傳統吉祥圖案在文化創意產品中的應用研究

賀 敏王 強

（1.綏化學院藝術設計學院 黑龍江綏化 152000;2.哈爾濱師范大學 黑龍江哈爾濱 150000）

一、傳統吉祥圖案在文化創意產品設計中的應用價值和意義

（一）傳統吉祥圖案的藝術價值。在我國漫長的歷史之中，傳統吉祥圖案一直以來都不單純是一種裝飾紋樣，更不是人們異想天開的一種產物，而是具有非常重要價值和意義的、人們精神與愿望的一種表現，承載著人們對于美好生活的向往、憧憬，代表著人們的思想和觀念。這些傳統吉祥圖案不僅存在于人們的物質生活之中，而且存在于人們的精神世界里面。在文化創意產品的設計與生產中融入傳統吉祥圖案，能夠通過對傳統吉祥圖案的形式和內涵進行挖掘和提取，將其文化淵源充分展現出來，進而幫助人們對其歷史背景具有更加立體、全方位的認識。將傳統吉祥圖案融入文化創意產品之中，還能夠喚醒當代人們對于傳統吉祥圖案的文化歸屬感，進而更好地繼承、保護和發揚傳統吉祥圖案所蘊含的精神和思想。

（二）文化創意產品的文化價值。文化創意產品，顧名思義，必定具有非常重要的文化價值，是承載著一定文化屬性的產品，簡而言之，文化創意產品的基本屬性之一便是文化性。鑒于此，在設計開發文化創意產品的時候應該尊重我們的歷史和文化，如此才能夠更好地保護我們的文化和傳統。此外，文化產品作為一種商品，其必定具有一定的使用價值和銷售價值。文化創意產品的這一重要屬性要求人們在對其進行設計或開發的時候，不僅要求其具有使用價值和銷售價值，還應該能夠擔負起文化傳播的職能。使人們在購買文化創意產品的時候，不只是帶走一件普通的商品，更能夠將文化創意產品所蘊含的文化傳播出去，使我國優秀的傳統文化能夠融入人們生活的方方面面，進而推動文化更好的宣傳和推廣。文化創意產品相較于較為抽象的文化而言，其更加貼近人們的實際生活，更加易于人們對其的理解。文化通過文化創意產品的形式呈現出來，會更加通俗易懂，而且更加具有吸引力，文化創意產品所具有的宣傳教育功能也能夠更加有效地實現。

（三）文化創意產品經濟價值。文化創意產品脫離不了商品的范疇，因而其必然會具有商品的屬性，即其具有一定的使用價值，并且具有一定的銷售價值。文化創意產品這一價值的實現需要通過產品的銷售來完成。因此文化創意產品能夠為生產者帶來收入，還能夠減輕國家財政的壓力，進而推動我國的經濟發展。

二、中國傳統吉祥圖案的藝術特點

（一）形式變化多樣。從我國目前的傳統吉祥圖案來看約有上千種，圖案的題材和內容包羅萬象，如植物類有果實、草木等；動物類的如異獸、昆蟲、珍禽等。在各大類中，又會細分成很多小類。一般而言，我國傳統吉祥圖案通常是同類分別構圖或者幾種不同的類型共同組合而成。如我們經常見到的“喜上梅梢”“雙龍戲珠”“鳳凰戲牡丹”等，這些變化萬千風格迥異的傳統吉祥圖案的表現形式，是現代文化創意產品開發與設計中的重要素材。

（二）藝術個性鮮明。由于受到歷史發展和人們生活習慣的影響，我國的傳統吉祥圖案的造型通常較為獨特，具有屬于自己的、非常鮮明的藝術個性。傳統吉祥圖案代表著人民群眾祈求神靈的庇護，祈求上天能夠給自己一個美好未來的深切愿望。從這一角度而言，我國的傳統吉祥圖案是人們心理上的一種需求和人們理想愿望的積淀物。我國的傳統吉祥圖案雖然種類繁多，但總體而言，其均脫離不了“福、祿、壽、喜、財”這幾個核心主題。如我們經常提及的“五子登科”“松鶴延年”“喜上眉梢”，等等。這些主題所具有的內在意蘊又反映出了“吉祥”這一共同主題，而且承載著我們中華民族特有的文化表達，這種富有吉祥主題符號的藝術個性是中國民俗文化的特征。

（三）寓意豐富。我國的傳統吉祥圖案種類繁多，不同類別的圖案又代表著不同的寓意。有些圖案通過借喻、暗示等方法將寓意呈現出來；有些則重點呈現出人們對于文化的追求，有個人心理的寄托與追求上升到對社會文化的需求；還有一些圖案代表著人們內心的追求個對美好的向往。在我們的日常生活中可以發現，每當我們過年的時候，或者遇到喜慶的日子的時候，人們都會用一些吉祥圖案裝飾自己的房間或物品，表現自己對良辰佳節的慶賀以及對美好生活的追求。因此，我們在開發和設計文化創意產品的時候，可以將中國傳統吉祥圖案與之進行結合，如此不僅能夠增加文化創意產品所具有的文化意蘊和藝術內涵，而且也非常符合人們借物寓意的心理，具有非常強的可行性和可操作性。

（四）時代感強。我國的傳統吉祥圖案發展至今已經經歷了數千年的演變，在這個發展過程中，不可避免地會受到一些外來文化的影響。除此以外，我國的傳統吉祥圖案作為一種非常重要的裝飾體，不僅能夠對文化創意產品進行裝飾和塑造，而且能夠強調與時代環境的關系。因此在設計文化創意產品的時候，可以將傳統吉祥圖案融入進去，使產品圖案布局更加整齊均衡。

三、中國傳統吉祥圖案在文化創意產品中的應用策略

（一）直接應用。我國的傳統吉祥圖案都是在一定的美學原則指引下固定下來的，所以圖案自身就具有吉祥、平安的意蘊是無可厚非的?；诖?，在當代文化創意產品的開發與設計中，人們便可以將這種意蘊和內涵直接融入其中，用其固有形式表述原始內涵，傳達產品的設計主旨。文化創意產品中直接應用傳統吉祥圖案具有一個非常直觀的優勢，即可以為人們創造一個歷史時空，能夠使人們將自身代入進去，進而更好地感知產品中吉祥圖案的美好以及中國傳統文化的魅力。

（二）簡化圖形。從我國的傳統圖案來看，大多都是通過具象的形式呈現出來的，形態復雜、多樣，不僅對當代文化創意產品設計中融入圖案具有較大挑戰，而且不符合當代人們明快、簡潔的審美習慣。鑒于此，人們在將吉祥圖案融入文化創意產品時，應該對傳統吉祥圖案進行簡化，保留圖形所具有的神韻，刪除圖案中煩瑣的枝節，進而突出主體形象。

（三）抽象變異。在繪畫領域有一個重要組成部分——簡筆畫，即利用較為簡單的線條（如直線、曲線）對事物主體進行勾勒，展現事物的神韻和精髓。文化創意產品設計開發中融入中國傳統吉祥圖案時使用的“抽象變異”這一措施與簡筆畫有異曲同工之妙。即利用簡單的線條對傳統吉祥圖案進行高度的概括和提煉，保留其基本輪廓，而又不會影響其內蘊的呈現。比如，對于造型結構非常復雜的傳統吉祥圖案，文化創意產品設計者在處理的時候便可以通過直線或者曲線概括抽象，然后分組處理提煉出來的圖案主體，進而使本來復雜煩瑣的圖案變得簡單大氣而不失神韻。前文中有所論述，受我國歷史條件和人們生活習慣的影響，我國的傳統吉祥圖案的構圖和形式都是非常復雜的，而當代人們更加趨向于簡潔大氣的風格和形式，因此，在將傳統吉祥圖案融入文化創意產品的時候必須處理解決這一矛盾。設計開發者應該注意：在設計產品的時候，如果需要使用傳統吉祥圖案，則必須對原有圖案進行高度提煉和概括，去之糟粕，取其美好形式和意蘊，以達到“利用最簡單的圖案表達最豐富多樣的內涵”的效果。這種方式實際上與密斯·凡·德羅所提倡的“少即是多”的現代設計理念是一致的。二者都重點強調利用最為簡單的元素和構成來表達最為豐富的情感內涵。因此，在文化創意產品中融入傳統吉祥圖案的時候，可以參考現代較為流行的、普遍為人們所接受的設計方法，進而使設計出來的產品能夠產生更高的文化價值和藝術價值，給人們帶來更多的美的感受。

（四）分解和重組。分解和重組即設計者根據自己的意圖和思路，先對復雜煩瑣的傳統吉祥圖案進行適當分割，然后按照一定的原則對其進行重新組合，這一整個過程便是“分解和重組”。在實際的產品設計中，設計者可以針對自己較為感興趣的圖案，或者較為符合產品內涵的圖案進行分割，提取其中精華的部分元素，然后利用一定的設計手段將元素進行重新排列組合，設計出新的、與眾不同的圖案最終達到給人們帶來強烈的視覺效果、引起更多人的注意和共鳴的目的。分解和重組這一手段并不是刻意隨意使用的，其具有一個重要的使用條件，即設計者必須會傳統吉祥圖案具有一個非常深入的理解，如此才能夠準確地提取其中的元素并重構為新的圖案。這種方法也并不是無目的性的行為，而是需要利用現代設計手段和設計理念進行指導的。元素不同，所代表的文化內涵也存在差異，通過這一手段處理傳統吉祥圖案，能夠更好地將傳統與現代有機融合，對提升文化創意產品的文化內涵、展現我國優秀的傳統文化具有十分重要的意義。

（五）拼貼添加?！捌促N添加”即設計者選取好吉祥圖案之后（可以是一個，也可以是多個），將圖案進行組合拼貼，以達到豐富產品內涵的目的。這一方法通常是將聯系不緊密的幾個傳統吉祥圖案同其他一些新的圖形等元素進行拼貼添加，通過圖案與圖形元素之間存在的矛盾增強其視覺沖擊力，給人更加強烈的視覺感受。拼貼添加方式主要包括局部之間的拼貼、整體與局部之間的添加兩種。

（六）中西元素的融合。傳統吉祥圖案在我國現代設計中具有十分重要的位置，通過研究和了解傳統吉祥圖案，設計和開發人員能夠從中找到很多優秀的設計元素和創作靈感，而在這一過程中，必須要避免出現歧視外來文化的心理。設計者在開發設計文化創意產品的時候，不僅僅要關注傳統吉祥圖案的融入，還應該重視對外來優秀文化的吸收和融合。東西方文化之間雖然存在一定的差異，但都是屬于全人類的。所以，在將我國的傳統吉祥圖案融入文化創意產品的時候，還應該注重外來優秀文化與傳統吉祥圖案的交流與融合，如此才能夠使文化創意產品不單單具有傳統文化內涵，更會具有獨特的新活力，更加具有生命力?！昂＜{百川，有容乃大”，在將傳統吉祥圖案融入文化創意產品的時候，不僅僅要繼承圖案中優秀的傳統圖案，設計過程中還應該注意吸收和借鑒外來優秀文化和設計理念，在此基礎上凸顯我國的文化特色這實際上也是我國民族文化自信回歸的一種表現。

結語

傳統吉祥圖案是我國先民智慧的重要結晶，是先民們對美好生活的向往，對自然的敬畏表現，更是古代人們精神和信仰重要表現形式，是我國豐富多彩的傳統優秀文化的重要代表。文化創意產品作為宣揚我國優秀文化的重要形式，將傳統吉祥圖案融入其中具有十分重要的現實意義。二者有機融合不僅能夠更好地傳承我國的優秀傳統文化，還能夠推動我國傳統文化走出國門，進而提升我國的文化軟實力。