群文雜志封面設計之我見

鄒旻芳

（湖南省永州市群眾藝術館，湖南 永州425000）

一、前言

群文雜志的文藝性、親民性和公益性強，受眾面廣，在介紹當前社會文化形態，引導全民文化活動中具有現實意義。一本群文雜志能否脫穎而出，首當其沖的就是封面能否充分的展現雜志的主題、特點等,從而引起群眾翻閱的興趣。因此，在封面設計過程中要加強對構圖、色彩、字體等各類元素的研究,才能使雜志封面在突顯主題的同時又極具美感，從而達到吸引讀者眼球的目的。

二、“術業專攻”，展現民族之美

韓愈的《師說》中提到“術業有專攻”。不同類別的圖書,應在封面設計上呈現出較為明顯的“專業性”，俗話說“做什么要像什么”，這樣才能在該領域得到讀者的認可。群文雜志因題材和體裁的豐富,風格多變，兼有群文和藝術趣味。

當然，群文雜志封面在設計過程中也需得遵從書刊設計的特性。首先封面設計始終是依從雜志內容的,對具體內容起點睛、展示作用。但同時封面設計必須使用藝術手法來糅合各個要素，使雜志封面具備美的藝術形態。這就須得從整體出發，運用藝術設計的形式法則來整合封面設計各個要素。其次群文雜志封面設計既要能用藝術形式吸引讀者，也要成為群文特色的載體。隨著時代的發展，群眾文化在傳統文化滋潤下茁壯成長，極具時代性。傳統與時代的融合意味著設計者要用更兼并的手法與方式來體現群眾文化?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹边@讓更多人關注我國豐富多彩的民族文化。因此，設計出能兼并傳統文化與時代群文特色的封面更能吸引眼球。

三、注重內涵,凸顯思維之道

封面設計形式多樣的藝術形態始終服務于書籍本身。需從多角度確定封面設計的立意，先從書名、目錄、內容鋪展開來體會書的精髓;然后要解讀、提取群文雜志的內涵；最后遵循美學規律，并運用各種藝術手法,將雜志內容轉化為優秀的封面設計作品。注重內涵，是一本優秀雜志的立足之本，而一個好的群文雜志封面設計，必須體現讀物的深刻內涵，才能凸顯思維之道，讓讀者從封面就能以小見大，一窺究竟。

如2020年的“中國最美的書”《文愛藝詩集·第66部·鳳凰》,這是一本獻給2020抗疫英雄贊歌的詩集，鳳凰與西方的不死鳥并無實體存在,可看作是人們心中的精神圖騰，鳳凰本應色彩繽紛,這本書意向插畫褪去色彩,均以白色呈現以致敬白衣天使堅強的意志和不屈不撓的人文精神。

比如2016年“中國最美的書”《全圖本茶經》，是介紹《茶經》的科技圖書。封面選用與茶葉觸感類似的裝幀布，燙印茶葉漂浮于水中的圖形，傳達出全書所要傳達的內容是與茶相關的。

四、運用元素,打造架構之力

在美學設計中，有圖形、字、色彩、點、線、面、構圖等一些列設計元素。如何處理各個元素之間的關系且運用得當，使其能夠最準確的表達出設計師的想法并有效的傳達雜志的內容是運用設計元素的關鍵。因此，要把控好細節，處理好各個元素的關系，才能化零為整，打造出優秀的雜志封面。

（一）色彩的不同魅力

各個元素中，色彩在封面設計中比重較高,是最直觀的視覺感受，最能引導讀者閱讀情感、最為敏感的形式要素、最具張力的元素之一。因此，在設計封面時要根據雜志內容仔細考量如何運用色彩。對比強烈的色彩可以刺激視覺，給人帶來愉悅的感情色彩。強烈的色彩對比可以使雜志封面的極具表現力，從而達到引起讀者有閱讀沖動的目的。而與之相對的中國畫式的留白及低飽和度的設計也是極具神韻，“少即是多”也同樣令人神往。留白的虛實相間，色彩沉穩大氣，意境高而深遠，其魅力就在于此。

如2008年度“世界最美的書”《之后》,這本書的封面采用的是剪紙元素，紅色的剪紙占據封面左側三分之二處，其余部分留白，不僅不會讓人覺得空洞反而讓剪紙圖案透過白白的底色更顯靈動飄逸，同時中國紅與白色對比給讀者帶來強烈的視覺沖擊力。

（二）字體的趣味形態

在群文雜志封面設計，需尋找并確定與封面色彩相輔相成的字體從而以多種美的形式給讀者帶來情感體驗。群文類雜志主要反映群眾文化生活，更注重傳統文化的傳承與發展，因此在字體的形態選擇上更趨向于漢字。漢字在實際運用中，通過筆畫或粗或細，字體或正或草，將給讀者呈現不同視覺體驗。在封面設計中，字體除了是彰顯書籍主題的語言符號外，還能成為體現具體內容的載體。

如2020年“中國最美的書”《沂蒙田野實踐》，這是一本兒童藝術教學實踐繪本。封面使用手寫字體，延續了設計與作品觀念的統一性，且字體元素均來自于兒童，可以使讀者在第一時間領悟這是本內容與兒童相關的書籍。

再如詩集《風》，封面通篇白色，僅僅一個靈動飄逸“風”字躍然紙上，卻讓整本書似乎被風吹拂，從一切縫隙間穿過，清透明澈，帶來清透飄逸的閱讀體驗。

（三）構圖的傳統審美

構圖是整個封面設計表達具體內容、傳達視覺感受、整合設計要素，是按照美學規律有序排列特性的組合形式。封面需要通過構圖設計來體現整體效果。不同的構圖布局具備不同的感情色彩，即需要根據書籍的內容對畫面、色彩、形狀、字體等要素作出選擇，周密的組織來呈現感情色彩。

中國人的審美構建受中國古人的藝術形式影響巨大，隨著種族文化延續一直流傳至今，并不斷再現。中國人的構圖審美主要體現在“平衡”之美。嚴肅、規則、對稱是我國傳統構圖形式的特點，比如垂直排列式的構圖。

2020年，“中國最美的書”《沉默的詞》采用的就是垂直排列的構圖形式。書籍設計源于文本的力量，這本書采用垂直排列突出了書籍內容的大氣磅礴，反映出了作者對故土的敬畏。同時采用三遍切口的藍色與封面環襯間露出的一道橘色，形成了強烈的色彩對比，即明快又沉穩。

再如，中國人對圓形情有獨鐘?！皥A”有平衡、對稱的視覺感受，又有團圓、圓滿的情感色彩。民族美學及審美深受這種平衡美的影響。

2004年“中國最美的書”《中國歷代美學文庫》一書中極為突出中國人喜愛“圓”的審美特點。這本書僅在封面中央采用了一個圓形圖騰，較好的把握了中國傳統審美風格，即追求和諧、勻稱的空間美，巧妙的將書本的學術內容轉化為“其質之美、物不足以飾之”的意境。

群文雜志內容受群眾文化的制約，對于傳統審美更為倚重，因此在群文雜志的封面構圖設計中，設計者應當考慮傳統審美影響，傾向于平衡、對稱的構圖形式，以此給讀者帶來穩定的心理感受。

五、與時俱進，呈現多元之韻

群文雜志有一個非常重要的特點——“多元化”。當代群文包含隊伍建設、免費開放、文化活動、校園文化宣傳及文化下鄉等方面的實踐活動，在封面設計上如何凸顯多元化，真實反應群眾文化生活，是群文雜志封面設計的重點。

隨著經濟社會的發展，全球文化交流互通,風格及形態的多變、淡雜志化等趨勢開始引領封面設計新風向。設計風格與形態的多變反映了讀者多樣化的需求，設計元素的大膽運用，豐富的表現手法都能使雜志呈現多元化。設計風格的完美拿捏，設計形態的合理突破可以改變雜志封面設計刻板、僵化的程序式設計，淡化雜志印象。如2009年“世界最美的書”《中國記憶——五千年文明瑰寶》則是設計師用巧思改變雜志封面形態的一個例子。這本書的封面將中國傳統服裝的盤扣設計成書套，包裏書本。就像是五千年的文明瑰寶被盤扣好好的保護、封存，就等讀者打開一窺究竟。

因此，群文雜志的封面設計也應勇于打破常規，創新形式，用更具意趣的藝術形態吸引讀者的注意。

隨著科學技術的發展，讀者獲得的美學體驗不斷增多，眼界不斷提高，怎樣沖破群文雜志封面設計的單一性、模式化的桎梏，是對設計師提出的更高的要求。在雜志封面設計的過程中，設計師必須在編排創意、色彩張弛等方面不斷打磨，注重設計感和美感，才能設計出多元化、有個性、具備藝術欣賞性的好作品。