網絡經濟時代下的市場營銷策略探析

高錦純

【摘 要】網絡經濟時代的到來，網絡技術為市場策略帶來了前所未有的新發展生機，但同時也面臨著新的挑戰。因此，在市場營銷方面必須要對網絡技術加以充分的利用，從而使市場營銷的影響力可以得到不斷的提升，進而企業發展可以得到相應的促進。本文主要是對網絡經濟時代下的市場營銷策略做詳細的分析與探討，使市場營銷的作用可以得到進一步的提升，促進企業迅速不斷的發展。

【關鍵詞】網絡經濟;市場營銷;企業;策略

一、市場營銷的基本含義

市場營銷具體指的是企業在通過一定的調查以后，能夠充分的了解到消費者對產品的需求而展開的一系列活動，并通過企業的形象以及產品所具有的性能做必要性的宣傳與銷售，以上的一系列都被稱之為市場營銷。市場營銷的主要工作內容，從某種意義上而言是一種交換，是企業對產品整體進行交換的過程，其中具體包含產品生產以前、以后的具體交換活動。通常情況下，企業市場營銷工作所需要的時間會比產品實際營銷的時間要長，與此同時，市場營銷工作所具有的整體性非常的強，并且也是企業在不斷發展過程中非常重要的核心部分。鑒于此，企業需要從長遠的發展角度，對市場營銷的策劃方案做出全面性的規劃，從而使企業的市場競爭力可以得到不斷的提升，對企業的不斷發展起到推動性的作用。

二、網絡經濟時代背景下對市場營銷的影響

目前，網絡技術在的不斷發展過程中已經成為經濟發展的主流，同時也對市場營銷工作的具體內容產生了非常大的影響。在進行市場營銷工作內容的過程中，由于網絡技術的不斷發展以及被加以廣泛性的應用，從而使社會分工與以往相比更加的細分化，但是人們的需求也呈現出了多樣化的趨勢，進而使市場營銷工作得到了更多的釋放點，并且市場營銷工作也在不斷的在向多樣化方向發展，同時也可以使市場營銷在企業發展的過程中具有更大的作用與價值，如此一來企業的市場競爭力就可以得到一定程度上的提升，企業的市場領域可以得到新的開拓，搶占到市場銷售的先機，從而使企業的發展目標可以得到實現。

另外，在網絡經濟時代的不斷發展下，企業的交易環境發生了非常大的改變。目前網購已經成為越來越多人的選擇，交易方式已經從線下轉移到線上，這樣就導致市場營銷的工作環境發生了改變。同時市場營銷工作與企業品牌之間的構建以及危機公關處理也在不斷向同時進步的方向發展，并且是對企業的發展產生直接性的影響。在網絡時代的普及之下，人們對產品所追求的更多的是個性化和創意性，從而使市場工作的渠道得到了一定的擴展，同時，由于在網絡經濟時代的影響下，市場營銷在產品的價格上也做了相應的調整，使產品所具有的價格能夠與人們的心理需求相符[1]。

三、網絡經濟時代下市場營銷策略發生轉變的必要性

隨著社會經濟的不斷發展，人們的收入與支出水平也有了明顯的改變，從而使人們對物質方面的要求在逐漸的提升過程中。同時對商品個性化的需求也越來越明顯。目前，人們對產品的選擇已經從單一化的價值、質量需求向個性化方面進行轉變，如對產品的個性化、服務上的個性化、品牌上的個性化、文化上的個性化等諸多方面，這樣的一種變化對市場產生了直接性的影響，從而使市場更加的趨向于多樣化的發展，同時也使得產品更加的細分化。因此，在網絡經濟時代下，企業必須要對市場營銷策略做出新的調整，從而使消費者的需求可以得到最大程度的滿足，使企業可以為消費者提供更好的服務，進而使消費者對企業的認知度可以得到明顯的提升，同時促進企業的不斷發展，推動我國社會經濟市場的不斷提升[2]。

四、網絡經濟時代下市場營銷的應對新策略

對目前所存在的營銷，需要對市場營銷觀念進行創新，找準營銷目標[3]。針對當下網絡經濟時代的環境，企業需要對網絡技術加以充分、合理的應用，通過對網絡市場所得到的反饋營銷信息，對市場營銷方案進行客觀性、前瞻性的制定，同時明確市場營銷方案的最終目標，并且根據市場的實際需求制定完善市場營銷方案，同時要對傳統的市場營銷理念進行摒棄，使盲目跟風的現象能夠得到杜絕，從而確保產品具有個性化，可以搶占到市場中的營銷先機，迎合市場經濟發展的需求。

在進行實際營銷過程中，企業需要對存在市場營銷的技術加以完善的處理，從而使網絡資源可以得到高效的利用，使信息的精確性、快捷性得到提升，進而對市場營銷目標可以更加的準確，對市場營銷活動可以有效的展開[4]。因此，為了能夠給消費者提供更好的服務，企業必須要對服務理念進行更新，將被動式的服務轉變為主動式的服務，從而為消費者提供更加優質化的服務，使消費者能夠感受到企業的誠意，進而使市場營銷目標可以得到實現，市場營銷的影響力得到提升。

結束語

綜上所述，在網絡技術不斷的發展下，企業需要對市場營銷的策略進行不斷的完善，將市場營銷與網絡技術進行緊密性的結合，從而使企業市場的競爭力得到有效的提升，進而能夠使企業在激烈的市場競爭中可以做到脫穎而出，使企業可以得到持續不斷的發展。

參考文獻：

[1]金龍.淺談社交網絡時代的市場營銷模式及其策略轉變[J].科技經濟市場，2018，（2）：192-194.

[2]曹翠翠.試論網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變[J].經營者，2018，32（20）：43.

[3]崔忠鳳，馮嬌，曹雷.淺談網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].通訊世界，2016，（24）：273.

[4]杜建華.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探微[J].中國科技投資，2016，（36）：195.