媒體融合背景下地市級廣播節目的創新之路

姚凌濤

摘要：伴隨科技的進步，媒介作為傳播的載體也面臨著巨大變革，從報紙、廣播、電視到互聯網，再到各種移動終端，每一次變革，都給人們的生產生活方式帶來了巨大變化。在媒介融合的背景下，單純靠聲音傳播的廣播媒體面臨巨大的挑戰。在大數據、物聯網和人工智能等新技術不斷涌現的“互聯網 +”時代，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，不僅是國家層面的戰略部署，也成為傳統廣電媒體轉型發展的必由之路①。

關鍵詞：媒介融合;傳統廣播;創新發展

一、導言

時代的發展，科技的進步，導致媒體間的競爭愈發激烈，各媒體融合發展是歷史發展的必然結果。傳統的廣播媒體尤其是地市級廣播媒體，受傳播模式單一、硬件設備落后、專業人才流失等因素的制約，面臨較大的生存危機。廣播媒體要想生存發展，就必須尋找在新環境和新的競爭中的生存之路，積極探求傳播內容與形式的不斷變革，尋求自身發展的創新之路。

二、地市級廣播電臺在媒體融合時代的困局

面對媒介競爭日趨激烈的大環境，地市級廣播電臺在基礎設施、專業人才、節目資源及收聽率上，都與中央臺、省級臺有較大差距，曾有業內人士用“自娛自樂，自生自滅”來形容地市級廣播媒體的現狀。

（一）形式同質化，內容大眾化，節目整體質量不高。

伴隨著中國汽車產業的迅猛發展，一度陷入低迷狀態的廣播迎來了第二個春天。然而很多地市級電臺在人力物力不足、資源匱乏的情況下，節目生產不可避免地出現同質化現象。無論是交通頻率還是音樂頻率，雖然頻率定位不同，但受眾定位基本是圍繞有車一族，節目類型也基本局限于資訊、音樂、娛樂脫口秀等，再加上優秀主持人流失嚴重，節目質量很難保證，久而久之，就很難持續吸引聽眾。而隨著中央臺、省臺多個頻率在地市級城市的落地覆蓋，聽眾有了更多的收聽選擇，因此地市級廣播電臺的收聽率大幅下滑，生存空間愈發狹小。

（二）互聯網和移動終端的迅猛發展，受眾分流嚴重，尤其是中青年聽眾數量大幅減少

集聲音、圖像、文字于一體的新技術打破了傳統廣播單一的音頻傳播模式，人們更喜歡快捷方便自主的信獲取方式，傳播者和受眾之間的界限愈發模糊。尤其隨著4G/5G技術的發展，通過一部手機，人人都可以成為主播，這必然會形成“去中心化”的傳播格局。雖然廣播媒體仍然是重要的輿論引導工具之一，但是媒體結構和輿論主體不可避免地呈現出多樣性的趨勢。尤其是一大批中青年聽眾，更是被嚴重分流，即使是忠誠度較高的老年受眾也在不知不覺中流失，傳統廣播的傳播力被極大削弱，主流媒體的輿論引導地位受到嚴重挑戰。

（三）機制體制長期掣肘，投入不足，創新活力差。

受制于體制機制的制約，很多地市級廣播既無資金優勢，又無人才優勢，更無技術優勢。大多數地市級廣播電臺都延續著事業單位的管理體制，無論是對新技術追蹤的敏感度，還是基于市場的創新思維和管理手段，乃至創新人才的引進、資金力量，包括體制機制的局限性，傳統廣播的儲備和發力點都與實際需求相差甚遠②。在這種捉襟見肘的尷尬狀態下，不少地市電臺又盲目追趕所謂的新媒體，忽視了自身的傳統優勢，將現有廣播節目直接搬到新媒體平臺，淪為新媒體平臺的內容提供者。在人力物力都相對缺乏的情況下，很多電臺所謂的新媒體平臺無專業人員負責更新維護，發布的內容以轉發為主，甚至出現連續數月沒有更新的情況。以牡丹江電臺為例，三套廣播頻率曾一度建了近十個微信公眾號，然而在實際運營過程中，大多數都因內容更新不及時而夭折，目前只剩兩個在艱難維持。

三、發揮自身優勢，探索跨媒體融合，構建創新型廣播媒體。

在報紙、電視、廣播三大傳統媒體中，最具有融媒體特點的就是廣播了。尤其是廣播的伴隨性優勢可以不受時間、地點的影響，讓移動人群隨時獲取信息。而低成本則是廣播的另一大優勢，無論是節目制作成本、信號傳輸成本，還是受眾接收成本都比其他媒體要低。因此，在媒介融合的大背景下，如何充分發揮自身優勢，借助新技術搭建的媒體融合渠道，最大限度地吸納廣大移動受眾群體，構建創新型廣播媒體，是老廣播煥發新活力的必經之路。

（一）立足本土，服務城市，重塑核心競爭力

“地方廣播的潛在優勢就是貼近性、服務性。當民眾關注的熱點出現時，緊緊結合本地實際情況， 抓住關鍵點，有針對性地去解讀和引導，做足服務這篇文 章，就會產生良好的共鳴反應③?！毕鄬τ谥醒牒褪〖壝襟w，地市級廣播電臺的節目更具有本土化的優勢。以牡丹江綜合廣播《新聞110》節目為例，作為一檔民生新聞直播欄目，自2004年6月開播以來，一直以“正面引導助力發展，溝通協調服務民生”為主要定位，不僅傳達政府的方針政策，還切實為百姓解決生活中遇到的問題，在百姓和政府之間架起了一座溝通的橋梁。欄目開播以來日受理熱線一直保持在60個左右，其中95%以上的政策咨詢都能得到及時解答，85%的問題投訴都能在反映給職能部門后得到解決或基本解決?！靶侣?10，有事兒您說話”和“新聞110之歌”作為該欄目的形象標識在受眾中廣為傳頌，收聽率達到17.5%，目標聽眾占有率達到39.3%，聽眾收聽滿意度在本土廣播節目中排名第一，多次獲省廣播名專欄榮譽。

由此我們可以得到這樣的啟示：地市級廣播電臺應該遵循所在城市的發展脈絡來定位，成為基層治理與溝通的橋梁，尤其是在信息發布、輿情互動、協調職能部門等方面做好服務。在維護好原有受眾的基礎上，不斷挖掘新用戶，打造互動性強、創意新穎的廣播節目，增強受眾參與感和獲得感，加強受眾對的認同度和依賴感，為實現融媒體的內容創新打下良好基礎。

（二）利用新技術，彌補傳播短板，打造新型主流媒體

曾經一度，電視的畫面優勢成為打敗廣播的“殺手锏”，但隨著移動互聯網的發展，各媒體的渠道界限逐步消失，在一定程度上也彌補了廣播的傳播短板。高速發展的移動互聯網終端不但彌補了廣播線性傳播、單一聲音傳播的缺點，而且還強化了廣播伴隨性的優勢，無論是智能手機、平板電腦、AI音箱，都可以成為接收廣播節目的終端設備，這種多元化、智能化和便攜化的特征，無疑能為廣播的融媒體發展產生極大地促進作用。

而大多數地市級廣播電臺，雖然缺乏資金和人才優勢，無法獨立建設移動客端或手機App，但通過與有實力的互聯網文化企業合作，就可以實現借船出海，利用自身擁有的頻率資源優勢，在廣播電臺融合轉型的道路上，實現跨越式發展。前不久，牡丹江電臺就與國家廣電總局直屬的國有控股互聯網文化企業——北京中廣創思文化傳播有限公司簽訂了合作協議，在無須資金投入的情況下，牡丹江三套廣播頻率利用該公司的“聽見廣播”App，實現手機端、車載端和IPTV端的音視頻同步播出，這無疑為地市級廣播電臺的融媒發展提供了一次有益的嘗試。

四、結語

綜上所述，在媒體融合時代，地市級廣播電臺必須清醒地認識到自身的不足和短板，發揮自身優勢，創新節目內容和互動方式，抓住機遇，借力新媒體，實現從傳統媒體向融媒體的跨越式發展。

參考文獻：

[1]李皖：《錦瑟 無端》，花城出版社，2015 年 8 月第 1 版第56頁

[2]李正國 王躍進：《媒介融合環境下廣播發展現狀、趨勢及對策》，中國廣播電視學刊，2014年第5期，總第278期

[3]孫瑤 郝旭：《在創新中彰顯地方新聞廣播魅力》[J]. 中國廣播電視學刊，2010， （9）