一，農民的消費動力不足。對于農民來說，農村電子商務的平臺還為他們提供了全國各地優質的產品，滿足了他們對于商品的多樣化需求，提升了農民的消費水平和鄉村的生活質量，縮小了城市與農村之間的生活水平距離。

2、目前農村電子商務存在的問題

2.1 農村電子商務的基礎實施落后

發展農村電子商務需要互聯網、物流運輸、倉儲等基本設施，才能完成農產品在電子商務平臺線下與線上的順利接軌。而各個村莊地形不同，修建基礎設施的難度就不同。目前對于有些偏遠地區，關于修建互聯網的基礎設施還沒有覆蓋完全，因此對農村電商的開展造成了困難。還有許多農村地區地形復雜，交通運輸不便利，對于電商企業來說，修建物流運輸的基礎設施的成本過高，因此物流運輸的基礎設施不健全，會影響物流配送的效率，而農產品對于保鮮的要求比較高，需要冷鏈物流運輸，運輸的基礎設施不健全將會導致農產品在運輸過程中的損壞率提高。除此之外，修建倉儲需要占用企業的大量資金，許多企業不愿意進行投資，因此農村缺少完備的倉儲設施，也限制了農村電子商務的發展。

2.2 網絡在農村普及率低，農民對電子商務的信任度低

由于農村對外開放度低，農民接受信息比較閉塞，思想比較保守，接受新鮮事物能力比較差，在農村大部分人都沒有接觸過網絡，因此對于農民來說，改變成使用網絡的這種生活方式困難。加上大部分農民受教育程度比較低，學習能力比較差，又缺少對電子商務的基本認識，因此農民不信任通過電子商務在網上購買商品，害怕錢交了收不到商品或者商品質量有問題，農民也不信任通過電子商務在網上銷售農產品，擔心網絡不安全或者不能收到貨款，更加信任實體經營這種現場交易的方式。這就對農村推廣駐入電子商務平臺很困難，因此對于農民來說，改變他們保守的思想觀念和解決他們的知識障礙尤為重要。

2.3 農產品質量不穩定，品牌意識薄弱

由于農產品受到天氣等自然環境影響較大，質量不穩定，不同批次生產出來的農產品質量可能有差異，這就降低了農產品在消費者中的口碑。除此之外，雖然農民可以借助電子商務平臺的客流量和品牌銷售農產品，但是大部分農民沒有品牌意識，許多農產品沒有發展成品牌。而當代消費者認可有品牌的商品，品牌商品意味著商品有統一的標準，質量有保障。農產品沒有品牌，缺少質量的統一管理和標準化經營，不利于農民經營農產品的長遠發展。

3、農村電子商務的發展建議

3.1 建立完善的農村電子商務基礎設施

政府應該根據農產品的周期性特點，幫助企業對農產品的收集、加工、倉儲、物流等基礎設施進行規劃。并且對農村電商提供資金支持，幫助企業進行有關電子商務的基礎設施建設。農村地區互聯網的全面覆蓋，是推進農村電商發展的前提。在物流運輸方面，不僅要修好農村的公路，尤其是對偏遠地區的山路要做好公路建設，對物流運輸提供便利。也要加強建設農產品的冷鏈物流設施，因為農產品對保鮮要求較高，冷鏈物流才能使農產品順利運輸。最后，也要加大對倉儲設施的投入，這樣才能更好的保存農產品，降低農產品的損壞率。保證好基礎設施的質量，不僅有利于電子商務的發展，還對農村創業提供了便利的條件，提高農民的生活水平。

3.2 提高網絡在農村的普及率，提升農民對農村電子商務的信任度

要慢慢改變農民的思想觀念，引導農民接觸網絡。一開始，政府應該將農民組織起來，對其講解電子商務的知識，并對如何使用網絡進行培訓。并且引導農民使用微信、qq等社交軟件，并引導農民以貨到付款的方式在網上購買商品，體會到電子商務平臺上豐富的商品種類以及網上便利的購物，讓農民消除對網絡安全的質疑。在農民增加對農村電商的信任之后，村干部可以率先通過電子商務平臺經營農品，起到示范經營的作用。隨后再次組織農民，對農民講解通過電子商務平臺銷售農產品的好處，并對電子商務的業務進行培訓，徹底消除農民對經營電子商務的不信任。

3.3 提高農產品質量，增加品牌意識

對農產品的生產過程施行標準化管理有助于提高農產品的質量。標準化管理是指從農產品的種子、農藥化肥的使用、種植、加工到包裝，進行標準化的統一管理。除了對農產品簡單的加工之外，還要探索深加工技術，開發出農產品的多種價值。對準備銷售的農產品進行質量篩選，根據質量的不同劃分不同的等級，根據等級進行合理定價。同時，也要發掘農產品的特色點，并將其特色策劃為品牌進行宣傳，并且應該注意農產品的包裝，包裝既要美觀，又可以增加品牌的識別度。

參考文獻：

[1] 王沛棟.我國農村電子商務發展的問題與對策[J].中州學刊， 2016（09）：43-47.

[2] 王冰，邵建偉.商丘市培育返鄉人才助力鄉村振興的調研分析[J].人才資源開發，2019（13）：21-22.

[3] 范林榜.農村電子商務快遞下鄉配送問題與對策研究[J].農村經濟，2016（09）：121-124.

[4] 2018年我國農村網絡零售額1.37萬億元[EB/OL].新華網，[2019-02-21 ].http：//www.xinhuanet.com/fortune/ 2019-02/21/c_1124147457.htm

作者簡介：

王嘉琪，貴州大學經濟學院，農林經濟管理專業碩士研究生，方向：農業經濟管理。